包装设计提案

包装设计提案第1页/共117页写在前面在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造一个独具个性的品牌。第2页/共117页我们常犯的错误第3页/共117页1、单纯的以个人审美来审视包装！审美取向因人而异，但一群人或者一个阶层的审美趋向是可以量化的。千和的作业的目的是探寻一个阶层人群的审美趋向，塑造品牌核心价值的视觉符号我们常犯的错误第4页/共117页第5页/共117页2、单个的审视个别包装的审美，而忽略包装整体的视觉力量！第6页/共117页第7页/共117页3、单纯考虑“抢眼”的因素！“抢眼”不是目的而是手段。包装作为营销工作的一个重要环节：其中包含：消费人群、审美取向、消费心理、价格指数、价值心理等等。第8页/共117页所以我们在审视作业的时候，不能盲目和随性！而是要彻底明白行业的本质。第9页/共117页随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大的变化，产品包装由功能诉求发展到在包装设计中赋予审美、品牌、情感、文化的元素。第10页/共117页包装的本质包装的功能属性包装的情感属性保护性生产性收纳性运输性经济性展示性故事性差异性品牌性第11页/共117页对于我们山山家什么才是适合我们的呢？第12页/共117页看看本土行业的表演第13页/共117页我们发现：花纹太多效果也不好第14页/共117页我们发现：色彩太鲜艳并不好第15页/共117页我们发现：色彩有食品味道也不一定好第16页/共117页我们需要如何做？第17页/共117页我们的策略我们的目标包装视觉效果山山家包装策略案包装的属性第18页/共117页我们的目标第19页/共117页我们的目标是要建立一个充满优雅浪漫、自由、小女生情怀的——山山家品牌！第20页/共117页MP3会做的厂家非常多，但是有能力打造出像ipod的人却寥寥无几。品牌创造涉及对人类情感的定位，以及如何唤醒消费者对品牌的钟爱。第21页/共117页除非你熟知——最能打动人的情感语言。第22页/共117页关键词：优雅浪漫、自由、小女生情怀！第23页/共117页我们要塑造独特的个性！并且把她深深的烙在消费者心中！第24页/共117页包装的情感属性第25页/共117页最重要的属性：个性、自我表达包装的属性第26页/共117页第27页/共117页最美妙的属性：美化产品包装的属性第28页/共117页第29页/共117页第30页/共117页最高级的属性：艺术化包装的属性第31页/共117页第32页/共117页最神奇的属性：讲故事包装的属性第33页/共117页第34页/共117页最实用的属性：推销员包装的属性第35页/共117页第36页/共117页包装最终极的属性：塑造品牌包装的属性第37页/共117页包装的终极属性在当今商品经济进化到后工业时代，包装最终极的目的是——塑造品牌。无论他承载的功能属性与情感属性以及最直接、实际的推销功能，最终极是经过我们与消费者沟通与互动，经消费者体验，最终在消费者心目中塑造强大的品牌，是我们的终极目的第38页/共117页我们的策略第39页/共117页最复杂的事情有时候也是最为简单的事情第40页/共117页结构？材质？尺寸？工艺？成本？方便？消费人群？消费习惯？消费心理？审美趋势？地方特点？品牌文化？产品属性？行业特点？行业标杆？流行趋势？品牌调性？视觉冲击？品牌情绪？……第41页/共117页中国有句古话叫做“五岳回来不看山”第42页/共117页在思考过无数的专业逻辑之后！第43页/共117页首先：与众不同用极简的设计风格来区隔同行花花绿绿的包装风格我们的解决之道：第44页/共117页其次：讲故事-表达自己的个性始终追求优雅浪漫、自由、时尚的品牌核心价值，独树一帜。我们的解决之道：第45页/共117页其三：追求审美通过艺术化、精致化的精心构建，无形中让目标客户体验到“高级”的感受。我们的解决之道：第46页/共117页其四：统一性在宏观上控制“山山家”不同品类的产品包装反映统一的主题和气质。我们的解决之道：第47页/共117页其五：人性化在材质、结构、图像文字的整合，尽量人性化，通过柔性营销、情感利益来打动消费者。我们的解决之道：第48页/共117页我们先看个例子第49页/共117页史努比61岁出生地：美国这个世界里会有更多的人通过认识史努比，感悟到了更深刻的人生意义，感觉到“幸福就是一条温暖的小狗！”这样朴实而真诚的生命的启示第50页/共117页Hellokitty37岁出生地：日本Kitty猫提供了一种方式，让消费者有种小女生情怀，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在Kitty猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。第51页/共117页哆啦A梦36岁出生地：日本哆啦A梦的故事将人们带进一个奇妙、充满想像力的世界。第52页/共117页我们在长大，她们却永远是那个模样第53页/共117页她们伴随着一代又一代人的成长，而现在已长大成人，还对她们充满了喜爱。第54页/共117页奥美广告创始人：大卫·奥格威如果你不想花钱请代言人，就自已创造一个。第55页/共117页知性女人她是一个时尚的、得体的、尊重别人、爱惜自己、懂得生活的女人第56页/共117页性感女人自信的女人才性感，内在美才是真的美。性感是一种生活态度。

第57页/共117页清纯可爱女人她是一个时尚的、得体的、傻傻的，可爱的小天使第58页/共117页围绕三个特定身份的女孩日常生活和工作展开，把快节奏都市生活情景化、故事化，让消费者参与进来。第59页/共117页每个故事都蕴含着一段美丽的旅程第60页/共117页充分利用优雅浪漫、自由、小女生情怀的品牌核心价值描述一副生活的乐章第61页/共117页寻找生活趣事第62页/共117页第63页/共117页星期一床底下有块大磁铁把我吸住，所以，我也是身不由己第64页/共117页星期二别人停下休息的时候，我还在奔跑第65页/共117页星期三下午茶——上班的好时光第66页/共117页星期四每一个今天都是明天的开始要有什么样的明天今天就要有什么样的努力第67页/共117页星期五梦里有梦里的景致第68页/共117页星期六不电话、不短信、不网聊、不微博、不漂洋过海准备了一周的心情，被雨水淋灭了第69页/共117页星期日我会笑着拥抱这个美好的世界第70页/共117页包装设计方案呈现第71页/共117页方案一第72页/共117页第73页/共117页第74页/共117页第75页/共117页第76页/共117页第77页/共117页第78页/共117页第79页/共117页第80页/共117页第81页/共117页第82页/共117页第83页/共117页第84页/共117页第85页/共117页第86页/共117页第87页/共117页第88页/共117页第89页/共117页第90页/共117页第91页/共117页第92页/共117页第93页/共117页方案二第94页/共117页第95页/共117页第96页/共117页第97页/共117页第98页/共117页第99页/共117页第100页/共117页第101页/共117页第102页/共117页第103页/共117页第104页/共117页第105页/共117页第106页/共117页第107页/共117页第108页/共117页第109页/共117页第110页/共117页第111页/共117页第112页/共117页第113页/