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文档简介

大众传播的社会功能学说一、拉斯韦尔的“三功能说”1948《传播在社会中的结构与功能》1.环境监视功能自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用。2.社会协调功能社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。3.社会遗产传承功能人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。二、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1948年《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》1.社会地位赋予功能任何一种问题、意见、商品、人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，就会成为社会瞩目的焦点，进而获得很高的知名度和社会地位，这种地位赋予功能给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。2.社会规范强制功能大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力下，从而起到社会规范强制功能。3.“麻醉功能”（new）受众过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。三、赖特的“四功能说”1959年《大众传播：功能的探讨》1.环境监视大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。2.解释与规定大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。3.社会化功能大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在学校、群体中进行，也是在大众传播的环境下进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能类似，也称为教育功能。4.娱乐功能（new）大众传播传递的信息不只是告知性，知识性的等务实的信息，也是娱乐性，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。三、施拉姆功能观1982年《男人、女人、讯息和媒介》1.政治功能把环境监视、社会协调和遗产传承归入政治功能的范畴2.经济功能（new）大众传播能够收集和解释信息、制定经济政策、活跃和管理市场、开创经济行为。3.一般社会功能提供关于社

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