梦金园黄金珠宝年度营销推广计划

梦金园珠宝年度营销推广计划况看，由于县级市场没有平面媒介(报纸)，又缺乏强势的空中媒介(电视)，因此，电 及会员积分换礼、会员阶段性回馈等内容。 DMDM邮报 (1)传播渠道：邮函直投，部分由员工组织发放。 (2)传播思路：侧重于品牌销售力的提升，结合阶段性商品促销与货品推广，发布相 (3)传播特性：不同于会员画册，DM邮报更注重属地性，可运用于我们各门店的单 (1)推广思路：侧重于单店行销模式，根据各店市场特性，有针对性开展实效促销活动。 (2)推广门店：靖江店心情故事征集；如皋店寻找三世、四世同堂的家庭；泰兴店唱响奥运广告推广；仪征店VIP会员答谢酒会，都是根据当地市场实际制定的大型推广 (1)推广思路：采用路演形式，聚敛门店人气，聚焦市民关注，以形成聚流效应与传 (2)推广门店：靖江店非常周末巡演活动、婚庆博览会、首饰文化走廊；如皋店走进周期项目会员画册珠宝专刊会员画册珠宝专刊短信互动会员画册门店靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴/泰兴店靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴主题金色季节金典时尚——梦金园珠宝“中国风”梦金园璀璨采摘金秋缤纷收获——公司庆十周年————————————————————————今朝醉了女人心——圣诞节主题推广今朝醉了女人心——圣诞节主题推广四载真情凝聚感怀恩泽绵绵——如皋店周年庆————————圣诞节促销短信春节回家团圆是福—春节主题货品推介用另一种语言表达我们的爱—情人节主题货品推介内容以“经典永恒的时尚”为主题，推介梦金园珠宝融合新古典主义美学设计理念，推出具有中国风元素的经典复古款式，穿插梦金园珠宝流金文化的介绍。专刊以梦金园珠宝迁址深圳十周年为主线，以软新闻与硬广告相结合的方式，全面介绍梦金园珠宝的企业背景与品牌文化。(说明：珠宝专刊除店堂发放外，将随会员画册直接投派对下首饰组合；2、会员年度积分换礼，兑换细则及兑换礼品明细。“首饰文化”两个专版，加大对翡翠福文化及首饰流金文化传。圣诞节主推款介绍及圣诞促销信息告知。如皋店四周年庆活动信息。1、圣诞节组合套装推介；2、珠宝与水晶的甜蜜约会：购珠宝饰品赠水晶饰品(或抽取平安夜娱乐券)；3、圣诞特价款1、圣诞节组合套装推介；2、购珠宝分级赠送情侣翡翠手机链、巧克力、香水等礼品；3、灰姑娘的钻石舞会(泰兴)。3、圣诞节活动(同泰兴、仪征)年终公关物品派送：台历；挂历。其中台历：随会员画册、珠宝专刊直接投递；挂历：来店买赠。向会员及广大市民发送圣诞节促销短信，凭短信可领取翡翠手机链一根。梦金园翡翠主题形象推广，以推介寓意团圆的翡翠饰品为主。梦金园珠宝钻石主题形象推广，以推介寓意心心相印的钻石备注说明费用预估淡季，同时缺乏主导性货品切入点。因此，本月营销诉求以提升品牌形象为主，侧重于对梦金园珠宝品牌文化与企业背景该阶段营销诉求分两条主线、一条辅线。主线一、圣诞营销：(1)货品推广以突显品牌对首饰时尚与流行趋势的买赠，其它店走人气及礼赠品确定，并制作成画册，邮递目标会员。对新老顾客的回馈力度，加速口碑化传播。该阶段重点为春节、情人节两大节日营销，其中春节以翡翠福文化珠宝专刊会员活动路演推广短信互动会员画册靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴(1月份)仪征店(1月中旬)靖江店(1月上旬)靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴靖江/仪征/泰兴/泰兴————————————爱的礼物只为心传递——情人节主题促销春节回家团圆是福—春节主题促销爱的礼物只为心传递——情人节主题促销春节回家团圆是福—春节主题促销爱的礼物只为心传递——情人节主题促销春节回家团圆是福—春节主题促销积分换礼年终回馈常周末”祝贺梦金园珠宝靖江店开业三周年专场演出销短信呵护，如钻石般恒久呵护，如钻石般恒久呵护，如钻石般恒久2、爱的锦囊：光临专卖店的情侣可获赠爱情锦囊一份；。在仪征一家高档酒店租用会议室，邀请仪征店忠实顾客参加展示；有奖竞猜；滚动抽奖；首饰鉴赏等。靖江店三海城的人气及栏目的轰动效应，进一步扩大品牌的影响力。1、向老顾客及广大市民发送春节拜年短信息；2、发送情人节促销短信。推广，以及国检证书。推广，以及国检证书。1、首饰免费清洗、抛光、保养、咨询活动；2、“万里挑一主题活动。福字的赠送，重点在商美与氛围的营造上。情人节主题货品推广以数情解码”系列，在促销推广上，仍然坚持单店行销策略，靖江店侧重于形象与互动，如皋、泰兴侧重免费派送及主题化景点布置，同时穿插许愿树等互动性活除节日营销外，如皋店寻找三世、四世同堂活动；靖江店非常周末四周年庆专场演出活谢酒会都是针对当地市场开展的大型营销活口碑化传播及中忠实顾客群的积淀，也是在为春节旺季市场进行舆论员积分换礼活动也是该阶段的重点工作，因此一二月份的营销工作相段的营销诉求以服务品质为主导，无论是平面媒体还是地面活动均突出梦金园钻石第5C的传。大型活动钻石女人心——梦金园珠宝“真爱女人真情故事”征集活动与靖江日报或靖江电视台联袂推出心情故事征集活动，以报纸连载或电视散文的表现形式，传递梦金园珠宝“真爱凝聚一生”的情感诉求，以进一步提升梦金园珠宝的品牌形象。靖江店大型活动侧重于对品牌进行软性炒作。会员画册靖江/仪征/泰兴婚庆套装主题推广婚庆套装主题货品推广。该阶段以婚庆套装的珠宝专刊靖江/仪征/泰兴婚庆套装主题推广婚庆套装软新闻及主题货品推广。推广为主，在去年各项靖江/仪征/泰兴婚庆套装主题推广(1)婚庆套装促销信息及主题货品推广；(2)仪征店加店庆促销信息。营销工作基础上，完善婚庆套装的货品组合与靖江/仪征/泰兴婚庆套装主题推广园珠宝特别定制的超豪华新婚之旅。货源准备，同时，通过公关、促销活动，为婚庆套装推广推波助澜。携手两周年璀璨三重天欢庆第三重：非常周末祝贺巡演。同时，仪征店配合店庆两周年活动推出三重回江店/如皋店“出嫁春天”婚庆博览会馈活动，为店庆活动造路演推广/泰兴店中西婚礼模仿秀利用仪征门前广场及泰兴鼓楼广场，进行中西婚礼模仿秀，穿插婚庆套装的宣传。短信互动靖江/仪征/泰兴婚庆套装告知短信向会员及目标顾客发送婚庆套装短信息。2020．6会员画册靖江/仪征/泰兴百年首饰经典凝聚岁月精华—首饰文化推广月以推介梦金园珠宝百年首饰文化为主线，突出宣传梦金园珠宝——百年经典品牌的文化内涵与历史传承。该阶段以推广梦金园珠宝的百年首饰文化珠宝专刊靖江/仪征/泰兴百年首饰经典凝聚岁月精华—首饰文化推广月以推介梦金园珠宝百年首饰文化为主线，突出宣传梦金园珠宝——百年经典品牌的文化内涵与历史传承。主，侧重于利用淡季时机，加大对品牌文化内靖江/仪征/泰兴百年首饰经典凝聚岁月精华—首饰文化推广月围绕梦金园珠宝首饰文化，推出大型有奖问答活动，同时宣涵与核心价值的宣导，以进一步扩大各专卖店靖江/仪征/泰兴百年首饰经典凝聚岁月精华—首饰文化推广月赠送梦金园珠宝首饰文化宣传画册；抽取旧上海经典怀旧之在当地市场的品牌号召如皋店/靖江店/泰兴店首饰文化推广月靖江店/如皋店首饰文化宣传走廊；泰兴店鼓楼广场大型首饰文化展。2020．7-8大型活动梦金园珠宝“唱响奥运”大型主题活动借助奥运