内地生活服务类电视栏目的品牌策略研究

内地生活服务类电视栏目的品牌策略研究摘要：随着社会的发展和人们对生活品质的要求不断提高，内地生活服务类电视栏目的品牌策略也愈加重要。本文基于品牌的概念和品牌策略的基本理论，探讨了内地生活服务类电视栏目中品牌策略的具体实践。文章以“快乐大本营”为例，从品牌塑造、定位策略、营销策略、品牌形象传播和品牌维护等方面，对其品牌策略进行了深入地研究和分析，得出结论：内地生活服务类电视栏目中的品牌策略需要根据受众需求和市场形势，实现品牌特色和差异化，强化品牌形象和口碑，提升品牌认知度和忠诚度。

关键词：品牌策略；内地生活服务类电视栏目；快乐大本营；品牌塑造；品牌定位；营销策略；品牌形象传播；品牌维护。

一、前言

电视栏目品牌建设一直以来是个十分值得研究的话题。随着文化娱乐服务的不断丰富和发展，电视栏目也开始涉及到人们的生活服务，生活服务类电视栏目在很大程度上已经成为了人们生活中不可或缺的部分。生活服务类电视栏目品牌建设的作用逐渐体现出来，而品牌策略的实践却也面临着很大的挑战。

本文主要探讨内地生活服务类电视栏目品牌策略的实践和具体方法。本文通过案例分析法，以“快乐大本营”为例，从品牌塑造、定位策略、营销策略、品牌形象传播和品牌维护等方面深入研究，得出结论：内地生活服务类电视栏目要求根据受众需求和市场形势，实现品牌特色和差异化，强化品牌形象和口碑，提升品牌认知度和忠诚度。

二、品牌策略的基础理论

品牌策略，是指一种制定、实施和调整品牌相关行动的基本规划。品牌策略旨在指导品牌创造、推广和维护，包括品牌目标、品牌观念、品牌策略和品牌管理。品牌策略是企业品牌管理的核心部分，同时也是一种从消费者视角出发的思维方式。

在品牌发展的过程中，品牌策略是重要的。品牌策略的核心枢纽是品牌定位。品牌定位是品牌策略中不可忽视的部分，即是围绕品牌核心价值，向目标消费者定位品牌本身的形象和特点。品牌定位不仅考虑到品牌自身，还要考虑到与其他竞争品牌的不同之处，以确定品牌策略的方向和目标。

品牌形象传播是品牌策略的重要组成部分。品牌形象传播的目标是扩大消费者对品牌的认知度和信任度，塑造品牌形象，提升品牌价值和口碑。品牌形象传播是消费者感受到品牌的一个过程，需要从广泛渠道、多纬度的角度对品牌形象进行建设和宣传，达到品牌曝光度的最大化。

品牌维护是品牌策略中最后一个环节，包括维护品牌价值、品牌信誉和品牌忠诚度等，同时也是企业品牌价值链的最后一环。维护品牌价值和品牌忠诚度是长期目标，密切关注市场变化和消费者需求，灵活掌握品牌策略，及时调整品牌形象和定位，才能持续增加品牌价值和市场份额。

三、快乐大本营品牌策略的实践

1.品牌塑造

品牌塑造是品牌策略的首要环节。在品牌策略的初始过程中，对品牌形象、定位、特征等方面进行全面确定。快乐大本营选择了“快乐”作为品牌主题，并以此为基础，开辟了自己的品牌特色。快乐大本营主打的不是情感亲密度，而是面向受众的包容性和参与性，成为了与其他同类型栏目显著不同的特定卖点。

2.品牌定位

品牌定位是品牌策略中的核心部分。快乐大本营普遍被认为是一种以“多元特点、轻松愉悦”作为品牌定位的栏目。快乐大本营追求口号化和简洁化的外观特点，以良好的互动策略、感官表现和情感传达实现品牌定位目标。

3.营销策略

快乐大本营在栏目营销策略上的表现十分强劲。快乐大本营采用了一些常见的营销策略，如“主持人互动”、“小型游戏”、“尬舞”等，使栏目本身呈现出与众不同的趣味性和生活性，满足品牌定位所需的品牌形象特点和目标群体画像，在市场中获得了越来越高的认知度和受众忠诚度。

4.品牌形象传播

品牌形象传播是快乐大本营品牌策略的重要环节。快乐大本营通过一些具有良好声誉的平台和渠道对自身品牌形象进行广泛的传播，如深入推进了品牌形象在电视、微博、视频等多个渠道的传播。快乐大本营在品牌形象传播过程中，大力加强媒体海外拓展、品牌联合营销、关键字SEO推广等方面的实践，实现品牌形象的最大化曝光。

5.品牌维护

品牌维护是快乐大本营品牌策略最后的环节。快乐大本营在品牌维护的过程中，着重关注品牌价值和品牌口碑，大力加强品牌形象、内容质量和市场差异化营销，改进不足，完善服务，进一步提升品牌价值和形象。6.社交化营销

随着社交媒体的普及，快乐大本营也开始加强社交化营销策略。快乐大本营通过微博、微信等社交媒体平台，与观众进行互动，分享制作花絮、节目预告等内容，增强观众的参与感和忠诚度，并通过社交媒体平台的口碑传播，扩大品牌影响力。

7.赞助营销

快乐大本营还通过赞助营销，吸引不同行业的品牌进行合作，实现品牌资源整合，扩大品牌影响力和营销效应。例如，与知名运动品牌Nike合作，推出“快乐大本营跑步节”等活动，为品牌营销带来了可观的效果。

8.特别节目营销

快乐大本营还会针对节日或特定事件，推出特别节目，吸引观众的关注，营造热门话题，扩大品牌影响力。例如，《快乐大本营之元宵节大惊喜》、《快乐大本营之春晚联欢会》等特别节目，成为观众关注的焦点，带动品牌形象的传播和营销效果的提升。

9.口碑营销

快乐大本营依靠良好的节目内容和优秀的主持人阵容，在观众中积累了很高的口碑。快乐大本营通过口碑传播，在社交媒体和朋友间口口相传，扩大影响力，提高品牌知名度和美誉度。此外，快乐大本营还会加强对口碑的管理，提高口碑质量和维护品牌声誉。10.跨媒体营销

快乐大本营还通过跨媒体的营销方式来扩大品牌影响力和宣传效果。例如，在电视节目中观众经常可以看到快乐大本营的周边产品或合作品牌的广告，同时这些广告也会在其他媒体上出现，如杂志、户外广告等。这样无论是看电视还是走在大街上，观众都可以接触到快乐大本营的品牌形象和广告宣传。

11.明星代言

快乐大本营凭借自身的影响力和品牌知名度，吸引了很多明星过来参加节目。这些明星在参与节目的过程中，就会对快乐大本营的品牌进行宣传和推广。而在节目外，快乐大本营也会通过签约一些明星做品牌代言人的方式来扩大品牌影响力。

12.品牌形象营销

快乐大本营在做营销的同时，也非常注重自身品牌形象的打造和维护。从节目内容到主持形象、宣传语言，快乐大本营一直保持着一种清新活泼、正能量的形象，赢得了广大观众的喜爱和认可。这样的品牌形象不仅可以吸引更多的观众关注，也为品牌的长远发展提供了保障。

结语：

通过以上分析，我们可以看出快乐大本营在营销方面非常具有创造力和前瞻性。快乐大本营成功的原因不仅在于其创新、互动、有趣的内容，更在于其优秀的营销策略和品牌形象塑造。在今后的发展中，快乐大本营应该继续保持品牌形象的一致性和做好营销策略的创新和优化，不断提升自身的影响力和竞争力。快乐大本营的成功还离不开节目制作人的精心策划和创新，节目内容的多样性和有趣性是其吸引观众的关键之一。快乐大本营不断尝试新的节目形式和主题，从而保持观众的新鲜感。例如，节目不仅有经典的游戏环节，还有不同的主题表演，如《我是歌手》、《偶像练习生》等，吸引了更多不同类型的明星和观众。此外，带有互动性的环节，例如“爆灯”、“人气王”、观众互动游戏等，也成为快乐大本营的亮点之一，进一步加深了观众对节目的参与感和粘性。

除此之外，快乐大本营还注重观众的反馈和互动，通过社交媒体、直播等方式积极与观众互动。同时，快乐大本营也积极参与公益活动，通过公益活动宣传和品牌合作，进一步提升了品牌形象和社会责任感。

总之，快乐大本营的成功不仅在于其创新的节目内容和互动性，更在于其营销策略和品牌形象的打造。快乐大本营不断努力适应观众需求和市场变化，保持品牌的一致性和创新性，是其赢得观众和市场份额的关键之一。快乐大本营在未来的发展中应该继续保持品牌形象和节目质量的一致性和提升，不断创新和优化营销策略，进一步扩大品牌影响力和市场竞争力。此外，快乐大本营还善于发掘和培养新人，为娱乐圈输送人才。从李宇春、张靓颖、杨紫等知名度极高的艺人，到吴磊、肖战、王俊凯等新生代偶像，都是在快乐大本营逐渐获得认可和关注，并不断展现实力和风采。快乐大本营的舞台不仅是明星们展现自我的舞台，也是一片无限可能的舞台，让每一位有梦想的人都有机会展现自己的才华和魅力。

同时，快乐大本营还积极跨界合作，与音乐、影视等不同领域的产业进行联合。如与《蒙面唱将猜猜猜》、《智慧树》等节目形成互动合作；与优酷、爱奇艺等视频平台达成合作，为观众提供更好的观看体验；还与《变形金刚》、《功夫瑜伽》等电影进行品牌合作，增强品牌形象和市场推广力度。

值得一提的是，快乐大本营在维护良好品牌形象的同时，也在积极探索社会责任，践行社会担当。在2017年的毕业季，快乐大本营联合乐视网发起了“向梦想出发”公益活动，为南昌市建档立卡贫困学生捐赠学习用品，为学生送上祝福和梦想之光；2019年，快乐大本营又联合公益组织“跑出爱”，利用长达48小时的直播时间，通过观众捐款的形式为贫困地区的孩子们捐赠帮助，营造共建美好社会的氛围。

综上所述，快乐大本营的成功不仅在于其优秀的制作团队和创新的节目模式，更在于其品牌形象的塑造和积极的社会责任担当。在未来的发展中，快乐大本营应继续以丰富多彩的节目内容和互动性吸引观众，通过跨界合作、品牌推广以及公益活动等方式不断扩大品牌影响力和市场竞争力，向更高层次发展。快乐大本营的成功经验对其他综艺节目有着很好的借鉴意义。首先，节目制作方要有充分的人才储备和专业技术，才能保证节目的质量与创意。其次，节目要有独特的特点和风格，其定位应清晰，而且应不断创新，以吸引观众和赢得市场。最后，要注重品牌建设和社会责任担当，通过跨界合作、公益活动等方式来扩大品牌影响力和提升企业社会形象。

另外，在当前数字化时代，互动性成为综艺节目的重要特点之一。节目制作方应抓住互动的机会，充分利用各种数字媒体工具，吸引观众参与，增强节目的趣味性和参与性。此外，综艺节目还应注意节目内容的优化，关注观众需求和审美趣味，打造具有文化内涵和时代特征的节目，以满足观众的需求和大众口味。

总之，快乐大本营的成功给我们提供了很多启示和借鉴，其专业制作、强调互动性、注重品牌形象和社会责任担当等方面，都有着广泛适用性。在未来的发展中，综艺节目制作方应不断创新创意，以符合时代要求和观众需求，打造更多具有文化内涵、互动性和审美趣味性的节目，以提升节目品质和竞争力。同时，注重品牌建设和社会责任担当，营造积极的企业形象和品牌形象，为企业可持续发展注入新的活力。此外，综艺节目还应注重明星选角和独特的节目形式。明星是吸引观众注意的重要因素之一，因此，制作方需要选择受欢迎的明星并给他们提供合适的角色和剧本。此外，节目的形式也要与时俱进，不断创新，以适应不同年龄层和文化背景的观众需求。

另外，综艺节目还需注重社会价值和影响力。社会责任是企业应尽的义务，综艺节目制作方应该积极关注社会问题和公益事业，通过跨界合作和公益活动等方式，为社会做出积极贡献，提升节目的社会价值和影响力。

最后，综艺节目制作方还应注重营销策划和市场定位。营销是综艺节目成功的重要因素，制作方需要制定精准的营销策略和市场定位，以吸引目标受众并提升节目的知名度和收视率。此外，品牌建设和推广也是营销策略不可或缺的一部分，制作方应注重品牌建设，并适时推出相关的品牌活动和广告宣传，提