菲利普科特勒-《市场营销讲义》13

30三月2023菲利普科特勒-《市场营销讲义》13Chapter13ManagingProduct管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ObjectivesProductCharacteristicsBuilding&ManagingtheProductMix&ProductLinesBrandDecisionsPackaging&Labeling管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ComponentsoftheMarketOfferingValue-basedpricesServicesmixandqualityProductfeaturesandqualityAttractivenessofthemarketoffering管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！FiveProductLevelsPotentialproductAugmentedproductExpectedproductBasicproductCorebenefit管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！SpecialtyProductsUnsoughtProductsShoppingProductsBuylessfrequentlyGatherproductinformationFewerpurchaselocationsComparefor:Suitability&QualityPrice&StyleConvenienceProductsSpecialpurchaseeffortsUniquecharacteristicsBrandidentificationFewpurchaselocationsNewinnovationsProductsconsumersdon’twanttothinkabout.Requiremuchadvertising&personalsellingBuyfrequently&immediatelyLowpricedManypurchaselocationsIncludes:StaplegoodsImpulsegoodsEmergencygoodsConsumer-GoodsClassification管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ProductMixWidth-numberofdifferentproductlinesLength-totalnumberofitemswithinthelinesDepth-numberofversionsofeachproductProductMix-alltheproductlinesofferedConsistency管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！Product-LineLengthLineStretchingDownmarketUpmarketTwo-wayLineFillingLineModernizationLineFeaturing&LinePruning管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！Two-WayProduct-LineStretch:MarriottHotelsQualityEconomySuperiorStandardGoodPriceHighAboveaverageAverageLowFairfieldInn(Vacationers)Courtyard(Salespeople)Marriott(Middlemanagers)MarriottMarquis(Topexecutives)管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！WhatisaBrand?AttributesBenefitsValuesCultureUserPersonality管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！BrandEquityNoBrandLoyalty(customerwillchange)SatisfiedCustomer(noreasontochange)Satisfied&SwitchingCostValuestheBrand(brandasfriend)DevotedtoBrand管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！AnOverviewof

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