微纪录片：背景、概念及前景探析

微纪录片背景、概念及前景探析

一微纪录片研究缘起微纪录片依附于见微知著的“微时代”，在网络、移动视频终端快速传播，迎合受众碎片化、游戏性的收视心理，逐渐发展起来。所谓“微时代”，是以信息的数字化技术为基础，使用数字通信技术，运用音频、视频、文字、图像等多种方式，通过新型的、移动便捷的显示终端，进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动的新的传播时代。[1]微时代，短小精悍的产品备受青睐。微博用140个字传词达意，几分钟的微视频亦可传道授业。也就是说，数字技术高度发达的今天，移动终端的普及使得受众更倾向于从网络获取信息。而工作、学习生活的繁忙让受众逐渐形成碎片化阅读、观影的习惯，我们从微博上获取信息，从新闻客户端上了解要闻，从移动终端上观看短视频，并能通过微博、微信等即时通信工具分享出去，人人皆自媒体。在微电影快速发展的时期，微纪录片也应运而生。1.新媒体的推动新媒体尤其是新媒体技术的发展，不仅为微纪录片的创作提供了技术支持，还为微纪录片的传播提供了新的传播思路。移动终端的普及、3G网络及WiFi的多点覆盖、拍摄设备价格放低、视频网站联盟推出以及企业主的重金投入，都会使微纪录片的发展焕然一新。新媒体高度发展的今天，传统媒介不得不依附新媒体的天然优势以充实自己，实现媒介融合。纪录片因此也走出电视媒介的桎梏，活跃于影院荧幕和各大网络视频网站。新媒体的发展，给微纪录片提供了新的传播介质。目前国内微纪录片的传播除了电视、网络、院线等传统媒介之外，还会通过网络电视、楼宇电视、IPTV交互电视、智能手机、便携式PSP、平板电脑或车载终端等媒介进行传播。而后者往往是传播的主体。微博等自媒体的二次传播增进了微纪录片与受众的互动，受众看完即分享转发，并可以和其他受众交流讨论。微博还会以“微话题”的形式，组织纪录片制作方与网友实时交流，及时把意见反馈给制作方，形成一个良性传播场。2.受众观影习惯改变据CNNIC《第30次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2012年6月，中国网民数突破5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。2012年上半年，通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人，手机端视频用户的增长更为强劲，已经超过1亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。[2]现如今，受众的收视习惯已经渐渐从传统媒介过渡到新媒体。受众脱离了传统意义的被动传播模式，开始主动寻找，并乐于传播分享。而移动终端的普及，视听内容在智能手机、平板电脑以及应用平台的共享，使受众移动收看、跨平台传播成为现实。这将为碎片化视频得以更大范围传播提供技术和媒介支持，也为微纪录片的发展扫清了屏障。据CNNIC相关调查显示，30岁以下视频用户的占比近67%。这个年龄段的受众极具购买力，也是广告主们争夺的目标群体和潜在客户群。受众倾向于这种碎片化视频的观影，广告主们也会重金投入。微纪录片产业便应运而生。3.国家政策的引导2012年开始推行的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《补充规定》中，严禁电视剧播出时间中间以任何形式插播商业广告。这一政策的推行给广告界带来不小的打击。同时，随着电视等传统媒介的受众逐渐老龄化，而购买力旺盛的受众扎堆互联网，不少广告大户开始转向互联网行业。微纪录片类似于微电影，是一种快传短播的视频模式，作为广告软营销，具有其天然优势。微纪录片成本低、周期短的特点使之成为一种新的营销方式。微纪录片时长多于广告，有独立叙事的空间，又不同于微电影，具有纪录片的客观公正性，也不同于传统意义上的广告，易于受众接受，便成为一种新的广告营销模式。二微纪录片概念及类别1.微纪录片概念微纪录片是指时长在12分钟以内的微型纪录片，在生产方式上，具有制作周期短、个人化程度高、生产成本低、手机拍摄、实时传输、实时话题等特点。微纪录片可以迅速完成对社会热点事件的关注与记录，产生独立于传统媒体的个性表达；其对高端广告主具备吸引力，可满足其对品牌宣传的细分需要，企业因此在微纪录片领域也进行了更多的商业投入。值得一提的是，随着新媒体影响力的逐步提高，传统的纪录片生产机构也开始了微纪录片的创作。[3]中国传媒大学教授何苏六在主持“CDRC[4]前沿发布——中国纪录片产业数据季度发布”时提出了微纪录片的基本特征，概括如下：篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实。制作和传播手段更加多元灵活，在社交媒体传播和商业应用两极存在着巨大的发展前景。其中，对于篇幅简短的界定为12分钟以内，这是基于收视心理及受众审美疲劳等心理学分析以及专家研讨、大量纪录片数据分析得出的。诉求单一指纪录片叙事简单明确，不冗杂，目的明晰，或讲述故事，或表达情感，或科普知识，或商业软植入营销。视角微观则是从小处入手，反对宏大叙事，截取我们身边的事和人作为表达主体，更具有贴近性。风格纪实则关注记录的原生态、时间跨度、纪实影像占比以及关键性镜头描绘，也是微纪录片区别于其他虚构类微视频的本质所在。纪录片并非现实的复制品，它是对我们生存世界的一种再现。2.微纪录片的分类及现状分析由国家广电总局指导、中国传媒大学主办、中国纪录片研究中心承办的第二届“光影纪年——中国纪录片学院奖”开辟了一个“最佳微纪录片”单元，向世界各地征集12分钟以内的纪录片作品。评选中，收到了来自中央电视台、北京电视台、新华社CNC电视台等机构和个人选送的《故宫100》《二十四节气》《插旗》《我在清华等你来》《最美乡村幼教教师》等多部微纪录片作品。按照微纪录片的制作方来划分，可以分为作者类微纪录片和官方定制类微纪录片。作者类微纪录片。这类微纪录片有着浓厚的个人色彩，偏重于情绪的宣泄。如第二届“光影纪年——中国纪录片学院奖”中最佳微纪录片得主《插旗》，作者林煜是新华社驻华盛顿记者。整部纪录片长度仅为4分18秒，画面干净，配乐恬静，格调沉重。纪录片记录的是在华盛顿的阿灵顿公墓60号区，一位母亲在他19岁儿子的墓碑前哭泣，他的儿子是众多在伊拉克战争和阿富汗战争中死亡的将士之一。低调的视听语言和简洁的叙述让受众瞬时感受到生死之隔的切肤之痛。官方定制类微纪录片。一般着眼于历史文化或人文题材，以宣扬中国传统文化和社会正能量为己任，体现了主流媒体的社会责任感。如微纪录片《故宫100》是央视联合香港赵广超团队共同打造的历史性题材系列纪录片。单集篇幅为6分钟左右，共有100集之多。整部系列微纪录片脱离了传统的线性叙事，每集采用一个主题，或是故事叙事，或是散文描述，或是说明介绍，紧紧围绕主题进行摄制。不同的小主题如果进行组合，也可以链接统一成一个大主题。[5]这种小篇幅的叙述方式适合受众利用空余碎片时间来观看，也适合利用手持移动终端来观看。6分钟左右的长度，既可以保证收视新鲜度，让受众有足够的兴趣一气看完；又避免拖沓叙事的冗长，内容精简凝练，让受众在短时间内接受中国优秀文化的熏陶。《二十四节气》则是北京高清纪实频道推出的一道纪录片文化盛宴。每集介绍不同的节气，时长3分钟左右。画面唯美，配乐柔和，用影像语言将二十四节气生动地展现给观众。湖南卫视百集超微型纪录片《我的中国梦》通过70秒超微纪录片的形式，为观众讲述一个个平凡的草根寻梦之旅。该系列于湖南卫视4月29日起在黄金时段滚动播出时备受好评，70秒超微叙事中，讲述了中国电子竞技旗帜性人物WE.Sky李晓峰、国内马拉松业余组50～59岁年龄段领军人李海平等平凡草根的寻梦之旅。《我的中国梦》既传递主流价值观，发挥了媒体正能量，又传递了湖南卫视“草根文化”为梦想拼搏的频道宗旨，同时也为其同名访谈节目预热。按照微纪录片的功能，可以分为广告营销类、预告片类和公益类。广告营销类微纪录片是纪录片产业化的重要一链，也是纪录片重获资金来源的重要渠道之一。新媒体纪录片成为商业营销的新手段。而微纪录片以其时间少、制作周期短、投入成本低为电影营销商所青睐。《江南制造》则是一部特殊的微纪录片，时长5分钟，用动漫的形式展现出来。构思新颖，画风也配合江南风格，采用传统国画和剪纸画的方式，讲述杭城各种老手艺和手艺人对技艺的精益求精和对传统的执著坚守。其出品方为杭州万科集团，实则房地产建造商。通过微纪录片的展示，婉转表达其传承江南手工艺以及对实用与美的追求，提出“好房子，好服务，好邻居”的理念，打造文化高端品位来吸引客户。预告片类/影视套拍微纪录片。2012年贺岁档《人再囧途之泰囧》票房破12亿元，成为中国影史上的国产片冠军，并远超了2012年上映的好莱坞大片。出色的喜剧元素是这部电影成功的主要原因之一，与此同时，《人再囧途之泰囧》前期宣传也非常出色。很多电影会在放映期间推出套拍纪录片以做宣传，《人再囧途之泰囧》这次制作了时长2～6分钟的人物版纪录片，选取黄渤、王宝强、徐铮、陶虹等主要演员为主要人物，单独成片，以人物叙述为主线，穿插精彩花絮、幕后拍摄画面和穿帮镜头。从演员、情节、导演阐述多个角度，全面展现幕后的故事，起到了宣传电影的作用。较短时长和精彩的内容让这一系列纪录片转发量巨大，网友们也在微博、论坛以及各大视频网站上转帖评论，对电影的宣传推波助澜。公益类微纪录片。这类微纪录片以公益传播为诉求，关注社会边缘人物、底层居民的生存现状。微纪录片《我在清华等你来》讲述了两名清华工科男的农村支教经历。7分29秒的时长，虽然为清华大学招生宣传片，但片风细腻柔弱，唤醒了我们内心深处对知识、梦想的无限渴望，以及对贫困山区教育问题的深思。这个纪录片在微博上转发次数过万，引起社会极大反响，感动了许多网民。同样题材的还有赵五洲的微纪录片作品《最美的乡村幼教老师》，定点青海省乐都县，一个偏远的贫困山区，用镜头记录了村里学龄前儿童早教点的老师和孩子们相处的片段。三微纪录片的发展前景探析总而言之，微纪录片是纪录片未来发展的新趋势之一，但作为一个新事物，微纪录片在发展之初也有其不足。如何处理时长与叙述的关系、受众定位、传播渠道以及艺术性与商业的关系等问题，都亟待考虑。微纪录片时长较短，一般为12分钟以内，在短时间内完成独立叙事是对制作者综合素质的巨大考验。同时，微纪录片诞生之初就同商业营销密不可分。一部商业营销类微纪录片背后有着雄厚的财力支持，但如何既要保证微纪录片的客观公正、风格纪实又能凸显广告主商业企图，需要适度把握。微纪录片的主要受众是年轻群体，抓住了年轻受众的收视心理，就等于成功了一半。当务之急就是保证自身内容优质、创意独到，同时也要打造一流的制作团队。如央视《故宫100》在拍摄之初，主创团队就力邀香港赵广超团队的加盟。赵广超作为一名新锐设计师，把古老的文化遗风同新潮的设计思维融合起来，新瓶装老酒，用轻松活泼的动画形式来表现故宫，采用航拍等视角，并赋予国际化的眼光来解读，给受众耳目一新的感觉。微纪录片的传播媒介多以网络、移动手持终端为主。因此微纪录片既要保证自身内容优质，又要借新媒体发展的东风。微纪录片由于制作周期短，可以选取当下热门事件，进行独特视角表达。如微纪录片《江南制造》则是在《舌尖上的中国》余温之下取材，走家串户，用镜头记录杭城精美艺术品背后的精湛技艺，打温情回忆牌。同时也可以配合企业商业宣传，吸引高端客户群体。营销是商业类微纪录片的直接目的，但鉴于微纪录片这一影像文化载体的特殊性，需要软性表达。要着重叙述企业的品牌文化，在微纪录片《江南制造》中，全片通过对王星扇子、九曲红梅等复杂工序的描绘，以及其背后文化涵养的挖掘，令人惊叹于杭州匠人巧