抖音快手视频创意文案创作 （电商文案创作）

第三节抖音快手等视频文案的创意认知3.1在搜狐网中写作推广文案1. 写作文案前的准备工作合理选择投放平台找准分类栏目

3.1在搜狐网中写作推广文案

2.文案的写作方法（1）新闻文案新闻文案在结构上包括标题、导语、主题、结语和背景5部分，它们共同构成了一个完整的新闻文体，其中标题、导语和主体是主要部分，结语和背景是辅助部分。但总的来说，要保证文案完整，结构合理。在用语上，新闻文案的文字描述要严谨客观，有说服力，不能出现明显的广告内容。也可以记者或专家的角度作为切入点，在文章中融入品牌或企业的创建历史、荣誉事件、业绩排名、文化宣传等的中肯介绍和评价，以增加文章内容的信服力。

3.1在搜狐网中写作推广文案

（2）热点文案不管是什么类型的推广文案，热点永远是用户关注的焦点，在资讯类网站中写作热点文案，可以快速吸引用户的注意力，借助热点的热度带来大量的流量与讨论度，形成更多曝光。“时尚”“娱乐”“搞笑”等版块的栏目内容较为适合结合热点写作推广文案，其写作方法与前面的微博、微信等写法类似。

3.1在搜狐网中写作推广文案

（3）软文文案软文文案也是资讯类网站中非常常见的推广文案，它通过一种“软”植入的方式将宣传内容与商品内容完美结合起来，将营销目的与文字有效融合，让用户在津津有味的阅读中了解相关的商品和信息，从而产生购买欲望。软文文案的营销推广作用是非常明显的，文案人员可以在软文中进行商品或品牌的介绍，或添加推广链接，一旦软文被大量转载这些内容就会获得极大的曝光，从而带来商品或品牌的宣传。

3.1在搜狐网中写作推广文案（4）其他文案

123争议文案共鸣文案分享文案3.2在今日头条中写作推广文案今日头条的文章标题与其他电子商务文案的标题类似，是激发用户点击文章、继续阅读文章的关键性因素。在写作文章时，要尽量将标题写得具有吸引力，增加标题的点击率，增加文章被推荐的几率。但同时，也要注意标题要契合文章正文内容，如果为了追逐热点而写作与正文内容无关的标题来吸引点击量，反而会影响文章的推荐指数，使文章审核时就被判定为不合格。1.标题写作3.2在今日头条中写作推广文案

（1）内容要原创在今日头条中发表文章后，今日头条会首先通过全网搜索引擎审核文章的原创度、健康度，以及是否存在恶意营销等信息。其中，文章原创度是需要文案人员特别注意的，当文章原创度达到60%以上时，一般都会被推荐。如图所示为“养生”版块下推荐的一篇文章，其文章正文上方就显示了“原创”标签，表示该文章符合以上规范。2.正文写作3.2在今日头条中写作推广文案

（2）要包含关键词今日头条的文章推荐是机器推荐机制，通过智能算法来进行内容的投递，因此要通过关键词来让机器方便识别你的文章，通过关键词来打标签，将文章推荐给阅读过类似标签的用户。由此可见，文章内容中的关键词是非常重要的。文案人员在写文章正文时要注意关键词的融入，在内容中多提炼出核心关键词，尽量让推荐机制更容易识别并判断出文章的关键词。当系统判定出关键词后，会将这些关键词与文章的分类模型进行对比，将这些抓取出来的关键词与文章分类词库中的关键词进行比对，如吻合度较高，文章就会被打上该类分类的标签。3.2在今日头条中写作推广文案

（3）覆盖目标用户在今日头条中写作文章时要注意，文章内容要与目标用户的需求联系起来，写出具有大量用户都感兴趣的内容才能增加文章的阅读量，否则，即使文章被智能推荐出去，但由于对该内容感兴趣的用户太少，点击量和阅读量仍就会非常少，进而降低文章的推荐指数。3.2在今日头条中写作推广文案

3.正文排版今日头条的文章要尽量图文结合，文字通俗易懂，图片直观、格式统一。一般文章主页建议搭配一张大图或三张小图，可根据目标用户群体的喜好来选择性配图，图片内容要与文章内容相关，风格可以是搞笑的、个性的、严谨的、清新的等，但要与整篇文章的整体风格保持一致。第四节文案创意与视频传播4.1社群的类型产品社群兴趣社群品牌社群知识社群互融社群4.2社群文案的形式（1）活动分享一般来说，在进行社群分享时，需要提前做好相应准备，下面对准备工作进行介绍。确定分享内容提前通知分享暖场分享控制分享互动提供福利4.2社群文案的形式（2）话题交流话题交流也需要经过专业的组织和准备，下面对准备工作进行介绍。预备讨论预告暖场进