诺禾菲小红书运营推广方案

小红书运营推广方案020304回顾BRANDPRODUCTS诺禾菲眼周致新系列OBJECTIVE1、品牌层面：提高诺禾菲在小红书站内的声量，实现品牌站内0-12、产品层面：聚焦目标客群，种草核心产品，并沉淀更多优质用户3、电商层面：为电商引流，助力线上销售小红书平台价值小红书——生活方式分享社区，探索生活之道小红书满足主要用户人群追求精致生活和时尚、潮流的相关需求能够最精准的传达“精致生活”、“高端潮流”社交平台费实力客群与诺禾菲目标受众相匹配。标记我的生活，一起分享和发现世界的精彩小红书倡导的社区氛围逐潮流抗衰抗老初体验经济独立热爱工作独立有观点生活品质注重保养独立精神注重享受费她们想了解什么？小红书「眼部」热搜词TOP16在眼部保养和眼部抗衰的相关问题上，备受小红书用户关注问题词＞品类词＞品牌词——TA们通过小红书来做功课，恶补眼部保养的相关知识小红书「眼部精华/眼霜」关键词下爆文解析产产品融入情侣互动日常干货合集类笔记干货合集类笔记真真人出镜的真实分享体验1、将美护产品融入情侣甜甜互动日常的笔记内容，更容易引起用户的点击欲望爆文潜力更大2、同类产品测评&干货类笔记可以满足用户购买前做功课的需求，内容更容易被用户点赞收藏3、真人出镜的产品真实场景下的使用种草反馈，让用户更容易信任产品的功效薇诺薇诺娜皮肤科专家背书官方活动热点借势薇诺娜小红书运营策略分析皮肤科专家背书官方活动热点借势官方账号运营官方账号运营|品牌专业背书薇诺娜小红书运营策略分析KOLKOL|专业护肤达人种草推荐薇诺娜小红书运营策略分析KOCKOC|强调用户体验反馈更真实小红书内容营销玩法小红书话题活小红书话题活动诺禾菲要怎么做才能成功出圈诺禾菲小红书用户推广链路搭建小红书社区新规4月20日上线品牌违规扣分制度，不提倡大量非报备同质化营销感重的KOC合作小红书品牌违规扣分管理规则，啄木鸟计划，都不鼓励品牌方非报备铺量的行为在这个情况下建议1、控制好投1、控制好投放节奏，避免非常规性的笔记数量激增2、提高商业报备与利益声明比例，商业报备+利益声明至少不少于40%3、理规划投放量与博主量级，适当减少素人等无意义的铺量品类词强势占位关键词搜索猛增SEM品类词强势占位关键词搜索猛增SEMSEO|SOV系列爆品打造笔记爆文率|内容爆点小小红书笔记铺量扩大品牌影响力达人信息流预算腰部(1个)达人信息流预算腰部(1个)尾部(5个)KOC(30个)尾部(6个)精准触达，加速转化尾部(6个)快速打造爆文，触达更多用户，短时间加速品牌声量提升STEP2外围发声STEP3用户发声STEP2外围发声STEP3用户发声20-30条/月官方+外官方+外围+用户配合全方位种草STEPSTEP1专业号笔记沉淀专业号笔记沉淀预估6月-8月>120条笔记沉淀配合信息流投放，爆文数3篇(互动≥1000为爆文)诺禾菲官方企业号运营规划账号设定固定栏目更新频次栏目1：品牌故事栏目1：品牌故事栏目3：好物分享粉互动懂得专业护肤知识&注重品质&爱宠粉的品牌账号文/月4条达人二创/月活动期依具体活动排期而定 (16.7%) (33.3%) (16.7%) (33.3%) (33.3%) (16.7%)小编拟小编拟人化用对话或者剧情形式突出品牌文化，提升用户对品牌的记忆点，突出产品功效性，获取用户的好感度聚焦聚焦生活场景内容，主打眼部护理界的黑科技加深与用户之间的情感建联让用户产生阅读依赖，增强粉丝粘性货合集利他性内容分享增加用户的好感度日常品日常品牌宠粉抽奖活动，节点品牌间跨界活动，强强联合，打通粉丝池进行互联破圈传播，截取更多站内自然流量引爆——腰部KOL(粉丝量≥5W)造势打造爆款笔记快速聚焦用户注意力种草造引爆——腰部KOL(粉丝量≥5W)造势打造爆款笔记快速聚焦用户注意力种草造势—尾部KOL(粉丝量1-5W)创造热点多角度多场景产出优质笔记刷屏小红书抢占用户心智，激发购买欲望养草真实口碑，坚定消费决心群集效应加速消费决策尾部KOC腰部KOL拔草&晒拔草&晒草意见领袖——医生背景/医美背景为产品的专业度与功效性背书权威发声，打消疑虑口碑扩散——成分党/垂直美护博主以真实体验进行圈层辐射树意见领袖——医生背景/医美背景为产品的专业度与功效性背书权威发声，打消疑虑口碑扩散——成分党/垂直美护博主以真实体验进行圈层辐射树立品牌好口碑诺禾菲制造氛围——好物分享博主/母婴博主/时尚博主号召大众购买，引发消费热潮助力产品/品牌成为新网红影响20%产品测评&使用干货向射70%好物种草向&场景种草向产品测评向手持好物推荐向产品体验局部特写向产品搭配合集向诺禾菲