杀虫气雾剂行业市场突围战略研究

杀虫气雾剂行业市场突围战略研究国内驱蚊市场规模分析在新式驱蚊用品中，电蚊液以其最具便捷性的特点成为新式驱蚊产品中的佼佼者。新式驱蚊用品在一二线市场或者经济发达地区受到追捧，那么传统盘式蚊香三四元的低价特点，则注定了其朝向低线市场流动的必然性。我国是人口大国，伴随着人们消费水平的提高和消费观念的改变，我国驱蚊杀蚊剂的市场潜力不断被释放，促使我国驱蚊杀蚊剂消费量持续增长。尤其是价格稍高的电热驱蚊液、电蚊香等新型驱蚊杀蚊剂相继上市，在改善用户体验的同时，市场渗透率也不断提高，带动了驱蚊杀蚊剂市场规模的扩大。驱蚊杀虫行业现状中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长潜力。据统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，预计到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。细分市场来看，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出。2015-2019年，户外便携产品零售额从1．7亿元增长至5．2亿元，复合增长率达到了32．6%；儿童适用产品零售额从3．9亿元增至9亿元，复合增长率达到了23．7%。驱蚊杀虫行业竞争格局从行业集中度来看，近年来驱蚊杀虫行业表现稳定，2012至2021年驱蚊杀虫市场CR5基本保持在60%左右，在2018年后集中度趋向缓慢下降。从各品牌市占率角度看，竞争格局呈现多巨头并存现象，其中超威、雷达和榄菊比重分别为16%、16%、13%，位列行业前三位。中国杀虫市场发展现状与竞争格局卫生杀虫剂是指主要用于公共卫生领域控制病媒生物和影响人群生活的害虫的药剂。卫生杀虫剂和农药杀虫剂一样，原药不能直接使用。需要转换成剂型才能使用。卫生杀虫剂剂型是指通过一定的加工过程变成不同的使用形态，具有特定的物理化学性能，不同分散程度，方便不同条件下使用。卫生杀虫剂的选择，主要通过杀虫剂剂型、种类、使用剂量、浓度这几个方面去选择，市面上卖的卫生杀虫剂种类很多，但目前日常使用杀虫剂仍应以拟除虫菊酯类为主，因为其具有杀虫谱广、药效高、毒性小、易生物降解，且生物降解后不产生有毒残留等特性，比较安全。（一）卫生杀虫剂种类卫生杀虫剂行业的上游行业主要为原料药生产企业、塑料元件生产企业以及电子元器件生产企业，下游行业主要是商超、零售企业、消费者等零售流通行业。（二）卫生杀虫剂行业产业链20世纪初，厦门建立了我国最早的蚊香厂馥香堂，上世纪70年代人们对盘式蚊香驱蚊效果的认可，部分企业转向生产蚊香，1983年我国已有300多家蚊香生产企业。上世纪80年代中期开始，拟除虫菊酯相继问世，蚊香制造业发展突飞猛进，一批民营企业崭露头角并发展壮大。近年来电热蚊香等剂型由于环保、安全等优势上市，国内卫生杀虫剂市场新产品不断涌现。驱蚊用品行业现状分析在十四五农药产业发展规划对绿色、高质量、安全产品的发展提出更高要求政策背景下，过去以传统驱蚊成分拟除虫菊酯为主的驱护产品，将逐渐向更加安全温和的派卡瑞丁、驱蚊脂等产品转型。且近年来，国内环保行业政策趋严，驱虫杀虫行业产品质量把关严，导致行业杀虫剂产量下降。中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长潜力。据统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，预计到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。目前世界上，超过世界人口2/3以上的人使用蚊香，中国更是世界上生产、使用、出口蚊香的大国。虽然国内蚊香产品产量有所减少，但电热蚊香液和电热蚊香片产品也在快速发展，产品种类也在不断丰富，蚊香产品的市场规模仍然保持稳定增长。细分市场来看，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出。2015-2019年，户外便携产品零售额从1．7亿元增长至5．2亿元，复合增长率达到了32．6%;儿童适用产品零售额从3．9亿元增至9亿元，复合增长率达到了23．7%。国内而言，我国城镇化进程的推进，农民收入的增加，生活环境日益改善，卫生观念改变，卫生方面投入的加大，必然增加卫生杀虫剂的需求。全世界而言，对卫生杀虫剂需求较大的国家基本处于热带的亚非拉国家，驱蚊用品行业需求提升的空间仍然很大。尤其是在遇到全球性突发公共卫生事件时，家用卫生杀虫制品需求大增，必然带动对蚊香产品的巨额需求，有可能量价齐升。驱蚊杀虫产业链从产业链来看，驱蚊行业的上游主要是拟除虫菊酯、避蚊酯、派卡瑞丁等原料供应商、电子元件供应商以及包材供应商。下游端看，线上渠道日益多元化，线下CS渠道、品牌店也在加速演化，而驱蚊产品所具有日用杂货特征使其销售范围广，特定渠道依赖度和制约小。从附加值角度看，驱蚊行业遵循产业链微笑曲线，中游品牌商具有更高的附加值。杀虫剂产量及产品情况近年来国家有关部门已出台了一系列限用或禁用高毒农药的政策和措施，要求全国各地加大对高毒农药的监管和监测力度。自2012年开始，国内杀虫剂产量下滑。2012年中国杀虫剂原药产量达到峰值，产量为81．34万吨，随后呈下降态势。2020年中国杀虫剂原药产量为30．2万吨，较2019年减少了8．7万吨。十四五期间随着环保政策的驱动以及人们环保意识的增强，对农药的生物合理性和环境相容性提出了更高要求。根据国家规定，用于预防、消灭或者控制蚊、蝇、蜚蠊、鼠和其他有害生物的原药生产、制剂加工和分装，必须进行登记