国内外赛事运营中的知识产权保护文献综述,知识产权法论文

国内外赛事运营中的知识产权保护文献综述,知识产权法论文【题目】【、18篇、44篇。经挑选保存有参考价值的文献13篇、10篇、19篇；从中国知网分别查询到5篇、3篇、3篇外文文献；到图书馆查阅参考书籍3本。现对上述检索到的有关文献中的学术观点进行综述。2.1.国外研究现在状况2.1.1赛事隐性营销中的知识产权保卫国外学者关于赛事隐性营销的研究主要围绕具有国际影响力的国际赛事，如奥运会、世界杯、国际五大足球联赛等展开的。主要研究了隐性营销对于大型赛事的危害以及解决的方式方法。StephenTownley等作者以阿森纳俱乐部为例，研究了隐性营销对于赛事介入者带来的危害。作者以为，固然隐性营销是一种高效的营销形式，但是对赛事商业权利的拥有者来讲有着严重的危害。当前，应该采取第三方伏击的法律机制来打击隐性营销行为。3加拿大渥太华大学的DanaEllis等人则从立法的角度讨论奥运会东道主保卫奥运品牌，打击隐性营销的新趋势；着重讨论了加拿大设立的奥运会和残奥会法律对于打击隐性营销的意义。同时指出隐性营销不仅仅仅是商业问题，应该从法律和企业管理的角度来考虑隐性营销带来的危害。4LeylandPitt等以北京奥运会期间我们国家着名体育品牌李宁所进行的一系列隐性营销行为例进行分析。文章将上述行为概括为李宁事件即官方赞助商阿迪达斯遭遭到国际知名度较低的李宁公司的隐性营销伏击，进而导致自个赞助权益受损。作者以为，各类体育赛事赞助商应从李宁事件中汲取经历体验，避免隐性营销给自个带来经济损失。2.1.2赛事特许商品中的知识产权保卫对于赛事特许商品的保卫当前较多的集中于研究怎样制定优秀的商品销售的营销战略上。美国学者ScottW.Kelley等人的研究表示清楚，将特许经营引入体育赛事是合理的。但是，当前赛事主办方的面对的主要问题是怎样更好的根据球迷对于特许商品的接受程度开发商品以及建立特许经营商店。作者以美国橄榄球联赛的克罗莱纳飓风队为例，提出俱乐部进行特许商品销售时应从球迷的角度出发，以球迷的需求为基础制定合理的销售策略。6而RichardL.等则以为制定合理的特许商品营销策略，应从各俱乐部的实际情况出发，找到能够预测特许商品营销的指标，继而进行合理的开发。2.1.3运发动形象权的知识产权保卫形象权是由美国法官JeromeFrank在1953年HaelenLaboratoriesInc.V.TToppschewingGum一案中提出的，案件的原告因其姓名及肖像未经许可被投入商业使用并且没有获得任何的报酬而感到愤怒，因而引发了法律界对于形象权的关注与讨论。国外学者对于运发动形象权的研究主要集中于不同法律体系对于形象权的保卫情况。JustynaBalcarczyk在(运发动形象权保卫的比拟〕一文中通过分析美国、意大利、德国的法律体系对于运发动形象权的保卫，得出美国将此项权利归于视为一种所有权，而欧洲大陆法系里，除英国外，仍然将形象权归为人格权的范畴内，并提出固然形象权和人格权的理论模型是一样的，但是将形象权仍然归类于人格权，阻碍了形象权的商业开发和经济价值的实现。2.2国内研究现在状况2.2.1赛事隐性营销中的知识产权保卫我们国家国内学者对于赛事隐性行为的研究也主要是围绕大型体育赛事展开讨论的，重点在于研究隐性营销的市场行为表现及发生原因。邢尊明从组织管理学的角度出发，以2008年北京奥运会为例，注重分析了隐性营销的行为形式。研究以为：隐性营销行为是由四个互相联络、互相整合的系统形式实现的，即以赛事形象系统为核心，借助包括赛事要素系统、赛事时机系统及赛事时空系统。四个不同的系统形式各有特点，根据系统形式组合的不同，会衍生出不同的隐性营销行为，并在这里基础上提出应从规范使用赛事形象系统的角度阐述了应采取的防备策略。9许正林以为，当前针对奥运会进行的隐性营销种类繁多，包括直接损害奥运标志、赞助转播媒体、赞助运发动等，其行为多是利用赛会及赞助商尚未想到或无法涵盖的真空区域。上述侵权行为对奥林匹克知识产权保卫事业的警示包括我们国家法律法规的不健全、没有清楚明晰全面的品牌保卫计划以及应加强公众及企业的产权意识。10谢潇的硕士毕业论文(奥运会隐性市场行为的法律问题研究〕以2008年北京奥运会为实例进行了实证研究。通过研究，作者以为：我们国家应借鉴2008年北京奥运会防治隐性营销的经历体验，进一步加强2018年广州亚运会的隐性市场保卫工作。在给予隐性营销法律界定的基础上，讨论怎样规制该行为的发生，并且最终构成(体育隐性市场行为规制办法〕〔建议案〕。2.2.2赛事特许商品中的知识产权保卫任学青对于特许权的法律性质进行了辨析，以为特许权应属于一种新型的知识产权，并且当前多个国家已经认可其具有的较高的经济价值，说明了特许经营关系的本质是建立在特许权许可使用基础上的复合合同关系，揭示了特许关系不同于代理关系、合伙关系、连锁经营关系的本质。12林小爱、计华在(大型体育赛事特许商品知识产权的管理〕中借用SWOT分析模型，将威胁、劣势、时机和优势等因素组合决定的特许商品知识产权的战略管理形式进行了分析。同时针对特许商品知识产权创造环节提出了建议：首先应选择合理的方式进行商标注册；其次无论从国际方面还是国内方面都应确保持有特许商品的着作权；最后，应针对保卫对象决定保卫方式，使用着作权、特殊标志、商标、专利等多种形式对其进行保卫。13在(青年奥林匹克运动会特许商品知识产权保卫研究〕一文中，林小爱、计华对2020年南京青奥会的特许商品知识产权保卫工作进行了总结，着重分析了特许产品作为青奥会重要的知识产权需要保卫的原因；从核心层、严密层、扩展层等三个维度对于青奥会特许产品保卫体系进行归纳总结，并最终得出以完善评审保卫制度入手进行知识产权保卫的结论。2.2.3运发动形象权的知识产权保卫我们国家学者基于我们国家法律体系，对于运发动形象权的性质进行了深切进入的讨论。华而不实包含无形资产权讲、人格权讲和知识产权讲几大观点。马法超将运发动形象权归于无形资产，以为姓名、肖像等人格因素在商业化经过中已经过传统的人格利益演变为商业人格权，及非物质化的新型财产权利，与商誉权、信誉权、特许经营权一样属于无形资产范畴，其主要实现方式为三种：媒体广告、注册为商标、注册为企业字号.同时，以为对于应该尽快确定形象权的法律性质并对其进行合理的保卫。15杨立新以为，商品化权应属于人格权体系的范畴，在逻辑上其应该是与人格权及一般人格权并列的一种权利。商品化权保卫的是能够被商业化开发的人的人格权利，是以主体人格的独立性完好性与不可侵犯性为基础的，所以形象权的最初衍生是出于对于运发动人格权益的保卫。16而刘春霖以为形象权拥有和知识产权一样的众多特性，并且是多种知识产权穿插的结果。同时，姜新东以为，在个人塑造自个的经过中，离不开权利主体的智力创造经过，因而个人形象也具有创造成果性，具备知识产权的特点，因而应该归为知识产权。本文赞同形象权属于特殊种类知识产权这一观点。17经过总结国内外学者在运发动形象权、赛