公关活动策划

公关活动策划【3篇】1、工程背景

__酒店为__集团在南充开办的一家四星级酒店，__集团为餐饮效劳类企业，主要经济活动范围华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北__市也有几家酒店。对于这样的中型城市，__集团看中的是南充的交通枢纽的重要性。作为一个新进入南充的企业，知名度不是很高，所以要想在南充站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次时机肯定要抓住。

1、__——您幻想的家园！

2、给您回家的感觉——__酒店。

3、你我共建美妙家园。

4、您的家园由我们来建立活动目标通过本次活动，让南充人们了解__、熟悉__，对__有个感性的熟悉。

5、示牌宣传（设置指7、示牌）。

（1）设置地点以__酒店为中心，2Km范围内的主要道路上。

（2）设置形式重新报建，如不允许，则租用现有适宜的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）。

（3）数量每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个。

（4）大小、高度视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目。

（5）设计要求要求使用__酒店标准的标识及标准字体。

（6）时间要求于开张前10天设好。

（7）目的提升知名度，引发奇怪心，树立肯定的美誉度。

2、开业公关活动筹划方案

（1）主题__酒店为您过生日！

（2）活动时间开业当天。

（3）活动地点__酒店。

（4）活动概况给__酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由__酒店代为支付。

（5）活动细则、留意事项。

1)登载活动广告

A、时间开业前10天

B、媒介《南充日报》、《新文化报》

C、版面1/4版

D、文案内容

标题__酒店为您过生日！

正文其次段为您过生日活动介绍——__酒店将于__年06月18日正式开张营业，为庆祝__酒店的开业，特举办__酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

报名条件凡当天过生日，并在南充有固定居所的市民，均可报名参与。

报名登记日期即日起至06月16日止，每天上午8点—下午6点。

人额限制限30名，先到先得，额满即止。

报名地点__酒店一楼大厅办事处。

报名须知凭本人身份证、户口本原件，亲临报名。未成年必需有监护人伴随。年老体弱的人必需有人陪护。

其余说明进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内。本次活动家一切解释权归__酒店。

2)先报名预定房间

报名时间广告刊出后当天开头，至开业前一天截止。

报名须知凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临__酒店预先订房登记。

报名的其他条件凡未成年人，应由其监护人伴随前来。年老体弱的应由其亲戚陪护。进餐时，需衣着干净，否则有权拒绝入席。

菜谱限制在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避开铺张。

酒水限制在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩处，像吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

3)开张当天

A)拍照留念全部同天生日的来宾与__酒店治理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如__酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）。

B)进行__酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。

从当天参与的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于07月01日来__酒店参与评菜价的活动。

4)软性文章为协作本次活动，尽量于《南充日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映南充餐饮业的精神文明新风貌，来到达宣传__酒店的目的。

公共关系筹划书篇二

一、工程背景及目标

沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季降临前半个月上市。在夏季销售旺季降临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯自然，原生态，口质好的印象，信任本公司，喜爱上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开头制定公关筹划。

二、调研分析

对目标消费者进展大量市场调研，了解目标消费者心目中满足的矿泉水应当是一种什么形象，并借此时机进展宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期.1待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。

三、筹划

1、广告策略：在电视上进展广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意肯定要有新意，要给消费者清爽，冰爽，纯自然的感觉，广告首次播放肯定要放在中心电视台上，可以不在黄金时段，但肯定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中心电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后连续加大广告投放量，并扩大投放方式

2、赠送策略：到目标省份选取局部特定群体进展赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时肯定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进展大量赠送。

3、在各地进行大型宣传活动：到目标省份进展大量大型宣传活动，在活动中进行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。

4、销售渠道：

（1）公司直接与大型购物中心，超市，及集体购置者沟通进展定货。

（2）选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购置。

（3）依据不同的销售业绩对中间商进展鼓励。主要是资金方面的鼓励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进展肯定的惩处，严峻的可以取消其销售资格，另选中间商。

（4）产品经过一段时间的销售，到达肯定的销售量，品牌有了肯定的宣传效应。公司可将渠道加宽，削减中间环节，增加利润，与消费者进展近距离的沟通。

5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。

6、促销方案：矿泉水的包装肯定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水肯定不会是劣质的。在促销中可以实行每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁

四、实施方案

根据筹划进展实施即可，在实施中对反应问题准时处理

五、评估

经费预算：对筹划中的广告、赠送、活动等经费进展预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节约下不必要的花费

定价：全国范围内统肯定价为1.5元。翻开市场后丰富产品类型，那是再依据各类型产品面对的群体进展定价。

在实施过程中不断发觉问题，实行合理措施弥补。

公共关系筹划书篇三

第一局部：工程背景

1、前言：

简要介绍公司的背景及公司的进展现状，介绍公司将来简要的规划。

其次局部：工程调查

1、调查市场状况

详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

2、企业形象

分析企业在消费者心中的形象，以及将来要树立的形象。

3、企业产品的受众

分析本企业的受众群体。

第三局部：工程筹划

1、确定目标

依据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1）总体目标，包括企业在将来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2）详细目标，明确企业通过某一公共关系活动盼望实现的详细指标。

■树立公司良好的公益形象

■提高公司的美誉度

■吸引顾客来选购

■增加公司的人气

■增加产品的销售

■扩大公司的影响力

2、确定主题（不包括活动本身的背景）

携手新旅途·共创新将来

1）主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。

2）表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白

3）要求：

（1）根本特征：与目标相全都；

（2）信息特征：简明扼要，易于记忆和传播

共性，新奇；打动人心，拨动心弦

（3）情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信

3、确定公众

确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象）

4、工程设计：

（1）创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细工程活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉利物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

（2）媒体策略：主要介绍宣传媒体的安排规划（包括媒体体安排、地理安排、时间安排、内容安排方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。

媒体名称租用时间宣传内容规格留意事项

（3）活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进展的各种形式的活动。这是重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。内容：

A、活动的主题。（包括活动本身的背景）

B、活动的时间（起止时间）

C、活动的详细实施：

（a）日程安排：即介绍公共关系工程从承接工程任务开头到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

日期工作任务负责人留意事项

（b）活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的工程名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采纳表格形式表述。

时间段（序号）节目名称执行人留意事项

这局部详细实施环节要求每组的组员留意活动的细节安排。

第四局部：经费预算：

1、公共关系活动经费开支组成：

固定经费：较为稳定的经费。

专项经费:某一特地公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化

临时经费：应急性公共关系活动费用

2、详细公共关系活动工程开支

原则：精打细算

（1）开列出具体的开支预算清单，保证全部的工程是必要的，可检测的

（2）工程包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公