2023年自考专业电子商务网络营销与策划押题预测卷1

自考专业(电子商务)网络营销与策划押题预测卷1

一、单项选择题

1、网络营销理论的基本框架是【】

A．营销观念

B．营销层次

C．营销组合

D．营销技术

2、依据各因素与企业开展市场营销活动的相关程度不同，企业网络营销的间接环境可划分为几个层次【】

A．2

B．3

C．4

D．5

3、亚马逊应当说是世界上最大的网上零售商店，其交易方式属于以下哪个模式?【】

A．BtoB

B．BtoC

C．CtoB

D．CtoC

4、作为网络营销最重要的手段之一且为一对多的一种邮件营销形式是【】

A．邮件列表

B．群发邮件

C．新闻组

D．多媒体电子邮件

5、网上目标市场的选择步骤大致可分为_______个阶段。【】

A．3

B．4

C．5

D．2

6、假如企业有比较雄厚的实力，面临的是异质市场，又试图满意多种消费者的不同需要，应当采纳的选择目标市场的策略是【】

A．无差异营销策略

B．差异性营销策略

C．密集型营销策略

D．离散型营销策略

7、如下图所示在三维空间坐标上，X轴代表【】

A．市场占有率

B．销售增长率

C．利润率

D．净利润率

8、依据供需关系，不属于网上拍卖竞价方式的是【】

A．个人竞价

B．竞价拍卖

C．集体议价

D．竞争定价

9、网上直销应当具备的条件是【】

A．成熟的市场机制

B．信用服务体系

C．物流配送体系

D．以上说法都正确

10、10．一种既廉价又很有效率的站点推广方法的是【】

A．登录各大搜寻引擎网站

B．建立链接

C．发布网络广告

D．利用BBs宣扬

二、多项选择题

1、11．网络营销在实践过程中面l临着信任缺乏的劣势，为了解决这一问题，可以【】

A．让消费者熟识网站

B．建立商店实体与传统商家合作

C．实行一些符合消费者习惯的能增加信任感的措施

D．合理选择上网商品

E．建立认证中心

2、12．除了职业特征略有不同外，使用手机上网的网民特征与整体网民的特征相像，但使用手机上网的网民更加明显的集中在【】

A．男性

B．女性

C．未婚

D．18到24岁

E．年龄在30岁以下

3、13．设计物流平台时，要留意把握的重点有【】

A．制定服务标准

B．完善物流平台的功能

C．供应良好的询问和共性化服务

D．提高物流一线工作人员的素养

E．准时修复服务缺陷

4、14．在设计问卷时除了遵循一般问卷设计中的要求外，还应留意【】

A．在网上调查问卷中不要附加多媒体背景资料

B．留意特征标志的重要作用

C．进行选择性调查

D．留意问卷合理性

E．留意爱护调查对象的个人隐私

5、15．依据网上市场调查的结果，可以作为网上目标市场的群体加以选择的是【】

A．男性消费者市场

B．女性消费者市场

C．中青年消费者市场

D．具有较高文化水准的职业层市场

E．中等收人阶层市场

6、16．产品组合包括四个变数，分别是【】

A．宽度

B．长度

C．深度

D．关联度

E．相像度

7、17．以下属于竞争导向定价法的是【】

A．拍卖定价法

B．变动成本定价

C．盈亏平衡点定价

D．需求导向定价

E．招投标定价法

8、18．长渠道策略的缺点不包括【】

A．经营环节多

B．提高了盈利水平

C．流通时间长

D．利于协调

E．不利于掌握

9、19．网上促销的功能包括【】

A．告知功能

B．劝说功能

C．反馈功能

D．了解需求功能

E．稳定销售功能

10、20．收集顾客信息的方法包括【】

A．通过电子邮件或者来客登记簿询问访问者

B．要求访问者注册

C．供应物质嘉奖

D．爱护顾客隐私

E．进行选择性