2015上半年奥迪优质媒体资源购买及内容平台搭建-结案报告

2015上半年奥迪优质媒体资源购买及内容平台搭建-总结报告

InteractiveMarketingDept.2015.09.22

目录3奥迪A3+腾讯战略合作广告资源展示（示例）1奥迪A3+腾讯战略合作回顾2奥迪A3+腾讯战略合作Online传播成效4同类型项目效果比对奥迪A3+腾讯QQ音乐战略合作回顾-概况借助腾讯年度核心资源，用音乐魅力保持对用户持续不断的吸引将腾讯全平台优质资源，打造奥迪A3Family年轻化效应大平台产出目标3,740万投入，覆盖6,000万平台用户，完成30,000条销售线索收集腾讯视频的收视覆盖13亿APP矩阵的移动用户覆盖微信&QQ的海量规模4.38亿微信用户&8.29亿QQ活跃用户单月播放量达57.3亿，月度覆盖3.14亿用户超过优酷土豆总和腾讯全平台APP端覆盖人群超过13亿2014年年轻音乐爱好者向微信、QQ、QQ空间分享60亿QQ音乐的年轻用户聚集奥迪A3+腾讯QQ音乐战略合作回顾-互动营销效果考量大影响：8场音乐盛会+2期热门节目优质广告资源获取之外，为奥迪A3家族打造营销事件，获得最大化关注营销策略：线上聚集互动，线下提升曝光，公关提升声量，终端精准集客；年度巅峰音乐盛典开启全面关注跨年巅峰演唱会岁末强势收官巅峰尊享音乐会+音乐旅行全年持续吸引QQ音乐年度盛典QQ音乐跨年演唱会3月March12月December巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会巅峰尊享会旅行家旅行家巅峰尊享会整合手机QQ、QQ音乐，央视15套三大强势平台，海量用户覆盖，累计互动数超过1,200万，在线直播量超2,000万目录3奥迪A3+腾讯战略合作广告资源展示（示例）1奥迪A3+腾讯战略合作回顾2奥迪A3+腾讯战略合作Online传播成效4同类型项目效果比对奥迪A3+腾讯战略合作Online传播成效完成Impression：234.7亿次完成比：101%完成Click：5901.7万次完成比：104%

达成CTR：1.18%超额达成：295%KPI：231.2亿次KPI：5696.6万次KPI：0.4%曝光点击互动转化率计划值实际值计划值实际值计划值实际值奥迪A3+腾讯战略合作Online传播成效截止至9月19日，

Leads收集完成6607条06607KPI：6160条超额：447条第一场奥迪A3QQ音乐年度盛典沟通周期：2015.3.16-4.20整合营销模式：互动与线下制造影响力，公关及终端相配合互动营销线下营销公关终端粉丝效应强互动品牌植入强曝光娱乐报道高关注借势吸引精准集客营销效果活动预热活动回顾现场直播终端配合三台联动，投票量超1亿次，在线直播超1,000万

红毯大奖，回顾音乐实况，互动人数超过150万

线索收集，利用音乐盛典高关注收集销售线索2,300条社交转发，超过770万用户参与互动，330万人参与抢票奥迪A3QQ音乐盛典-预热期Online互动成效抢票页互动参与人数：410万人超越预估：24%投票页互动参与人数：630万人投票量：

1.6亿次超越预估：60%奥迪A3QQ音乐盛典-直播日Online成效同时在线观看人数：1,000万人在线总观看人数：1,500万人超越预估：50%微互动参与人数：150万人达到预期效果微互动发布次数：1,900万次分享转发次数：80万次（PC35%-移动65%）奥迪A3QQ音乐巅峰尊享会（武汉站）沟通周期：2015.6.26-7.6整合营销模式：互动与线下制造影响力，区域活动与终端相配合线上互动线下营销区域集客活动直播吸引参与品牌植入提升形象线上资源精准集客营销效果互动直播品牌曝光配合终端腾讯全平台优质资源曝光，广告曝光超1.8亿

线索收集，利用巅峰尊享会高关注收集销售线索868条武汉站尊享会明星个场在线直播，广告点击超340万奥迪A3QQ音乐巅峰尊享会（武汉站）-Online互动成效

奥迪A3QQ音乐巅峰尊享会（武汉站）-专题页面PC端页面WAP端页面奥迪A3QQ音乐巅峰尊享会（武汉站）-Online互动成效腾讯全平台优质资源，强化A3车型曝光：183,171,379频次巅峰尊享会武汉站直播，吸引点击互动3,424,564频次计划值实际值计划值实际值目录3奥迪A3QQ音乐年度盛典广告资源展示（示例）1奥迪A3+腾讯QQ音乐战略合作回顾2奥迪A3QQ音乐年度盛典Online传播成效4同类型项目效果比对奥迪A3QQ音乐盛典PC端-广告资源展示（示例）腾讯/QQ音乐资源/PC端-QQ音乐播放器首页焦点图腾讯/QQ音乐资源/PC端-腾讯微博QQ音乐官方微博焦点图腾讯视频/直播-前贴片-PC音乐盛典专题腾讯/QQ音乐资源/PC端-腾讯微博QQ音乐官方微博发布奥迪A3QQ音乐盛典移动端-广告资源展示（示例）腾讯/移动APP资源/QQ音乐资源移动音乐盛典专题-直播互动版块植入奖品植入QQ音乐开机大图移动端腾讯/移动APP资源/QQ音乐移动端-手机端焦点图腾讯/微信/QQ音乐公众账号奥迪A3QQ音乐盛典移动端-广告资源展示（示例）腾讯/QQ音乐资源/PC端QQ官网焦点图腾讯/QQ音乐资源/PC端QQ官网官网右下角精彩活动腾讯/QQ空间音乐盒音乐库首页推荐腾讯/QQ演出首页大图推荐奥迪A3QQ音乐盛典移动端-广告资源展示（示例）QQ音乐排行榜PC端PC客户端-排行榜-巅峰榜-榜单详情页头图-冠名体现（全年）QQ音乐排行榜PC端PC客户端-排行榜-巅峰榜-榜单详情页头图-冠名体现（全年）腾讯/QQ音乐资源/PC端QQ官网官网焦点图右侧button腾讯视频-直播-前贴片-移动音乐盛典专题目录3奥迪A3QQ音乐年度盛典广告资源展示（示例）1奥迪A3+腾讯QQ音乐战略合作回顾2奥迪A3QQ音乐年度盛典Online传播成效4同类型项目效果比对奥迪A3腾讯战略合作&A3LimCKD互动营销效果比对奥