2022更新国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2026期末试题及答案（试卷号：2459）

国家开放大学电大专科【广告调查与预测】2026期末试题及答案[试卷号：2459]盗传必究一、不定项选择题[共15道题，每题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多项选择、漏选或错选均不得分]在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有[]o实地调查获取查询获取购买获取观察法获取一般描述性调查研究可以借助[]方法进行。二手资料的收集个案研究抽样调查其他定量调查方法在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例的复查，复查的比例至少是样本量的[Io10%20%30%50%4.调查实施的管理包括[]o对被调查者生活习惯的管理对合作公司的项目管理项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理对访员的管理使用观察法进行市场调查的优点是[]。观察资料容易量化获得的信息比较可靠筒便、易行、灵活性强具有直观性实验法不被经常使用的原因主要有[]o实验成本问题保密问题变量控制问题测试市场和总体市场之间的差异问题以下关于定性调查方法的表述，正确的选项是[]o费用相对比较高费用相对比较低可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率留置式问卷调查的优点主要有[]。问卷回收率高可以调查特殊阶层节约时间和成本容易建立样本的基木资料根据电话调查的特点，它适用的范围主要包括[]o消费者深层心理调查媒介或是节目传播效果调查广告效果调查突发事件或热点话题的快速调查要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号,然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是[ IoA.1153045607590B.828486888108120C.82542597693110D.11836547290120以下各项中，属于广义的“问卷〞范畴的有[]o观察法所需要的记录清单小组访谈法的问题讨论提纲深度访谈法的访谈提纲定量调查法的问题清单顺位题型属于[]o开放式问题封闭式问题量表式问题半开放式问题为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有[用计算机录入双机录入三机录入用人工抄写的方式录入在调查结果的摘要中，可以包括以下哪些内容？[]大量调查数据木产品与竞争对手的销售策略和广告策略木产品广告策略的成败及原因调查问卷媒体质的特性包含的内容有[]。媒体分布媒体特性广告单位广告表现力二、 填空题[每空1分，共10分]市场调查按研究性质分类，有探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。在广告调查的方案设计中，“确定调查方法〞包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二是确定调查执行方法在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最正确原则。通常情况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及量表式问题整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；二是数据的统计分析按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。三、 名词解释[每题5分，共15分]调查方案：是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。小组访谈法：最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一种无结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而深入了解受访者对某一种产品、观念或组织的看法。抽样误差：是指所选样木的结果不能完全代表总体而导致的误差。四、 简答题[每题10分，共20分]定性调查的优势是：答：[1]定性调查费用相对比较低；[4分][2] 除了定性调查之外，目前没有更好的方法了解消费者内心深处的动机和感觉；[3分][3] 定性调查可以帮助理解定量调查的结果，提高调研的效率。与定量调查的含有大量报表的文字报告相比，定性调查的结果能更直观、生动地解释和说明定量调查的各类数据结果。[3分]一份优秀的调查报告，应具备的条件？答：[1]语言筒练，数据准确；[3分][2] 用语平实，通俗易憧；[3分][3] 结构严谨，条理清晰；[2分][4] 资料翔实，内容全面。[2分]五、 论述题[25分]31.试论述一份规范的调查报告应包含的主要内容。答：一份规范的调查报告一般应包括序言、摘要、引言、正文和附录五个组成部分。[1] 序言。调查报告的序言主要用来介绍调查研究课题的基本情况，序言部分包括：①封面。封而主要内容包括调查报告的题目或标题、调查研究机构的名称、调查项目负责人的姓名以及所属机构、调查日期四个部分。②目录。目录是关于调查报告中各项内容的完整一览表。③索引。为了方便查阅报告中的图标，可专门列一张图表索引，也可以分别列出图表的资料索引。[5分][2] 摘要。摘要是对市场调查获取的主要结果的概括性说明，是整个报告的精华。摘要的篇幅一般较短，最多不超过报告内容的1/5。调查结果摘要是调查报告中相当重要的一部分内容，任何忽视这一部分的做法都有损于整个调查报告的价值。[5分][3] 引言。引言部分主要包括两方而内容：①调查背景介绍。即对调查的来由或受委托进行该项调查的原因做出说明。②调查目的介绍。调查目的通常是针对调查背景分析所存在的问题提出来的，一般是为了获得某些方而的资料或对某些假设作检验。[5分][4] 正文。正文是一份调查报告的主干部分，必须包括调查研究的全部事实，从研究方法的确定直到结论的形成及其论证等一系列步骤都应该包括在正文部分。具体来说主要包括三方而：①调查方法。即简要描述调查中所采用的调查方法和采用的原因。②调查结果。即将调查所得的资料报告出来，资料的描述形式通常是由统计表格和统计图组成，再配合相关的文字说明。③结论和建议。即说明通过调查获得了哪些重要结论，根据调查结论又该采取哪些相应的措施。[5分