企业品牌策划方案范本(六篇)（范例）

企业品牌策划方案范本(六篇)（范例）

确定目标是置顶工作方案的重要环节。在公司规划开展某项工作的时候，我们需要为领导供应多种工作方案。方案能够帮忙到我们许多，所以方案究竟该怎么写才好呢？以下是小编细心整理的方案筹划范文，仅供参考，欢送大家阅读。

企业品牌筹划方案范文篇一

对于品牌推广来说，品牌定位的精确与否，直接关系到推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。做品牌定位，肯定要有格局，准备为哪些人供应效劳，产品满意哪些人的需求，只有满意了目标消费者的需求，才能做好口碑。

一个企业，假如在剧烈的市场中取胜，就必需拥有自己的品牌，并且为品牌查找最有利的市场切入点，占据市场份额。查找切入点的方法一般有两种：一是直接开拓一个新的市场，努力制造一个更大的市场份额；二是跟随先入市的企业，在他们已经占据了局部或全部市场的状况下，查找其中的缝隙来达成目标，以己之长，攻他人之短，不断完善和提升自身企业的实力。

当我们将新产品投入市场的时候，对于其分销渠道也要科学规划好，才能为品牌产品的成长打下良好的根底。分销渠道一般分为直接销售和间接销售。前者是指不通过中间商直接进展销售创立品牌的形式，间接销售则是指通过中间商的力气来翻开市场，提高品牌的知名度。

新品牌创立之后，产品要进入市场，离不开各种细心设计的宣传造势的方式，目的是为了让群众逐步熟识品牌，建立起良好深刻的印象。一般而言，可以通过以下方式。

公关。借助公关手段来制造新闻或者开展各种活动，将品牌形象与公众相关的热点严密联系在一起，能够快速让品牌进入群众的视野，留下印象。

网络。网络宣传本钱低，见效大，是如今许多企业在进展品牌筹划推广的一个重要的阵地，可以利用新闻、制造话题等方式来进展宣传，到达网络品牌的有效推广。

企业品牌筹划方案范文篇二

第一章市场环境分析

1．喀斯玛：户外广告装饰媒体

但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向很多消费者进展诉求，能到达推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精致的户外广告带将会成为一个地区的象征。

媒体多元化时代早已降落，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的进展空间已使的越来越的人开头关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与缺乏，正是所待讨论的方向。

2．户外广揭发展趋势

a．投放量会持续增长

促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的将来，其变化趋势会连续连续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。

b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势

c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开头“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的lcd等，有了用3维全息成像技术制作的展现台，许多户外媒体开头走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．户外装饰市场价格走强

随着越来越标准化的户外治理规定，大型户外媒体进展减缓，甚至在密集区域还可能消失数量上的削减，户外媒体网络化将进一步进展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会削减，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的进展、随着交通的进展，以及县区经济进展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之消失稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋剧烈。除去网络、电视、播送、报纸这些传统媒介越来越兴盛之外，户外广告自身的传播种类也越来越简单，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营led，在县商业街与中华广场有专业投放led户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争剧烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，肯定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避开的。

其次章目标定位

a．视觉冲击力强

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立长久品牌形象的公司的必争之物。许多知名的户外广告牌，由于它的长久和突出，成为某个地区远近著名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能制造出抱负的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在抱负的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏协作得天衣无缝。

c.能综合运用广告的大小、外形、载具形式、颜色、三维等各方面要素，为广告的创作供应制造的敏捷性，表现力强；

d、简单表达社会公益性和人性关心，具有强大的效劳社会的附属作用。

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。其次类为一般受众，目的是为建立华盛在一般受众中的影响力，获得认同感。

1．市场目标定位—群众。

每一份广告宣传都有其面对的受众，局部广告采纳铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的缘由，更重要的是在广告宣传对象上，即受众上，没有进展差异化的定位。

现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才是真正的群众传媒。不是全部的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。”

2．市场目标定位—企业。

华盛文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌供应传播效劳方案，提共中小企业品牌建立系统化解决方案，打造更“精彩”的品牌形象。

找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进展适合的品牌梳理，找到最正确的品牌建立及品牌价值治理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。

3．推广目标定位

提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建立规划思路。

开拓广告市场，建立与客户沟通沟通的渠道，让客户了解华盛。

提高华盛的创收力量，促进华盛的进展与壮大。

企业品牌筹划方案范文篇三

1、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主见提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

2、营销型网站：网站构造、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字筹划、网站seo、设计与开发。

3、传播内容规划：

品牌形象文案筹划（建立企业网站）、产品销售概念筹划、产品销售文案筹划、招商文案筹划、产品口碑文案筹划、新闻资讯内容筹划、各种广告文字筹划。

4、整合传播推广：seo排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、学问营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、大事营销、公关活动等病毒传播方式。

5、数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、询问统计分析、网页扫瞄深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

1、虽然我们的品牌是个新兴的品牌，同时榨油机也是个新兴的产品，我们首先抓住榨油机这个产品契机，进一步强化我们品牌效应，市场上榨油机品牌也残次不齐，价格不一，来开展渠道的开展，先从产品的定位着手，我们要引导客户，要想挣钱盯紧中端机，通过赠品配置，政策的优待，促销活动拉动中端机的渠道销售，以提高自己的赢利力量，另外同时设立低端机与高端机的销售，中端机挣利润，低端机拼价格，人气，提高自己品牌的知名度。高端机拼形象，求创新，他们没有的卖点，我们有自己的卖点来吸引代理商的眼球。

2、预备下半年的产品种类的增加，来丰富自家的产品种类，譬如两季产品取暖器，用两季产品带动四季产品，最起码将自己的品牌卖出去，让客户心中有个印象，从而让代理商渐渐地承受我们的产品。

3、选择市场的终端，以各大批发市场为突破口，坚持走大批发市场路线，由于批发市场各种推广费用少，让代理商认知自己的品牌，突出产品的优势，价格产品的地位方向，让代理商有信念推产品。

4、由于榨油机是个新兴的产品，榨油机的品牌效应还没有相对其他产品的品牌效应那么剧烈，找一个潜在的客户，没有从事的家电行业客户做终端，譬如专卖店，生活馆之类。强化对安康的重视，同时给出相应的优待政策，譬如展柜，展架配送，门面的装修设计，来增加在当地的影响力。

5、多点在xx或周边地区进展现场品牌推广，现场示范操作。筹划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者熟悉品牌、了解品牌、信任品牌到最终依靠品牌。传统的营销方式本钱大、见效慢、效果监控难。而随着网络的进展，互联网品牌推广以高性价比的优势，渐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去？这是品牌营销筹划最重要的内容。

网络传播的核心在于解决用户信任度的问题，由于网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。实践证明“新闻联播”的模式很好的解决了这个问题，所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进展宣传，来吸引公众的留意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。

品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。这种品牌营销筹划方式因其极高的性价比，也越来越被企业所认同。

企业品牌筹划方案范文篇四

做品牌尽管已经成为国内服装企业共识，但是目前许多服装企业对品牌建立理解比拟片面。服装企业品牌筹划，必需留意到：

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开头高举“设计师”大旗。圆满是，服装企业与知名设计师联姻并没有走出“短命”怪圈。

单一产品共性化很简单被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品共性也就不存在了。而共性品牌不一样，品牌共性越明显，其被克隆可能性就越小。

一)品牌定位

总来说，应当从以下几方面进展定位：

1)品牌概念：叙述就是产品来源以及历史，供应给消费者对产品内涵理解。产品从设计到包装以及相关宣传都是围绕品牌概念来进展，比方为一个运动休闲服装进展品牌概念树立，就可以一个故事叙述来定义为力气与漂亮间比照，这样产品设计就以表达力度美以及年轻人活力而进展，产品包装也会变得比拟前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来表达。

2)品牌风格：产品在消费者心目中形象以及被认同特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂，传统，前卫等。

3)品牌效劳对象：产品适合穿着人群以及这些对象背景。

4)品牌设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、颜色等方面来表达共性化。

5)品牌价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场系列价格。

6)品牌效劳：供应销售中以及售后系列效劳。

二)、如何实现产品品牌定位--服装企业品牌筹划

现代消费者追求共性，呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者这种时代心理与所需展现风格。

将来服装企业市场定位不应当单纯停留在25—50岁这种年龄范围过大市场细分根底上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用、没有任何特殊之处抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻理解，并在此根底上进展市场细分。比方：外资企业中白领与内资企业白领，25岁白领与40岁白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装需求与理解是不同。

有文化中老年人与无文化中老年人，50岁有文化中老年人与65岁有文化中老年人，城市中中老年人与农村中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装需求与理解确定有着明显差异。

三)、品牌构成

1、产品自身设计

服装企业品牌筹划产品设计主要包括：

1)品牌号型系列搭配

2)品牌号型生产数量比例

3)品牌色系

4)品牌款式设计

5)品牌面辅料选择

6)品牌似产品质量要求

8)品牌包装

9)品牌各种标牌设计

在这个过程中，必需强调设计师与营销部门亲密协作，设计出来产品肯定要符合品牌共性，而且是市场所需要。

2、价格定位。

企业可以通过价格制定来确认自己产品地位，同时也可以清楚地锁定自己产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对效劳对象分析就才可以制定出相应适合价格。

3、品牌宣传

品牌形象塑造与推广是企业营销重要环节。虽然品牌推广方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参加或举办社会活动面对面地向现场特别消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌“中介”推广供应了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要制造良好现场气氛，而且要注意摄影师、摄像师对灯光、舞美要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”制造条件。

4、顾客效劳。

顾客效劳是一种非常有效进攻手段，效劳也可以制造价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装时间比拟长。因此，顾客效劳在服装产品德销中占有非常重要地位，而且也是很好展现共性地方。在这当中，销售人员除了所必要根本礼貌和热忱之外，专业装扮学问和恰当效劳是更为关键环节，由于他们销售不仅仅是产品，更销售出去是品牌形象与品牌精神。

5、店面设计

同时，要通过店面生动化、人性化、效劳化来表达品牌特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、pop、帮助销售工具等，实施全面系统筹划和治理，通过有效环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购置产品，实现整体销售快速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价推广手段，特别适合国内众多中小型服装企业使用，更为重要是店面生动化对品牌共性塑造非常有效。

1、多品牌战略

多品牌战略开头实施，应当是在主品牌风格突出情形下，为了将资源充分利用而绽开。

它应当能帮企业拓宽经营、提升档次。它实施应留意遵从几个法则：

一是副品牌法则。纽约“唐娜？凯伦”推出副品牌“dkny”，就是为了区隔不同价位消费者。而国内“七匹狼”副品牌“与狼共舞”，推出时也是为了保持住批发市场那局部客户。

其次点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登”购并“雪中飞”也是一例。

其他还有延长法则、伙伴法则、姊妹法则，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。

此外，多品牌经营应考虑到品牌宽广性、各品牌特性、各品牌品牌名称、市场评估、品牌把握这些环节。

企业品牌筹划方案范文篇五

1、低本钱：网络媒体的费用远远低于传统媒体，利用网络进展企业推广，可节约更多运营本钱。

2、针对性：网络推广目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可直接命中潜在客户。功能、内容设定得当还可以让用户对网络产生依靠性及惯性。从而在客户开发上也保持了可持续性。

3、交互性：在网络上，在当网络用户对某一内容发生兴趣时，可以通过键击进入该内容的页面，具体了解产品的信息。而企业也随时可以便利准时的得到用户反应的信息。依此来做客户效劳会更人性、更理性。

4、精确统计受众数量：利用传统媒体做推广，很难精确地知道有多少人承受到信息，此信息产生多少有效客户。而在互连网上可以精确地统计出访问量，广告行为收益等，有助于企业正确评估推广效果，制定推广及经营策略。

目前xxx所处的西安市场是一个有高吸引力的好市场，同时也是一个极具竞争力的市场，而业内同行在推广、宣传及品牌建立方面的做法根本大同小异，但好像都忽视了网络这一高速、有效、便捷的途径。经调查，在业内做网络推广的几乎没有，而有的也只是一个简洁粗糙、过时的摆设品，这些对企业来说已经沦为了盲肠一样的标准附件。所以网络这片几乎空白的市场对我们来说是一个利基性市场，合理的开发利用肯定会对企业带来很高的效益回报。

在网络已经程普及化的今日人们对网络的依靠程度越来越高，在网络上查找现实中各种自己需要的信息（其中包括消遣、休闲、交友等）是目前网民的需求。在网络上查找与现实的交集是目前网民的潜在的需求！并且网民对关于夜店的网站和信息也很期盼。（在百度上以西安夜店为关健词搜寻得到十个相关搜寻词中“西安夜店论坛/网站”的排名是在前三位的，而结果中却没有一条信息。）

我设计的是一个以xxx为核心专为西安本地会员效劳的外乡化特色化网站。网站的运营、功能设定等都是严密的以xxx的经营为核心来设计的，可以说网站就是我们为会员为客户供应的一项增值效劳。

一网站内容以公布时尚的、新奇的关于衣食住行及消遣的信息为主

网民在这些信息方面是特别八卦的，他们喜爱看一些消遣性的新闻/文章并以此为乐。并且人们在流行方面是特别简单跟风的，有了网站这个便利的工具，我们就有了一个造就流行的时机。并且也是一个树立企业品牌形像，建立多渠道经营的平台。

二供应本地化的线上交友、博客、论坛、谈天效劳

通过线上交友这个工具网站可以快速的抓到一批忠有用户，由于网站将来的注册会员都会是在西安本地生活的人，是现实中看的见摸的到的人。而博客则进一步为这些会员展现自我供应了一个平台。至于论坛、谈天功能就不仅仅只是给用户供应沟通平台而以，它更是我们进展隐性宣传推广的不二选择。

三定期在xxx举办线下活动

目前有一些群和网站都在供应这样的效劳，但大局部都是自发的民间组织，即使有赢利也是通过聚会场所给的返点，而且在人员上技术上都有着极大的缺乏。而我们有实体的支撑所以单单就赢利一点上来说，我们就有着别的“野路子”不行比较的优势。在这种策略下能保持住的客户肯定会是优质的客户。

四定期做一些演艺节目等工程的网络投票效劳

周期性的在网络上开一个投票专区，把dancer、歌手、演艺内容等以图片加视频的预报形式放置其中，由网络用户来选择他们喜爱的、想要的内容。也可以再加上店内的效劳、活动内容的投票。再用类似“我要的夜店我做主”“今夜这里就是我的主场”这样具有煽动性的标题进展包装，“让客户做主来打造一个自己想要的夜店”。这样对客户的吸引力应当会更大一些。

五商业联盟查询效劳

公司牵头，以实体店的客流量和网站的注册会员量为砝码去和其它的一些与我们本身不形成竞争的企业、商户进展战略上的合作的。简洁来说就是客户资源的共享。表达在客户身上的好处就是持有我们的会员卡到其它很消费场所都一样可以打折。这样就让本身已经是增值效劳的网站更加增值了，并且也提高了我们会员卡的含金量。详细的合作方案后附。

六其它效劳

首先保证线下活动的安全性。这个可以通过实名注册及场内保安等手段来实现。

其次要有针对性。在开发产品及功能时要把各类人群的需求分析做到细化再细化针对不同的人群开发不同的产品。但是要突出重点。

接下来在宣传上不仅可以做硬性广告、推广。在网络上也可以做一些网推和隐性推广。比方：虚拟记者、职业玩家等撰写一些来xxx玩过之后的测评、杜撰一个西安或是全国夜店排行之类的的软文去在各大论坛、博客发表，依托百度做一个软性的竞价排名。这样的效果住住要比正面硬性广告要来的好的多。

商业联盟是我认为目前比拟难做的一个工程，在初期盼望可以通过人脉去做一些比拟简单谈成的商户增加这个工程的可看性。但对合作伙伴的选择肯定要慎重，我目前的想法是一个行业或是类似产业只选择五至七家，这样在质量上就可以有所保证，后期操作起来也比拟简单。

1、广告资源互换：

在双方的媒体（主要以平媒、网媒、店面资源为主）等广告上相互添加对方的产品形象；利用店面形象宣传资源互换：在渠道宣传中的海报、店面宣传上添加对方形象或者“战略品牌”合作；

2、客户资源的互换。（折扣互通）

3、产品联合推广活动：

在现场推广活动时，双方相互支持共同完成推广活动。

4、相互推出特殊产品（捆绑）：

借助双方品牌，为对方定制或“捆绑”特别产品。（例如