徒步徽杭古道感受行走力量-以徽杭古道体育旅游产业发展为例

徒步徽杭古道，感受行走力量以徽杭古道体育旅游产业发展为例

一基本情况徽杭古道，全国重点文物保护单位，国家4A级景区，安徽省森林旅游示范景区，2013年以来连年被评为“中国体育旅游十佳精品线路”。景区位于安徽省绩溪县登源里，早在我国唐朝，绩溪徽商为走出大山、谋求发展而修建了这条古道，也因沿途山势险要、风光秀美成就了这条古道，更因徽商的勤奋铸就了史上“无徽不成镇，无绩不成街”的美誉，而在古道上留下了千古的徽商文化。古道依傍清凉峰国家级自然保护区，地处新安江源头，全线森林茂密、流水潺潺，云烟曼妙，风光无限；古道现存古村落、古关口、古石板路、古茶亭、古碑刻，遗迹众多；绩溪籍历史名人如抗倭名臣胡宗献、红顶商人胡雪岩、一代文豪胡适等就是从这条古道走出山门而扬名天下。如今，人们蜂拥而至来到这里，在古道上徒步、骑行、观光，开展拓展培训、亲子旅游、野外宿营等活动，感受大自然的美景，磨炼人的意志，吸收古道深厚的徽商文化，古道也因此被誉为全国驴友休闲基地、中国十大徒步古道、中国八大骑行天堂等。徽杭古道全长50公里，西自千年古村仁里，东达皖、浙交界的岭脚下。主要体育旅游节点有仁里至江南第一关25公里的骑行通道、徽杭古道景区内25公里的登山步道、江南第一关运动中心、逍遥驴厍体育拓展基地、蓝天凹攀岩基地和野外宿营地。2016年6月建成并投入使用的江南第一关休闲体育度假村，木屋主体结构，古典园林设计，堪称景区体育旅游精品。景区体育项目多样，适宜人群多样，并且是纯天然氧吧，已经成为全国乃至全球户外体育运动爱好者的热衷追捧之处，更是皖、苏、浙、沪、闽地区体育旅游、户外活动常往之地。2013年以来游客数量连年翻倍，2015年达到130万人次，这个数字足以说明其在推动全民体育健身活动方面的价值以及多年来在全社会层面所产生的效果。近年来，徽杭古道体育旅游在央视、凤凰卫视等重量级媒体连续报道，如《走遍中国》《寻梦中国古道》等，还有200多家报纸杂志追踪宣传，新浪腾讯微博、同程网、去哪儿网、淘宝网等网络平台支持在线订购。景区傲人的体育旅游业绩得到各级体育主管部门的肯定，公司董事长胡家迅获得2014年“全国体育事业突出贡献奖”。二主要做法近年来，镇江体育产业发展有限公司在坚持体育本体产业，坚持公益属性的前提下，初步探索了大型体育场馆“1+X+Y”创新增效的发展路径，形成了现代化城市体育服务综合体的基本框架，有效释放了大中型体育场馆的运营活力。其中，“1”是指体育场馆承载的本体产业；“X”是指体育场馆本体产业相关的延伸产业；“Y”是指为体育本体产业和体育延伸产业提供商业配套设施。1.精心谋划景区发展道路，寻求旅游发展新的切入点徽杭古道景区从起步开始，公司领导层就景区发展方向开展了认真的调研和分析，充分听取旅游专家和社会各方面的意见和建议，明确徽杭古道的旅游发展，在充分发掘自然资源和文化资源优势条件下，以全民健身和休闲体育旅游为终极目标，长期为百姓提供一个休闲、养生、强身健体的游乐之处。2.围绕体育旅游产业，巨资打造景区基础设施从徽杭古道旅游总体规划伊始，把古道入口延伸至胡雪岩家乡——仁里村，一路向东建设25公里的骑行通道、25公里的登山步道和江南第一村房车营地、逍遥驴厍体育拓展基地、蓝天凹攀岩基地和野外宿营地，以及与此相配套的木屋群、旅游酒店等服务设施，计划总投资5.2亿元，现已投入近2亿元。3.围绕体育旅游发展，做大做强徽杭古道体育旅游品牌徽杭古道从2005年开始旅游运营，到2012年进入快速发展期，就打出“徒步徽杭古道，感受行走力量”的广告语，昭示人们徽杭古道是一条体育之道、健身之道。公司从营销策略到销售运作，都紧紧围绕体育旅游这个中心，快速成就了徽杭古道体育旅游品牌。4.举办多个体育赛事，不断成就徽杭古道体育旅游产业2011年开始每年举办徽杭古道驴友节，2014起连续举办三届徽杭古道越野跑山赛，2016年6月苏、浙、沪、皖四省体育局联合举办的长三角运动休闲体验季（绩溪站）活动在徽杭古道举行，还承办了当地政府组织的自行车越野赛、篮球联赛、全民运动会等多种全民健身活动。2013～2016年，协办全国游泳锦标赛、全国跆拳道联赛等，取得良好的社会效果。5.创新经营管理体制，打造体育旅游全产业链公司在体育产业经营中整合资源，面向市场，建立以体育为主的多元发展模式，形成了以徽杭古道景区为依托，以体育休闲、文化旅游、养生养老和综合配套服务等功能为主，以会议会展、拓展培训、赛事活动、宾馆餐饮、娱乐休闲为辅，从初期单一的依靠门票收入，发展成为集文化传媒、体育旅游、会务商务等综合业务，静态、动态收入为一体的新型体育产业形态。整合本地资源，与其他景区、旅行社、酒店、旅游商品企业等成为合作伙伴，不断完善体育旅游产业链。目前，一个以景区为依托、以徽杭古道集团为龙头，涵盖景区、旅行社、酒店和旅游商品的体育产业链基本成形。创新经营以提升产业层次，延伸产业链，不仅为企业本身带来新的利益增长点，而且可以带动相关体育产业的发展，提升相关体育旅游产品的质量和体育产业层次。三经营与体会第一，体育旅游产业在现代和将来，它“以人为本”的特质注定了其旺盛的生命力。徽杭古道遗留下来的徽商精神和浓郁的徽文化与体育旅游的有机结合，使游客鉴赏、体验和感受了这种文化资源的深刻内涵。第二，徽杭古道体育旅游是一种“绿色”旅游、“环保”旅游、“生态”旅游，在人们选择绿色、运动、体验、