抓住机遇推动中国会展经济的科学发展

抓住机遇，推动中国会展经济的科学发展

2008年下半年爆发的国际金融危机引发了世界经济最严重的衰退，发达国家经济陷入深度衰退，新兴市场和发展中国家经济增速大幅放缓，全球贸易大幅下降。至2012年，危机的影响仍在演化和发酵，中国经济增速大幅下滑。2012年，中国经济的表现形式是外部需求急剧收缩导致出口大幅回落、国内工业生产快速回落和就业率下降。深层原因主要是中国原有经济发展方式积累的结构性矛盾不断加剧，这不仅表现在需求结构上：内需和外需不平衡、投资和消费不协调、消费对经济增长贡献率偏低；而且表现在供给结构上：低附加值产业比重过大、自主创新能力不强、科技进步和创新对经济增长的贡献率偏低。2012年中国会展经济也呈现较为明显的特征。一2012年中国会展经济发展的基本特点1.与总体经济发展趋势相一致回顾2012年，全球经济延续了2011年下行趋势，经济复苏步履蹒跚，挑战超出预期。联合国、世界银行和国际货币基金组织等国际机构不得不多次下调全球经济增长预期。会展经济也表现出与全球经济趋势相一致的特点。比如，中国的广交会就是一个显示器。2012年11月4日，为期20天的第112届广交会落下帷幕。本届广交会境外到会采购商人数为189226人，来自211个国家和地区，与会人数比第111届同期减少10.26%，出口成交额326.8亿美元，比上届下降9.3%，出现双下滑。会展经济发展的大背景在发生着深刻的变化。虽然中国传统制造业的产能过剩在金融危机后凸显，但服务业和新兴产业发展空间仍然很大。作为一个正在由中低收入向中高收入迈进的经济大国，中国服务业发展空间将随着国内居民收入水平提高和服务需求扩大而迅速拓展。同时，2012年是“十二五”发展的关键之年，党的十八大提出的加快转变经济发展方式离不开服务业发展，中国正在实现增长方式从投资驱动转向创新驱动，产业结构从制造业为主转向以服务业为主，城市功能从以经济为中心转向经济社会文化生态全方位发展，从服务自身转向立足城市、服务全国、面向世界，在全方位服务中求发展。因此，在会展经济发展的内涵中，我们观察到2012年中国会展经济逐步表现出担当转型调整的工具杠杆，特别是以政府主导和市场化运作相结合为特征，体现公共干预目的性和市场机制规律性的双重特征。比如，2012年，以绿色、智能、可持续为特征，以新能源、信息技术为主导的新一轮科技革命和产业发展的会展活动有所增长。2.会展业态自身特点日益明显2012年，中国会展经济的发展呈现新的特点，其自身的发展规律得到了较好的体现。其中一个明显的特征是现场聚集，即参与各方由不在场的第三者，转变为在场的合作者，彼此间形成了一种互为顾客、互为上帝的个性化供需关系。这是一种相互依赖、共同发展的伙伴关系，不是以自我为中心的零和博弈，而是互利共赢做大蛋糕。正是有赖于这种关系，合作创造了价值。一些新的会展形式得到了加强，比如会展经济与媒体经济的融合。2012年，由南京市贸促会、南京市会展办联合南京“三五互联”科技信息公司合作开发的“南京会展官方网站”（网址：http：//）在南京市贸促会会议室举行开通仪式。开通后的南京会展官方网站对南京市会展方面的新闻、快讯予以及时报道；将政策法规、管理规定、“一站式”服务等程序及市会展业办公室的职能、联系电话都在网上予以公布；网站还提供一定的技术支持，方便社会各界了解南京会展。会展经济的媒介功能与新的市场工具相结合，强化了会展经济的媒介整合作用。3.政府推动与制约交相作用2012年，各地政府比以往倾注了更大的力量，通过政策引导、资金支持、税收优惠等措施促进会展经济的发展。比如，为优化会展业发展环境，海口海关在系统梳理国家赋予海南相关优惠政策的基础上，结合海南的具体实际，制定了7项个性化支持措施，海南入境参展展品可获通关便利。2012年2月，马鞍山市委、市政府出台促进产业转移若干政策通知，大力扶持会展业发展，每项活动补助最高达到30万元。一个值得指出的现象是，中央政府加强了对“三公”开支预算的管理，政府在会议支出的经费将受到严格控制，党中央倡导节俭办会，不少会议在2012年的下半年被临时取消。业内对此有不同观点，课题组认同并乐见党中央和中央政府出台的政策，我们深深感到这将使中国会展经济的发展建立在良好市场竞争的基础上，从而在竞争中培育出更多规范高端的会展企业。4.会展企业经营管理能力较弱课题组的研究表明，2012年中国会展企业的经营管理能力仍然比较薄弱。会展企业大都没有企业的总体发展战略，即便有的企业制定了战略也是形式化的规划，与企业战略本质还相距较远。同时，企业的日常管理多处在初级阶段，只重视企业的成本控制，忽视了会展企业的科学系统管理。比如，有的会展主办企业因为会展的时间集中，抱着“一年办一展，一展吃一年”的老思想。不少场馆企业因为本身产权不明晰等特点，缺乏自主的经营创新驱动力。5.探索会展业发展的行业标准有新突破会展经济发展相关的行业标准一直是业内关注的重点，近年来，一些行业开始制定行业内的标准体系，并在行业内产生了积极的影响。2007年底，由农业部有关部门开始筹划开展行业性会展分类认定工作，上海市会展行业协会对展会进行了认证规范，积累了经验。2012年9月，中国贸促会农业行业分会发布了2010～2011年《中国农业会展指南》中英文版，共有81个中等规模以上农业会展项目申请参与认定，经数据收集分析、专家组审定和网上公示等环节，40个农业会展项目通过了分类认定，综合展和专业展各占半壁江山。《中国农业会展指南》获得AAA级以上认定的农业会展项目基本上代表了中国农业会展业的发展水平。应该看到，行业会展标准体系建设有助于引导会展组织者强化品牌意识、加强规范管理、提高办展效率。如农业展指南等行业会展认证必将成为该行业品牌产品加工、高效商贸流通、展示平台推广的有力依据。可以预见，优秀的农业展会将通过认证而获得更大的发展空间，进而促进农业会展行业资源整合和健康发展。二2013年会展经济的发展展望1.会议节庆偏冷、展览平稳发展会议节庆市场由于发育得比较晚，有市场竞争力的节庆活动和品牌会议还没有真正打造出来，原由政府主导下的节庆会议活动将受到巨大的影响。但是也应该看到，有两个现象值得业界关注。一是中国会议产业的世界认同度得到提高。根据ICCA2012年5月公布的2011年接待国际会议国家排名显示，中国居全球第8位、亚太地区第1位，会议总量为302个，延续排名在世界前十强。这一迹象表明，中国会议产业的发展和进步令人振奋，中国的会议组织能力日益得到全世界的认可。二是城市营销青睐国际性会议。《财富》杂志2012年4月宣布2013年《财富》全球论坛将落户成都，这是该论坛首次选择中国中西部城市。分析表明，城市发展与举办国际会议互动促进，也给会议市场带来了机遇。预计2013年展览市场将总体呈现平稳发展的基本格局，内需型展会逐渐增多，出口型展会增长势头减弱或有可能下降。对中国会展企业来说，既有机遇又有挑战，机遇在于内需型展会所需主体本土展览公司拥有得天独厚的优势，它们不仅了解市场需求，而且了解展商的需求及其分布；挑战在于国外会展巨头布局中国会展业已有数年，它们积累了相当丰富的客商资源，也已经熟悉了中国的会展市场。因此，机遇与挑战并存，考验着中国会展企业的竞争能力。2.兼并重组将活跃随着实体经济的转型变革，会展企业兼并重组将日益活跃。一方面，国外会展企业将转移力量投入中国会展市场。比如，慕尼黑展览（上海）有限公司表示，在未来的市场发展中，展会并购是公司8项发展策略之一。而英国英富曼会展集团亚太区首席运营官JohoHassett同样表示，在中国市场，英富曼集团将实施收购会展公司或会展项目的计划。另一方面，中国会展企业发展将面临更加严峻的挑战。从而预测2013年会展企业兼并重组将趋于活跃。3.会展企业总体赢利水平将下降劳动力成本上升，市场需求变化，会展企业反应滞后，将共同作用使会展企业的总体赢利水平下降。三推动中国会展经济科学发展的若干思考1.政府主导展会增多的现象说明了什么？中国政府主导型展会具有中国特色，不少地方性展会把升级为国家级展会作为发展的目标。2012年全国首个政府主导型展会执行单位会议在桂林召开，商务部外贸发展事务局、商务部投资促进事务局、中国对外贸易中心、广西国际博览事务局、吉林省博览事务局、四川博览事务局、宁夏回族自治区博览局、新疆国际博览事务局等单位的负责人及代表参加了会议。会展业的基础设施和会展活动具有显著的公共外部性，需要大规模公共投入来启动。如世界先进制造业中心德国，其会展业受政府支持，多年来在全球居领军地位，被称做欧洲发展的引擎。但是，对政府主导型展会，业内支持与反对声音并存，值得大家思考。2.地方如何支持会展发展？地方政府在支持会展发展的措施上大致有成立机构、制定规划、兴建场馆以及出台政策等。成立机构。比如，厦门组建厦门市会议展览事务局相关登记获批准，这一机构由中国（厦门）国际投资促进中心（厦门市对台贸易促进中心）变更升格而来，上级单位也由厦门市人民政府办公厅变更为厦门市人民政府。2012年6月，海南省海口市成立以会展业命名的职能单位——海口市会展局。制定规划。比如，西安市发展会展业领导小组会议确定，“十二五”期间西安将不断推进“大会展”格局形成，将会展业作为现代服务业的先导产业，初步建成立足大关中、带动大西北、辐射欧亚的区域性国际会展中心。2012年初，《河北省会展业“十二五”发展规划》出炉。按照规划，到2015年，河北省展览总面积将达400万平方米以上，比2010年增加一倍以上。为此，河北省计划打造以石家庄为核心的“一核五极多点”会展格局，70%以上的设区市将有专业会展场馆。兴建场馆。比如，2012年12月，洛阳市会展办公布，总投资约4.3亿元的洛阳会展中心将于月底投入使用。洛阳会展中心位于新区体育馆南侧，主体工程建筑面积10.1万平方米，设有展览厅、大型会议中心、同声传译会议中心、学术报告厅、餐饮中心和地下停车场等。出台政策。比如，2012年10月，桂林市出台的《桂林市会展业发展资金使用管理暂行办法》规定，市财政每年安排专项预算资金1000万元，扶持桂林市会展业发展，2万平方米以上展会最高可获15万元的资金补助。引起我们思考的是，这些措施对会展经济的健康科学发展意义何在？效果如何？3.会展企业理性发展的模式有哪些？会展企业如何才能发挥风向标和助推器的作用？这是中国会展企业需要认真思索的大问题。从全球经济发展看，2012年是一个值得重视的年份，这一年发达国家经济重心正在转向服务业，产业结构呈现从工业型经济向服务型经济转型的总体趋势。世界服务业正向跨国化、规模化、网络化、专业化、外包化、标准化、品牌化方向发展，