【关于奥克斯公司品牌管理现状及问题的探讨开题报告（含提纲）】

PAGE问题及对策品牌形象传播现状理论基础研究背景问题及对策品牌形象传播现状理论基础研究背景一、课题背景（意义）品牌的存在本身就是一种特殊的社会经济文化现象，而对品牌形象传播策略的研究，从社会经济层面考虑，这项研究将对更多企业的经营发展产生重要的影响作用；从文化传承层面考虑，此次研究对奥克斯公司的品牌传播无疑具有重要的示范作用和现实意义，也对更多企业品牌管理具有极强的参考价值。所以此项研究只是抛砖引玉，希望通过对奥克斯公司品牌形象传播策略的研究能引起我国对品牌以及品牌形象传播的重视，让我国的更多品牌发展重新焕发出新的生机和活力。本文将运用品牌形象传播相关的理论和知识，以奥克斯公司目前的发展现状为目标进行详细的分析，从根本问题出发，结合科学的管理理论，制定出相对科学的品牌形象传播的优化体系，为奥克斯公司未来的经营发展提供参考，对于奥克斯公司的发展而言有着积极的实践意义。二、文献综述目前学术界将品牌管理的研究主要分为品牌管理的构成以及相关因素、品牌影响力等。学术界将品牌作为商品的无形价值之一，品牌的价值不仅对企业的影响甚大，而且具有产品价值的多种属性，相关学者的具体研究如下：第一，对品牌管理的概念的研究。国内外学者对于品牌管理的含义各有不同，对于不同的学科有着不同的理解与定义。广义上说，品牌的本质是它是一种具有经济价值的无形资产，能够应用独特的、可以识别的、抽象的概念来表现此产品的特性，这种特性能够使产品长期的在人们的意识中占据一定地位，并且很难消失。第二，对于品牌管理的构成以及相关因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由产品关联度、识别度、企业知名度顾客满意度等多方面构成的，知名度和识别度主要通过商标权和专利权的拥有进行构建，通过多种多样的宣传增加产品的曝光从而实现销售。Keller（2021）提出品牌管理由产品的情感价值、附加价值以及用户需求的符合程度决定。学术界对品牌管理的最初研究仍处于不明晰的状态，其中著名学者EvansandBishop（2023）认为提升品牌管理需要根据企业及产品的自身特点进行详细的规划，形成以消费者为研究核心、以产品内容为研究对象的发展模式。第三，对于品牌影响力的研究。谭少兰（2019）曾提出品牌的市场影响、领导管理能力、生存能力、抗风险能力决定了领导市场能力的强弱，其中领导管理能力则主要体现在商品的市场占有率上，章奉行（2020）也认为品牌管理应当由关系价值、成本价值和权利价值三方面过程，且这三种价值之间存在相互影响的关系。Shovker（2021）曾将具有品牌效应的产品与不具有品牌的产品进行比较，通过比较发现具有品牌的产品能够为企业带来额外的经济收益。刘东胜（2023）等相关学者在研究企业的品牌影响力时提出了履行社会责任的重要性，他们认为企业履行社会责任不仅能够提升企业的品牌管理，而且能够增加顾客的信任；同时他们也提出了提高研发能力同样能够提升企业的社会责任。郭新华（2023）以Interbrand模型为基础，应用层次分析法分析了品牌收益，并且构建了函数模型计算出品牌强度，同时结合了基本三要素选出了最适合的品牌强度因素。三、课题的主要内容1引言2相关理论概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象传播的概念、特点及目的3奥克斯公司品牌形象传播的现状分析3.1奥克斯公司简介3.2奥克斯公司品牌形象传播的现状3.2.1奥克斯公司品牌形象传播内容3.2.2奥克斯公司品牌形象传播媒介3.2.3奥克斯公司品牌形象传播方式3.3奥克斯公司品牌形象传播存在的问题3.3.1奥克斯公司品牌形象传播理念存有误区3.3.2奥克斯公司品牌形象传播定位模糊3.3.3奥克斯公司品牌形象传播方式单一，缺乏沟通.3.3.4奥克斯公司品牌形象传播投入不足4奥克斯公司品牌形象传播的策略4.1奥克斯公司应当更新品牌形象传播理念4.2奥克斯公司应当明确传播的定位4.3奥克斯公司应当整合传播的方式4.4奥克斯公司应当加大传播的投入力度5结论参考文献四、主要参考文献[1]卢梦琪.谁是中国空调市场“第四强”？[N].中国电子报,2023-03-28(006).[2].千万消费券宠粉回馈，奥克斯空调开启第八届奥粉节[J].电器,2023,(03):78.[3]徐雨辰.延续高质量发展奥克斯荣获“中国家用电器创新成果”双项殊荣[J].家用电器,2023,(02):58-59.[4]于昊.发放千万消费券，奥克斯空调品牌日展现实力[J].电器,2022,(12):58.[5]RasmusHjortshoj.丹麦难民博物馆FLUGT丹麦奥克斯伯尔[J].世界建筑导报,2022,37(05):89-93.[6]谢敏,秦脆蓉,殷旭.内里·奥克斯曼感官设计美学应用研究[J].流行色,2022,(09):35-38.[7]于昊.做好这三件事，奥克斯空调新冷年前景可期[J].电器,2022,(09):34-35.[8]王珍.“格奥之争”十年恩怨奥克斯对格力第四次撤诉[N].第一财经日报,2022-07-14(A09).[9]于昊.乔欣来了，奥克斯全维度发力新风空调[J].电器,2022,(06):62.[10]于昊.奥克斯空调的“新风”，“新”在哪里？[J].电器,2022,(04):54-55.[11].王雷：勤敬为本，心怀梦想[J].城市开发,2022,(03):85.[12]张明.自然与人类：内里·奥克斯曼的探索[J].装饰,2022,(03):8-9.[13]王少玲.推广创新5G融合产品营造“协同化”生态[N].政府采购信息报,2022-03-14(014).[14]吴小平,段贝,陈海啸.奥克斯杭州未来科技城项目超限高层结构设计与分析[J].建筑结构,2022,52(05):107-113.[15]吴奕萱,王镜茹.格力一审败诉将提起上诉奥克斯备战二审[N].证券日报,2021-12-10(A03).[16]王珍.谁是格力奥克斯八年之争的赢家[N].第一财经日报,2021-12-10(A04).[17]石飞月.被判赔1.67亿格力与奥克斯专利战再起[N].北京商报,2021-12-09(003).[18].微笑服务从心开始[J].城市开发,2021,(23):82-83.[19]李晓秋,王厚业.网购专利产品侵权诉讼地域管辖排除收货地规则研究——以格力与奥克斯等专利侵权纠纷管辖权异议案为例[J].重庆大学学报(社会科学版):1-13.[20]于昊.奥克斯推出“华蒜”，瞄准新圈层[J].电器,2021,(09):34.[21]蒋莉蓉.哪些品牌空调最静音？海信美的奥克斯上榜[N].政府采购信息报,2021-08-30(016).[22]王磊.格力公司举报奥克斯公司不正当竞争事件评析[D].湖南大学,2021.[23]邓雅静.奥克斯再摘“AWE艾普兰产品奖”，创新能力得到权威印证[J].电器,2021,(04):47.[24].奥克斯荣获“2020年度全国政府采购中央空调最值得信赖品牌”奖项[J].机电信息,2021,(10):9.[25]吕伟.渠道变革背景下奥克斯营销策略研究[D].中国社会科学院研究生院,2021.[26]于昊.奥克斯成为2022年杭州亚运会空调官方独家供应商[J].电器,2021,(03):57.五、技术路线品牌形象传播品牌形象传播的问题研究概念界定基础理论品牌形象传播的现状分析品牌形象传播存在的问题品牌形象传播的对策结论图1本文的技术路线图六、课题的主要研究方法:本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。本文通过梳理国内外有关法律、著作和文献，总结与分析企业品牌形象传播管理相关理论的发展过程，形成相关理论框架。二是案例分析法。本文通过查阅奥克斯公司的品牌形象传播等相关文件资料，获取有用信息，并结合奥克斯公司当前品牌形象传播实际情况得出问题，并结合自身理论支持给出奥克斯公司的改善建议等相关结论。三是描述性研究法。将奥克斯公司已有的现象、规律和理论通过理解和验证，给予叙述并解释出来。是对奥克斯公司相关问题的一般叙述，更多的是解释别人的论证，定向地提出奥克斯公司的问题，也有对奥克斯公司现状的看法等。六、创新性与可行性分析（一）选题的创新性本次研究主要体现在研究视角的创新。结合奥克斯公司案例，以奥克斯公司品牌形象传播出发点，以提高品牌形象传播为目的，在综合分析奥克斯公司品牌形象传播现状的基础上，构建奥克斯公司品牌形象传播管控新体系，具有一定的创新价值。（二）可行性分析1、在市图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与奥克斯公司品牌形象传播相关的资料，为奥克斯公司品牌形象传播研究提供详尽的理论资源。2、在线学习了与奥克斯公司品牌形象传播相关的各项专业课程，已经具备了完成奥克斯公司品牌形象传播研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善奥克斯公司品牌形象传播分析的内容，确保写作顺利完成。七、主要措施（一）借助图书馆及网络资源查阅奥克斯公司品牌形象传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集奥克斯公司品牌形象传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合奥克斯公司品牌形象传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通奥克斯公司品牌形象传播问题并由其指导修改。八、课题进度7月15日-7月31日：《奥克斯公司品牌形象传播》有关写作事项布置8月01日-8月25日：《奥克斯公司品牌形象传播》选题及撰写开题报告8月26日-9月05日：《奥克斯公司品牌形象传播》开题9月06日-9月15日：《奥克斯公司品牌形象传播》撰写、修改开题报告9月16日-10月10日：《奥