光大形象TVC创意策略提案课件

光大形象TVC创意策略提案金燕•达观GOLDENSWALLOW&PHILOSOPHICAL/2005.10.10着力点昨天，当所有人都在说品质时，光大说“珍重”今天，当所有人都在玩概念或仍在就品质而说品质时，光大应该———提出光大品质观。它将是竞争对手没有的、光大独有的，也符合东莞人的追求的。请看表现——品质说话篇【创意说明】：真正卓越的产品，自己会说话，请注意，这些话里也体现了光大23年来一直不变的精神。画面

声音1、极深的黑色纹理，出字幕：我一直很骄傲

2、推移，迎着阳光的一块瓦，瓦的表面升起薄薄的蒸气，出字幕：没有辜负挑选我的人

3、摇移，阳光耀目，充满屏幕

4、白屏，出字幕：我历久弥新

5、推移，特写一个精雕细琢的花梨木扶手，出字幕：对得起每一位使用者

秘密篇【创意说明】：每一个住进光大房子的人，他们会觉得很舒适，但是，也许他们一直没有了解舒适的背后关于品质的秘密，本篇将以一种温情的格调解开这些秘密画面

声音1、质朴的鹅卵石路，延伸到屏幕的尽头

2、一个人踏着鹅卵石，悠然而毫不在意地缓缓走过

3、特写其中一块石，画面转为温暖的金黄色调，出字幕：关于生活品质的另一面

4、渐浮现几个建筑工人挑选着手中的鹅卵石一颗一颗地放在地上，出字幕：你可能永远不会知道

5、恢复原色调，走过鹅卵石的男子轻轻扭开家门的把手，走进家门，出字幕：也许，你早已习以为常

6、特写门把手，画面转为温暖的金黄色调

画面

声音7、渐浮现几名工作人员在测试、调整、固定门把手的角度和高度

8、恢复原色调，男子坐在家中的落地玻璃窗前，看着窗外无限风光，渐渐睡着了，出字幕：也许，你一直没有留意

9、特写落地玻璃，画面转为温暖的金黄色调

10、落地玻璃前，渐浮现几名工作人员分别在用尺量度，用手敲，用白布擦拭，出字幕：对于我们，却是一生的事业

11、全景，标版

2006年，光大地产品质年质感篇【创意说明】以精神层面诠释品质，通过光影和空间的巧妙变化让各种建筑细节和人物形成巧妙的联系，自然而又严丝密缝地表现出“珍重、精心”的形象。画面

声音1、背景，小孩笑脸、奔跑，空间推移，光影在极具质感的墙面上流动

2、设计师的笔在纸上划出一道弧线，弧线中间浮现扶手

3、头戴安全帽的建筑师侧面，背光，光影处渐浮现光洁的瓦面，字幕：万物有品

4、一名男子如刀削的轮廓，渐淡，浮现古朴的树干表面，字幕：质为根本

5、一张打手轻轻护住小草根部，花洒中的水轻轻洒下，字幕：有情。有义

6、仰拍，女孩、设计师、建筑师、男子站在大榕树下，镜头运动，变俯拍，字幕：自在光大

7、全景

8、标版

2006年，光大地产品质年诉求：万物有品质为根本有情。有义自在光大光大地产品质年画面（与旁白同步出字幕）

声音1、建筑尖顶

苛求品质，2、天空白云浮动

对设计师来说3、叠画石头的纹理渐渐延伸

与生俱来，4、一气度不凡的老人把玩着手中的两颗质朴的石头

5、叠画老人躺在古朴的几块石头上假寐

第一次做他们的房子，6、不同的设计图掠影

经过了7、纵深感极强的空间，老人扔掉一张设计图

无数次的挣扎。画面

声音8、几块根雕错落有致地分布在一个空间里

我才发现，9、老人的侧脸轮廓浮现，与根雕形成巧妙对比

原来他们比我10、老人细心地测试瓷砖的光滑度

更加苛刻11、老人看着面前房子的侧面，神情渐渐舒展

但也惟其如此，才是品质保证12、标版

2006年，光大地产品质年旁白：苛求品质，对设计师来说与生俱来。第一次做他们的房子，经过了无数次的挣扎，我才发现，原来他们比我更加苛刻但也惟其如此，才是品质保证2006年，光大品质年画面

声音1、数个建筑工程师拿着各种测量仪器，斜斜向上望，用对讲机紧张地指挥。远处“楼顶”，一块用绳子捆着的“石板”随着指挥不断地调整着角度,气氛热烈，场面宏大。

2、画面拉开，出现一个巨大的阳台，开始所展现的宏大景象原来只是人们在细心调整着阳台上一块砖的最佳嵌入位置——在这个特别的空间，人不可思议地变小了。

3、画面切换。几个人操纵一个“打桩机”在重重地打进地里。

4、切，原来打桩机只是一枚小小的螺丝，工人用心地把它拧进去。

5、画面切换。几个栓着安全绳的工人凌空清洁建筑幕墙。

画面

声音6、特写工人一丝不苟的工作态度、认真细致的表情。幕墙都被刷得澄亮，光可鉴人。

7、画面拉开，出现一个巨大的空间，工人所粉刷的“幕墙”原来只是一块小小的瓷砖——在这个空间，人同样不可思议地变小了。

8、画面切换，几个花匠在细致地照料一棵植物。特写：有人浇水，有人松土，甚至有人爬上高高的梯子修剪枝叶。

9、画面拉开，花匠们所打理的植物赫然只是一颗正常世界里小小的一盆花

10、特写每个工作的人幸福、用心的表情。

11、上面几个画面缩小，叠，变淡。“品质进·无止境”的字样