新广播新梯度

新广播新梯度

早在六年前，当Podcasting技术诞生之后，传统广播迎来了播客广播时代，那时一个重要的变化是，广播已从先前狭义的“收音匣子”接收的无线电波，变成了更广泛意义上的有着多样接收终端且内容来源广泛的“音频文件”。与传统电视业一样，未来广播将在“音频”或者说是“音视频”这一更大领域内被重新定义并被要求再次出发。如果说Web1.0提供了信息聚合、联合与搜索，Web2.0则使展示、分享及用户贡献价值成为可能；而基于数据库之上Web3.0的系列应用将围绕两个关键词展开，一个是“体验”，一个是“关系”。新广播在整个新媒体从Web2.0迈步进入Web3.0的媒介进程中展开。新广播时代，意味着能向用户提供独特且方便易得的“体验”，此外，还能为用户创制“关系”，并在维护“关系”中发挥作用。对于新时代的新广播而言，在提供“体验”、创制“关系”方面有两个可用的现时机遇，一个是SNS，另一个是3G。SNS据尼尔森公司最新调查显示，具有社交网络和博客双重功能的SNS的登录人数占全球互联网用户的2/3，是用户到访率、增长率最高的网站之一。SNS通过各种各样的形式将一个个分散的用户连接并粘在一起形成新的社会关系。SNS是新广播可用的一个重要平台，传统广播节目可通过“注册”或联合开发“插件”等形式入驻这一平台，创制自己的全新用户。这方面较成功的媒体先行者有“新华电视”与“上广电”，它们都在“开心网”上积极建立自己的网址，通过传输独特内容，延伸传统媒体的品牌价值，成功地将自己先前的听众转化为融媒体时代的“用户”。另一个有说服力的例子是，颇具SNS特质的全球著名网络游戏“第二人生”也早已被著名媒体盯上，路透社早在2007年就在“第二人生”中开设分社，并在这个虚拟世界中有自己的职业记者，这对于拓展路透社在现实社会中的影响力不无裨益。Twitter这一颇具“关系”创制与维护特质的SNS成员，除了因为伊朗革命而名震世界外，更因其便捷、串联等特性成为人们的新宠。敏锐的媒体总是能捕捉到这一气味，在中国版的Twitter——新浪微博上，各路媒体纷纷以“山东卫视”、“中国之声”、“CCTV”、“新周刊”、“湖南卫视”等名称注册并发布媒体的最新动态。此举有两个直接结果，一个是通过微博这一SNS平台，强化原有媒体品牌效应；另一个结果是创制了众多的“粉丝”，并通过这一平台成功运营着他们。这些都是新广播时代可以借鉴的。3G3G即第三代通信技术可实现移动宽带。全球3G已经历八年的发展，到2009年全球3G用户突破9亿户。手机提供下载音乐、收看电视、实时导航、网上购物、在线游戏、手机钱包等服务。包括手机传统的网页浏览，未来“移动广告”、“新闻”等业务都将迅速发展。其中，因其对用户的吸引力和黏着力，“视频”将是3G业务的重要表现形式，为各类内容提供商所钟爱。如果说传统广播在新媒体的第一个十年，即“有线互联”的黄金十年已然输掉了比赛，那么3G带来的“无线互联”则给传统广播提供了一个全新机会，大家又可以站在同一起跑线上。成为“无线互联的服务提供商”将是新广播的一次华丽转身，而机会并不总那么多。机