强化企业宣传推进品牌建设增强品牌核心竞争力

/强化企业宣扬推动品牌建设增加品牌核心竞争力同志们:今日公司组织这一次座谈会,目的有两个,一是结合群众路途教化实践活动其次阶段有关要求,利用这次座谈会深刻查找本人在“四风”方面存在的问题,二是表示支配部署今后一个阶段新闻宣扬任务,动员广阔员工为公司的宣扬贡献一份力气,营造良好舆论环境,推动公司创新发展。我们都知道,新疆新兴国贸是整个新疆新兴钢铁的后勤保障、利润源泉和前言阵地,担当了两个生产厂的销售、采供、物流、资金管理于一体的龙头公司,全部业务旨在实现统一市场、统一销售、统一采供、统一物流的管控局面,重点工作就是把产、供、销、运用、资金这五个利润源泉想方设法做到最优化,从而使两个钢厂轻装上阵抓好生产,达到稳产、顺产,实现低成本效应,让生产厂主要运营人、机、料、法、环等生产要素,做好生产保障。因此,新兴国贸对新兴钢铁整体利润完成起着至关重要的作用。当前,我们国家经济正处于转型升级的关键时期,经济环境错综困难,经济既有增长动力,也有下行压力,这给钢铁行业运行带来不确定性,使钢铁企业生产经营面对较大困难和严峻挑战,而近两年来,随着疆内各钢铁企业的快速达产达效,疆内钢铁企业之间的竞争日趋激烈,加之受国际欧债危机和国内大环境影响,钢铁行业面临着生存上的严峻挑战。目前出现的困难是客观的,是短暂的,也是企业做大做强过程中必需接受的考验。公司无力变更外部宏观经济形势,只能从自身着手,内强素养、紧盯关键、狠抓管理、苦练内功、挖掘潜力的同时外塑形象、以公司自身的更好应对外部市场形势的更差,在危机中找寻机遇,在逆境中奋勉图存,在逆流中扬帆远航。因此,新兴国贸须要在增加内功、降低原料选购 、物流运输等生产成本的同时,扩大“新兴钢铁”品牌宣扬效益,塑造良好企业的形象,为企业发展创建一个宽松的外部环境。为什么加强企业新闻宣扬报道工作?企业形象是企业最重要的无形资产。企业对内对外新闻信息宣扬工作是企业宣扬思想工作的重要组成部分,也是企业工作的重要组成部分。在企业,新闻信息宣扬不仅发挥着耳目和喉舌、桥梁和纽带的作用,而且日益成为推动和促进企业各项任务完成的重要力气和重要手段。新闻宣扬具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣扬部门要加大对外宣扬力度.不断把企业的好做法、好阅历、好典型宣扬出去,塑造企业良好的形象,才能为企业发展赢得更加优化的外部环境。企业宣扬工作的作用有哪些?市场经济形势下,企业宣扬工作究竟重要不重要,还要不要,在部分干部和员工中存在着很多模糊相识。这其中,一种典型的偏见是:企业作为市场经济的微观主体,追求经济效益最大化是企业唯一的目的,因此,企业不须要做这类“虚”工作,也不须要这类“虚部门”。但事实原委是不是这样呢?答案明显是否定的。一是沟通纽带作用。宣扬报道,刚好地报道企业内部发生的系列事务,宣扬内部的发展路途、方针、政策等等,担负着单位的上情下达,下情上知内外沟通的重要职能,把职工和同行业的思想干脆反应给上级领导部门,再把上级部门的决议、文件精神、工作任务等通过宣扬报道传达到下级部门和广阔职工群众中去,无形中形成一条重要的沟通纽带。二是服务作用。通过对企业的新思想、新技术、新阅历等内容的宣扬和报道,帮助企业解决实际工作中各方面出现和存在的难题和不足,加强职工和居民群众的亲密关系,更好地服务于企业基层,直至社会各阶层。三是榜样作用。运用宣扬报道的劝服力、影响力去鼓舞先进,鞭策后进,把职工凝合在一起,使职工心往一处想,劲往一处使,俗话说“榜样的力气是无穷的”通过宣扬报道不但能推动单位的健康、有序的发展,而且还能促进社会的进步。四是精神阵地的作用。可以通过各种文学形式在宣扬报道上发表职工各自的喜怒哀乐,抒发自己的情怀,从而使广阔职工精神焕发,相互激励和自我鞭策,充溢自己的精神阵地,用先进的学问、先进的思想武装头脑,拓展平台呈现自我,最大限度地发挥他们的主观能动性,随时为企业的生产、经营和发展壮大贡献自己的青春和聪慧才智。五是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈,“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面,企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信任。另一方面,企业要通过自己的品牌赢得更多的客户,争得更大的市场份额,取得竞争优势,这就必需发挥企业的宣扬功能。这两年来,新兴钢铁不断加强宣扬队伍建设,各公司健全了以公司党群口为中心和基层通讯报道员为骨干的二级通讯报道网络。加大对外宣扬报道力度,每年都有多篇反映企业发展、管理创新等方面的新闻报道在各级报刊上刊登,提高了企业知名度,树立了良好外部形象,在企业和政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。六是创建良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈,企业如何应对变更,加快发展?如何创建一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实?发挥好企业的宣扬功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策,通过宣扬部门采纳适当的形式可以真实、精确、刚好地传达到企业的各个层次,以达到转变思想,统一相识,凝合力气,形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣扬工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等刚好公之于众,鞭挞后进,激励先进,唤起员工的认同感和主动性,形成良性的发展机制,推动企业健康发展。同时,还可以将员工中的思想动态、看法和建议刚好通过宣扬工具反馈到决策层,便于立刻订正和改进,调整策略,让经营策略更具实效性和现实性。七是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣扬是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德,推动企业文化建设最干脆的表现形式。从载体意义上说,没有活动礼仪和文化宣扬就没有企业文化。当前,企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中,宣扬是至关重要的一部分。例如:国贸公司在员工中倡树“敢于担当、敢于突破、敢于成功”、“同心同德攻坚破难、一心一意降本增效”、“增加三感、自我加压、自我超越”、“强化问题意识、树立底线思维、弘扬担当精神”等管理理念,一方面由政工部牵头,通过电子屏、展板、宣扬册等媒介向外界宣扬,另一方面广泛向员工灌输,并在灌输中不断提炼,将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成图片、文字新闻等资料,刚好广为宣扬,发扬光大。而这些宣扬性的资料又渐渐形成系统,也成为了员工学习工作生活的一个部分,在培育员工向心力、凝合力和上进力、吸引外部人才等方面存在着不行或缺的重要作用。如何加强企业新闻宣扬工作?新闻宣扬是展示企业形象的窗口,是营造舆论氛围的工具,也是培育人才的一个渠道。在不断变更的新形势下,如何进一步发挥好新闻宣扬工作对企业发展的服务作用?这是一个重要的问题,要解决这个问题,要从提高新闻宣扬工作质量入手,要进一步增加新闻宣扬工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增加实效性作为新闻宣扬工作的动身点和落脚点,把增加吸引力和感染力作为方法和手段,把增加针对性作为提高实效性的关键环节,努力促成企业和员工目标统一的共鸣,最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。一、提高相识,增加责随意识。相识是行动的前提。新闻宣扬工作原委能够起到什么作用,对企业有什么意义。这是各级管理人员和全部员工首先须要明确的问题。第一,要充分相识到,新闻宣扬工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧,提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略。一方面,企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信任。另一方面,企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户,争得更大的市场,获得更强的竞争优势。这就必需发挥企业的新闻宣扬功能,在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣扬稿件,让社会和客户相识企业、了解企业、关注企业。其次,要充分相识到,新闻宣扬工作是思想政治工作和企业生产经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷,企业改革和管理的新成果层出不穷,广阔员工立足岗位奋勉有为的新形象层出不穷,这些,都须要挖掘和总结,因此,企业的发展形势越好,越应当重视和加强新闻宣扬工作。第三,要充分相识到,新闻宣扬工作是培育企业文化的主要方式。当前,企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化,企业增加凝合力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中,新闻宣扬是至关重要的一个手段。二、加强领导,明确主攻方向。在提高相识的基础上,还要加强对新闻宣扬工作的组织和领导,确保工作收到实效。第一,要坚持“三贴近”方针,明确工作方向。敏锐性是新闻宣扬工作的生命线,新闻宣扬要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,详细到基层,就是要立足于生产经营的实际,关注热点、焦点、重点问题,充分表达广阔员工的愿望和心声。这是新闻宣扬工作的敏锐性要求,也是新闻宣扬工作的方向。新闻宣扬工作要仔细探讨新形势、新规律、新特点,要把增加实效性作为新闻宣扬工作的动身点和落脚点,要把增加吸引力和感染力作为方法和手段,要把增加针对性作为提高实效性的关键环节,努力促成企业和员工目标统一的共鸣。其次,要坚持“面对一线”的原则,切实为生产经营服好务。新闻宣扬工作怎样立足于生产经营实际,详细说,就是要立足生产、深化基层、服务员工。新闻要笔端向下,重点报道生产和管理方面的阅历性内容,图片要镜头向下,多反映一线员工的工作和生活场面,让员工成为画面的主角。第三，要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣扬。在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视图片，也要抓好网络。在内容上要追求深化，不仅要抓好工作动态报道，也要抓好经验总结和推广，既要反映面，让社会各界知道企业的工作基本状况，也要突出点，让人家知道企业的工作基本特点。只有这样，才能收到良好的新闻宣扬效果。三、主动加强和社会新闻媒体的沟通联系，加大文化宣扬力度。企业的新闻宣扬可以借助报纸、杂志、互联网等媒介，将生产经营动态，企业管理、改革创新、挖潜增效各种举措，勇担社会责任的良好形象宣扬出去。这样可以让社会充分了解企业，增加企业的知名度和美誉度，树立企业良好的社会形象。四、遵循规律，把握工作主动权。新闻宣扬工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。第一，要把握好精确和深化的关系。新闻宣扬工作担当着统一思想、明确相识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发展、稳定的全局，不能和核心管理思想有任何偏差，因此首先要精确把握思想。只有精确地把握要宣扬什么，驾驭宣扬任务的精神实质，才能更好地深化贯彻。精确是深化的前提，深化是精确的目的。其次，要把握好声势和效果的关系。新闻宣扬工作要有肯定的声势，更要实事求是、注意效果。五、创新机制，提高工作效率。在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣扬工作必需追求创新。因为，新形势要求创新，新任务呼喊创新，新实践推动创新。要把工作创新作为改进和加强新闻宣扬工作的重要手段，要创新思想观念，通过思想相识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新工作方法，不断拓展新闻宣扬工作的渠道和空间；要创新体制机制，通过深化改革，为新闻宣扬工作供应保证，更好地调动广阔通讯员的主动性、主动性和创建性。第一，要加强扩大新闻宣扬队伍。进一步完善“大宣扬”工作体系，调动全部部门全部员工关注新闻宣扬、参和新闻宣扬。新形势下的企业新闻宣扬已经不再是哪一个专业部门的工作。由于新闻宣扬工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不行分割的一部分，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不行能的。这就须要进一步抓好“大宣扬”体系的建设，调动、组织全部部门自觉地协作职能部门进行新闻宣扬，尤其是全部部门，结合工作实际，协同政工部抓好宣扬工作。每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主子翁的姿态宣扬好自己的企业。其次，要不断丰富新闻宣扬的内涵和功能。在充分发挥杂志、宣传栏、展板、广告牌等传统新闻宣扬工具作用的同时，主动推行“网络宣扬”，进一步完善视频新闻，丰富局域网，增加沟通功能和互动性。要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权限，发挥好网络新闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓好报道内容的深化。要办好各项新栏目，增加针对性，扩大受众面。第三，要建立合理的人员吐纳流淌机制，保持新闻宣扬队伍的生机和活力。要抓好新闻宣扬考核方法的实施，充分调动广阔通讯员的工作主动性。目前，我们的宣扬工作还存在很多问题，比如，国贸公司的员工，分布全疆各地，各部室及办事处对宣扬工作不够重视，有了亮点不及时报道，各部室和新闻单位的沟通联系不够；对外宣扬缺少有重量、有影响的报道；基层报道员不足，捕获新闻的实力和新闻写作水平还须要进一步加强等等问题。因此在今后的宣扬工作，我想向大家提两点要求：一要丰富新闻宣扬载体，主动加强企业内部新闻宣扬工作，发挥正确舆论导向作用。通过新兴钢铁杂志、内部网站、宣扬栏、工作简报等载体，扩大宣扬覆盖面，使广阔员工能刚好了解公司内部的大政方针，根据公司的规划部署加强经营管理、做好生产服务。要不断创新完善企业的新闻宣扬工作机制，构建稳健扎实的新闻宣扬平台，为企业新闻宣扬服务。选树典型，通过挖掘先进典型和一般职工身上的闪光点，通过榜样带动企业文化的形成，使内部新闻宣扬成为企业凝心聚力的工具，成为员工群众的良师益友。建立新闻宣扬工作网络，形成通畅、快捷、高效的信息通道，亲密协作，上下联动。同时，建立新闻宣扬工作应急制度，对突发事务加强报道工作的组织协调，化解冲突，维护好企业的形象和声誉，同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增加企业的社会影响力，推动企业的发展。二要形成人人关注宣扬，参和宣扬的格局。现在宣扬工作已不是哪一个特地宣扬部门的工作，宣扬工作已经和公司的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不行分割的一部分，须要调动全部部门自觉地协作职能宣扬部门进行宣扬，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主子翁的姿态宣扬好自己的企业。其次，是对“当前企业新闻宣扬工作队伍状况”有几分担忧。会前，很多人反映，宣扬队伍人员缺、数量少，“爱写者”、“常写者”有，但“善写者”、“能写者”寥寥，同时，目前、采供、销售任务紧，时间少。各部门、办事处可以将本部门工作亮点的文字材料和政工部刚好沟通。例如，各部门在落实上级重要确定和重要工作中出现的新状况、新问题、新阅历，主要工作进展状况、工作中的新成效、新思路、新举措、新阅历，员工关切的热点、难点问题、本阶段工作重心重点等等内容，由政工部负责采访、编辑成新闻，这也一样可以达到宣扬的目的。公司对宣扬的工作要求是“健全网络、培育宣扬力量、加强考核，努力实现宣扬工作任务目标化、工作制度化、管理规范化、宣扬社会化，提高宣扬工作的整体