2023年全国自考市场营销三章节模拟练习卷三

全国自考市场营销(三)章节模拟练习卷三

一、单项选择题

1、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉快空气。这属于空调产品整体概念中的()

A．核心产品

B．有形产品

C．附加产品

D．直接产品

2、国内外很多企业的胜利，在肯定程度上应归功于他们更好地熟悉了服务在产品整体概念中所占的重要地位。服务是一种()

A．形式产品

B．期望产品

C．延长产品

D．潜在产品

3、装修公司购买电钻所追求的核心产品是()

A．墙上打出来的洞

B．耐磨的钻头

C．知名的品牌

D．良好的售后服务

4、消费者有必要和可能花较多的时间和精力去很多家商店物色合适的物品。则该物品是()

A．选购品

B．特别品

C．非渴求物品

D．便利品

5、________的性质，打算了企业必需加强广告宣扬和推销工作。()

A．选购品

B．特别品

C．非渴求物

D．便利品

6、用于保藏的特别邮票和钱币属于()

A．便利品

B．选购品

C．特别品

D．非渴求物品

7、修理服务、企业询问服务等属于()

A．部分进入产品的产业用品

B．不进入产品的产业用品

C．完全进入产品的产业用品

D．特别品

8、________是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区分的详细产品。()

A．产品项目

B．产品大类

C．产品组合

D．产品类别

9、_______某公司原来生产摩托车，现在增产小轿车，该公司的做法属于()

A．增加产品组合的宽度

B．增加产品组合的长度

C．增加产品组合的深度

D．增加产品组合的高度

10、10．一般而言，_______可使企业充分地配置资源，分散风险，增加竞争力量。()

A．改造产品组合

B．产品延长

C．缩减产品组合

D．扩大产品组合

11、11．企业盼望_______能成为一条既满意消费者愿望，又保持他们对本企业的品牌忠诚的两全其美之计。()

A．改造产品组合

B．产品延长

C．缩减产品组合

D．扩大产品组合

12、12．品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做()

A．品牌名称

B．商标

C．企业形象设计

D．品牌标志

13、13．购买者更重视品牌的()

A．共性

B．属性

C．利益

D．文化

14、14．现在，人们的阶梯观念越来越趋于淡化，取而代之的是观念，即在消费者看来，全部品牌都是一样的。()

A．阶层观念

B．质量观念

C．品牌优势

D．品牌均势

15、15．企业实行_______策略的主要好处是：企业宣扬介绍新产品的费用开支较低；假如企业的名声好，其产品必定畅销。()

A．个别品牌

B．统一品牌名称

C．分类品牌

D．企业名称加个别品牌

16、16．企业实行_______的好处主要是：可以使新产品合法化，能够享受企业的信誉，而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使各种不同的新产品有不同的特色。()

A．个别品牌

B．统一品牌

C．分类品牌

D．企业名称加个别品牌

二、多项选择题

1、17．形式产品由_______构成。()

A．品质

B．式样

C．特征

D．商标

E．包装

2、18．对于非耐用品，企业应实行的营销策略有()

A．通过多种网点销售

B．只求微利

C．乐观促销

D．加强宣扬

E．重视服务

3、19．对于耐用品，企业应实行的营销策略包括()

A．只求微利

B．重视人员推销

C．追求高利润率

D．供应销售保证

E．重视服务

4、20．企业在调整和优化产品组合时，可选择的策略有()

A．扩大产品组合

B．缩减产品组合

C．产品延长

D．创新产品组合

E．产品大类现代化

5、21．企业在实行向下延长策略时，会遇到一些风险。如()

A．企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害

B．有可能会激怒生产低档产品的企业，导致其向高档产品市场发起反攻

C．企业的经销商可能不情愿经营低档产品，由于经营低档产品所得利润较少

D．可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场，进行反攻

E．将来的顾客可能不信任企业能生产高档产品

6、22．品牌的整体含义包括属性和()

A．利益

B．价值

C．文化

D．共性

E．用户

7、23．品牌最长久的含义是()

A．利益

B．价值

C．文化

D．共性

E．用户

8、24．构筑品牌资产的元素是()

A．品牌忠诚

B．品牌知名度

C．感知品质

D．品牌联想

E．其他独有资产

9、25．一个好的产品的名字，从形式上应具有的特性有()

A．独特性

B．时尚性

C．简洁性

D．易懂性

E．便利性

10、26．一般来讲，现代企业都建立有自己的品牌和商标。虽然这会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到的好处有()

A．便于管理订货

B．有助于企业细分市场

C．有助于树立良好的企业形象

D．有利于吸引更多的品牌忠诚者

E．注册商标可使企业的产品特色得