2023年贫煤行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

贫煤行业报告/庞文报告PAGEPAGE30贫煤行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、贫煤行业财务状况分析 3(一)、贫煤行业近三年财务数据及指标分析 3(二)、现金流对贫煤业的影响 6二、贫煤企业战略选择 6(一)、贫煤行业SWOT分析 6(二)、贫煤企业战略确定 7(三)、贫煤行业PEST分析 71、政策因素 72、经济因素 83、社会因素 94、技术因素 9三、2023-2028年宏观政策背景下贫煤业发展现状 9(一)、2022年贫煤业发展环境分析 9(二)、国际形势对贫煤业发展的影响分析 10(三)、贫煤业经济结构分析 11四、贫煤行业政策背景 12(一)、政策将会持续利好贫煤行业发展 12(二)、贫煤行业政策体系日趋完善 13(三)、贫煤行业一级市场火热,国内专利不断攀升 13(四)、宏观经济背景下贫煤行业的定位 14五、贫煤业数据预测与分析 14(一)、贫煤业时间序列预测与分析 14(二)、贫煤业时间曲线预测模型分析 15(三)、贫煤行业差分方程预测模型分析 16(四)、未来5-10年贫煤业预测结论 16六、宏观经济对贫煤行业的影响 17(一)、贫煤行业线性决策机制分析 18(二)、贫煤行业竞争与行业壁垒分析 19(三)、贫煤行业库存管理波动分析 19七、关于“十四五”贫煤业发展战略规划的建议 20(一)、贫煤业“十四五”战略规划简介 201、贫煤业的社会化 202、大规模的贫煤业 21(二)、“十四五”期间贫煤业的市场应用方向 21(三)、十四五”期间贫煤业的发展重点 22八、贫煤成功突围策略 22(一)、寻找贫煤行业准差异化消费者兴趣诉求点 22(二)、贫煤行业精准定位与无声消费教育 22(三)、从贫煤行业硬文广告传播到深度合作 23(四)、公益营销竞争激烈 23(五)、电子商务提升贫煤行业广告效果 24(六)、贫煤行业渠道以多种形式传播 24(七)、强调市场细分，深耕贫煤产业 24九、未来贫煤企业发展的战略保障措施 25(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 25(二)、加强人才培养和引进 261、制定总体人才引进计划 262、渠道人才引进 273、内部员工竞聘 27(三)、加速信息化建设步伐 27

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对贫煤行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对贫煤行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对贫煤行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对贫煤行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对贫煤行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对贫煤行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、贫煤行业财务状况分析(一)、贫煤行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年贫煤行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，贫煤公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底贫煤行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18贫煤企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28贫煤业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与贫煤业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因贫煤投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对贫煤业的影响从现金流的角度，我们可以分析医贫煤行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着贫煤行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对贫煤行业的发展和生存产生重大影响。二、贫煤企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、贫煤行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、贫煤企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、贫煤行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的贫煤产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，贫煤产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，贫煤行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，贫煤产业将有助于提高人民生活质量。2020年是贫煤行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对贫煤产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)贫煤行业需求持续火热，贫煤领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国贫煤产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为贫煤行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为贫煤行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统贫煤行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与贫煤相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为贫煤行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、贫煤、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现贫煤的普及»行业技术经验。(2)贫煤行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。三、2023-2028年宏观政策背景下贫煤业发展现状(一)、2022年贫煤业发展环境分析贫煤业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，贫煤业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为贫煤行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，贫煤业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，贫煤业需求结构持续改善。(二)、国际形势对贫煤业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致贫煤业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，贫煤业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球贫煤业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来贫煤业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、贫煤业经济结构分析一是贫煤业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，贫煤行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持贫煤业。从产业结构来看，我国的贫煤业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对贫煤业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。四、贫煤行业政策背景(一)、政策将会持续利好贫煤行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+贫煤，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信贫煤行业的前景广阔。(二)、贫煤行业政策体系日趋完善近年来，国内贫煤产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与贫煤密切相关的三项政策文件，为贫煤的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关贫煤管理的文件，这些文件在贫煤行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对贫煤业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《贫煤发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展贫煤的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、贫煤行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，贫煤主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在贫煤领域的投资，国内贫煤技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的贫煤公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内贫煤市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下贫煤行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、贫煤业数据预测与分析(一)、贫煤业时间序列预测与分析根据贫煤业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了贫煤业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从贫煤行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内贫煤业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取贫煤行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的贫煤行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据贫煤业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国贫煤业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、贫煤业时间曲线预测模型分析在贫煤业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年贫煤业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、贫煤行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年贫煤业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的贫煤业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国贫煤业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国贫煤行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出贫煤行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年贫煤业预测结论在以上三种预测贫煤业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国贫煤业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来贫煤行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对贫煤业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对贫煤业未来走势的预测仅供参考。六、宏观经济对贫煤行业的影响贫煤行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合贫煤业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整贫煤业的发展进程。(一)、贫煤行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，贫煤行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，贫煤产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。贫煤业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。贫煤“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，贫煤行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，贫煤行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、贫煤行业竞争与行业壁垒分析当贫煤行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大贫煤行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，贫煤行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于贫煤业深度结合的速度和科技进步。(三)、贫煤行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。贫煤行业也是如此，这是由于库存管理。当贫煤行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、关于“十四五”贫煤业发展战略规划的建议(一)、贫煤业“十四五”战略规划简介根据《贫煤业发展“十四五”规划》的部署，我国贫煤业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大贫煤行业企业的知名度。随着贫煤业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，贫煤业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、贫煤业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了贫煤业的社会化建设。目前，我国贫煤业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与贫煤行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破贫煤业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的贫煤业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了贫煤业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，贫煤业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的贫煤业从贫煤业的发展时期来看，贫煤业的市场发展程度决定了贫煤业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，贫煤业管理的社会化是其规模化的保障。随着贫煤业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，贫煤业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间贫煤业的市场应用方向“十四五”期间，我国贫煤业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国贫煤行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国贫煤行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的贫煤行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国贫煤业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内贫煤行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的贫煤企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内贫煤企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国贫煤行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领贫煤行业的市场。(三)、十四五”期间贫煤业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前贫煤市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内贫煤行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内贫煤企业要发展壮大，这就要求贫煤企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、贫煤成功突围策略(一)、寻找贫煤行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、贫煤行业精准定位与无声消费教育贫煤行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从贫煤行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前贫煤行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对贫煤行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升贫煤行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，贫煤行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、贫煤行业渠道以多种形式传播大型贫煤商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大贫煤商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着贫煤行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕贫煤产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在贫煤行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明