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2012年海外传媒产业发展概要

2012年，从全球范围内看，传媒业正经历最重大、最具活力的时代变革。全球传媒产业步入了基于数字标准的新常态时期，全面数字化、网络化和全媒体化成为全球传媒产业的显著特征，不仅表现在印刷类报刊发行量和收入的整体下降、广播电视的数字转型、互联网等新媒介广告和品牌价值的快速上升等方面，还表现为传媒生产、传播和消费模式的变革。同时，中国等新兴经济体传媒产业迅速发展，而欧美发达国家的发展则相对放缓甚至下滑，全球传媒产业格局、市场结构和组织结构面临重构和重组。[1]2012年全球传媒和娱乐产业消费总额约为1.7万亿美元，增长幅度达到5.4%。回顾全球传媒产业发展，2012年美国仍以4369亿美元居于全球首位，日本居次席，产业总消费额为1928亿美元，而中国以1091亿美元超过德国仅次于日本，跃居世界第三。就地区而言，拉美和亚太地区的增长速度领跑全球。美国凭借其强大的数字化技术优势，继续加强在新媒体领域的快速发展，印刷媒体的发行量及广告收入持续下滑。近十年来美国报纸的总发行量下滑超过2000万份，报业广告收入也从2006年的493亿美元减少至2012年的239亿美元。电影产业继续保持着良好的发展势头，2012年全年电影售票总数达到了13.7亿张，总票房达107.1亿美元，创下历史新高。美国新媒体市场规模庞大，社交媒体发展迅速，数字广告所带来的收益推动了美国传媒产业的发展。英国传媒产业缓慢复苏，报业数字化转型仍在继续，广播电视行业持续增长，2011年电视产业总体收入达123亿英镑。电影业发展态势良好，在经济颓势之下，2011年院线票房逆向上涨5%，达到10.4亿英镑。互联网普及率不断上升，移动互联网发展空间较大。日本方面，报纸发行量继续减少至2011年的4834.5万份，广告收入也降至4403亿日元。对于数字化业务，由于商业模式不明晰，各大报社仍持观望态度。完成了数字电视地面广播的全面转移后，日本模拟信号成为历史，新一代智能电视发展前景乐观。智能手机等移动终端进一步普及，社会化媒体营销行为更加活跃。2012年韩国电影产业繁荣发展，总观影人数首次突破1亿人大关，票房与电影总出口额也有大幅提升。此外，韩国明星鸟叔（Psy）的歌曲红遍全球，Youtube点击量突破11亿人次。目前，韩国的智能手机用户已经超过3000万户，三星手机更是占据了2/3的市场份额。新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南等东南亚国家数字媒体的高拥有率与高消费时长，远远超过全球大多数国家。2010年新加坡传媒产业总广告收入达18.35亿美元，报纸占41%，电视占33%。马来西亚和新加坡类似，报纸广告收入占据半壁江山，电视也有近四成份额。印度尼西亚传媒广告收入占

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