广告创意课程广告设计要素模块广告设计之字体训练一_第1页
广告创意课程广告设计要素模块广告设计之字体训练一_第2页
广告创意课程广告设计要素模块广告设计之字体训练一_第3页
广告创意课程广告设计要素模块广告设计之字体训练一_第4页
广告创意课程广告设计要素模块广告设计之字体训练一_第5页
已阅读5页,还剩17页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

广告专题策划ARTDESIGN唐春妮本课的图片或案例仅供教学使用,如有异议请联系我们删除广告审美能力训练——文字一、字体设计的原则

(1)服务内容

设计字体,应于文字的内容相适应,并力求体现广告的特性。(2)易于识别

文字是传达思想的,如果难以辨识,就会失去应有的功能。因此,不能把字形设计得过于复杂。(3)和谐美观

在字体的选择和设计上既要注意美观,又要注意整体的和谐,从而给受众带来美的感受。字体的变化不宜过多,否则就会显得杂乱。二、字体设计的构成因素(一)字形

字形是由形象的线形组构成的,不向线形具有不同个性,更能表达不同概念。因而,以线形的变化和组合形成形象个性,是字体创意中最基本的手法和技能。汉字的外形是一个单独的方形,在进行创意字体设计时,可将其外形设计成长方、扁方、斜方、梯形、扇形、三角形、棱形、波浪形、圆形、半圆形、椭圆形等。这些形状应根据文字的笔画和结构特点因势利导,灵活运用。(二)笔画基本笔画是文字形象构成的规范性元素,它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素,一种字体中以什么基本笔画组建文字,都由基本笔形的风格定势决定形成某种字体。所以说,所谓字体中的“体”,实质上就是基本笔形所规定“定势”的构成。字体结构不变,仅仅因为笔形的细微变化,个性就大不一样。基本笔画应用字体设计细微的笔形变化是拉丁字母的主要特征笔画设计中中还有一种较为常见的方法就是两种或是多种字形的结合重组,这种重组可以是不同字形的彼此相融,产生一种新的字体,也可以以某一种字体为主,加上其他字体的笔画特征。(三)结构结体的再设计,是在传统字体结构基础上,有所突破地打破原有字体结体规范,根据视觉形象的新型审美观,将某些偏旁部手突破原有结构的构成规律,在原有的结构编排上开创出新型的结构。拉丁字母的结构主要由矩形、圆形、三角形组成,如果有意识地把字母的部分笔画进行夸大、缩小或者移动位置,改变字的重心,能够使字型更别致,但注意不要破坏字体特有的和谐和匀称的特点,注意它任意搭配和识别的需要。三、布置作业主题字:三生三世十里桃花要求:必须是一幅以文字作为表现元素的广告作品,(可添加

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论