《影视广告创意》课程教学大纲

第页《影视广告创意》课程教学大纲一、基本信息课程名称：影视广告创意英文名称：CreativeAdvertisementforFilmandTelevision课程类别：学科基础教育课程课程性质：必修课课程编码：1305000283学分：2总学时：32学时。其中：讲授8学时，实训24学时适用专业：影视、视传先修课程与知识储备：摄影基础、商业摄影、影视拍摄与制作后继课程：影视短片创作、毕业设计二、课程简介本课程主要是学习影视广告拍摄制作及创意思维养成，培养学生在影视广告方面的实操能力。三、教学目标1.课程思政教学目标：旨在培养符合现代审美需求、遵循影视广告行业行为准则的行业人才。2.课程教学总目标：通过对摄像机的结构了解，以及摄像用光、构图、拍摄手法等知识的学习，使学生能掌握影视广告拍摄基础知识和基本技法，能拍摄出结构完整，主题鲜明，创意新颖，富有表现力的影视广告作品，使之能更好的为设计服务。3.课程目标与学生能力和素质培养的关系：培养学生动手能力，实操能力，创意表现能力等。4.毕业要求—课程目标关系（OBE结果导向）表1毕业要求—课程目标关系表毕业要求指标点与课程关联度课程目标能够充分的表达自己的拍摄意图，并就从概念生成到拍摄然后到制作完成的各个环节跟业界同行、社会公众、协助单位、服务对象进行有效的沟通和交流。包括撰写拍摄说明、拍摄文案、拍摄计划、后期剪辑等。并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行拍摄与创作脚本创作，拍摄技巧，后期剪辑高1.通过此课程的学习，使学生初步了解影视广告拍摄的基本原理与技巧。2.学习一些影视广告拍摄的基本创意手法，并灵活运用四、课程内容及学时分配本课程内容、建议学时以及知识单元与课程目标支撑关系如表2所示。表2课程内容及学时分配知识单元知识点讲授学时实验学时上机学时课程目标序号描述序号描述一影视广告概述1影视广告传播优劣势分析2掌握影视广告一些基本常识及标准2影视广告的分类3衡量影视广告的标准二影视广告创意原则与策略1影视广告创意原则2了解影视广告创意原则及策略，灵活运用2影视广告创意策略三影视广告创意过程与方法1影视广告创意过程2掌握影视广告创意原则及策略2影视广告创意方法四影视广告表现1影视广告的表现形式2了解影视广告表现形式及镜头语言，能写脚本及分镜头剧本2影视广告语言3分镜头脚本与故事版五拍摄实践1教师指导与学生自由拍摄结合24能拍摄出构图完整，主题鲜明，创意新颖，富有表现力的广告作品五、教学方法及要求授课教师具备基本专业水准，对影视广告学科有较深入研究，教学准备充分，教学方式合理，容易被学生接受，教学组织有序，教学手段多样。六、重点与难点重点：影视广告创意过程与方法。难点：影视广告创意性表现，能拍摄出构图完整，主题鲜明，创意新颖，富有表现力的广告作品。七、学习要求1.掌握影视广告基本拍摄技术与技巧。2.了解影视广告设计基本流程及主要方法。3.掌握影视广告创意基本方法及手段。八、考核内容及考核方式1.考核内容及评价依据本课程考核内容、建议评价依据以及与课程目标对应关系如表3所示。表3课程目标—考核方式关系表课程目标考核内容评价依据拍摄富有表现力的广告短片剧本写作、拍摄创作、后期剪辑构图完整，主题鲜明，创意新颖，富有表现力2.成绩评定（1）成绩评定标准：要求视频完整，具备基本广告特征，且广告作品创意独特、富有表现力。设计作品不打满分，最高96分，90分以上不超过30%。评分：考勤及平时表现30%、作业70%。（2）课程目标与评分标准之间的对应关系表4课程目标—成绩评定标准关系表课程目标成绩评定标准影视广告创意创意新颖，出其不意，有张力影视广告表现富有表现力，能让观众产生强烈共鸣九、课程资源平台十、教材、主要参考书1.教材：《影视广告设计》