南坝镇微信公众平台建设方案

/宣汉县南坝镇微信公众平台建设及运营策划方案成都万众新业科技有限公司目录TOC\o"1—3"\ｈ\z\uＨＹＰＥＲＬＩNK一、平台建设背景 ＰＡＧEREF_Tｏc383723162\h。。。。1HＹPＥRLＩNＫ\ｌ”_Toc３８37２3163"（一）微信概况 1HYPERLIＮK\l＂_Tｏｃ383７２3164"（二)政务与微信公众平台ﻩPＡGEREF＿Toc383723１64\h2HＹPERLＩNＫ\l”_Toc383723165"1.微信公众平台介绍 32.微信公众平台在政务中的作用ﻩPＡGEＲEF_Toｃ3８３72３166\h.3HＹPＥRLINK\l＂＿Toc383723１80”二、南坝镇人民政府微信平台建设方案框架 6HＹPEＲLINＫ＼l"＿Toc3８3723189”三、公众平台整体运营思路及推广策划方案ﻩ８ＨYＰERＬＩNK＼l＂_Toc3８37２3189”四、经典案例 １1HＹPＥRＬINＫ\l”_Tｏc３83７2319０”五、关于我们 PAＧEＲEF_Toc3８372３1９0\ｈ。12平台建设背景微信概况微信（WeChaｔ）是腾讯公司于201１年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信以其门槛低，界面美观、简约、时尚,交友功能有趣简单，操作易上手等优点深受智能手机用户青睐;据统计，2０13年１0月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户１亿。在这个媒体高度饱和的数字年代,品牌的传播并不再是以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传，招致人们的反感、厌恶、腻味，而是融入人们的日常生活，让广大受众在不自觉中接收品牌信息，久而久之对品牌产生好感，进而成为品牌忠诚者，即达到一种“融物细无声”宣传效果。“你玩微信吗？”、“你微信号多少，我加你”，这两句看似平常的问候似乎已经证明，微信已经悄悄地融入于我们的生活当中,饭前拍张照“晒一晒"、无聊的时候“摇一摇"、有心情的时候扔一个或者捡一个“漂流瓶”、一有好玩的东西“分享”……这些已经成为微信人群的习惯。看到商机的企业也纷纷投入到微信营销大军,提出“不微信，无威信”的口号，推出了一系列微信营销模式，如星巴克《自然醒》模式:互动式推送微信，凯迪拉克微信公众账号运营模式：公众平台。这一系列微信活动，不仅在微信用户中大获“点赞”,而且也激活了品牌与消费者之间的心理互动，树立了良好的品牌美誉度和忠诚度,同时还促进了企业实际的销售.微信，已经成为广大智能手机用户不可或缺的生活工具，并且在沟通品牌和消费者的纽带作用也日益彰显,正是基于当下微信的发展契机，特此撰写南特集团“敦煌动漫”微信公众平台推广策划书,为今后的微信公众平台的推广提供一定的参考。政务与微信公众平台微信公众平台介绍微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。于２0１２年08月23日正式上线.2、微信在政务中的作用一是:有助于政府抢占舆论阵地.

信息网络技术的发展,更新了信息原有的传播模式，分散化、多渠道传播成为一大趋势。整合信息资源，拓展传播空间和渠道,实现从单一媒介平台为主向立体化功能平台的转型，促进政务信息不断外延，是接下来政府可能面临的时代要求。进入20１6年,移动互联网的成长带来内容、产品、圈子的移动化，基于平台为媒介的话语圈正走向多元化，政府信息发布将可能面临移动互联网趋势下全媒体环境的挑战。政府积极进军微信，是做好全媒体战略布局的尝试，有助于拓展网络问政的深度与广度，使获取社情民意的途径更加多样，是扩大政府影响力，塑造政府“威信”,站稳舆论阵地的重要保障.

二是：有助于提升政务信息的辐射力。目前,微信用户已达６亿，并继续保持快速增长。随着微信进一步联通用户手机通讯录、朋友网、QQ好友（群)、位置社交（附近的人)等人际关系圈，未来的微信将可能成为用户最为重要的“手中的名片集装箱”“可移动的信息中心”“有价值的沟通工具"，并由此相互链接而形成无数个密集分布的圈子网络。政府开通政务微信，对拓展新的用户人群,提高政务信息受众面具有积极的意义.

三是:提升政务信息传送的有效性.不同于微博海量的碎片化信息，政务微信信息发布具有用户导向的精确性功能.这些信息必将比其他渠道更有个性，获得公众的认同和网络舆论的认可度也会更高。对培养一批优质用户塑造稳定用户,提升政府账号的公信力具有促进作用。此外，微信的优势还在于参与的熟人圈更多.在突发事件中,基于“优先关心身边人”的人性特性，相关信息在熟人圈子之间传播将比在公共平台更为迅捷；同时，基于圈子本身相互的“高信任感”，观点整合时间更短,将加速“态度同步”过渡到“行为协同",并直接作用于现实行为.反过来也一样，哪怕政府信息的投送只抵达某圈子某名成员，

通过该成员二次转播,同样具有快速阻止不实信息传播与不良情绪蔓延的正导向功能。在此过程中，政务微信的及时介入，将有力避免微信用户转向第三方平台“求证",赢得舆情控制的关键时间.在微信这个具有较高互信的熟人圈子。公众平台建设方案框架导航框架名称项目功能党建动态时政要闻国内国际市政新闻三严三实专题网上党校通过网络形式学习党纪国法党员交流党员心得体会微官网南坝简介概述南坝镇的基本情况政务公开镇政府各项情况公开发展战略近期目标，远景规划特色产业对我镇特色农林渔牧等产业介绍印象南坝用H５动态页面展示南坝形象便民服务通知公告及时联系干部和群众惠民政策各种惠民政策公布办事指南老百姓办事流程指示联系我们二维码、联系方式(一）、企业号、服务号、订阅号的区别综上所述,建议镇政府使用“公众服务号”，名称:宣汉县南坝镇人民政府。官方微信平台首页界面展示：公众平台整体运营思路及推广策划方案吸引用户如何让受众用户关注推送内容，提升对于品牌的黏度吸引用户如何让受众用户关注推送内容，提升对于品牌的黏度如何通过互动，使得目标用户进行价值转化品牌官方公众账号如何吸引目标人群关注并引起关注粘度提升价值转化精准推送二维码落地活动按照区域、类型不同的客户进行不同内容的精准推送。“扫一扫”的价值，借助二维码进行促销活动推送。线下旅游景点的活动联动营销。（二）、公众平台运营推广策略1、动员单位内部职工在各自的朋友圈、好友群、社区论坛等平台转发；2、制作二维码标志，置放于各村委、农贸集市、交通要道等地方，便于老百姓知晓;3、与党政、企事业机关单位合作,实现异业联盟；4、安排专业技术团队，借助微信、QＱ、网络、论坛、社区等平台,发布有关宣汉县南坝镇微信公众平台的有关图文信息,扩大传播范围；６、利用各节假日或者大型集会,搞投票、点