户外广告媒体价值评估报告

户外广告媒体价值评估报告PleasureGroupOffice【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】户外广告媒体价值评估报告户外广告媒体价值评估报告名目一、媒体简介二、媒体价值总体评估媒体自身价值评估2、媒体受众价值评估三、结论一、媒体简介背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道〔五四中大道〕交汇处，是大局部学生上下课所必需要经过的地方，也是大局部学生逛商业街所经之处。根本信息：〔1〕广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。4米面积：12x3〔平方米〕材料费用：约15000元〔5〕可视距离：4200〔米〕可视时间：昼夜清楚可见可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高30000人二、媒体价值总体评估效果评估表：评估指标各项指标相应因素加权重得分区域人口密集；客户竞品区；遮挡物少40%80路段人流量大35%80位置高度适中；角度佳20%75画面 材质优；画面清楚；色 5% 80彩鲜亮与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较：评估指标两块广告牌的比照加权重得分区域人流量相对较少40%75路段35%70都相对较少位置20%65佳、需要较为困难的侧仰画面5%65清综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：地处繁华，位于校主干道与商业街穿插路口，人流量大。广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍旧格外醒目。与其它的广告牌位置相比在晚上有清楚的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流顶峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。(6)广告牌高度适中，维护起来较简洁。<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，颜色鲜亮，突出，较为简洁引起受众留意力2、媒体受众价值评估指标年龄教育程职业度收入概况 男：女17~26=：1岁为主在校本学生科生为主800~3000元受众状况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生〔以本科生为主〕，大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800~3000元不等的消费资本，实际消费力量较高，故，该广告牌具有较大的拥有消费力量的受众群体。价值分析评估：无视掉内在钢制构造框架的一次性5400块人民币〔150元一平米。钢架构造为一次性本钱，不计入。〕广告牌优劣综合状况分析：人流及车流量：流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。广告牌优势：〔1〕地处繁华，人流量大。针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力广告颜色鲜亮，生动，适合学生人群。3.3.广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮挡物，位置不引人留意，但在晚上昏暗的状况下特别引人留意5、投资回报评估千人本钱〔CPM〕=广告费用/到达人数*1000=20230/30000*1000=677元暴露频次：平均暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作本钱较低、画面效果好、消费群体浩大。从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简洁大气而引人注目。3广告位于南昌大学内部主要交通干道面对主教楼和外经楼方向，可视210m左右。由于固