天津市媒体融合发展概况综述

2014年天津市媒体融合发展概况综述

2014年，随着媒体融合上升为国家战略，以天津日报、今晚报、天津广播电视台为代表的天津三家主要媒体集团在媒体融合发展上继续快速推进、积极创新，取得很大的进展。一全面布局移动互联网新媒体2014年是移动互联网快速发展的一年，在以微博、微信和手机客户端（两微一端）为代表的移动互联网应用的冲击下，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体感受到了越来越大的压力，基于PC端的互联网媒体也正在被划归为“传统媒体”。在这种严峻的形势下，天津几大媒体集团纷纷在“两微一端”进行布局，积极抢占新媒体阵地。2014年以来，天津新媒体龙头企业——北方网新媒体集团进一步加强了移动媒体的建设。目前，北方网已拥有包括官方微博、官方微信、手机新闻客户端、手机新闻网、手机生活客户端（天津通）、手机视频客户端（万视达）、北方论坛手机版在内的新媒体矩阵，并负责运维“天津发布”政务微博，总粉丝量和装机量近600万。在天津市人民政府新闻办的指导下，北方网负责“天津发布”政务微博内容在新浪、腾讯、人民网和新华网的平台上的发布。到2014年末，“天津发布”新浪微博的粉丝数超过148万，腾讯微博的粉丝数超过77万，在全国副省级以上城市政务微博排行中始终名列前茅。天津广播的官方微博在天津电台十个媒体微博账号，上百个主持人和编辑记者微博账号的基础上，打造天津广播微博矩阵的领头羊。2014年1月，天津广播组建微博编辑部，从频道一线采编岗位抽调主力编辑记者，负责天津电台官方微博“天津广播”的日常维护、运营、推广及新闻协调工作。“天津广播”微博成为天津重大本地新闻的权威发布平台。在成功开通官方微博的基础上，“天津广播”微信公众号测试版也正式推出。《天津日报》则依靠新媒体放大主流媒体舆论场。该报的法人微博“天津日报”从起步时就注重新闻的原创性，坚持与前方记者联动，发布当日新闻，甚至是即时新闻。《天津日报》记者采写到的新闻，“天津日报”微博先刊发，对粉丝的反馈，微博编辑会第一时间传达给记者，可以对稿件内容作进一步的完善。微博编辑将网民的关注点和爆料等信息整理好，提供给采编部门或者跑口记者，又使《天津日报》诞生了一批突破“新闻盲点”、接地气的新闻报道。今晚传媒集团所属的《今晚报》、今晚网、《渤海早报》《中老年时报》等均有自己的官方微博，渤海早报、今晚报微信公众账号先后于2013年和2014年正式运行。二积极探索实践媒体融合新模式大数据、云计算、物联网和移动互联网成为当今互联网领域最热门的话题。在媒体融合的大背景下，传统媒体和新媒体的界限也会越来越模糊，未来的媒体将不再单纯分为报纸、广播、电视、网络等媒体形式，而会成为涵盖各种发布方式、覆盖各渠道受众的真正的“全媒体”模式。媒体将不仅仅成为一个以新闻信息发布为主的平台，它还会通过提供各种基于用户的细分信息，为受众提供全方位的应用服务。北方网在这个大的背景下于2014年11月推出了“媒体融合技术平台”，助推国内60多家新闻网站更好地实现媒体融合战略，取得社会效益和经济效益的双赢。在新老媒体不断融合发展的大背景下，北方网与天津广播电视台大力合作，通过内容、技术等方面的融合，达到新闻资源最大化。2014年，天津广电继续加强台网联合、台网互动，新推出了如《天津广播电视台“新春走基层”联合报道》《寻找最美青春面孔》等一系列重点报道，台网融合的宣传，使得活动效果最优化，吸引更多的观众、网友积极参与，让市民多渠道共同践行社会主义核心价值观。此外，台网还通过共同打造“新拍客网”、“i体育网台”等模式，让新闻报道更富立体感。天津日报传媒集团积极拓宽媒体融合发展思路，延伸媒体融合发展链条，与天津市大学软件学院携手，联合创办天津日报新媒体学院数字与新媒体专业本科班，探索新媒体人才培养新模式，培养具有复合型知识结构和实践动手能力的新媒体人才。天津市大学软件学院将负责学生公共课程的教学，天津日报传媒集团负责新媒体专业课程的教学和实训。天津日报传媒集团将派出旗下的名编辑、名记者担任授课教师和实训导师，还会聘请中央媒体、地方媒体以及互联网知名企业的高级专业人士参与授课。新媒体学院的目标是培养既懂传统媒体又懂新媒体，既能采写传统文字稿件、音视频新闻，又能熟练掌握新媒体发布技术的新型人才，让学生不仅拥有知识储备，也具备实践能力和动手能力。今晚传媒集团建立起统一指挥调度的多媒体采编技术平台。平台支持文字、图片和影像等多种形态的传输，实现主报、子报、网站、微博等多种介质在同一平台进行新闻的采集、审核、发布，打通了各采访部门以及系列报刊之间的发稿屏障，降低了集团的采访成本，传稿、审核等操作都可以在手机终端进行，打通了手机与电脑、一线记者与后方编辑的连接，为记者从新闻一线通过手机等智能终端实时传送信息构建起畅通的渠道。三典型案例1.北方网与电视台共同打造“新拍客”网《新拍客》是由天津电视台等全国12家省级地面电视频道共同打造的栏目，观众可以通过电脑和手机将拍摄到的视频上传到“新拍客网”，经过电视台编辑筛选后，观众上传的视频会在节目中播出，该节目很好地激发了观众的参与热情。为了让观众能够比较便捷地上传视频，北方网新媒体集团为《新拍客》建设了专门的网站“新拍客网”（http：///），观众在网站经过简单的注册登记后，就可以通过电脑或者手机把自己拍摄到的视频画面传送到节目的传稿平台。观众上传的众多素材，经过电视台编辑认真筛选后，就会在《新拍客》节目中播出。新拍客网支持并自动识别网站和手机两种登录方式，网友可实时上传视频，电视台推荐的网友拍摄视频也可以在网站中充分展现，并实现《新拍客》栏目每日节目的直播和点播。2.北方网与天津电视台体育频道整体融合北方网新媒体集团所属IPTV公司与天津电视台（简称天视）体育频道进行全面合作，建设带有节目视频点播功能的“i体育网台”（），旨在推广天津电视台体育频道的相关节目、活动，拉近电视与观众的距离，使体育频道可以及时收到观众的反馈，做出调整。i体育网台立项之初，双方就内容构建、板块设置、功能定位做了深入研究，最后确定以体育频道知名栏目作分类，以微博互动为主要形式。节目内容由体育频道制作，网站维护运营由IPTV公司承担，节目播出后即上传至网台。2014年3月1日，i体育网台正式上线，主要负责《体坛新视野》《天视体育新闻》《激情绿荫》《参与》《旗开得胜》等栏目的观众互动环节，9个月以来，共发布话题63期，收到观众发送话题讨论超过3000条，为以上栏目提供了内容素材。同时，在i体育网台发布天视体育活动，方便用户参与互动。世界杯期间，发布了“结伴张效瑞去看世界杯”活动；“斗地主社区招募赛”为天视体育频道《旗开得胜》栏目吸引众多线下直接参与者。3.北方网与天视利用大数据对收视情况进行分析“区县数据”和“实时数据查询”是北方网新媒体集团IPTV公司大数据项目的“开山之作”。“区县数据”可查询到全市各个区县的收视数据，统计各个区县的收视规律以及不同区县的收视偏向等数据，数据可精确到街道甚至住宅小区，掌握不同区县的用户收视习惯。“实时数据查询”可实时跟踪查询到直播、回看、点播、专题以及EPG页面的收视数据，现阶段直播已实现区县实时数据查询，每3秒钟自动刷新，为天视各频道的节目提供实时收视数据跟踪。《天视周报》是IPTV公司与天津电视台同步推出的天视各栏目数据收视情况介绍。从2014年3月3日起，每周三都会准时提交给天津电视台相关人员，其中包括研发部、体育频道都市频道、公共频道等。除此之外，《天津周报》每月还为天津少儿频道额外提供一份该频道的直播节目收视数据统计。目前已经为天津电视台开放70余个制片人数据系统账号，使得节目制作人可以随时观察节目收视情况。4.IPTV与文艺广播寻找“天津好声音”由北方网新媒体集团IPTV公司与天津文艺广播联袂打造的“I文艺最强音好声音show”市民欢唱活动吸引了线上、线下共近600人报名参与。本次双选会与其他选秀节目不同的是，来自天津文艺广播的5位当家DJ走上舞台，现场展示才艺，由进入复赛的40名选手根据导师的表现来选择自己要加入的队伍。导师们不仅演唱了各自拿手的歌曲，还教大家发声技巧，施展抢人功力。双选会之后，各导师的分战队依托IPTV新媒体进行线上投票，决出进入决赛的10位选手。本次活动让广大观众利用交互电视的新技术参与娱乐节目制作，为广大市民提供了丰富多彩的娱乐生活，拉近了观众、听众和媒体之间的距离。5.“3·15”特别节目台网联动北方网与天津广播电视台在“3·15”特别节目进行联动，由北方网制作专题并在网上对节目进行直播。北方网利用“3·15”专题页面、论坛主题帖、消费维权栏目、微信、热线等多途径收集投诉，网友通过以上渠道积极参与互动，共收到网友投诉问题200余件，主要集中于预付费卡消费、网络消费、汽车消费等几大方面。其中，网友通过北方网消费维权栏目反映消费问题，均由天津市工商局协调各区县工商部门进行解决。“3·15”晚会直播当天，北方网编辑在现场进行照片拍摄、文字描述、页面更新等工作，实现网络实时图文直播；北方网技术部通过转播电视信号，实现网络实时视频直播，让网友通过网络也能够及时地收看到天津广播电视台“3·15”晚会的全部内容。四思考通过北方网与天津广播电视台在技术以及内容上融合多个典型案例的分析，我们看到，台网融合能够将新闻资源通过多方的宣传渠道展现在受众面前，而不仅仅是电台、电视、网络单一的新闻发稿形式，必须在节目的策划、制作、播出、反馈的全流程利用各自优势进行融合，才能达到多赢的效果。在移动新媒体