德国会展业概述

德国会展业概述

一现状综述德国是世界上第五大会展国，是欧洲最发达的会展国，因此，我们经常把德国比喻为“欧洲经济发展的引擎”，这种说法是恰如其分的。在2000～2005年期间，德国成功地克服了由于东德合并而带来的问题，以及在实现现代化进程中所出现的种种问题，尽管这些问题无论从经济还是时间的角度而言都将是一个漫长的过程。到了2006年和2007年，德国在工业生产方面率领欧洲实现了强烈的经济反弹。在2007年，由德国前任总理施罗德先生所发动的改革运动激发了经济的快速增长。2008年，德国的失业率降到8%，这是德国合并以来出现的最低失业率。德国的老龄化现象对社会的压力很大，但是，由于2006～2007年期间在经济上出现的良好业绩，以及在增值税方面3%的递增，德国政府仍然使德国的预算赤字控制在欧盟2007年所提出的3%的范围之内（见表1、表2）。表1德国经济概况表2德国2005～2008年间主要经济数据然而，在这种经济增长的现象背后却还存在着诸多的问题。在全球金融危机爆发之后，德国的经济从2008年的第二季度开始出现萎缩。欧元保持强势、石油价格一路攀升、信贷市场吃紧、国外的经济发展极度缓慢等现实，对以出口为主要经济支柱的德国经济来讲，人们预测，德国的国民经济将在2009年出现大约4%的负增长。虽然公司所完成的机构重组和资本市场的发展为德国能够迎接由欧洲经济一体化和全球化而带来的严峻挑战打下了坚实的基础，但是，在全球经济需求普遍下滑的背景下，德国以出口型为主的经济遭受了重创。德国是国际贸易展会的世界领头羊。世界上大约2/3的特定产业行业的主要节事都由德国承办和举办。尽管在2008年，金融危机初露端倪，但2008年对德国会展业来说仍然是有收获的一年（见表3）。在大约150场国际贸易会展中（其中大约60%是投资产品贸易博览会，25%是针对贸易参观者的消费产品博览会，12%是针对公众参观者的消费产品博览会，3%是展示服务性的贸易博览会），参展者超过175000名，参观人数略高于1000万。由于数年一届的展会没有规律（即展会不是每年举办一届），这给对德国展会的纵向分析带来了相当的困难。意大利和德国的节事有这样一种现象，也可以说是经验：在德国和欧洲，展会一般每两年举办一次，更多的展会举办频率更低，特别是在一些创新少、竞争强的专业化领域。比如，有些建筑博览会每三四年甚或六年举办一届。由于每年的数据反映的可能不是相同的行业，所以没有很多可比性。表32004～2008年期间德国会展业主要数据更多时候，德国展会具有高度专业性，主要涉及特定主题、工业或商贸领域。工商业的各种世界顶级展会在德国随处可见（比如：办公、信息和交流技术、化学、电子和电气工程、摄影、机械工程、时尚、家具、娱乐电子类产品）。纵观德国展会，国际化这一特点越来越清晰，大约1/5的参观者来自国外，30%的人来自欧洲以外的国家。而且，在过去的几年里，一些主要展会的参展商中，一半以上来自国外，而这些人中的1/3来自欧洲以外的国家，并且呈现上升态势。这主要是因为中国人对德国贸易展会具有浓厚的兴趣（自2004年以来，中国就已成为德国商展上的第二大参展商，当时占外国参展商的8%）。这也清晰地反映了中国作为商品出口商的强劲增长势头。另外，德国还有密集的区域性贸易和消费展会网络，这是对国际贸易展会的重要支持。每年有5万～5.5万名参展商和700万～750万参观者涌入这些展览会。因此，在这个国家举办的所有贸易和消费展会，无论是否经德国经济展览和博览会委员会（AUMA）授权，每年都会吸引20万参展商和1600万～1800万观众。德国22家展览中心共有265万平方米的室内展馆面积可供举办国际性展会（这种密集程度是由于会展业在历史发展过程中公共设施集中造成的，同时削弱了区域性展会的竞争力）。而且有10家展览中心拥有超过10万平方米的展厅面积，其中4家甚至超过20万平方米。另外要强调的是，世界上六大展览中心中有4个在德国（分别位于汉诺威、法兰克福、科隆和杜塞尔多夫）。从展会中尝到了甜头的德国企业认为，展会是特殊的促销工具，它在企业与企业之间的交往中起到至关重要的作用。总之，每年业内参展商和观众都会花100亿欧元用于参加德国展会（这笔钱大约占了企业外联预算费用的37%）。德国会展业每年经济产值有230亿欧元之多。举办和承办展会带来25万个左右的就业岗位。展会收入的1/10、每30位员工中有一位就直接与展会管理工作相关；德国展会承办商每年产值24亿欧元。世界十大产值最大的会展企业中有五家把总部设在德国，这使得德国会展行业的服务不仅在德国独占鳌头，而且在国际上也独领风骚。德国不但举办国内贸易展览会，与此同时，为开拓出口市场，还举办大量外贸展会。德国会展商在2008年组织了220场外贸展览会，这个数字还在不断增长（2004年154场，2003年125场）。20世纪初，在西方经济遭遇危机的萧条背景下，2004年的德国展现了一个自身的积极突破。与此不同，在2005、2006、2007和2008年这些年里，德国会展业的增长是明显的，更重要的是，一些快速发展的东方国家参与到西方国家的会展中来扩大他们自己的市场，展览面积出售数量的增加和国外参展商的增多可以证明这一点。二主要场馆综述1.柏林展览中心（MesseBerlin）柏林展览中心是一家服务公司，专营地区、国家、国际贸易展览会和会议。每年100多场国际展会使柏林展览中心成为世界展览公司十强之一。而且，借助丰富的旅游资源和高科技基础设施，柏林展览中心同时成为世界性会议场馆（ICCBerlin是欧洲最大会议厅，与MesseBerlin直接相通）。而且其大力投资互联网，将其作为促进参会积极性的工具。柏林展览中心提供“虚拟市场”平台，在这里，公司每天都可以提出并寻找商业解决途径，在各公司间构建有价值的业务关系，并建立各种以客户为中心的新理念数据库。整个室内展览面积达到16万平方米，配有26个相互联通的展厅。室外面积10万平方米，可供多家展会同时举行，或在室内外同时开展。2005年参展商数为27727家，参观人数为2105646人次。总租用面积为1786657平方米。总共有12000个车位，其中有2000个是为参展商在展览会会场专门准备的泊车位。所有入口都有出租车等候。SummerGarden是本场馆的一大特色，占地1万平方米，是一个可用来做展示的大型开放式空间，可作独立场馆，也可隔开作单独区域。◆主要展览：柏林消费类电子产品展览会（IFA），柏林艺术论坛（当代艺术国际交易会），柏林国际清洁管理服务专业展览会（CMS），进口商品展（高档商品的世界），国际绿色周（园艺、农业及食品工业展览会），消费类电子产品世界，柏林国际观光交流（ITB），柏林国际绿色周及ILA（柏林勃兰登堡国际航天航空业展览会），国际运输最新科技展（InnoTrans），国际蔬果营销展销会（FruitLogistica）。◆服务项目：本中心提供硬件及管理服务，亦提供其他独立项目的服务，如废弃物管理，线路适配/录像及照明，电力、油漆、清洁、环卫、安保及木工服务。承办餐饮服务的是柏林展览有限公司的子公司，其服务包括管理柏林展览中心众多不同的饮食设施，如PalaisamFunkturm，Funkturm餐厅，以及为参加ICCBerlin会议的所有来宾提供小吃及精美晚宴。◆股权结构：柏林展览公司是由柏林市政府授权的私人性质公司。它的股权由以下机构拥有：柏林市政府（99.7%）、柏林工商商会、柏林BAO国际有限公司（0.07%）、德国电气和电子产品制造商协会（0.03%）、德国工程联合会（0.03%）。2.杜塞尔多夫展览中心杜塞尔多夫是一个与荷兰接壤的德国城市（距离阿姆斯特丹约40分钟路程）。杜塞尔多夫展览中心是国内和国外贸易发展的风向标。19座地面展馆占地263888平方米（室内展览面积），重型车辆和设备可自由出入；环形布局使各场馆四通八达，保护参观者躲避恶劣天气。便捷路线、大厅承重地板、挑高的天花板、宽大入口方便大型设备进出和拆装。因此，场馆承办了一些国际知名的重工业展览。成功的管理促使该中心进一步面向国际市场。杜塞尔多夫展览中心拥有捷克共和国最为重要的展览中心BVVBrno的股份，这使得该中心在中欧会展业具有举足轻重的地位。◆主要展览：婚博会（TrauDich），太平洋半导体公司（里德承办，商品交易会），船博会（Boot），欧洲独联体（全球领先的零售IT安全行业），电子业合作伙伴Fruhjahr，杜塞尔多夫国际美容化妆品展，全球分销系统（鞋品和配饰），商业旅游展，医疗设备展。◆股权结构：德国杜塞尔多夫展览中心由杜塞尔多夫市政府控股。主要股东有杜塞尔多夫市政府（56.50%）、工业巨头杜塞尔多夫Reisholz股份公司（20.00%）、北莱茵—威斯特伐利亚州（20.00%）、工商业协会（1.75%）、杜塞尔多夫小型工业和手工业贸易商会（1.75%）。3.维罗纳国际展览中心维罗纳国际展览中心于1998年迎来自己的世纪庆典。其经营风格灵活，具有国际化眼光，特别擅长于捕捉欧洲和亚洲的新兴市场。其农业展和食品展在意大利和欧洲市场久负盛名。近几年在建筑、物流、家具、保健等行业展方面也有良好口碑。维罗纳国际展览中心有2家展厅，总面积为35万平方米，其中包括12.2万平方米的室内展厅及11.7万平方米的室外用地，有1.5万个停车位。2006年，中心交易额大约为7000万欧元，共有111名员工；举办了32场展览，吸引了120万名观众，出租660722平方米展览面积。2005年举办了300多场会议，估计为当地经济增加了7.5亿欧元收入。◆主要展览：家具展（ABITAREIITEMPO）、大理石行业展（Marmomacc）、艺术展（ArtVerona），马展（Fieracavalli）、纺织品展（VERONAFIL）、电脑展（Elettroexpo）、时尚展（luxury&Yachts）、维罗纳游艇摩托艇展（NauticShow）、木材和建筑展（Legno&Edilizia）、葡萄酒展（Vinitaly）、烘焙食品展（Siab）、两年一度的焊接展（Saldat）、保洁行业展（PulireItalia）、建筑机械展（Samoter）。◆服务项目：酒店宾馆、新闻中心、空调、展位搭建、空气净化、客房预订、餐饮、酒吧饭店。自2003年起，展馆建有多层停车场，为与会参展商提供了2100个车位，另有8000多个车位供参展观众使用。◆股权结构：维罗纳展览中心的官方名称是维罗纳展览公司。它是由维罗纳市政厅管理的国有公司。现今为了应对2002年发生的转制变化，公司正逐步向私有制、联合控股体制转化。4.纽伦堡博览会位于纽伦堡（巴伐利亚州）的纽伦堡博览会是许多世界级专业展会和会议举办地。许多欧洲和全球生活消费品与资本货物行业机构都纷纷选择纽伦堡作为自己的会展地，比如：玩具、宠物用品、猎枪、冰箱和空调、酿造和饮料业，许多建筑行业与高科技行业，以及医疗护理。场馆占地面积39.4万平方米，总展览面积21万平方米（室内展览总面积15万平方米，包括12个展厅和6万平方米的室外面积）。2006年参展商达到24497家，其中国内15588家，国外8909家。2008年参观人数为134万人，租用总面积173万平方米，2008年营业额为1.4亿欧元。在纽伦堡展览中心附近有1万个停车位。◆主要展览：Altenpflege+ProPflege（养老行业，这类展览一年一次，在纽伦堡和汉诺威两个展览中心轮换举办）；世界有机食品展会（BioFach）；啤酒及软饮料产销（BRAUBeviale）；铸件企业及相关行业专家论坛（EUROGUSS）；FachPack（包装和标签创新技术，新型和传统包装材料供应，测试器材和包装回收）以及厂内物流（LogIntern）。其他重要的展览和贸易博览会如“ENKONDezentral”，“POWTECH”和“TechnoPharm”。◆服务项目：每家展厅的管道疏通、空气压缩及通信服务，每个会议厅都配有高端的技术设备为报告会、研讨会和交流会提供服务。纽伦堡展览中心提供全方位配套服务，这有赖于与一些服务公司的合作（包括食品供应商、鲜花供应商、电话公司和展台搭建商）。三主要会展综述1.ITB-Berlin柏林国际旅游交易展览会◆举办周期：年度◆展览内容：兴趣、教育/观光旅游（产品、设备和服务）；兴趣、教育/休闲娱乐；兴趣、教育/图书出版及图书馆硬件设备；服务、宾馆，酒店餐饮。◆展馆：柏林展览中心◆观众类别：业内和普通观众ITB柏林国际旅游交易展览会是推动整个旅游业蓬勃发展的主要展会和市场交易会，从展览面积到异彩纷呈的各类公司，从完备的会议项目到配套展示，反映了旅游业的全貌。与此同时，也为开拓新思路、开发国际新渠道和目标市场提供了很好的平台。ITB是发展新客户、拓展新业务的理想论坛，它能确保优质的客户交流。该展览会吸引了大量有决策权的重量级客户，同时，参展商和观众的总数也在逐年稳步上升。ITB参展商反映了世界旅游业全貌。有趣的是，越来越多的公共行政部门也组织参加展会，以便能放宽视野，在国际舞台上开阔眼界。随着7000多个来自180个国家和地区的参展商的参与，国际旅游展成为国际旅游业增值链条上各层面从业者的全家福，涉及包价旅游承办商、预订系统、景点、航空公司、酒店和汽车租赁。一系列主题将进一步保持和完善国际旅游展的场馆布局，这些主题包括：旅游科技、国际青年旅游展、生态游及探险游、邮轮、文化游、国际旅游展书展、旅游业培训与就业和国际旅游大会。此次国际旅游大会的主题为：市场趋势和创新。此次国际大会和一系列配套活动为国际旅游提供了一个理想的信息交流平台，集中展示了旅游产业的最新思想。演示、专业论坛和新闻发布会着重强调了当今的市场趋势和产品创新。2.法兰克福书展◆举办周期：年度◆展览行业：信息、电信/媒体、视听（电影、相片）、图像；兴趣、教育/书籍出版物、图书馆设备；兴趣、教育/工艺品、古玩◆展品：书籍、地图、杂志、电子出版物、艺术品、电子媒体、图画类艺术品◆展馆：杜塞尔多夫，路德维格—爱合德◆观众类别：业内和普通观众法兰克福书展有近五百年历史，是媒体出版行业的风向标和推动力。如今，它是世界范围内最大的贸易市场，涉及思想交流、书籍、电子媒体，以及国际版权交易。2008年，来自世界各地大约29.5万位观众参观了来自113个国家超过7500位展商的展品（这使法兰克福成为思想和知识的展示舞台），涉猎4万多项内容以及书籍衍生产品及服务（见表4）。表4法兰克福书展2008年数据参观者人数的不断增加也与许多创意设计相关。展会期间共举办了2900场活动，使得观众不仅可以买到书，还可以了解到当代文学的最新动态，参加签售会，等等。3.吉特威——世界食品博览会◆举办周期：两年◆行业：生活/食品和饮料、食品加工运输、物流；包装（材料、机械和仪器）；服务/宾馆、酒店、餐饮◆展品：食品及相关产品；适用于酒店、食堂、餐厅和小吃店的厨房技术和设备；售卖机；包装机械；室外餐饮的设备材料及配套服务◆展馆：科隆展览中心◆观众类别：业内来宾德国吉特威展览会是全世界最重要的食品和饮料展销会之一。展览会吸引了来自世界许多国家的参与者。几乎每一个国家的参展商和观众都聚于此地开展多边贸易和国际交流。从历史情况来看，该展览会参展商的数目有了进一步的增加。事实上，在2003年，参展商人数是5448人，在2005年达到6294人（增加了15.53%）。国外参展商的人数同样有所增加，2003年是4490位参展商，而到了2005年，参展商达到了4996位（两届国内外参展商增加了11.26%）。2007年参展商来自156个国家。其中参展商最多的分别是以下国家：意大利（1095），中国（476），西班牙（475），希腊（272），法国（247），荷兰（211），比利时（207），土耳其（187），美国（163），巴西（151），泰国（144）和英国（139）（见表5）。表5吉特威——世界食品博览会2007年数据4.汉诺威消费电子、信息及通信博览会◆举办周期：年度◆行业：机械、工业技术、电气电子产品、信息、电信、数据加工、办公用品设备、办公自动化◆展品：IT设备和系统、无线网络、软件服务研究及技术、CeBit就业市场、特别展区◆展馆：热那亚国际展览中心◆观众类别：普通观众汉诺威消费电子、信息及通信博览会是遍布世界的许多CeBit展览会之一，在欧洲首屈一指。第一届的举办要追溯到20年前。2008年的情况不太好，延续了2006年的下滑趋势（见表6）。展览面积缩水，参展商观众人数下降。一则因为随着绝大多数IT解决方案可以在线提供，展会不再是展示新成果的重要平台；二则因为CeBit在全世界范围内举办越来越多的相关演示会（事实上，观众数量减少，尤其是国外观众数量减少，其也与金融危机相关）。表6汉诺威消费电子、信息及通信博览会2008年数据CeBit是国际上最具吸引力的ICT展览举办地之一。大约有1/4的参观者来自国外，75%是专业人士，这使得CeBit成为整个ICT行业中B2B的关键平台。随着国际化趋势日渐深入，来自中南美洲观众的人数增加，而亚洲观众数量依然可观。研讨会和大会丰富了展览内容。2008年有36场特别展示和论坛，25次大会和75场公司推介会，报告总计为1500场。5.汉堡国际造船设备及海洋技术博览会（SMM）◆举办周期：年度◆行业：运输业、物流、包装业，海事、造船、舶运、港口设备◆展品：造船业、船坞安装设备、发动机和推进系统、电气工程和电子、水泵、压缩机设备和辅助机械、货物装卸和运输系统、港口服务和废物处理系统、港口、船舶公司、航道海洋及近海技术、环境保护、国际交流研究开发、培训咨询、分类媒体◆展馆：汉堡展览有限公司◆观众类别：业内观众SMM是世界船舶制造国家决策者的重要聚会。同2006年相比，SMM在2008年的增长势头显著。这主要得益于造船工业的增长势头，特别是在西方经济体经济普遍下滑形势下的逆势增长。约有来自50个国家的2000名参展者将SMM共同打造成了一流造船业博览会。尽管汉堡作为港口的名气不响，因为像巴塞罗那、马赛、鹿特丹、热那亚的港口名气更大，但这些港口的船舶展，由于一些历史原因，都无法与SMM相媲美。2006年的情况与过去相比有所进步。2004年参展商为1452家，2002年为1430家，2000年为1364家。2002年比2000年的人数增加了4.8%，2004年比2002年的人数增加了1.53%，2006年比2004年的人数增加了15%。为与几大船展的发展趋势相适应，SMM也拓宽了覆盖领域。根据2008年最新数据，参展商有下列几类：◆造船与船坞33%◆造船设备与装备31%◆电气工程17%◆推进系统15%◆船运装置12%◆大型游艇11%◆辅助推进系统11%◆海上服务10%附录1.德国博览会集团联系方式◆地址：巴林根，30521汉诺威，德国◆电话：+49（0）511/89-0◆传真：+49（0）511/89-32626◆电子邮箱：info@messe.de◆网址：http：//www.messe.de2.纽伦堡博览会联系方式◆地址：纽伦堡博览会有限责任公司，Messezentrum，90471Nurnberg，Ge