企业品牌策划方案

企业品牌策划方案

企业品牌筹划方案1

一、目的

为宣传公司企业文化，稳固过去一段时期公司在提高安全和效劳方面取得成果，培育青年人对企业职责意识，丰富员工业余文化生活，结合“安康杯竞赛通知”文件精神，特举办“BAIK青年论坛20XX——青春在那里闪光”活动。

二、主题

紧紧围绕公司“至诚、立信、尚学、创新”核心价值观，突出反映“以人为本、安全生产”理念，结合公司青年人特点，透过征文、演讲和座谈等形式，就以下一个或几个方面为题开展活动。

1、安全生产与公司进展；

2、就工作中某些环节，我们怎样做好安全生产保障工作；

3、从“安全无界限”谈如何提高自身安全意识；

4、从“以人为本”角度谈航空食品安全重要性；

5、发生在身边表达至诚、立信、尚学、创新先进事迹；

6、对“卓越品质、高尚品行、一流品牌”愿景描述和理解；

7、做高质产品，塑高尚人品，营造企业品质文化；

8、感念十年与公司共同成长心路历程；

9、我是公司一员，我青春同样精彩；

10、公司愿景，我们职责与使命；

11、如何对待个人成长与公司进展之间关系；

12、期望公司为青年人成长搭建怎样进展平台；

13、降低本钱，从我做起；

14、我为公司进展献计谋。

三、组织

本次活动由团委主办，以支部为单位选送作品参与此次活动。第一、其次支部应选送至少四个作品，其他支部选送作品数量不应少于两个。

四、参赛对象

公司35岁以下全部员工

五、征文竞赛参赛要求

1、征文资料应紧扣主题，切合公司实际，文学性和科学性相结合，自由抒发个人推举；

2、征文体裁不限，字数应不少于1000字；

3、参赛作品分别由各支部汇总，根据文章通用格式进展整理，于2022年5月31日前将稿件及其电子版交至公司团委，逾期将不再接收。

六、评审及表彰方法

1、本次征文竞赛设作品一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，参赛奖若干；设最正确组织奖1名。

2、对于获奖作品，公司将颁发荣誉证书，并赐予必需嘉奖。同时推举参与机场股份公司组织征文竞赛，并在公司网站和行业报刊上登载。

七、演讲及座谈

6月中旬，在征文竞赛根底上，组织演讲竞赛和青年座谈，详细安排另行通知。

望各支部仔细落实，专心筹备，有步骤开展工作。同时请各部门、党支部、工会分会对此项活动赐予大力支持，以确保其顺当开展。

企业品牌筹划方案2

一、行业现状分析

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，很多品牌公司纷纷参加，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得特别剧烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品构造，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。

（一）品牌竞争已成趋势

很多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采纳劣质材料等来降低生产本钱，以到达用很低的价格来进展销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在剧烈的市场竞争中取胜，电工企业就必需塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

（二）利润空间变小，资源整合是走向

竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特殊是市场根底好、经营时间较长、运作标准的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品构造向智能化、配套一体化方向延长，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。

二、竞争分析

①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以到达无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。

③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复仿照。特殊是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽视了“安全”这一电工产品的根底功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

三、品牌筹划与定位

（一）品牌名称

“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信念和信任。

（二）品牌包装设计

经过调查和对消费者的心理分析讨论，在品牌包装设计及视觉上根本采纳了品牌视觉力的.黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成肯定的视觉冲击力，以到达抓人眼球的目的。

（三）品牌核心竞争力

技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。

（四）品牌定位

锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。

我公司目前根本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者供应高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“提倡时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。

（五）价格定位

与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。

四、品牌营销策略

针对电工市场竞争剧烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的讨论，我公司特采纳xx营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。

五、品牌推广策略

目标消费者消费特点：一般消费群认牌率很低，左右他是否购置的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推举产品及体验式的感受可使他们临时性打算选择何种品牌。

在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，详细广告规划如下：

1、实行市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广。