2023年我国空调行业市场分析：惨淡收官

年我国空调行业市场分析：惨淡收官前几年，随着全球气候变暖以及一系列家电下乡补贴政策，空调行业迎来进展期，但是2022年空调行业却遇冷，受天气、经济调整、房地产低迷等多重因素的影响，尽管各大品牌使出浑身解数，甚至不惜血本发动价格战，但2022冷年国内空调市场最终还是惨淡收官。以下是2022年我国空调行业市场分析：惨淡收官

空调行业市场调查分析报告数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类。数据也显示，2022年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%；销售规模845.5亿元，同比下降6.6%，整体呈现出“量平额减”的局面。

对此，中国家电协会副理事长王雷认为，这是行业价格战带来的负面结果，但这种局面“其实是不应当的，由于现在是空调消费升级的阶段。”

惨淡收官缘由

一方面是由于行业长期以来居高不下的库存压力，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利力量不足。

从去年9月底开头，空调行业频繁掀起价格战。今年五一前夕，发改委约谈主要空调制造企业和流通企业，紧急叫停价格战。虽然价格战被叫停，但价格战连锁效应之一的高库存问题，却已经成为压在空调行业身上的一座大山：第三方数据显示，空调行业库存高达4000万套，意味着即使全部空调企业一年不生产也足以满意当年的市场需求。

另一方面，入夏以来天气持续不给力也是一重大因素。始终以来，空调业都是“靠天吃饭”，但今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨掌握之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有消失持续高温的状况，北京更是51天内消失32次降雨天气的罕见现象。

另外，宏观经济下行，市场需求低迷等因素也影响了整个空调市场。国家信息中心发布的报告曾估计，2022年中国经济将呈现稳中缓降态势，GDP增速将放缓至7%。家电零售领域很大一部分需求来自房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率，然而这一指标在2022年下半年及2022年开局表现都不尽如人意，虽然多地放松限购政策，但是面对日益下调的房价，消费者还是保持观望态度。

从家电市场监测数据看，一二级城市许多家电品类消失了负增长，三四级市场增幅也大幅放缓。而从区域市场来看，2022上半年，除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外，华东、华北、西南等地市场需求消失萎缩，零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区，今年上半年，受持续阴雨天气影响，华东地区高温天气短暂，线下空调零售量同比降幅超10%。

各大厂商乐观开启新冷年

尽管面临需求不足、库存高企压力，2022年新冷年还是在8月初如期“开盘”，各大空调厂商也实行了更为主动的姿势，纷纷寻求“破局”之道。

早在7月底，长虹就拉开了2022冷年的开盘启动工作。长虹空调相关负责人表示，面对新的宏观形势、新的年轻族群的消费需求、新的商业模式的驱动，长虹空调把2022年定位为融合创新、转型升级之年，将聚焦产业生态圈的价值融合，在产品融合、渠道融合、客户融合、服务融合、将来商业模式融合五大方面，和合作伙伴一起共赢将来。

8月1日，美的、格兰仕和志高同时召开了新冷年的开盘会。美的家用空调事业部总裁吴文新强调，美的空调将连续坚持“精品战略”，公司每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。将来五年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，为千亿目标打下坚实的基础。

格兰仕在新冷年开盘会上发布了可用语音操控的智能空调。格兰仕家用电器制造公司副总经理赖云飞透露，从现在的WiFi连接到自动加湿、自动空气净化、空气质量自动提示等产品功能的扩充，再到产品与产品之间的互联互通，2022年格兰仕空调产品将全面智能化。

而志高集团董事局主席李兴浩更是宣布重新出山，担当志高空调国内销售总经理。李兴浩称，新冷年志高将连续发力智能云空调产品。

紧随其后的海尔则抓住了消费者对健康的需求心理。在8月3日的2022冷年战略发布会上，海尔推出了目前行业唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的空调。其空气产业负责人王友宁说，现在用户的需求已经从防暑降温到了空气健康，“将来海尔将跨界融合，打造各种场景下的健康空气体验。”

新冷年开局难言乐观

业界人士认为，各大空调厂商的乐观行动说明，他们已熟悉到了新冷年行业所面临的巨大压力，逆境中的中国空调业会在2022冷年迎来真正大考。

在张彦斌看来，2022冷年虽然结束了，但高库存的状况并没有得到缓解。空调市场进展至今，更新需求已经占据主导地位，天花板效应已经显现。据他透露，2022冷年依旧还有3700万套库存等待消化，空调行业将照旧困难。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，“空调的普及程度已经达到肯定程度，甚至二三线市场也基本普及，因而价格战在新冷年还将连续。”但他表示，“价格战”是不正常的。假如厂家要持续通过价格打压的方式来进行市场竞争，必定会削减成本，从而牺牲产品质量、售后等核心的东西，最终造成厂家、商家、消费者“三败俱伤”。新冷年空调行业应当反思，放弃一些短视的甚至是饮鸩止渴的行为。

闻名家电专家、青岛帕勒询问公司资深董事罗清启则认为，革新陈旧的经营模式是空调行业新冷年面临的最大挑战。

罗清启说，长期以来，我国大部分空调企业始终处在落后的“工厂经营”模式中，即“淡季生产产品，旺季销售库存”，所以空调行业每年都会消失待消化的巨量库存，这就导致近年来我国空调行业始终是高风险运营，伴随着市场规模的增大，整个行业的风险系数也在一路走高。而高位库存对空调企业来说是最大的风险，其给空调业带来的风险主要有三个。一是技术贬值，一旦有新技术消失，库存产品就会消失技术贬值，由于现在空调产品的技术更新速度太快；二是原材料价格浮动会直接造成库存与新品的成本错位，尤其是当前打算原材料价格的货币价格极不稳定；三是持有成本上升，银根紧缩造成资金成本的大幅上升，某些地方资金使用成本的增幅超过原材料价格的涨幅。这三个因素中的任何一个都会给库存持有者带来直接的亏损。

对于空调企业当下推出的各种概念产品