光器件及光模块行业前景分析(完整版)

光器件及光模块行业前景分析（完整版）(文档可以直接使用，也可根据实际需要修改使用,可编辑欢迎下载）

光器件及光模块行业前景分析（完整版）(文档可以直接使用，也可根据实际需要修改使用,可编辑欢迎下载）中国光器件及光模块市场现状研究与发展前景预测报告（2021-2021年）编号：1322588中国产业调研网行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的光器件及光模块行业市场研究报告，可以完成对光器件及光模块行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完光器件及光模块行业研究报告后，能够清楚地了解光器件及光模块行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究光器件及光模块行业现状及光器件及光模块发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握光器件及光模块市场变化和光器件及光模块行业发展趋势。对于高端光模块技术，基本上都掌握在国外的一些光器件厂商手中，国内的光通信厂商虽然也在加强这方面的研发投入，但是与国外主流器件商的差距依然很大。国内厂家与国外厂商在光模块技术方面的差距长期以来一直存在，国内厂商在一些核心光模块的技术研发上也处境尴尬。2021年，全球宏观经济的不确定性仍在影响光通讯市场。服务供应商对光网络的投资仍然谨慎，其投资延缓导致光网络设备市场增长放缓，光器件市场需求疲软，只有光纤光缆市场需求仍保持强劲。2021年经济形势略好于2021年，全球经济发展在振荡中成长，而全球光通讯市场在移动互联网和云服务等新动力的推动下逐渐迈入新的发展阶段。光传输与交换、光接入和光器件是光通信产业中市场容量最大的部分，而光器件产业又是近年发展势头最为迅猛的领域。光器件是光纤通信系统的基础与核心，同时也是发展的关键，是光纤通信领域中具有前瞻性、先导性和探索性的战略必争高技术，也最能够代表一个国家在光纤通信技术领域的水平和能力。数据显示：我国光纤通信技术和产品设备已经处于世界领先水平，拥有世界最大最完整的光通信产业链，我国也成为世界上光通信器件产品输出大国。中国光器件市场目前占据了全球超过25%份额，且伴随这中国经济发展和宽带建设热潮继续扩大，在这股趋势下，中国将诞生数家世界领先的光器件公司。随着光纤宽带工程进一步提速，三大电信运营商会进一步增加相关设备的采购和工程建设。目前，国家和产业界对光通信产业发展都有比较高的热情，近年从国家到省市各级政府充分调动各种资源，积极营造了良好的发展环境和条件。在技术开发和产品开发领域，国内的企业已经掌握了大批关键技术，某些项目的研发能力已达到和接近国际先进水平，也培育出一批高水平的研发人才和研发团队伴随着光通信向超大容量、高速率和全光网方向发展，具有自主知识产权的高端光通信器件技术与产品已在光网络中得到广泛应用，但在产业链结构和产业整体水平上与国际先进水平还有很大差距。事实上，国家发展改革委会同相关部门组织编制了《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》中，就包括了光通信行业从设备、光纤光缆到有源/无源高速光器件等产品。作为光通信产业的核心一环，基础芯片和器件供应商的壮大，关系到中国光通信产业的整体竞争力。2021年第一季度全球光器件市场环比增长了5%，增长动力主要是2021年第四季度泰国洪水后光器件制造能力的恢复。泰国的Fabrinet等光器件代工大厂为全球多家TOP10光器件商代工，洪水冲击了他们的工厂，影响了全球光器件的发货。Opnext本季度增长了28%带动了市场增长，这一速度超过了其他全球TOP10厂商。市场方面，日本市场增长强劲，中国市场高端的40G产品增长达到预期，而低端产品相对缓慢。OVUM认为中国市场充满不确定性，政府可能采取措施刺激经济。这与国际主流对中国经济的分析相符。2021年一季度的增长是四个季度来首次增长，但仍然面临宏观经济的不确定性。光器件厂商已经做了一些举动抵御风险和争夺市场，包括Oclaro和Opnext公司的合并，住友收购Emore公司的VCSEL业务，以及光迅科技和WTD的合并。这些并购将有助于厂商提高整体实力，为客户提供高度集成的解决方案，与市场的领导者Finisar竞争。2021年相比2021年增长将达到6%，至69亿美元。2021年全球应用于数据和电信网络的模块销售额达30亿美元，同比增长6%。以销量计算，则同比增长20%，预计到2021年市场将达50亿美元。其中在100G产品的带动下，DWDM传输模块和相关器件销售收入增长10%；以太网光模块销售收入超过10亿美元，增幅20%；10G模块销售收入仍占据以太网光模块市场的一半以上，因为数据中心对这部分产品的需求依然强劲。增长主要来自40G和100G模块，这两类产品销售收入在2021年增加了一倍以上。数据中心推动40G模块销售收入增长。但100G光模块已经超过了40G光模块销售额，原因是价格较高。LightCounting预测到2021年100G光模块销售额将超过10G光模块。目前100G光模块主要应用于电信骨干网络，但未来将大量应用到数据中心。目前100G光模块开发方面，有光模块厂商开发的CFP、CFP2、CFP4和QSFP等几种标准，另外思科也借收购的硅光子技术厂商Lightwire开发自己的100G光模块，华为也被普遍认为在开发自己的100G光模块。第一部分产业深度分析第一章光器件及光模块行业发展综述第一节光器件及光模块行业定义及分类一、行业定义二、行业主要产品分类第二节光器件及光模块行业特征分析一、产业链分析二、光器件及光模块行业在国民经济中的地位三、光器件及光模块行业生命周期分析第三节最近3-5年中国光器件及光模块行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标八、行业及其主要子行业成熟度分析第二章我国光器件及光模块行业运行分析第一节我国光器件及光模块行业发展状况分析一、我国光器件及光模块行业发展阶段二、我国光器件及光模块行业发展总体概况三、我国光器件及光模块行业发展特点分析四、我国光器件及光模块行业商业模式分析第二节2021-2021年光器件及光模块行业发展现状一、2021-2021年我国光器件及光模块行业市场规模二、2021-2021年我国光器件及光模块行业发展分析三、2021-2021年中国光器件及光模块企业发展分析第三节区域市场分析一、区域市场分布总体情况二、2021-2021年重点省市市场分析第四节光器件及光模块细分产品市场分析一、细分产品特色二、2021-2021年细分产品市场规模及增速三、重点细分产品市场前景预测第五节光器件及光模块产品价格分析一、2021-2021年光器件及光模块价格走势二、影响光器件及光模块产品价格的关键因素分析三、2021-2021年光器件及光模块产品价格变化趋势第三章我国光器件及光模块行业整体运行指标分析第一节2021-2021年中国光器件及光模块行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节2021-2021年中国光器件及光模块行业产销情况分析一、我国光器件及光模块行业工业总产值二、我国光器件及光模块行业工业销售产值三、我国光器件及光模块行业产销率第三节2021-2021年中国光器件及光模块行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第四章我国光器件及光模块行业供需形势分析第一节光器件及光模块行业生产分析一、2021-2021年光器件及光模块行业生产规模及增速二、2021-2021年光器件及光模块行业产量产能变化趋势三、光器件及光模块行业区域分布分析第二节2021-2021年我国光器件及光模块行业需求情况一、光器件及光模块行业需求市场二、光器件及光模块行业客户结构三、光器件及光模块行业需求的地区差异第三节光器件及光模块产品市场应用及需求预测一、光器件及光模块产品应用市场总体需求分析二、2021-2021年光器件及光模块行业领域需求量预测三、重点行业光器件及光模块产品需求分析预测第五章我国光器件及光模块行业进出口结构分析第一节光器件及光模块行业进出口市场分析一、光器件及光模块行业进出口综述二、光有源器件行业出口市场分析三、光无源器件行业出口市场分析第二节中国光器件及光模块进出口面临的挑战及对策一、中国光器件及光模块进出口面临的挑战二、中国光器件及光模块行业未来进出口展望三、中国光器件及光模块产品进出口对策四、光器件及光模块行业进出口前景及建议第二部分产业结构分析第六章光器件及光模块行业产业结构分析第一节光器件及光模块产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、细分市场增长比例三、领先企业分析第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链发展形势二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国光器件及光模块行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析第七章我国光器件及光模块行业产业链分析第一节光器件及光模块行业产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性第二节光器件及光模块上游行业分析一、光器件及光模块产品成本构成二、2021-2021年上游行业发展现状三、2021-2021年上游行业发展趋势四、上游供给对光器件及光模块行业的影响第三节光器件及光模块下游行业分析一、新形势下光器件及光模块下游行业分布二、2021-2021年下游行业发展现状三、2021-2021年下游行业发展趋势四、下游需求对光器件及光模块行业的影响第八章我国光器件及光模块行业渠道分析及策略第一节光器件及光模块行业渠道分析第二节光器件及光模块行业用户分析一、用户认知程度分析二、用户需求特点分析第三节光器件及光模块行业营销策略分析一、中国光器件及光模块营销概况二、光器件及光模块营销策略探讨三、光模块产品发展趋势第三部分竞争格局分析第九章我国光器件及光模块行业竞争形势及策略第一节行业总体市场竞争状况分析一、光器件及光模块行业竞争结构分析二、光器件及光模块行业企业间竞争格局分析三、光器件及光模块行业swot分析第二节中国光器件及光模块行业竞争格局综述一、光器件及光模块行业竞争概况二、中国光器件及光模块行业竞争力分析三、光器件及光模块市场竞争策略分析第三节行业竞争策略一、企业竞争策略二、产品竞争策略三、市场竞争策略第四节市场的重点客户战略实施第十章光器件及光模块行业领先企业经营形势分析第一节烽火通信科技股份一、企业概况二、企业荣誉三、企业经营范围四、企业财务分析五、企业经营情况第二节京东方科技集团股份一、企业概况二、企业发展规模三、公司业务分析四、企业发展历程五、企业财务分析六、企业经营情况第三节江苏中天科技股份一、企业概况二、企业主营产品三、企业发展情况四、企业财务分析五、企业经营情况六、企业发展前景第四节武汉光迅科技股份一、企业发展概况二、企业主要产品三、企业发展战略四、企业财务分析五、企业经营情况第五节江西联创广电科技股份一、企业概况二、企业产品分析三、企业发展分析四、企业财务分析五、企业经营情况第六节华为技术一、企业概况二、企业发展规模三、企业业务分析四、企业研究开发五、华为投资光器件项目第七节中兴通讯股份一、企业概况二、企业产品领域三、企业财务分析四、企业经营情况第八节武汉电信器件一、企业发展概况二、企业荣誉分析三、企业发展历程四、企业生产能力第九节武汉华工正源光子技术一、企业概况及发展规模二、企业产品介绍三、公司产品前景四、企业发展历程第十节三菱电机机电（上海）一、企业概况二、企业组织构架三、企业发展历程四、企业中国网络第四部分投资价值研究第十一章2021-2021年光器件及光模块行业投资前景第一节2021-2021年光器件及光模块市场发展前景一、2021-2021年光器件及光模块市场发展潜力二、2021-2021年光器件及光模块市场发展前景展望三、2021-2021年光器件及光模块细分行业发展前景分析第二节2021-2021年光器件及光模块市场发展趋势预测一、2021-2021年光器件及光模块行业发展趋势二、2021-2021年光器件及光模块市场规模预测三、2021-2021年光器件及光模块行业应用趋势预测第三节2021-2021年中国光器件及光模块行业供需预测一、2021-2021年中国光器件及光模块行业供给预测二、2021-2021年中国光器件及光模块行业产量预测三、2021-2021年中国光器件及光模块市场销量预测四、2021-2021年中国光器件及光模块行业需求预测第四节影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、企业区域市场拓展的趋势三、科研开发趋势及替代技术进展第十二章2021-2021年光器件及光模块行业投资环境分析第一节光器件及光模块行业政治法律环境分析一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划第二节光器件及光模块行业经济环境分析一、国际宏观经济形势分析二、国内宏观经济形势分析三、产业宏观经济环境分析第三节光器件及光模块行业社会环境分析一、光器件及光模块产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、光器件及光模块产业发展对社会发展的影响第四节光器件及光模块行业技术环境分析一、光器件及光模块技术发展水平二、行业主要技术发展趋势第十三章2021-2021年光器件及光模块行业投资机会与风险第一节光器件及光模块行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析第二节2021-2021年光器件及光模块行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会第三节2021-2021年光器件及光模块行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、供求风险及防范三、宏观经济波动风险及防范四、关联产业风险及防范五、产品结构风险及防范第十四章光器件及光模块行业投资战略研究第一节光器件及光模块行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、营销品牌战略第二节对我国光器件及光模块品牌的战略思考一、光器件及光模块品牌的重要性二、光器件及光模块企业品牌的现状分析三、光器件及光模块品牌战略管理的策略第三节光器件及光模块经营策略分析一、光器件及光模块市场细分策略二、光器件及光模块市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、光器件及光模块新产品差异化战略第四节光器件及光模块行业投资战略研究一、2021年光器件及光模块行业投资战略二、2021-2021年光器件及光模块行业投资战略三、2021-2021年细分行业投资战略第十五章研究结论及投资建议第一节光器件及光模块行业研究结论第二节光器件及光模块行业投资价值评估第三节光器件及光模块行业投资建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议图表：通信产业链情况图表：全球光传输设备厂商的市场份额情况图表：ftth接入工程图表：1998-2021年全球光纤连接器市场规模图表：1998-2021年中国光纤连接器市场规模图表：光器件制造商在光通信产业链中的位置图表：光器件分类图表：2006-2021年全球光器件市场规模图表：2006-2021年全球40g光器件市场规模图表：2006-2021年全球100g光器件市场规模图表：全球光器件市场占有率图表：全球光无源器件市场占有率图表：光纤结构图表：光纤到光缆示意图图表：中国光纤光缆市场占有率图表：光器件全产业链收益情况图表：主要光器件厂商年净利润图表：2021-2021年光器件行业销售增长速度图表：全球光电子器件厂商的市场份额情况图表：全球光电子器件销售情况图表：2021-2021年光器件及光模块市场规模及增长图表：2021年光器件及光模块区域市场分布图表：光转发器产品工艺流程图图表：光纤放大器工艺流程图表：光性能监测模块和roadm工艺流程图表：光隔离器工艺流程图表：plc工艺流程图表：光密集波分复用器工艺流程图表：2021-2021年光有源器件市场规模图表：2021-2021年光无源器件市场规模图表：2021-2021年光器件及光模块行业总资产图表：2021-2021年光器件及光模块工业总产值图表：2021-2021年光器件及光模块工业销售产值图表：2021-2021年光器件及光模块行业产销率图表：2021-2021年光器件及光模块盈利能力图表：2021-2021年光器件及光模块偿债能力图表：2021年光器件及光模块行业产量情况图表：2021年光器件及光模块行业产能情况图表：长三角聚集区光通信产业发展概览图表：南京光通信产业布局示意图表：武汉聚集区光通信产业发展概览图表：武汉光通信产业布局示意图表：中国光通信产业重点城市分布概览图表：2021-2021年烽火通信科技股份每股指标图表：2021-2021年烽火通信科技股份成长能力指标图表：2021-2021年烽火通信科技股份盈利能力指标图表：2021-2021年烽火通信科技股份盈利质量指标图表：2021-2021年烽火通信科技股份财务风险指标图表：2021-2021年烽火通信科技股份资产负债表图表：2021-2021年烽火通信科技股份利润表图表：2021-2021年烽火通信科技股份现金流量表图表：2021-2021年京东方科技集团股份每股指标图表：2021-2021年京东方科技集团股份成长能力指标图表：2021-2021年京东方科技集团股份盈利能力指标图表：2021-2021年京东方科技集团股份盈利质量指标图表：2021-2021年京东方科技集团股份运营能力指标图表：2021-2021年京东方科技集团股份财务风险指标图表：2021-2021年京东方科技集团股份资产负债表图表：2021-2021年京东方科技集团股份利润表图表：2021-2021年京东方科技集团股份现金流量表图表：2021-2021年江苏中天科技股份每股指标图表：2021-2021年江苏中天科技股份成长能力指标图表：2021-2021年江苏中天科技股份盈利能力指标图表：2021-2021年江苏中天科技股份盈利质量指标图表：2021-2021年江苏中天科技股份运营能力指标图表：2021-2021年江苏中天科技股份财务风险指标图表：2021-2021年江苏中天科技股份资产负债表图表：2021-2021年江苏中天科技股份利润表图表：2021-2021年江苏中天科技股份现金流量表图表：2021-2021年武汉光迅科技股份每股指标图表：2021-2021年武汉光迅科技股份成长能力指标图表：2021-2021年武汉光迅科技股份盈利能力指标图表：2021-2021年武汉光迅科技股份盈利质量指标图表：2021-2021年武汉光迅科技股份运营能力指标图表：2021-2021年武汉光迅科技股份财务风险指标图表：2021-2021年武汉光迅科技股份资产负债表图表：2021-2021年武汉光迅科技股份利润表图表：2021-2021年武汉光迅科技股份现金流量表图表：2021-2021年江西联创广电科技股份每股指标图表：2021-2021年江西联创广电科技股份成长能力指标图表：2021-2021年江西联创广电科技股份盈利能力指标图表：2021-2021年江西联创广电科技股份盈利质量指标图表：2021-2021年江西联创广电科技股份运营能力指标图表：2021-2021年江西联创广电科技股份财务风险指标图表：2021-2021年江西联创广电科技股份资产负债表图表：2021-2021年江西联创广电科技股份利润表图表：2021-2021年江西联创广电科技股份现金流量表图表：2021-2021年中兴通讯股份每股指标图表：2021-2021年中兴通讯股份成长能力指标图表：2021-2021年中兴通讯股份盈利能力指标图表：2021-2021年中兴通讯股份盈利质量指标图表：2021-2021年中兴通讯股份运营能力指标图表：2021-2021年中兴通讯股份财务风险指标图表：2021-2021年中兴通讯股份资产负债表图表：2021-2021年中兴通讯股份利润表图表：2021-2021年中兴通讯股份现金流量表图表：三菱电机机电（上海）基本信息图表：三菱电机机电（上海）组织构架图图表：三菱电机机电（上海）发展历程图表：三菱电机机电（上海）子公司成立发展沿革图表：三菱电机机电（上海）上海本部图表：三菱电机机电（上海）外高桥总部和分拨中心图表：三菱电机机电（上海）北京分公司图表：三菱电机机电（上海）广州分公司图表：三菱电机机电（上海）四川分公司图表：三菱电机机电（上海）武汉分公司图表：三菱电机机电（上海）青岛分公司图表：三菱电机机电（上海）深圳分公司图表：三菱电机机电（上海）沈阳办事处图表：2006-2021年中国国内生产总值（gdp）总体走势图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（1）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（2）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（3）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（4）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（5）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（6）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（7）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（8）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（9）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（10）图表：2006-2021年中国国内生产总值季度分析（11）图表：经济增长处于复苏期的调整阶段图表：2021年一季度gdp同比增速大幅下滑图表：2021年一季度gdp环比增速继续下滑图表：2021年上半年消费增速不断下滑图表：2021年上半年固定资产投资增速持续下滑图表：2021年上半年出口增速底部徘徊图表：2021年工业增速大幅下滑图表：2021年6月汇丰pmi创新低反映中小企业经营状况恶化图表：2021年7月形成cpi低点概率大图表：2021年上半年cpi涨幅总体趋向回落图表：2003-2021年全社会固定资产投资情况图表：2021-2021年全国固定资产投资（不含农户）同比增速图表：2021年分地区投资相邻两个月累计同比增速图表：2021-2021年固定资产投资到位资金同比增速图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（1）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（2）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（3）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（4）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（5）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（6）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（7）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（8）图表：2021年固定资产投资（不含农户）主要数据（9）图表：2021年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况图表：2021年农村居民人均纯收入构成图表：2021年城镇居民人均总收入构成图表：历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率图表：历年城乡居民收入差距图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额总体走势图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（1）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（2）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（3）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（4）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（5）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（6）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（7）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（8）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（9）图表：2021-2021年中国社会消费品零售总额分析（10）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减总体走势图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（1）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（2）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（3）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（4）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（5）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（6）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（7）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（8）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（9）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（10）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（11）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（12）图表：2021-2021年中国中国海关进出口增减（13）图表：全国进出口简要情况表图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（1）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（2）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（3）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（4）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（5）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（6）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（7）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（8）图表：2021-2021年企业景气及企业家信心指数（9）图表：2021-2021年消费者信心指数（1）图表：2021-2021年消费者信心指数（2）图表：2021-2021年消费者信心指数（3）图表：2021-2021年消费者信心指数（4）图表：2021-2021年消费者信心指数（5）图表：2021-2021年消费者信心指数（6）图表：2021-2021年消费者信心指数（7）略……全文连接：好汉烤猪蹄市场前景分析

发布时间：2021/7/28

|

来源：笑烤水浒

|

好汉烤猪蹄

最近，世界杯正风靡全球，世界各国的球迷们纷纷沉浸在比赛的激情中。与此同时，球迷们也正热衷于某一美食——“好汉烤猪蹄”，在球进的那一刻，啤酒与“好汉烤猪蹄”让球迷们的身心充满快感。

猪蹄含有丰富的胶原蛋白质，脂肪含量也比肥肉低，能防治皮肤干瘪起皱、增强皮肤弹性和韧性，很多人都会把猪蹄称为“美容食品”。据权威机构调查显示：中国餐饮服务业市场规模已突破2万亿，餐饮业已成为中国最大的产业。我国熟食烧烤类市场规模每年超过5000亿以上！无论在饭店、还是在家庭、猪蹄一直都是点菜率最高和人们最喜欢吃的菜品！

历史上跟猪蹄有关的典故有一个还跟“高考”有关。相传从唐朝开始，殿试及第的进士们相约，如果他们中有人将来做了将相，就要请同科的书法家用朱书（红笔）在大雁塔内题名。从那以后，但凡有人赶考，亲友就赠送猪蹄给他。“猪”和朱同音，“蹄”和题同音，送猪蹄的用意是：希望考生金榜题名，成为将相，也能朱书题名。所以你身边如果有亲友刚刚参加完高考，不妨请亲友品尝猪蹄款待。今天就给大家介绍一下当下席卷全国的“好汉烤猪蹄”。

“好汉烤猪蹄”那是香港食神传人周悦倾力打造的笑烤水浒品牌中的新锐产品，好汉烤猪蹄经过先卤、后烤、蘸料，再加上采用的无烟烧烤设备这一独特工艺，使得猪蹄色泽鲜润，肉香味厚，爽口不腻，咸味醇正，回味香甜，食时油腻不沾。它以清滑爽口，柔韧脱骨，味醇酥嫩，香气浓郁出名，独具风味，吃过后，唇齿留香、回味无穷，奇特的香味会使你产生一种不可抵挡的瘾欲，让你吃了永难忘，吃了还想吃。再加上猪蹄本身含有丰富的胶原蛋白和多种维量元素，益气补肾，强身健体。

经常食用，可促进皮肤细胞吸收和贮存水分，防止皮肤干燥起皱，令皮肤光滑、富有弹性、韧性增加，促进血液循环，营养供应充足，使皮肤娇嫩细腻、光亮洁白，所以“好汉烤猪蹄”被广大消费者所认可，成为美食一绝，深得“小神掌”之美誉。

“好汉烤猪蹄”独特配方来源于香港食神戴龙亲自指导卤料配方，是公众认可的美味佳肴，其烤蹄的种类多达20多种，远多于其他竞争者，满足不同消费者的口味要求。为了更好地面对市场竞争，总部白送：独孤九翅9中最热销的技术、大刀关胜麻辣鸭脖子8种核心产品、夏季鲜榨果汁技术，让再挑剔的食客也必须选择“好汉烤猪蹄”，让再强悍的竞争者也畏惧你三分!好汉认为:生意是抢过来的！！

当下，人们正面临着各方面越来越多的压力，而“好汉烤猪蹄”倡导的“大口吃肉，大口喝酒”品牌文化无形中使人们的心境更为开阔。此外，“好汉烤猪蹄”更是一种“汉子”精神的延续，成为朋友们聚餐的首选。

随着“好汉烤猪蹄”的市场推移，消费者对“好汉烤猪蹄”品牌的逐渐认可，连锁门店越来越多，而“笑烤水浒”的品牌也逐渐深入人心，最受青睐的菜品依然非“好汉烤猪蹄”莫属，在“笑烤水浒”的一次又一次的突破和创新中，人们对它的未来将更加期待。

文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产