中国古代广告第一章(大陆部分)

中国古代广告第一章(大陆部分)一中国广告的起源（一）起源产生于夏、商、周三代，分为社会广告和商业广告两种形式。1、社会广告：运用语言文字等形式传播政治、军事、文化等信息的形式。在我国原始社会，社会广告发挥了重要的作用，是人们建立社会联系的主要方式之一。表现有:

（1）“禹铸九鼎以示天下”（2）“诰”夏、商、周、三代一种劝诫勉励的广告；“誓”夏、商、周三代告诫将士的言辞。还有：“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等都属社会广告。2、商业广告：运用一定的媒介形式传递商品信息的活动。原始社会末期，由于生产力的发展，出现了商品生产和商品交换，出现了城市，商业广告出现。如：“神龙氏作，列廛（chan)“—《易·系辞下》用产品在集市上交换。中国大陆广告·（二）特征（1）行业附属性（2）内容单一性（3）形式多样性

二、口头广告的产生与发展

口头广告也称为叫卖广告、或吆喝广告。1、产生出现在原始社会末期，奴隶社会初期。如：夏商：王亥远服贾，牵牛车。是说有个叫王亥的赶着牛车在部落之间做生意。2、发展西周——音响广告师望在肆，鼓刀扬声——《楚辞·天问》

萧管备举——《诗经·周南·有瞽》

唐代：唱买广告。主要是寺院的僧侣把收敛来的物品，拿出去用唱的形式卖出去，唱是招揽顾客的方式。中国大陆广告·古代

宋元：把口叫卖声与歌谣、快板、词曲等音乐文字形式相结合。今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色个叫卖之声，采合宫商以成其词也。——《梦梁录》

明清：市声广告。所谓“市声广告”主要包括吆喝广告、唱卖广告和响器广告。吆喝及唱卖广告是小商小贩及手工艺人的广告手段。（1）京城五月，辐凑佳疏名果，随声唱卖，听唱一声而辩其何物品者、何人担市也。——明《旧京遗事》

（2）“京师荷担卖物者，每曼声婉转动人听闻，有发数十字而不知其卖何物者。”“呼卖物者，高唱入云，旁观唤卖，殊不听闻，唯以掌虚复其耳无不问者。”——清《燕京杂记》

（3）张大都在《燕市贾贩琐录》中记载，清代北京地区的小商小贩及手艺人种类繁多，共有500中之多，此书对这些人的各种叫卖声都作了详细地记载。中国大陆广告·古代三、实物广告的产生及发展

1、产生：出现于原始社会末期。这种广告形式在各个古代文明古国中都被普遍使用。（1）“氓之蚩蚩，抱布贸丝”——《诗经·氓》

（2）“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内业。”—《晏子春秋》2、发展（1）战国时代——悬帜广告宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。

——《韩非子·外储说有上》

中国大陆广告·古代(2)汉代——悬物广告悬物广告是实物广告的发展，汉代以后较为流行。它是在店铺门前悬挂于经营范围相关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。“相如直一酒舍沽酒，而令文君当垆”——《史记·司马相如列传》

文君当垆卖酒中国大陆广告·古代（3）唐代——灯笼广告、旗帜广告

A、灯笼广告起源于五代，唐宋开始盛行，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。夜间悬挂于店铺门前，上写“酒楼”、茶馆等字样，起招牌广告和悬帜广告的作用。

B、旗帜广告在唐代多用于酒店。所以，以酒旗为多，也称为酒帘、青帘，旗上秀图案和店名，可大可小，悬于店门外，招揽顾客。（4）宋代——招牌广告流行。招牌广告是从先秦的悬帜广告发展而来，唐和五代只用于官府，到了宋代遍及城乡，都市商店每家几乎都有自己的招牌名称。北宋张择端的《清明上河图》就能看到当时汴京繁华的市景和众多商店使用招牌的景象。中国大陆广告·古代（5）明清——招牌广告的成熟。主要表现在：

A、不再是单调的姓氏或街坊的名字做内容，而是注入了儒家“以义取利”的思想。如：北京同仁堂取自“童叟无欺”；“全聚德”取其“全仁聚德，财源茂盛”之义。

B、选用吉祥如意为主题。如：“内联陛”鞋店。

C、以与店铺有关的历史故事为主题。如：“六必居”（相传为严嵩书）、“都一处”（相传为乾隆御笔亲书）。

五、文字广告的出现

1、诗词广告。用诗词的形式写广告。

A、“可怜身上衣正单，心忧炭贱愿天寒”——白居易《卖炭瓮》B、“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”——陆游《临安春雨初霁》C、“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。“——苏轼为一位卖麻花的老妇人而作.中国大陆广告·古代2、对联广告。清代以后对联广告普遍流行。

A、“双手劈开生死路，一刀割断是非跟”——朱元璋为一位不识字的阉猪人所写。

B、“生意如春草，财源似水泉“——唐伯虎为一商号所写。

C、“东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢”——祝枝山为酒馆所写。六、印刷广告的产生与发展（1）产生我国最早的印刷广告产生于北宋：济南刘家功夫针铺的铜制雕版广告被认为是世界上现存最早的印刷广告，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国的坎克斯特的宣传宗教书籍而印刷的广告还早近四百年，现保存在中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物。中国大陆广告·古代

这块铜版宽12.5厘米，高13厘米，上方从右向左雕着“济南刘家功夫针铺”八个字的标题，中间是“白兔捣药”图案，图案两侧标注“请认门前白兔为记”下方则刻着说明商品质地和销售方法的文字“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有佳饶，请记白。”济南刘家功夫针铺中国大陆广告·古代(2)发展：

A、元代出现正反两面印刷广告

1985年8月，湖南省沅陵县发掘的一座1306年以前的元代墓葬中，出土了两张印有商品广告的产品包装纸。包装纸一尺余见方，完整无缺，系质地较好的黄毛边纸，正面和背面皆有清晰的图案、花边和文字。文字的内容是：“谭州升平房内白塔街大尼寺相对住，危家自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱（都是朱砂）、雌黄、坚实匙筋（油漆的一种工具）。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认门首红字高牌为记。“

B、明清出现了书籍插图广告明清时代我国的印刷业有了较大的发展和进步，由于社会对书籍需求量的不断增大，各地书商和印刷者为了扩大影响，利用书籍和插图大做广告，，以此来推销书籍。如：明弘治年间的刊本，《奇妙全相西厢记》的底页上就刊印了广告：“本坊谨以经书重写绘图，参订编大字本，唱与图合，使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一览始终，歌唱了然，爽人心意。中国大陆广告·古代

七、招贴、海报广告的产生与发展

（1）产生：产生于汉代。招贴当时叫“零丁”。

《齐谐记》有失儿女零丁……《后汉书》有失父零丁

——高士奇《天禄识余》“零丁”就是今天的招贴。（2）发展：

A、隋代的“散写诏书”。隋文帝为了统一江南，便大举伐陈。在大军出发前，他曾下令散写诏书30万张，揭露陈后主的罪恶，依此加大政治宣传的力度，瓦解陈国的军心。开皇八年，送玺书，暴帝二十恶，下令散写诏书三十万张，遍谕江外。

——司马光《资治通鉴》B、唐代的戏曲演出海报。我国的戏曲艺术到唐代有很大的发展，并出现了固定的演出场所—戏台（寺庙演出时的“庙台”）。市井闾里则出现了‘勾栏’，同时也就出现了戏剧海报。君不闻：天宝年中乐声伎，歌舞排场逞新戏。教坊门外揭牌名，锦绣勾栏如鼎沸。——明·张宁《唐人勾栏图》中国大陆广告·古代

C、元代的戏剧海报。元杂剧盛极一时，演出前，都要事先“挂招子”、“纸榜”、“花招儿”做广告宣传。“侵早已挂了招子”——杂剧《宦门子弟错立身》中第四出《桂枝香》D、明清烟戏广告。是烟草零售商利用他的特技表演吸引消费者的一种广告形式。

《扬州画舫录》卷11记述了烟草零售匡某用“烟戏”广告推销水烟的经过：匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸数十口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。须眉衣服，皮革羽毛，无不毕视。久之色深黑，作山雨欲来状。忽然风生烟散。时人谓之匡烟。随自榜其船曰‘烟艇’。

中国大陆广告·古代第二章中国近现代广告（1840~1949）

教学目的和要求：

1、了解和掌握报刊广告发展的历史。

2、了解各种新媒体的产生及发展。

3、了解民国政府的广告行业组织。第一节报刊广告的兴起与发展（中国近代广告开端的标志）一、近代报刊广告的产生（一）产生的背景我国是世界上最早有报纸的国家之一，唐玄宗开元年间就出现了原始形式的报纸——《邸报》。它虽然产生的早，但一直不做广告。

19世纪上半叶，许多资本主义国家都经历了工业革命，从而使经济有了很大的发展，商品出现剩余，为了寻找市场，便盯上了地大物博的中国，以英发带头发动了侵略中国的鸦片战争，从而使中国一步步陷入了殖民地和半殖民地的社会。在帝国主义列强进行侵略的同时，也产生了一定的积极作用。中国大陆广告

·近现代·报刊

1、客观上也对中国经济的发展起到了推动作用。将一些先进的技术引入中国，是中国的经济在一定的范围内也出现了一些繁荣景象。

2、民族工商业者也通过办实业的形势与列强抗争，以图自救，所以民族工业发展较快。

3、广告业随经济的发展开始繁荣，出现了许多广告形式。报纸以其自身的优势首先亮相中国广告领域。（二）产生

1、最早出现的英文报刊——《广州记录报》1827年11月创刊于广州。由英国大鸦片商马地臣创办，是一份商业性的报纸。创刊时就声称：“我们的主要努力是发表丰富而准确的物价行情”。最初名称为《广州记录报和行情报》。

中国大陆广告

·近现代·报刊

2、第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》1833年8月1日创刊于广州。由普鲁士传教士郭士立创办。该刊采用雕版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学和社会科学、文学知识为主要内容，同时也在刊物上登载“行情物价表”之类的商业信息和商业广告。

3、第一份刊登广告的中文报纸——《遐迩贯珍》（1）简介：

1853年8月由英国传教士在香港创办。为月刊，是第一家用铅活字印刷的中文报纸，主要刊登新闻，也登商业信息和航运信息。最早宣传广告在推销商品中的作用。中国大陆广告

·近现代·报刊（2）内容：

1854年11月13日，开辟了广告专栏“布告窗”，其头条文章——《论遐迩贯珍的表白事款编》，主要包括以下内容：

A、报刊发行量、发行范围。

B、广告刊例价。“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。“

C、广告经营目的。西方之国，狃（niu)卖招贴，客商及货丝等皆借此而白货物于众，是以尽沾其利。苟中华能效此法，其获益必矣。（3）特征：

A、妥善处理广告编辑与正文的关系。

B、发行量大。

C、广告内容广泛，文案朴素，编排整齐。

D、从业人员素质高。中国大陆广告

·近现代·报刊二、近代报刊广告的发展

1、《上海新报》（1）1861年11月由英商子林洋行主办，是该洋行所办的英文报《北华捷报》的中文版。属于商业性的报纸。（2）《本馆谨启》云：“大凡商贾贸易，贵乎信息流通。本行印此新报，所有一切国政军事、市俗利弊、生意价值、船货往来，无所不载。“”开店铺者，每以货物不销，费用多金刷印招贴，一经风雨吹残，或被闲人扯坏，即属无用。且如觅物寻人，延师访友，亦常见有招贴者。似不若叙明大略，印如此报，所费固属无多，传闻更觉周密。“（3）除少数新闻外，第一版、第三版、第四版全部刊载大量的“告白”。中国大陆广告

·近现代·报刊2、《万国公报》（1）1868年7月创刊于上海，发行人及主编为美国传教士林乐知。是中国近代上海地区、乃至全国影响最大、出版时间最长的宗教刊物。其前身是《中国教会新报》。（2）内容可分为三部分：“一分教会中事，一分新闻、教外之事，一分告白”。该刊第二期就登洋行广告，宣布该刊“既记录外国教会中事，也讲论各科学问以及生意买卖诸正经事情。”（3）自1874年第301期起，更名为《万国公报》，内容由“教”而“政”，不仅重视政治新闻，对商业信息及广告的重视有增无减。3、《申报》

（1）1872年4月30日由英国人美查创办。是我国近、现代影响最大的商办报纸。中国大陆广告

·近现代·报刊（2）头版头条《本馆告白》：“凡国家之政治、风俗之变迁、中外交涉之要务、商贾贸易之利弊，与夫一切可惊可愕可喜之事、足以新人听闻者，靡不必载，务求其真实无妄，使观者明白易晓，不为浮夸之辞，不述荒唐之语。“（3）《本馆条例》——报纸发行与售价。

——广告刊例价。“买一天者取资二百五十文，倘字数多者，每加十字照加钱五十文，买两天者取钱一百五十文，字数多者，每加十字照加钱三十文。”

——代理人和佣金。“苏杭等处地方有欲刊告白者，即向该卖报店司人说明某街坊某生理，并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”卖报人“就是广告代理人；”饭资“就是佣金。中国大陆广告

·近现代·报刊（4）20世纪初，广告分为特等（特别地位）、头等（登于评前封面者）、二等（登于中缝者）、三等（既长行不在封面者）、四等（短行五十字起码）五等。广告面积占总面积的五分之三。（5）到1934年，其固定资产达200万银元，年营业额达200万银元，其中广告收入约为150万银元，占75%。4、《新闻报》（1）1893年2月17日由英国商人丹福士在上海创办。华人汪汉溪为总经理。（2）办报宗旨：“经济自立，无党无偏，力崇正谊；不为威胁，不为利诱。”（3）经营特色：

A、以报道经济、商业行情准确信息为主。

B、重视广告经营，建立广告科。

C、重视发行，建立发行报纸的“推广科”。中国大陆广告

·近现代·报刊三、现代报刊广告的发展

到了现代报刊广告有了很大的发展和变化，主要表现在以下几个方面：

1、报刊广告内容及形式的改变（1）内容丰富，形式新颖。

A、内容上：早期的报纸广告主要是外商广告，自1894年以后，特别是民国以后，国内外的商人都登广告，国内商人的广告逐渐增多。广告的内容及范围也有所扩大，凡百货、医药、卷烟、电影、银行、书籍、个人启示都有。

B、形式上：（a）从单纯的文字广告发展到图文并茂。如：1872年12月14日，《申报》上出现了第一张有图片的广告稿，是晋隆洋行推出的“成衣机”广告。

中国大陆广告

·近现代·报刊（b）从新闻与广告夹杂排到广告有专门的版面，并出现了分类广告、系统广告、和连续性广告等。天津的《大公报》是我国最早刊登连续性广告的报纸，该报1918年5月1日开始刊登日本一家商行出售的“博利安”灯泡系列广告。宣传该灯泡既能保护视力，又升降自如等特点。（2）采用大标题，连环画、剪影及套色印刷。2、讲求广告经营策略（1）在这方面做的最典型的要数1935年9月20成舍我在上海创刊的《立报》。该报是十年内乱时期及抗战时期最著名、最有影响力的小型报纸。创办伊始，为了吸引读者，扩大发行，首先从版面内容做起，几乎完全不登广告，全力以赴搞好版面。成舍我认为：“只有先以全力弄好版面，才可以争取读者，扩展发行；发行扩展，然后各种广告，自然不招而至。”（2）办报经营原则：“小报大办”及“大报小型化”；“精编主义”；“少许胜多许”集大报、小报之长来办《立报》。

中国大陆广告

·近现代·报刊（3）重视副刊、实行廉价销售。

A、《立报》只有四小版，然每版都有一个副刊，其篇幅几乎占整个版面的3/8。其中《言林》、《花果山》、《小茶馆》都是名噪一时的副刊。

B、《立报》实行廉价销售的策略。口号是“少抽一支烟，多看一份报”所以赢得了下层老百姓的青睐。半年后销售量达到10万份，广告客户源源而至。而此时乘机扩版，其广告价格与最高的《新闻报》相同。3、广告与报刊的关系日益密切广告借助报纸而得到宣传，报纸依赖广告而生存。广告为报业的发展奠定了基础。广告收入日益成为报纸的“生命线”。中国大陆广告

·近现代·报刊

第二节中国近代广告设计

月份牌广告月份牌广告由画、广告、与年历三部分构成；一般中间为画，采用中国传统绘画和装裱展示方式，并融合西方水彩画技法；画的上访或下方印有商号的名称或商品，画的两边或下方则附有12个月份的年历，具有宣传商品、张贴观赏等实用和艺术价值，是我国最早出现的商品海报。

1、月份牌广告的兴起与发展（1）兴起于20世纪初期月份牌最早出现于清光绪22年（1896）上海四马路鸿福来吕宋大票行随彩票附印的一种《沪景开采图·中西月份牌》。此后，“月份牌”就被沿用下来。中国大陆广告

·近现代·广告设计（2）兴盛于20世纪20-30年代

20世纪20年代，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、保险公司、酒家、布店等为了在中国打开市场，推销产品，就利用国人喜欢的传统年画的形式，附上商品广告。年画用传统国画技法画成，再用彩色石印技术印刷，这就成了月份牌画。商家往往在年终岁末时随商品赠送给客户，这就是我国最早出现的商品海报。（3）衰落于20世纪40年代随着灯箱广告、霓虹灯广告等形式出现，月份牌走向了衰败。

五洲大药房月份牌

千代洋行月份牌中国大陆广告

·近现代·广告设计2、设计家及其代表作（1）周慕桥是最早绘制月份牌的画家，名权，苏州人，据说是著名画家吴友如的学生。属民间画家。其代表作是：英美烟草公司“老刀牌”香烟年历广告。（2）郑曼陀：中国华成烟草香烟广告（3）胡伯翔：英美烟草公司的“秋水伊人“广告（4）倪耕野：哈德门香烟的侍女广告3、风格特征（1）广告题材：爱国题材如：花木兰女性题材：一类是古代的四大美女（西施、王昭君、貂蝉、杨贵妃）；另一类是时装美女（民国初年的阮玲玉、胡蝶、吕美玉等）。（2）广告形式：中国绘画的装裱、展示方式，年历广告、实用性广告等。（3）广告文化：促进中西方广告文化的融合。中国大陆广告

·近现代·广告设计

第三节新兴广告媒体的诞生与发展一、路牌广告

1、含义：路牌BillBoard，亦称招贴版。

2、产生与发展：（1）早在辛亥革命前我国就路牌广告，内容主要是香烟、药品、及日用百货等。最早出现的是车站路牌。（2）民国成立前，车站、铁路沿线都有路牌广告，推销牙粉、仁丹、大学眼药、美孚煤油、白礼氏洋烛等。这些路牌主要是由外商广告公司承包装置的。（3）中国人自己装置路牌广告起源于1911年。当时上海有“明泰”、“又新”两家广告社，主要是替外商做广告。（4）1918年在美国人开设的上海克劳广告公司里，中国工人蒋梦麟招收学徒，派养了一批专业油漆路牌广告漆工，以后遂成为上海路牌广告的骨干力量。中国大陆广告

·近现代·广告媒体（5）1921年，上海“又新”广告社的工人王万荣创办了“荣昌祥广告设”，经过多年的努力，在新中国成立前，“荣昌祥”已成为上海广告界的老大。3、形式：形式多样——独立式、立体式、组合式等。二、广播广告1、产生：（1）1923年美国记者奥斯邦在上海建立“奥斯邦电台”，同年1月23日晚8时正式开播。播出内容包括音乐演奏、娱乐唱片等，每天播出一小时零五分钟，于1923年4月停播。（2）1924年5月15日，由美商开洛材料公司创办的广播电台开播，是我国早期广播电台中时间较长、影响较大的广播电台，每天播出两次，共约两小时，内容主要由新闻、音乐、气象、商情及广告等，于1929年10月停播。中国大陆广告

·近现代·广告媒体

（3）1926年10月1日，在奉系军阀支持下，由我国早期著名的无线电专家刘瀚主持创办的我国东北的哈尔滨广播电台开播，是国人创办的第一座广播电台。（4）1927年3月19日，在上海开播的信心公司广播电台，是我国最早的民办广播电台。同年底，北京也出现了一座民办的燕声广播电台。私营及民办的广播电台主要靠广告维持。2、发展：（1）规模壮大：A、1928年全国有收音机一万台。

B、20世纪30年代全国已有80座广播电台。（2）专业广播广告代理社——中国电声广告社中国大陆广告

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“本社承办中央广播无线电台管理处各电台播音广告，效力宏大，取费低廉。作提倡国货之喉舌，现已筹措就绪，定于九月二十三日起开业，十月一日开始播放。如各种正当企业及出品，欲广告宣传者，凡蒙委托，无不欢迎。地址：南京中山东路33号。“

——《申报》1934年9月21日《中国电声广告社启示》（3）成功案例：“空中书场”上海一位叫万仰祖的人首先组织“空中书场”，为大百万金牌香烟做广告。他约定评弹艺人排定节目，逐日连续播出平话和弹词，在播送节目中插入广告，取得了非常好的效果。三、霓虹灯广告

1、产生（1）德国人盖斯勒（Geisslek)于1887年发明了霓虹灯管，故也有人称为“盖斯勒管”。中国大陆广告

·近现代·广告媒体（2）1910年在法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。1923年美国就出现了霓虹灯广告。2、发展（1）1926年，上海南京路伊文思图书公司橱窗内，装置了“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。1927年，上海又出现了霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。（2）1928年，葡萄牙人开始在上海开设“丽耀霓虹灯厂”；美国人也开设了“丽安霓虹灯厂”后来都转让给中国人。华商创办的霓虹灯以1929年由董景安首创的“远东霓虹灯”，后来改为“东方霓虹灯厂”。（3）最早使用霓虹灯广告的是“红锡包香烟”、“蜂房牌绒线”、“天橱味精”（是当时最高的霓虹灯）。广告色彩鲜艳多目，图案文字跳动变化，非常好看。中国大陆广告

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四、大橱窗广告1、产生：（1）大橱窗广告时随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。（2）我国最早运用现代大橱窗广告时开设在上海南京路一代的四大百货公司：

A、先施公司（1917年10月20日开业）；B、永安公司（1918年9月5日开业）；

C、新新公司（1926年1月23日开业）；D、大新公司（1936年1月20日开业）。这四大百货公司在开业后都在店面及门前设置大型橱窗广告，这四大公司都不惜重金港澳请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。2、发展：

20世纪30年代以后，一些中小商店纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗，使商品透过明净的玻璃，在明亮灯光的照射和反衬下，纤毫毕现。中国大陆广告

·近现代·广告媒体五、电影广告

1、产生（1）1895年12月28日，法国人鲁米埃尔兄弟把影像在银幕上放映供更多的人观看取得成功。标志着商业电影产生。（2）1899年我国开始出现电影。1907年首座电影院在上海落成。2、发展（1）上海电影院在上演无声电影时，就有为外商宣传商品的电影广告。（2）1923年前后，英商英美烟草公司曾在上海的安南路特设一动画片绘制所，专为该公司制作动画片广告。（3）1930年，上海“华商广告公司”开始代理电影广告，主要是幻灯片广告。中国大陆广告

·近现代·广告媒体

六、空中广告空中广告也叫“飞行广告”，我国上海先后作过两次空中广告：

1、1935年，《新闻报馆》在上海第六届全国运动会时，用大氢气球做广告。

2、1936年，中国航空公司曾用飞机喷烟雾于空中书写“中国航空公司”几个英文字母。

中国大陆广告

·近现代·广告媒体第四节广告公司及组织管理一广告代理公司的发展历程

1、1872~1915年：广告掮客时期。

2、1915~1920年初：外商广告公司开创时期（1）外商创办的公司：克劳广告公司、麦克广告公司、彼美广告公司、美灵登广告公司。以上均为英、美商创办。（2）中国人创办的广告社、广告公司有：明太、又新、陈泰兴、国际、新新、捷登等广告社及华裔广告公司、联合广告公司等。其中规模较大的有：荣昌祥广告社、华裔广告公司、联合广告公司。A、华裔广告公司

a、简介：1926年由林振彬创办。

b、服务理念：服务与进步

c、业务：外商广告；外商来华广告；华商广告。

B、联合广告公司

a、简介:1930年由《申报》记者张祝平发起，郑耀南、姚君伟、陆梅增加盟组成。

b、特点：为客户提供全方位服务

c、成功原因：（a）庞大的客户源；（b）媒体支持；（c）对外投资；（d）吸引外商广告。二、广告媒介的自律及行业组织的产生（一）广告媒介自律

1、背景：“五四”前后，社会上出现了许多不真实、不道德的不良广告，广告业界鱼龙混杂、泥沙俱下。中国大陆广告

·近现代·广告管理2、组织的产生及活动（1）1919年4月15日在上海成立了“全国报界联合会”，1920年5月5日在广州召开的第二次常务会，通过了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》。提倡“牺牲广告费之事小，而影响于社会大也。”当时到会的报馆及通讯社有120家，代表196人。这是我国最早的广告自律文件。（2）1919年由上海地区中外企、事业单位及机构等共同组成“中国广告公会”在上海成立。该会自成立后，曾多次进行经验交流、探讨广告学术、商讨参与世界广告组织等事宜。（3）1927年，由上海“维罗广告公司”、“耀南广告社”等六家广告公司，发起组织的“中华广告公会”在上海成立。目的是“争取、保护业界的共同的利益和解决同业之间的纠纷，共谋发展“中国大陆广告

·近现代·广告管理（4）抗战胜利后，有91个广告公司、行、号、社组成的“上海市广告商同业公会”在上海成立，它是旧中国最大的广告行业组织。其章程规定“以维持、增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨“。三、广告管理

这里所说的广告管理是指国家管理关对广告业的规范和管理。1、中国古代漫长的广告历史中，对广告的管理只局限在道德规范的制约上，这与现代意义上的广告管理有着很大的区别。2、1904年，清政府颁布的《商标注册试办章程》是我国最早的商标法，也是我国最早的广告管理的尝试。3、20世纪20年代的《民律法案》对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了16条国定，它是我国最早广告管理法规条款。4、1936年10月，国民党社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》及《户外广告张贴法》等管理法规。5、20世纪40年代，各省、市的社会局也相应的颁布了一些地方性的广告管理法规，如1943年，重庆市社会局颁布的《重庆市广告管理规则》等。中国大陆广告

·近现代·广告管理第五节广告教育及研究

我国的广告教育及研究始于民国初年即“五四”时期，早期的广告学只是作为新闻学中的一部分而被介绍。以后才逐渐发展成为一门独立的科学。

一、广告研究

1、、1913年由史青翻译的原美国新闻记者休曼的《实用新闻学》出版。该书第12章《告白之文》和第13章《登载告白》研究广告及广告业。其主要观点有四点：（1）“著作告白之文，须凝练而易刺人目”；（2）“须知人情”；（3）“凡作广告，尤必以诚信为主”；（4）“讲究编排”。以上四条讲求研究广告的诉求对象、心理效果、广告的美学原理及重视广告业的伦理道德，对后来的广告理论的研究有很大的借鉴意义。

2、1919年12月，由北大新闻学研究会出版的徐宝璜的《新闻学》，是我国学者自著的第一本新闻学专著。共计14张，约6万字，第10章对“报纸的广告、发行作了初步的探讨。他认为：“广告者，有力之商业媒介。新出物品之发卖，旧货之减价出售，某物之优点何在，均可由此而传达于社会。”3、1927年11月由商务印书馆出版的我国新闻学者、报史专家戈公振的《中国报学史》，在书中用丰富的广告资料及统计数据，对我国当时的广告状况作了深入地分析。4、1918年6月由商务印书馆出版的甘永龙的《广告须知》是我国最早出版的广告学研究专著。5、1919年9月出版的孙科的《广告心理学概论》，是我国最早研究广告心理学的长篇论文之一。6、1926年幼商务印书馆出版的蒋玉泉的《实用广告学》是我国第一本广告学专著。中国大陆广告

·近现代·广告教育二、广告教育

我国的广告学教育及广告人才培养起始于1918年10月14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。它把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分。从1920~1933年，全国有上海圣约翰大学、杭州之江大学、上海国民大学等都在报学系或新闻系中把广告学作为一门重要课程。中国大陆广告

·近现代·广告教育第三章新中国广告

（1949——1978）

教学目的和要求：了解新中国广告三个发展时期：恢复期、发展期及消亡期。着重掌握新中国广告恢复期的举措，发展期的广告特征。一、恢复时期的广告（1949~1956）

1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了国民经济发展中为期三年的恢复时期。随着国民经济的复苏，广告业也开始发展，许多实用性的广告形式被采用，为国家的经济建设发挥了重要的作用。在这个阶段，广告工作主要表现在以下几个方面：

1、单一的外在政府管理在特殊的国民经济恢复时期，广告在政府的指导下，对私有经济、对私有广告主、广告公司进行整改。中国大陆广告

·建国后·恢复时期2、彻底更新整改（1）对私营广告业进行整顿。如天津市1951年把全市的广告业合并为广告总店，下设5个门市部。（2）对广告媒介进行整顿。对国民党遗留下来的电台和报社采取军事接管方式；对私营商业电台和报社，采取组织管理方式。（3）利用广告同业公会加强行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市都保留着私人工商业的同业公会。以便加强行业管理。3、加强对广告内容的管理在广告内容上要紧紧围绕党在三年恢复时期的中心工作展开。如：在打击投机倒把、稳定市场物价、争取市场领导权的斗争中，广告行业发挥了积极的作用。中国大陆广告

·建国后·恢复时期

二、发展时期的广告（1957—1965）

1957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国工农业生产得到了发展，广告业也有了一定的发展。这一时期的广告业主要表现在以下几个方面：

1、加强对外经济服务（1）开展对外商贸活动

A、从50年代中期开始，我国与前苏联及东欧、亚非一些国家开始有了贸易往来。

B、1957年春，我国出口商品交易会在广州举行，此后每年举行一次。（2）加强国际广告交流

1957年12月，商业部派副局长李尚平以观察员的身份赴布拉格参加由捷克、前苏联、民主德国等13国召开的国际广告工作会议。

中国大陆广告

·建国后·发展时期（3)加强对广告的管理

A、1958年商业部、铁道部联合发出《关于在铁路、车站及客车可做商业广告的通知》。

B、1958年，外贸部、商业部、文化部、国家工商局发布了《关于承办外商来华广告问题的通知》规定外商来华广告由上海市美术公司、天津市美术公司、广州市美术广告装潢公司承办。

2、政治宣传色彩浓厚（1）利用广告宣传手段制造政治活动气氛。

1959年5月，为迎接建国10周年，商业部发出《关于加强广告宣传和商品陈列工作的通知》。要求45个对外开放城市加强商业广告和商品陈列工作。所以，国庆期间，各大城市商业广告焕然一新，国庆一过，广告又冷了下来。中国大陆广告

·建国后·发展时期（2）商业广告首先为政治服务。（3）政治的大一统观念渗透于广告活动。3、注重广告指导消费促进生产的功能（1）明确商业广告的任务。（2）加强商业广告发布的管理。三、消亡期的广告（1966~1978）

这一时期由于政治因素的影响，使我国的经济处于崩溃的边缘，在统一的计划经济体制下，企业失去了经营自主权，广告失去了存在的价值，而且被斥为“资本主义的产物”、是“资本主义腐朽和浪费的表现”等，所以广告从衰微走向消亡。1、商品广告基本停顿

中国大陆广告

·建国后·发展时期

广告业务仅限于为零售商店美化环境、宣传节日气氛及配合政治形势的美术、文字宣传；霓虹灯广告被关闭。2、限制或取缔媒体广告经营（1）电台广告被取消，只留个别“革命文艺”广告。（2）报刊、杂志、图书出版急剧下降。（3）各种户外广告被政治宣传所代替。3、更改或取缔商品名称、商标（1）绝大多数商标被列在“四旧”（思想、文化、风俗、习惯）之列而被封。（2）传统的老字号、牌匾被当作“封、资、修”的黑货砸烂。如：北京“王府井百货大楼”被更名为“北京市百货商店”。中国大陆广告

·建国后·消亡时期第四章当代广告

（1976~2007）

教学目的和要求

1、了解中国大陆当代广告发展的历程。

2、掌握探索其广告发展的基本特征。

3、了解当代广告公司、广告管理、广告理论研究和教育。第一节：当代广告概述一、广告的复兴（1979~1985）

（一）历史转折与广告复兴

1、时代背景（1）1978年12月，十一届三中全会召开，具有划时代的意义，从指导思想上拨乱反正，重新确立了马克思主义的思想路线、政治路线、组织路线。（2）贯彻了对国民经济实行“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。（3）对经济管理进行了重大的改革。

A、在农村实行“联产计酬生产责任制”。

B、对企业扩大经营自主权。

C、贯彻“对内搞活经济，对外实行开放”的政策。中国大陆广告

·当代·概述

2、表现有人说1979年是中国广告的“元年”。那么这个新纪元当是由报纸、电视及广播等大众媒体共同最先开创的。（1）1979年1月4日，《天津日报》在第三版下刊登了天津牙膏厂的五种牙膏产品广告。这是我国新时期第一条报纸商品广告。（2）1979年1月14日，《文汇报》在第二版刊登了当时上海包装及出口广告公司广告科长丁允朋的文章《为广告正名》。文章呼吁“我们的报纸、广播、刊物、电视等，都应该为我们的新产品、新技术、新工艺、新服务做好广告”。（3）1979年3月20日，《工人日报》在全国大报中首开先河，整版刊登日本东京芝浦电气株式会社的广告。此是文革后第一条整版外商广告。中国大陆广告

·当代·概述（4）1979年4月5日，我国发行量最大的省委机关报《南方日报》刊登第一条外商广告——瑞士雷达表广告。（5）1979年1月28日（农历大年初一），上海电视台播出了第一条电视商业广告——”参桂补酒”广告。我国是1958年有电视的，21年之后才有电视商业广告的。（6）1979年3月15日，上海电视台又最早播出第一条外商电视广告——瑞士雷达表广告。（7）1979年3月5日，上海人民广播电台是全国第一个恢复广告业务的。（8）1979年8月，北京广告公司成立。（9）1979年11月8日，中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。这是自建党以来第一个直接指导广告事业的党的文件。中国大陆广告

·当代·概述（10）1979年12月，中央电视台开办专栏“广告节目”。（11）1981年8月21日中国对外贸易广告协会成立。1985年9月其会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。（12）1983年12月，中国广告协会在北京成立自此以后，我国的广告业开始迅猛发展。79年以前，广告公司不过10家，媒介基本上不作广告；到1981年底，全国已有广告公司60多家，各种媒介1160家，广告从业人员16160余人。营业额1.18亿元，占国民生产总值的0。024%，人均0.177元。1985年6.05亿元。

（二）广告复兴的思想讨论

1、对广告存在的合法性的争论：中国大陆广告

·当代·概述

1979年1月14日《文汇报》第二版“杂谈”栏发表了丁允朋的文章《为广告证明》，其价值为：（1）广告的价值；（2）宣传中国产品；（3）避免资源浪费。2、社会主义广告与资本主义广告的区别（1）1981年《中国广告》第四期刊发了钱慧德的文章《试论社会主义广告事业发展的客观依据及其作用》中心是“广告是为社会主义经济服务的”。（2)1982年《中国广告》第二期刊发了陶永宽的文章《谈谈社会主义广告》对社会主义广告做了较全面地探讨，说明社会主义也需要广告。3、纠正对广告的偏见中国大陆广告

·当代·概述（三）简单而制胜的广告创意（1）简单告白+艺术装饰。（2）讲求速度，不重质量。（3）采用夸大之词，形成一种浮夸八股。如：上海柴油机厂东风牌柴油机广告词：“畅销国内外，誉满全球”“畅销国内外，驰名中外”

二、广告探索期(1985—1992)

（一）探索准备期

1、探索期的广告市场（1）企业自办广告

A、80年代初中期：宣传科（信息宣传型）中国大陆广告

·当代·概述

B、80年代中后期：销售部（配合销售型）

C、80年代后期：企业自办广告公司（2）广告公司：畸形发展特点：条块分割、投资小见效快、低水平运作。（3）媒体：无冕之王金字塔形权力结构，控制广告主，挤压广告公司。2、现代广告意识的觉醒（1）1984年中国广告协会举行两大讲座：

A、广告与市场学：以市场调查为基础的科学决策意识。

B、现代设计：广告与美术区分（美是属于纯艺术，以欣赏为目的；而广告艺术属于实用艺术，它以推销产品或服务、取得经济效益为目的。）中国大陆广告

·当代·概述（2）1987年《中国广告》上刊载的《广告专业公司面临观念上的变革与革新》一文鲜明地提出了现代广告的基本观念。（3）1992年现代广告意识的完整与深化

A、以消费者为中心（广告是纽带，应把消费者与工厂联结）。

B、以企业营销目标为中心的广告战略意识（注重卖方市场，即4P理论战略）。

C、策划与创意意识（把广告的宣传效果完全归于策划与创意）。

D、品牌形象意识（注重对商品或企业形象地树立和维护，即BI理论）

E、广告代理制意识（确定广告公司在广告活动中的核心地位的运营机制，即于国际广告运营机制接轨）。中国大陆广告

·当代·概述

（二）现代广告探索1、现代广告公司经理念的初步形成北京广告公司（1979年成立）（1）《北京广告公司企业经营管理纲要》“将公司建成一个以创意为中心、能提供全面服务的广告公司。”（2）《北京广告公司经营发展规划纲要》“以单纯的媒体代理向调查、策划、实施、咨询，能提供全面服务方面过渡。”（3）机构改革：“建立全面服务型广告公司”（4）口号：“以策划为主导，以创意为中心，向客户提供全面服务”2、现代广告策划的探索（1）太阳神与整体战略（太阳神是关爱、慈爱、健康等）（2）健力宝与热点战略（健力宝是青春、活力）（三）现代广告创意与设计探索

1、白马广告与浪漫梦幻。

2、黑芝麻糊的人情诉求。中国大陆广告

·当代·概述

三、调整发展期（1993—2007）（一）广告代理制的推行与发展

广告代理制是国际上普遍推行的广告运营机制，就是确立广告公司在广告活动中的核心地位的一种运营机制。1、理论准备：（1）1987年初陈志宏发表文章《试论广告代理制的优越性》。（2）1987年8月吴德江发表文章《论中国广告代理及其过渡形式》。（3）1993年7月，国家工商局、国家计委联合制定下发《关于加快广告业发展的规划纲要》。

中国大陆广告

·当代·概述（4）1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》其中有：

A、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过媒介发布广告。

B、兼营广告业务的媒介单位必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告。

C、广告公司代理广告客户业务，要提供市调、策划和媒体计划。

D、广告公司为媒介承揽广告，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力、提供广告客户广告费支付能力的经济担保。

E、媒介下属的广告公司，必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。

F、广告代理费的收费标准为广告费的15%。中国大陆广告

·当代·概述2、广告法制与发展（1）广告管理法律体系

调整广告法律体系的基本法——《中华人民共和国广告法》1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起实施。它标志着我国广告市场在法制化的轨道上又向前迈出了坚实的一步，是广告发展史上的一个新里程。其立法的核心在于“维护广告的真实性”。

中国大陆广告

·当代·概述（2）主要法规

《广告管理条例》及其《实施细则》

为了加强对广告的管理，1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理进入了一个新时期。明确了国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告。随后，国家工商局又制定了《广告管理暂行条例实施细则》，对暂行条例规定的内容作了详细、具体的规定。其目的“在于通过广告管理取缔非法经营，保护消费者的合法权益。”（3）相关法律：

《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《经济合同法》、《民法通则》、《刑法》、《商标法》。中国大陆广告

·当代·概述3、广告的专业化道路与广告教育（1）广告教育的迫切性。

A、中国广告业的发展对人才的需求；

B、提高现有从业人员的素质刻不容缓。（2）广告教育的特点目前广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的特征。（3）广告教育的发展方向

A、改变传统的办学模式，建立学校、政府、社会共同办学的新模式。

B、在办学资金上，可以靠企业的支持共同发展。

C、在办学规模上，可在培养高层次广告专业人才的同时，适当发展广告成人教育、职业教育与电大教育，并开办各类短训班。中国大陆广告

·当代·概述

第二节新时期的广告媒介

20世纪80年代以来，我国的广告媒介不断被挖掘，并紧随国际媒介的发展步伐，主要有以下一些类型：1、报纸和报纸广告（1）报纸

20世纪80年代以来，我国的报纸有了迅猛的发展，报纸的主要类型有：日报、周报、早报、晚报；中央报纸、地方报纸；中文报纸、英文报纸；综合性报纸、专业性报纸等。

中国大陆广告

·当代·广告媒体

（2）报纸广告

1985年报纸广告的营业额占全国广告营36.3%，业居位居第一；1996年，全国报纸广告营业额为77.6891亿元，约占广告总额的21%，排行第二。1996年，全国由报纸2231家，全国报纸广告从业人员19352人；发行量最大的日报是：《人民日报》300万份；《新民晚报》170万份；《羊城晚报》125万份。1998年报纸广告的营业额超过100亿元，达到104.4%亿元；报纸广告营业额超过1亿元的报社有36家。2000年达到146.4亿元。2006年，达到260.9242亿元。

中国大陆广告

·当代·广告媒体

1998、1999年报纸广告额前十名对比（单位：亿元）媒体98年广告收入排名99年广告收入排名增幅%广州日报7.5919.3117新民晚报6.0436.2924.1深圳特区报4.4345.89333羊城晚报6.0425.624-7北京青年报2.5495.195104北京晚报3.5164.97641.6今晚报3.6953.667-0.8计算机世界3.1273.2784.8精品购物指南2.44103.24932.8解放日报2.6882.85106.3

（资料来源：《广告导报》2000.2.）2、杂志和杂志广告（1）杂志A、世界上最早的杂志是1590年在德国创刊的《观察周刊》；B、我国最早的期刊是1815年在马六甲创刊的《察世俗每月统计传》。（2）杂志广告在我国的四大媒体中，杂志广告所占的比重是最少的。A、1996年，我国共有杂志3825家，杂志广告营业额为5.6069亿元，仅占全国广告营业额的1.3%；其中发行量居首位的是《半月谈》，达到500万份，被誉为中国第一刊。B、2000年，全国共有兼营广告的杂志社3835家，广告营业额为11.33亿元，占广告总营业额的1.6%。C、2006年，26.1亿元，占广告营业额的1.3%。中国大陆广告

·当代·广告媒体

1990~2006年杂志广告营业额日期（年）广告营业额（万元）

增长率（%）与总额比（%）19908683.02.13.519919989.015.02.9199217266.672.82.5199318447.06.01.4199439506.0114.22.0199538229.0-3.21.4199656096.046.71.5199752709.0-6.01.1199871328.035.31.3199989323.025.11.4200011339927.11.62006265343.1121.61.3

——中国协《会员通讯》2006专辑3、广播和广播广告（1）广播A、我国是在20世纪20年代开始有广播电台的。B、我国的广播电台可分为三级：即中央一级；省一级；地方一级。

C、1996年，我国共有广播电台990家，收音机、收录机4亿（2）广播广告A、20世纪20年代，电台建立以后就开始播广告。B、20世纪30、40年代，广播光曾风行一时，与报纸、杂志三分天下。C、1980年1月，中央人民广播电台正式开办《广告节目》专栏。D、2000年，广播广告的营业额为15.1947亿元，占总额的2.1%。E、2004，广播广告营业额为32.93亿元，占总额的2.2%中国大陆广告

·当代·广告媒体

2005年广播营业额前10位排名序号

电台

营业额（千万元）1中央人民广播电台4.7542北京人民广播电台4.53上海人民广播电台4.54上海东方广播电台4.1145广东人民广播电台3.86广州人民广播电台3.2557辽宁人民广播电台28深圳人民广播电台1.959天津人民广播电台1.8610佛山人民广播电台1.54、电视及电视广告（1）电视

A、1936年11月2日英国在伦敦建立了世界上第一座黑白电视台。B、我国第一座电视台是1958年5月1日在北京建立的“北京电视台”。1973年试播彩色电视。C、截至2000年，我国共有3000家电视台，拥有3.2亿台电视机，电视覆盖率达90%，是世界上首屈一的电视大国。（2）电视广告A、1979年1月28日，上海电视台播出了我国第一条电视广告“参桂补酒”。

3月15日该台又拨出了我国第一条外商广告“瑞士雷达表”。B、1994年11月2日，中央电视台第一次举行黄金时段广告招标会。C、1991年，我国电视营业额超过10亿元大关，占总广告额的28.5%，雄踞四大媒介之首。

D、2000年，电视广告的营业额达到近169亿元，占总广告费的23.7%。

E、2007年，电视广告营业额291亿元，占总广告费的21.5%中国大陆广告

·当代·广告媒体

1990~2007年电视媒介发展比较

日期(年)广告经营额（万元）

增长率（%）

与总额比(%)199056136.855.122.41991100052.182.228.51992205470.8105.430.31993294390.143.322.0199444760052.022.3199564980045.223.8199690789439.724.71997114410526.024.81998135638018.625.21999165149615.125.1200016891268.223.720072915415.106.821.55、户外广告主要包括：路牌广告、霓虹灯广告、招牌、民墙屋顶类广告、立体广告、电子翻转牌广告、招贴、气球广告。6、交通类广告主要包括：车身广告、船身广告、车站、码头、机场广告、收费站7、电子类高科技广告主要包括：电子显示屏、电子翻转牌、旋转式电子广告、电子控制霓虹灯及灯箱广告、大屏幕电视墙录像带、电子磁盘、激光视盘、电脑控制广告及绘画广告。8、包装类广告包括：各种软、硬包装，也包括新型材料包装和彩色印刷包装、各种彩印手袋、礼品盒等。中国大陆广告

·当代·广告媒体9、投递及馈赠类广告包括各种明信片、信函、个人名片、产品说明书、商品目录、企业介绍传单、馈赠笔记本、毛巾、手袋、化妆品、衣帽、文化衫等。广告、天桥、铁路沿线广告10、书册、图片、及票证类广告包括各种挂历、日历、号码簿、年鉴、工商名册、纪念册、列车时刻表、城市旅游地图、各种车船票、飞机登机牌、各种门票、各种磁卡类广告。中国大陆广告

·当代·广告媒体

11、店铺类广告

包括店铺开业广告、百货公司、超市的橱窗柜台广告、商品陈列、店面装饰装潢广告、旗帜、标语、模特广告等。传播广告信息的媒介多达几百种。然最重要的依然是传统的四大媒介。应该说，新时期各种广告媒介在我国都出现了。

12、特殊广告媒介（巨型广告）

A、桥身广告：1994年6月20日的“扬子”集团在南京长江大桥身上做广告。

B、太空广告：1994年，成都恩威集团在长征二号箭体上作“恩威号”广告。

C、塔身广告：1992年武汉龟山电视塔身上出现“KENT”及“555”洋烟广告。中国大陆广告

·当代·广告媒体第三节广告公司一、产生1、1841年，美国人沃尔尼·帕尔默在费城创建了世界上第一家广告公司。2、20世纪20年代，我国就出现了广告社和广告公司等专业广告组织。二、发展1、20世纪30年代后，专业广告公司有了一定的发展。2、新中国成立以后，新政府对国民党遗留下来的广告业进行了整顿和改造。当时比较知名的广告公司有：北京市美术公司、天津美术设计公司、上海市广告装潢公司、上海美术设计公司等。中国大陆广告

·当代·广告公司3、1979年以前，全国经营广告业务的专业广告公司只有10多家，广告从业人员1300多人。4、1983年全国有专业广告公司181家，年营业额达4870.8万元，占当年广告费的20.8%。5、进入90年代以后，由于广告业的兴旺，带来了兴办广告公司热。1991年底共有专业广告公司1156家；到1994年底就达到18375家；到1996年就达到25726家，拥有专业广告人员28.8675万人；到2000年，全国有广告经营单位62000多家，专业广告经营单位40497家，广告营业额317.73亿元，占行业营业额的44.58%；2007年，全国有广告经营单位14万家，专业广告公司8600多家，广告经营额为1573亿元人民币。6、进入90年代，我国广告行业竞争激烈，出现了“上海广告公司”、中国广告联公司“（简称‘中广联’）、”广东省广告公司“等有实力的著名公司。中国大陆广告

·当代·广告媒体A、上海广告公司：1962年成立。曾独家代理八大口岸的所有进出口广告。在市场竞争机制下，不断提高业务，并同外国著名的广告公司合资成立上海奥美广告和上海非凡广告设计。从1992——1995年的广告公司的综合排名中一直排第一。B、中国广告联合公司：1981年2月25日成立于北京。是新华社直属的中国第一家广告经营单位联合体，当时由25家广告公司组成。现有78家成员公司、7家合营公司、分公司及子公司，分布在全国60多个大中城市。C、广东省广告公司：成立于1979年。是广东省的第一大广告公司。7、1987年4月8日，由日本“电通”和法国“扬罗必凯”合资组建“电扬”第256个办事处在上海成立。成为中国第一家外企广告公司。从此外国广告公司以不同的形式进入我国。1998年度中国广告公司营业额排序中前5名均为外资及合资公司。1998年本土广告公司、合资广告公司营业情况统计表见下页

中国大陆广告

·当代·广告媒体

1998年本土广告公司营业情况统计表排名

名称企业性质广告营业额（万元）

上缴税金（万元）广告净利润（万元）1中国联合广告总公司

国有428254291762广东省广告公司

国有42000622.125123上海广告有限公司

国有401202753184北京未来广告公司

集体29773118313215山东宏治广告有限公司

民营201731109176北京国安广告总公司

集团180001483207上海新民广告公司

国有177883986828中国国际广告公司

国有16000775259北京广告公司

国有1600012015510上海美术设计公司

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