营销策划 -丽亭酒店品牌年度传播规划方案

Catalog目录01.02.03.04.AssignmentStrategy&Creativethinking品牌策略及创意Executionplan传播执行规划Summary总结Assignment从2018年进入中国市场至今已走过5年对“生存与发展”的思考让丽亭从此转变01任务解读01任务解读Assignment“英伦雅痞”来自欧洲第一奢华酒店集团，丽笙旗下高端商助力转化在营销节点助力销售转化助力转化在营销节点助力销售转化清晰梳理品牌本土差异化商业表达精准沟通精致都市商务青年男女保证极致纯正商务的全02.Strategy&Creativethinking品牌策略及创意02品牌策略及创意Strategy&Creativethinking年轻态成为年轻态成为丽芮在品牌沟通调性上的关键词，并通过视觉化、整合传播方式持续制造品牌的年轻影响力。SLOGAN:“趣意生活无边界ENJOYIT!”懒”“邻间故事”放大品牌体验。SLOGAN:“耳目一新的邻里文化Makingtravelinspiring”乐高定制落日派对落日派对胜利之吻胜利之吻IP的纯正体验欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全WS潮流，WS代精神从上世纪80年代到21世纪，从欧洲到中国，时空纵横，丽亭历经一城又一城的精彩、击，而是一种能永久停驻的特别感觉——“每个人，每一处，每一时，每一刻，为了每一次更有意义的相遇。”1、产品独特性：纯正的极致商务2、2、品牌独特性：围绕“雅痞”做文章什么样的TA会被Park什么样的TA会被ParkWS有什么事能顶得上去，超级靠得住在专业之外有许多兴趣爱好，而且很精通有什么事能顶得上去，超级靠得住在专业之外有许多兴趣爱好，而且很精通有自己的审美和品味，不会随大流，常让人有眼前一亮的感觉对无理要求勇敢说NO对无理要求勇敢说NO懂得欣赏、尊重、接受别人的人是敢爱敢恨，拿得起放得下懂得欣赏、尊重、接受别人的人是敢爱敢恨，拿得起放得下是不人云亦云02品牌策略及创意02品牌策略及创意Strategy&Creativethinking02品牌策略及创意Strategy&Creativethinking核心精神提炼一活在当下“Yup！ParkPlaza!”02品牌策略及创意02品牌策略及创意Strategy&Creativethinking架构梳理丽亭不是平庸的，不是网红的，是一个拥有纯正欧洲血统，提供高端全服务，注重商务出行每一刻的纯正体验、倡导雅痞精神的品牌。无论是新锐红调的丽芮、注重邻间叙事的INDIGO，都缺乏能回应高端商务人士精神层面的酒店品牌。都市雅痞有实力，有态度，他们注重人生自我价值的实现，自由而专注，认为活在当下才能真正享受生活、享受成功。02品牌策略及创意Strategy02品牌策略及创意Strategy&Creativethinking“感受纯正的雅痞精神”“纯正、雅痞、高端”“感受纯正的雅痞精神”“纯正、雅痞、高端”物质层面：提供纯正且极致的商务服务体验精神层面：传递活在当下、细腻真实的雅痞精神“活在当下，纯正雅痞精神”是对初心的坚持，是对当下的热爱，是简单坚定的努力，是不慌不忙的从容都市商务Space及当代艺术商务便携、欧陆早餐纯正的当代雅痞精神03.Executionplan传播执行规划03传播执行规划03传播执行规划ExecutionPlan传播策略Communication一店一策引爆话题的“雅痞丽亭”03传播执行规划Execution03传播执行规划ExecutionPlanAprMayJunJulAugSepOctJanMar让雅痞时刻被认知让雅痞时刻被认知让雅痞时刻被体验让雅痞时刻被体验让雅痞时刻被共情让雅痞时刻被共情#感受此刻雅痞#享受此刻雅痞#享受此刻雅痞Asseets“全城最大圣诞帽“全城最大圣诞帽”VVMayJunJulMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarAprfeelthemoment#ParkPlaza*KOLs&USERs传播丽亭纯正雅痞精神，沟通品牌理念，树立品牌形象Acitywithinacity，Amomentoftime-Brandmagazine伦敦波士顿柏林布达佩斯阿姆斯特丹北京…神游牧地”——让用户了解丽亭，通过线上+线下品牌杂#雅痞新势力＃KOLVLOG通过三个KOLVLOG的灵感演绎，诠释RR玩“雅痞问卷”获专属城市限定房卡测测“我的精神故乡”*线上活动：在网上发起“我的精神故乡”测试，提供“伦敦-英伦雅痞”“曼*6-8月新店开业季，将在新店推出实体卡，网友有机会得到自己的专属房卡（数量有）；AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar#庆贺此刻雅痞Celebratethemoment#万众期待ParkPlaza六店连开*泰安新店开业重点推广03传播执行规划03传播执行规划ExecutionPlan传播策略Communication一店一策引爆话题的“雅痞丽亭”泰安丽亭艺术新雅痞Yuppieofart温州丽亭手艺新雅痞Yuppieofcraft深圳丽亭灵感新雅痞Yuppieofinspiration南昆山丽亭Yuppieofnature成都丽亭潮流新雅痞YuppieofchicYuppieofArt艺术新雅痞6月16日—30日线上线下交叉宣传预热：市集招募、艺术家披露6月30日开业仪式*暨业主招待会7月1-2日艺术市集*艺术家互动媒体、自媒体招待会热、艺术评选公益拍卖7月3-9日颁发“艺术家支持基金”后续传播、IP颁发“艺术家支持基金”后续传播、IP产品售卖开业仪式风格参考孟菲斯暗号穿搭元素Dresscode香槟杯签到由当代艺术装置打造YuppieChillBargif邀请gif邀请函参考市集形式参考Yuppieofinspiration*深圳-灵感新雅痞打造大堂限时创意快闪创意签到站check-inbooth灵感香氛台Perfumetable城市灵感伴手礼city’sgift预热海报-都市雅痞宣言来一场活在当下的都市巡游享受纯正雅痞时刻XLotusNYO#丽亭xLotus纯正雅痞#丽亭xLotus纯正雅痞#Yuppieofcraft*温州-手艺新雅痞‘“非遗造物”艺塑活动Yuppieofnature*南昆山-自然新雅痞“数码排毒”挑战赛Yuppieofchic*成都-潮流新雅痞AprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar#分享雅痞时刻EnjoywithYuppie#*互动美陈-“全城最大圣诞帽”联动全球丽亭联动全球丽亭发起“最大圣诞帽”活动，用上万个小圣诞帽组成一个巨大雅痞圣诞帽图案，入住客人可以随意取走自己喜欢的小