扬州文化消费与文化产业发展研究

扬州文化消费与文化产业发展研究

一文化消费与文化产业发展的关系文化消费与文化产业具有内在的双向互动关联，相互依存、相互促进。文化消费是文化产业发展的内生动力，而文化产业提供的文化产品和文化服务供给又引导文化消费的趋向。在文化产业发展初期，文化产品供给引导文化消费需求，增加有效的供给成为文化产业发展的重点；在文化产业快速成长及成熟期，文化产品供给往往出现结构性过剩，文化产品的质量经常与消费者的精神需求脱节。文化消费增长能刺激新的、更高层次的文化产品供给，扩大文化消费成为文化产业发展的重点。1.文化消费需求引导文化产业规模扩大文化消费需求，指在一定时期内，社会所需要的精神文化产品的数量和质量的总和。消费需求是社会生产的前提和目的，离开文化消费需求，文化产业便失去了存在的基础。文化消费需求决定文化市场容量和要素投入量。文化生产既能向一般的物质产品注入文化内涵，增强消费者在享用物质产品过程中所获得的精神效用，又能直接提供精神文化产品，满足消费者追求更高层次价值实现的需求。文化消费需求的增长，不仅直接拓展精神文化产品的生产规模，而且间接拓展一般的物质产品生产规模。文化消费需求增长的空间越大，能够容纳的文化生产能力越大；在市场机制作用下，社会资源要素会自动向文化产业转移和集中，进入文化产业的新企业增加，文化产业内部各个部门同步扩张，进而实现文化产业规模边界的拓展，提高文化产业在经济系统和产业结构中的地位。2.文化消费能力推动文化产业质量提升在预算约束的前提下，对文化产品内含的意义和旨趣的理解直接影响文化消费行为。因此，文化消费能力是消费者财富实力及其编译、解读文化元素能力的综合体现。消费者的文化素质、受教育程度越高，审美情趣和精神消费的意愿越高，对文化产品的辨识能力和选择能力越强。文化产业结构随着文化消费结构的高级化而升级。文化消费能力越强，文化生产要素的质量和使用效率得以提高，文化产业对经济社会发展的正外部性也就越显著。文化消费能力的提升能够引发文化消费的新热点与新趋势，推动文化产业向更加专业化的方向发展。反之，大众文化消费的低俗化和非理性化，对文化产业质量将产生消极的影响。3.文化消费方式诱发文化产业业态新生文化消费方式体现消费者获取、接受、体验、享受文化产品的行为习惯。当原有技术条件下的文化生产无法满足新的市场需求时，将形成适应新消费方式的更复杂的专业化分工，创造出新的文化市场空间，刺激社会对新文化产品的投资。2014年以来，我国以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛，信息化的消费方式扩大了文化消费的自主性和选择空间，手机游戏、互联网电视、移动互联网商务应用等成为文化消费新时尚，变革文化生产方式、传播方式和商业模式，将促使一大批文化产业新业态应运而生。二扬州市文化消费现状1.扬州市居民文化消费总量分析近年来，扬州市经济总量保持稳定、持续、快速发展，人民生活水平和消费水平日益提高，对文化产品和服务的需求日益增长。根据扬州市2011～2016年统计年鉴的数据，2016年扬州市城镇居民人均消费支出21064元，是2011年的1.33倍，其中用于教育文化娱乐项目的人均支出达到3328元，是2011年的1.16倍；农村居民2016年人均消费支出13722元，是2011年的1.9倍，其中用于教育文化娱乐项目的人均支出达到1949元，是2011年的1.39倍。通过数据可以看出，近五年来，扬州居民人均消费支出呈现较快增长态势，其中农村居民消费增速更快，体现了农民收入增加以及在国家家电下乡等政策刺激下，农村消费能力获得了快速释放；居民的教育文化娱乐消费支出也呈现增长态势，但增速不及总体消费支出，这可能是由于扬州的文化消费市场还不够发达，文化产品和服务的供给不够丰富，限制了文化消费需求的释放。2.扬州市居民文化消费结构分析在现行的统计调查中，文化消费支出分为“文化娱乐用品”“文化娱乐服务”和“教育”三项。其中，文化娱乐消费支出有休闲倾向，主要包含“文化娱乐用品”和“文化娱乐服务”方面的支出；教育消费支出有学习倾向，主要包括用于子女及个人的学杂费、教材和托幼费等项目。在城镇居民教育文化娱乐支出中，人均教育支出由2011年的1070.81元上升为2016年的1508元，增幅40.8%；占教育文化娱乐支出的比重由2011年的37.3%提高到2016年的45.3%，同时文化娱乐消费支出占比逐年下降。这一方面是由于居民收入增长以及泛80后一代的子女进入就学年龄后，家长在子女教育方面愿意花钱、舍得花钱；另一方面也说明，扬州本地的文化娱乐产品和服务供给没有跟上文化消费增长的需求。三扬州文化产业发展现状（一）扬州文化产业总体情况一是产业规模不断壮大。2016年扬州实现文化产业增加值189.39亿元，比2011年增长119%，占GDP比重达4.26%，比2011年提高0.97个百分点。二是产业结构初步成形。形成以文化旅游为主导、文化创意产业为新增长点的“一主一新”产业格局。文化旅游业以蜀冈—瘦西湖风景区为核心，以“世界公园”和“文博城”建设为抓手，覆盖“吃住行游购娱”旅游全产业链的大文化旅游格局加快形成。文化创意产业加速集聚，五大文化创意平台初步成形，嫁接文化创意和互联网新动能，一批中小微文化创意、文化科技企业落户开发区智谷综合体、广陵信息产业基地、江都创艺985街区等，体现了文化产业领域“大众创业、万众创新”的生命力。三是产业集聚步伐加快。目前全市已有国家级园区（基地）5家，省级园区（基地、集聚区）7家，省重点文化科技企业11家，2家企业入选省“民营文化企业30强”；两大传媒集团控股的江南大业传媒股份有限公司、国鑫农贷股份有限公司在“新三板”挂牌。四是产业政策环境不断优化。扬州市委市政府先后召开全市文化建设迈上新台阶推进大会、文化产业发展推进会，制定出台了《推动文化建设迈上新台阶的实施意见》（扬发〔2015〕36号）、《促进文化产业发展的实施意见》（扬府发〔2016〕161号），发展文化产业的共识程度、工作力度有了明显提升。（二）扬州文化产业的问题及不足一是产业规模仍然偏小。从总体上看，扬州市文化产业发展仍然处于起步阶段，文化产业总量偏小，比重偏低，竞争力不强，与扬州作为历史文化名城的地位不相称。2015年全市实现文化产业增加值163.5亿元，占GDP的比重为4.07%，列全省第8位，大部分县（市、区）增加值占比低于全市水平。二是产业结构不合理。目前扬州市文化产业增加值中制造业占比达85%左右，明显畸高，以文化旅游、创意设计、影视动漫等为代表的文化服务业占比过低。三是产业增长动力不足。文化含量高、上档次、有质量的新项目、大项目少，骨干文化企业少，使得文化产业发展的后劲严重不足。四文化消费促进文化产业发展的建议1.大众消费助推，促进文化产业与相关产业融合通过发展繁荣大众文化消费，助推文化产业进入城市经济“大循环”，促进城市经济发展进入创新驱动、内生增长的轨道。一方面，提升旅游消费的文化内涵，促进文化产业与旅游产业的融合。创新文化资源植入扬州旅游的方式，注重文态、业态、形态、生态的有机结合，促进旅游消费转型升级。瘦西湖公园推出的“瘦西湖游礼”旅游商品旗舰店，就是很好的尝试。另一方面，将设计创意植入日常用品，促进文化产业与传统产业融合发展。依托扬州知名的玉器漆器、古琴古筝、毛绒玩具等产业基础和集聚区，继续举办创意设计产品展示、体验、销售，提供惠民、乐民的大众文化消费服务。注重拓展农村居民文化消费市场，通过政府购买服务、消费补贴等途径，引导和支持文化企业提供适应不同消费者群体的多样化文化产品和服务，引导农村居民文化消费观念和消费方式的转变，提高审美趣味和消费意愿。2.注重文化消费结构合理化，丰富文化产品和服务文化消费结构指人们在文化消费过程中享用的各种不同类型消费品的构成。一是最大限度满足基本文化消费需求，扩大影视广播、报刊书籍、戏曲文艺等公共文化产品供给，扩展大众文化消费的载体和场所，提高文化服务设施的使用效率。通过政府采购的方式，将更多高质量的艺术精品、文化商品、文化用品转化为公共文化产品。二是引导智力型、发展型、娱乐型文化消费需求，关注消费者审美需求的满足和提升，倡导文化旅游、体育健身、艺术生活等高层次文化消费，促进文化消费与日常消费的结合，提高日常消费品的审美价值。三是进一步放宽市场准入，让更多的民营资本进入文化领域特别是公共文化服务领域和扬州传统的非遗行业，加强文化企业的创意和创新能力建设，激励文化企业加大研发力度，提高文化产品和服务的创意和策划水平。3.推动新兴文化消费快速增长，培育发展新型文化业态要把握大众文化消费方式高端化、多样化的变动趋势，推动文化生产、传播、消费的数字化、网络化进程，顺应文化消费的新热点，引导文化产业新业务、新产品的研发。借助符合时代特点的载体对传统文化行业进行提升和改造，如利用数字技术、互联网技术创新产品内容、改变传播模式，使传统产品形成新的文化魅力，带动传统文化行业的升级换代。充分挖掘扬州众多文化资源的潜在优势，以此为基础进行创意开发，造就更多新奇的文化形态，打造独具特色的创意品牌，联动上下游产业，用产品链驱动价值链，最终实现文化价值向商业价值的转变。要突破传统文化产业的界定，从大文化的角度整合创意设计、信息服务、现代传媒、艺术品生产等多种行业，提高文化产品的整体水平，从而不断扩大新兴文化产业的规模，最终形成与新时代文化消费特点相适应的具有持续发展潜力的文化产业动态结构。4.引进培养各层次高素质文化产业经营管理人才，为消费升级和产业发展提供智力支持文化产业的创意性决定了高素质的文化产业人才是促进文化产业发展的强大动力源。文化产业领军人才和高素质经营管理人才的缺乏也是扬州市文化产业发展的瓶颈之一。为此，扬州应加