《博物院文创产品开发研究14000字（论文）》

福建省博物院文创产品开发现状及发展策略案例报告目录TOC\o"1-3"\h\u14768第一章博物馆文创产品的概述 2136721.1博物馆与文化创意产业 2174441.2博物馆文创产品的概念 3188051.3博物馆文创产品的类型 4162291.3.1仿制品 4155121.3.2出版品 456081.3.3特色纪念品 434411.3.4文化体验产品 4311961.4文创产品特性分析 6253991.4.1文化性与经济性 6256631.4.2教育性与公益性 738561.4.3系列性与延续性 75458第二章福建博物院文创产品的开发现状 7320302.1福建博物院简介 7271182.2福建博物院文创产品的开发现状分析 8151262.2.1文创产品灵感来源 8133872.2.2文创产品种类 8103222.3.3文创产品开发模式 9318012.3.4文创产品营销方式 10173472.3福建博物院文创产品的SWOT分析 11270942.3.1优势分析 11282112.3.2劣势分析 11305382.3.3机遇分析 11275612.3.4威胁分析 1110514第三章福建博物院文创产品的开发策略 1212713.1国内成功案例探析 12189033.1.1北京故宫博物院—创意开发精彩无限 12293723.1.2台北故宫博物院—博物馆的时尚化、年轻化 13199533.1.3观复博物馆—与文物对话、与文化同行 14177513.2福建博物院文创产品的发展策略分析 15256003.2.1充分利用馆藏文物资源,开发独特的文创产品 15229523.2.2加强品牌管理,注意版权保护 1690203.2.3融合本土要素，建立多元的文化体验 17103763.2.4私人定制的可能性 1834463.2.5丰富文创产品的使用功能 1828519第四章结论 192520参考文献 19摘要：文创产品代表了博物馆以创造为核心的文化商品，是博物馆经济发展的重要组成部分。近年来我国文化创意产业的发展较为迅速。福建博物馆大量的馆藏为文创产品开发提供了一个丰富的灵感来源，其文化创意产业发展具有诸多优势存在。本文以福建博物馆为研究对象对福建博物馆的文创产品开发现状进行了SWOT分析，对福建博物馆文化创意产业所面临的问题进行梳理以后，给出了切实可行的具体建议。关键词：福建博物馆；文化创意产业；文创产品博物馆文创产品的概述1.1博物馆与文化创意产业博物馆作为人类文化遗产的集中地,具有展示、教育、收藏、研究等功能，但我国博物馆在利用这一功能去开发文化创意产品方面却整体起步较晚。近年来,在文化创意产业高速发展的背景下,博物馆以此为契机，对馆藏文物资源进行深层开发，提取馆藏文物所承载的文化元素，将其融入到人们的现代生活当中，不仅传承了文化,也一定程度上拉动了地方经济的增长。文化创意产品作为博物馆与公众互动的桥梁,内容上承载着优秀的文化精神内涵,形式上满足了购买者的消费需求,是如今不可忽视的文化传承手段,也是衡量博物馆公众参与度的标准之一。中国具有悠久的历史，文化遗产和文化传统在世界上任何其他国家都无法相比，在丰富的文化资源空间前提下，我国文化创意产业的发展却受到阻碍，进口了许多文化和创意产品，这需要深入思考。文化创意产业必须在特定的文化背景下发展。这个文化创意产业不是传统文化的复制品，而是通过人类的想象力和创造力来增强和增强传统文化的内涵，并最终创造出具有一定文化意义的产品。我国的创意和文化产业受到制度，人才，政治和其他问题的影响，与欧洲，美国，日本和韩国等发达国家不同。[1]2005年国内文化创意产业受到发达国家的影响，呈现出了集群发展。北京、上海不断建立创新产业集团，拥有众多发展方式不同的创意文化产业园区。在现阶段，我国的文化创意产业发展迅速。2014年12月30日，习近平总书记在中共中央政治局进行的一项研究中强调，为了创建社会主义文化力量，中国共产党的软文化力量必须抬高我国才能向世界展示其深度。中华文化的独特美中国人有着悠久的历史和文化。创意文化产业必须以传统文化与现代文化的融合为基础，并且必须以人们希望能广范围的传播。在经过选择和启用的博物馆中收集古代文物和书籍，并通过多种方法传播中国文化的精髓，例如大众传播、群体传播、人际传播等多种方式来将中华文化精髓传播出去。中共十八大多位代表提出文化领域的发展必须考虑生活和发展过程中的生产和运营问题，文化产品必须具有一定的地域色彩，在此基础上生产具有特定文化意义的产品，以促进文化创意产业的发展。[2]根据官方数据，2019年我国文化创意产业增加值估计为1.8万亿元，占国内生产总值的5％以上，将成为我国文化创意产业中的重要产业之一。我国的主要经济体。尤其是在北京这样的顶级城市，文化产业是经济增长的动力。1.2博物馆文创产品的概念在经济全球化的背景下，创意驱动的发展产业具有创意，文化，知识和娱乐文化产品和知识产权，因其包容，知识和高附加值的特征可以促进文化创意产业蓬勃发展转型和优化以及改善行业和行业结构。创意文化领域的基本内容是“文化”。创新是行业发展的动力，由市场需求决定。文化产品通常是指传播思想，符号和生活方式的消费品，可以提供信息和娱乐，从而形成群体身份并影响文化行为。与更广泛的文化产品概念相比，博物馆的文化产品更具针对性。[3]它们反映了博物馆文化的重要性，并旨在在社会中传播文化。它们反映并存储有关博物馆的历史和文化信息。博物馆商品是由博物馆和相关文化资源交换的产品，并由博物馆或博物馆授权的商店或平台出售。博物馆商品属于博物馆文化产品类别。因此，博物馆文化创意产品是博物馆产品的重要组成部分，也是最具有竞争力的商品，通常比博物馆的一般商品具有更大的文化价值。随着时代的发展，博物馆需要以文化创意产品作为新式辅助宣传方式与大众建立起新的沟通渠道来推广博物馆文化。特别是近几年因文化创意产品频频出现“网红爆款”的故宫博物院，依靠其丰厚的馆藏资源，别出新意的设计手法，将文化创意与故宫文物相结合这个概念应用在不同商品类型中，推出的文化创意产品常常登上微博热搜榜成为大众讨论的焦点。文化创意产品已经不再是一种工艺复制品与景点纪念品的存在，它更是一段历史、一件珍贵文物的映射。通过开发设计文化创意产品，将文化资源融入到人们日常生活所需的商品之中，让一贯“高冷”形象的博物馆，以一种亲切的形式向当代年轻人诉说“曾经过往”，进而达到对历史文化的传播、传承、保护的作用，这对于博物馆提升与转变形象具有重要的现实意义。从近几年的发展状况来看，各大博物馆在守住博物馆基本职责的同时，对于文化创意产品的重视程度也是越来越高。博物馆文化创意产品不但为博物馆文化推广开辟了新的宣传途径，而且吸引了大批的年轻人愿意走进博物馆，关注中国文化，亲自去感知陈列在博物馆里传承百年的历史典藏。1.3博物馆文创产品的类型1.3.1仿制品仿制品作为博物院的手工艺产品，它借鉴了最具标志性的文化藏品收藏作为原型，并结合了现代技术和传统工艺，按原尺寸复原或缩小尺寸藏品。根据顾客喜好的不同，该产品使用高级复制方法，并由相同的收藏材料制成，以恢复收藏的原始外观。仿制品根据消费者的不同需求可以分为两类其中之一是对文物收藏家的高级模仿，根据文物的原始大小，使用与真实物品相同的材料来模仿合适的产品；第二个是为普通消费者量产，只需复制原始收藏，缩小尺寸即可。不必刻意寻找与原件相同的材料，因此该系列的制作过程相对简单便捷，并且相关的消费者群体也相对较大。1.3.2出版品出版品是有形产品和无形服务，是通过对出版和文化创作的基本资源进行深入研究，然后进行创造性的灵感和发展而创造出来的，并且随着时代的发展更新。对社会精神的文化要求越来越高，出版和创作的出现只关系到人类更高的精神诉求。1.3.3特色纪念品博物馆提供的文化和手工艺礼品主要是博物馆纪念品。当地博物馆将根据自己的独特气质开发区域和文化产品，并向消费者提供。但是，手工礼品仅占博物馆文化创意产品的一小部分，而文化创意产品则是由经过协调的手工礼物制成的，受众不广。1.3.4文化体验产品目前，它是博物馆文化和创意作品开发中的热门项目。这种产品具有博物馆的文化特色，同时也增加了其使用的力量。它可以直接应用于公共生活的各个方面，并可以代表消费者对博物馆文化的认可，反映了消费者对生活的个性化追求，因此它非常受消费者欢迎和青睐，并最终成为博物馆中最受欢迎的文化和创意产品。1.3.5食品食品属于快消产品，并且价格相对较低，顾客购买力高，一些地域的特产食品也常常被作为伴手礼。在2014年苏州博物馆等推出的以馆藏文物为原型的创意“文物饼干”——秘色瓷莲花碗曲奇（如图1）在网上走红，萌翻了不少喜欢逛博物馆的吃货网友，这也开创了博物馆文创食品的先河，在此之后，四川广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆也相继推出以馆藏文物为原型的饼干，且备受欢迎。图1秘色瓷莲花碗曲奇福建博物院推出一款“丝路帆远福船茶包”（如图2），在塑封盒中，排列着6艘“福船”，背面是一张“宋代航海图明信片”。波纹是海浪，代表海上丝绸之路，后面则是宋代的远航的明信片，是交通的线路图，可以邮寄出去的。这款茶包还获“弘博奖·中国博物馆十佳文创产品奖”。图2福建博物院文创产品丝路帆远福船茶包1.4文创产品特性分析1.4.1文化性与经济性博物馆文创产品通常是由一些国家和地区的领导人赠送给优秀的国内外游客的礼物。因此，博物馆的某些文化和创意作品通常被称为“国礼”和“省礼”的头衔。作为具有数千年独特文化的国家，我国历史悠久，文化始终吸引着世界人民的关注。在如此深厚的文化背景下，发展博物馆的文化和创意产品可以被视为在一定程度上代表历史和文化的文化象征。因此，博物馆的文化创意产品在传播中国文化，增进对外文化交流中起着重要的现实作用。博物馆的文化创意产品作为一种普通消费品，其外观和发展为世界各地的博物馆带来了一定的经济利益，并成为博物馆的主要收入来源。在欧美发达国家，例如大英博物馆和纽约大都会艺术博物馆，文化和创意产品的年销售额已超过2亿美元，可以认为文化和创意产品的经济价值非常重要。开发文化和创意产品后，博物馆可以明智地计划收集用于文化和创意产品的资金，并在博物馆中更好地维护和修复藏品，以从博物馆的文化资源中获利，真正做到“以文养文”，又能结合产业化的运作模式，通过为实现博物馆的经济价值和社会效益而确定的营销工具来实现文创产品工业化活动。[4]1.4.2教育性与公益性教育功能是博物馆的首要功能，博物馆的文化和创意产品可以将娱乐和文化结合起来，以娱乐教育的形式向一群消费者推广博物馆的文化知识（尤其是青年团体）。扩大博物馆的教育功能，文化产品和创意产品具有两个特征：产品特征和精神特征。同时，明确指出，文化和创意产品必须在创作和生产过程中争取社会和经济利益的统一。面对市场，我们必须争取经济利益，但作为文化产品，博物馆必须发挥文化作用，为社会服务，引导积极精神，创造社会效益。台北故宫博物院馆长林曼丽女士曾说：“面向年轻人的创意文化产品，除了教育年轻人外，故宫博物院可能还要离生活更近。[5]我希望他们当中的年轻人通过使用这种新的文化和创意产品，积极进入故宫，并在故宫中发现藏品的美丽，表现出好奇心会激发年轻人对历史和文化藏品的兴趣。创意和文化产品既充当消费品，又充当文化教育的载体，从而扩大了大众教育的形式和手段。1.4.3系列性与延续性与通常以某些方式出现的其他文化产品不同，创意和文化产品大多以具有特定环境主题的群体或链条形式出现在公众视野中。这种类型的展示主要是由于当前创意和文化产品的设计很大程度上取决于特定区域主题的开发（如北京故宫等）或某一娱乐时尚IP（如：迪士尼等）进行开发设计。由于有许多发达的文化和许多文化因素，因此不能以任何方式表达出来。其次，由于创意是文化的本质，创意产品取决于时间，因此很难维护消费者的长期利益。为了最大程度地发挥文化创意产品的利益，创意文化产品还需要继续创造相同主题的新产品，以吸引消费者的注意力并改善消费者记忆，因此，开发文化创意产品增强消费者的记忆点。[6]福建博物院文创产品的开发现状2.1福建博物院简介福建博物院是福建省最重要的文物考古、收藏、保护、研究展示和教育机构，是全国省级博物馆中唯一集博物馆、自然馆、艺术馆、考古研究所、文物保护中心、国家水下考古基地“六合一”的综合性博物馆。福建博物院作为中小型博物馆的典型，其文创事业的发展进程缓慢，文创产品起步偏晚且尚未在大市场中起到引领传播的作用。因此，本部分通过文创产品开发现状和自身SWTO分析两个方面进行自身分析。2.2福建博物院文创产品的开发现状分析2.2.1文创产品灵感来源开发博物馆产品的大多数创意和文化材料都来自博物馆的文化收藏。在选择开发材料时，博物馆应努力选择能够反映博物馆文化特征的藏品，以便通过使产品多样化来实现博物馆独特的文化多样性。首先是探索历史文物自身的功能和美感，例如如宋代建阳窑黑釉碗提取酱斑的样式与日常遮阳伞相融合；依托汉代万岁瓦当上吉祥如意的纹路寓意进行零钱包的设计。二是以展览为依据产生的文化衍生品在近期内有齐白石画展、郑振铎纪念文献展等。2.2.2文创产品种类（1）办公文具类办公文具类产品成本不高，价格便宜，消费群体广泛，它们可以同时满足客户的实际和审美需求，包括笔、色带、笔记本、鼠标、锁、文件封面、便条纸等。在福建博物馆，除了带有林则徐历史作为包装的宠傉携忘橡皮檫颇具特色以外，其他文具产品的设计略显粗糙，款式也相对老套，包装随意化。图3福建博物馆办公文具类产品（2）生活用品类生活用品类产品是公共生活中最常用和使用的产品，包括布袋、书桌床垫、配件、衣服、电话机壳、枕头、钥匙扣等。对于现有的创新性产品，该产品很少深入开发，而仅突出产品表面的元素，所选元素很少，令人感到乏味。除了最新推出的关于视觉上成功的齐白石的创作和日常文化需求的最新系列之外，大多生活文创在设计上都偏生硬，很难吸引大众眼球。福建博物院还主要以女性群体作为目标设计了一系列女性生活用品，其以装饰品为主，但是设计的簪子、项链、戒指、胸针等文创产品都偏复古风，虽然做工精细，但是未充分考虑到现代女性的生活需求和审美需求，有些产品已经与现代社会有着脱节，人们在日常生活中并不会使用上，这就让反映文创产品的设计没有具体的针对性，缺乏了艺术文化的价值和现代审美。（3）图书类在福建博物院的三楼，收银台旁边的创意文化区有博物馆出版的相关书籍，但这些书籍大多是偏繁杂无味，内容过于粗糙和简单。例如，其中以《文物故事》一书为例，这本书的内容只不过是一组受学生参观博物馆的经历启发的书籍，但其价格定价远超书籍本身价值，难以引起参观者的兴趣。（4）收藏纪念类庆祝文化和创造力的系列和产品更加关注消费者的审美需求以及产品开发和设计的内涵。因此，成品具有很高的细节水平，非常适合收藏纪念。目前，福建博物馆收藏纪念品主要由寿山石、青铜、木雕等组成。这些类型的文化和创意产品价格较高，文创商店也只是对这些商品进行复制，缺乏创新和实践，只是单纯满足文物爱好者对文物的喜爱，起到收藏、装饰的作用，很难满足现代生活需求。2.3.3文创产品开发模式国内外对于博物馆的文化创意产品开发模式可归纳为独立研发模式、合作研发模式、代销模式、市场采购模式、艺术授权模式五种类型。这五种类型对于运营能力较强的博物馆来说可以自由切换使用，但对于中小型博物馆来说，因受资金、人力资源不足等因素的限制，可使用的开发模式有限，普遍以使用合作研发模式与代销模式为主。由于缺乏专业团队、资金等因此没有专业的创意和文化团队，而福建博物馆在选择发展渠道方面相对来说是比较单一。目前国内拥有自己的文化创意产品设计团队且具备自主研发能力的博物馆屈指可数，仅有北京故宫博物院、上海博物馆等几家大型综合性博物馆。从早期福建博物馆店内销售的其他商品来看，主要以代销的商品、市场采购的工艺品、旅游纪念品为主，缺乏自己开发的独具博物馆文化特色的文化创意产品。对于缺乏开发经验、开发资金的福建博物馆来说，这种依托文化创意公司的开发模式，不但可以在缺乏人力资源的情况下，解决面临专业问题时遇到的瓶颈问题，还可以使设计公司能够更为精准地把握博物馆的设计需求，并提出专业的建议。但委托设计公司开发的费用也相对较高，作为一项长期需要开发及定期需要推陈出新的固定项目来说，这种合作模式不利于长期运行。目前福建博物馆应该与设计公司合作的渠道，信任依赖博物馆收藏作为开发创意材料的主要渠道的专业设计公司。该渠道在一定程度上保证了博物馆文化创意产品的数量和质量。此外，博物馆工作人员还为文化和创意发展提供灵感和想法，并在文化和创意设计活动中与选定的公司进行交流。同时，博物馆举行了一项研究竞赛，该竞赛依靠社会力量来收集信息，并共同发展文化和创造力。[7]2.3.4文创产品营销方式在文化创意产品销售模式上，我国博物馆商店主要采取两种运营模式，人力财力资源较为充沛的大型博物馆，一般采用内部经营管理模式或委托下属公司运营模式；人力财力资源相对不足的中小型博物馆，一般采用场地出租或承包经营模式。福建博物馆实体商店由福建文物公司负责运营，销售渠道分为线下实体店与线上淘宝店两种。实体店位于博物馆一楼西厅，店内分为上下两层，一层以销售文博类书籍、旅游纪念商品、玉石饰品、工艺品、文化创意产品为主，二层设有儿童娱乐、休闲茶座可供参观者休息。博物馆的每一层都有一个用于出售文化和创意产品的小区域，通常配备两名推销员。商店前面还有一个自助纪念品自动售货机，主要出售博物馆里的文化纪念品硬币。自2019年8月福建博物馆文化创意产品在实体店开始销售，至2020年6月笔者向相关负责人了解销售情况，上架11个月来销售额共计4万余元。2020年因新冠肺炎疫情影响，博物馆1月至3月期间未对外开放，销售金额为零。现因疫情防控期间，境外、跨省旅游人数骤减及每日博物馆总接待观众人数不超过200人的限制，销售额持续处于下滑状态。在线上销售方面，仅有淘宝非天猫旗舰店店铺一种销售渠道，实体店内宣传标识及微信公众号上未对该购买方式进行推广，知道此购买方式的人数相对较少。截止到2020年8月底店铺主页显示粉丝数12人，月销数量、收货后评价为零。从博物馆现有的销售模式上来看，福建博物馆在网络销售渠道上开通的方式较为单一。在这个网络信息化的年代，网上购物的消费人群远远大于实体店的消费人群，所以博物馆不应仅依靠一种网络销售方式，可开发利用的网络销售渠道还有很多。2.3福建博物院文创产品的SWOT分析SWTO分析模型是由旧金山大学管理学教授inzeihrkh开发的。它主要是对一个企业的内外部条件的各个方面进行全面的总结，然后分析一个组织或策略的优势和劣势，以及它所面临的机会和威胁。2.3.1优势分析福建博物馆位于福州市西湖公园，交通便利，环境优美。福建博物馆依托高品质的文物、不断举办的展览和各种活动，已成为福州市旅游景点的著名地标。近年来，城市交通的快速发展，人流量的提升推动其文化创意产品的转型升级。2.3.2劣势分析在管理上，福建博物馆的创意和文化产品并不是真正系统化，其品类少，款式吸引力较低。创意和文化产品必须具有丰富的主题，丰富的形状，灵活的想法和独特的风格才能赢得消费者的喜爱。但是，福建博物馆内没有专门负责文化和创意产品的部门，也缺少相关专业人员。原因是在建造博物馆的初期，由于条件不成熟，无法在文化和创意产品上投入太多精力。尽管近年来创意和文化产业的发展受到一定程度的限制，但仍然很难实现传统企业的灵活弹性。2.3.3机遇分析近年来，创意文化产业得到了公共政策的大力支持。因此，福建博物馆的文化创意产品的开发是在公众和自由环境的上级部门的支持下进行的。在一定程度上，政治支持可以减少福建博物馆创意文化产品开发中人力，财力和物力的不足，并且可以提供营销创意文化产品的概念更现代或更灵活。2.3.4威胁分析近年来，以故宫博物院为首的国内几家大型博物馆发布了各种新颖的文化产品，其新颖的设计吸引了众多消费者的眼球。紫禁城的纪念品已成为消费者对创意和文化产品的基本看法。在如此大规模，独特且备受认可的文化创意作品中，福建博物馆创建自己品牌将面临巨大的压力。创新是现代中国历史上的主题，在我国经济转型和更新期间，由于其创新，从设计到生产的文化和创意产品的成本逐年增加。这使得福建博物馆的创意文化产品不可避免地面临成本挑战。这对资金紧张的福建博物馆也是一个威胁。福建博物院文创产品的开发策略3.1国内成功案例探析在半个世纪之前就有些许博物馆着手于文创产品的开发，在市场经济的基础上，抓住博物馆文创产业的定位，在发展的道路中不断摸索适合自身环境的发展摸索，多元化的开发博物馆文创产品，并成为实现资源反哺的重要手段，极大地促进了博物馆的发展。其中有着很多的案例值得我们分析，比如苏州博物馆已推出包括从人文征明之章元素出发的“衡山杯”和亲手种植的“手植藤种子”在内的优秀文创产品开发案例，加上与之文化气质想复合的包装，充分展示了苏州独特的地域文化韵味；台北博物馆在2005年提出了一些列的“OldisNew”计划，着重于博物馆的年轻化、时尚化，又为了更好的开发文传产品提出了“博物馆结合生活美学”的新主张，与“Alessi”、“法蓝瓷”等公司进行合作发行纪念品怕，试图将自己的品牌打入国际市场。通过对一些成功案例的探究和分析，学习他们的经验和方法，并将这些理念运用于福建博物院的博物馆文创产品建设中去。3.1.1北京故宫博物院—创意开发精彩无限故宫文创深入研究了明清帝国的丰富文化元素，并将时装的表达方式作为现代人的环境，并力图融合故宫的建筑、文物、历史，故宫文创的文化就是故宫博物院的文化，故宫文创的运营理念是该行动的理念是使用各种方法传播独特的传统文化，复兴紫禁城的文化遗产，以便每个人都能将紫禁城带回家。专题展有五个展览。“古代瓷器艺术展”位于方形展厅四层，以历史时间为展线，着重突出北京作为都城时期的瓷器历史文化及发展轨迹。设计复原御窑厂微缩场景，让观众详细了解制瓷工艺。“古代佛像艺术展”和“北京古代佛塔文物展”分别位于方形展厅四层和位于圆形展厅六层L厅，展示中国佛教艺术文化的发展历史，设计为展现北京地区独特的佛教文化，充分参照了佛教色彩学知识，采用具有福德、智慧、圆满等寓意的红、黄为空间色调。并提取北京地区遗存的佛像、佛塔等元素，体现北京地区佛像的艺术魅力与价值。“古代玉器艺术展”位于圆形展厅五层，展览梳理了从新石器时期到明清时期的玉器发展历程，北京地区以突出清代宫廷玉器精品为主要思路，展厅基调是温润的玉色，通过纹饰、灯光渲染空间氛围。“燕地青铜艺术展”位于圆形展厅四层，展览以青铜器为主体，双线贯穿。利用中原文化与北方草原的青铜器展品同柜对比展示，同时通过展柜的摆放形式将西周与东周青铜器展品进行对比，两条轴线展示北京多元文化下青铜器艺术的融合之美。其核心业务是故宫APP、文创产品以及故宫出版。北京故宫博物院APP有“皇帝的一天”、“故宫展览”、“胤禛美人图”、“紫禁城祥瑞”、“韩熙载夜宴图”、“清代皇帝服饰”、“故宫陶瓷馆”、“每日故宫”。这些APP并没有具体的商业目标，主要目的是引起更多关注并传播故宫品牌。故宫博物院与腾讯集团于2016年7月结缘，正式确定合作关系，以“故宫×腾讯NEXTIDEA”为主要合作平台，在四年的合作中，紫禁城利用腾讯集团的互联网力量共同推动了深度文化融合，古老与高科技的融合，在故宫取得了新的巨大成就。[8]3.1.2台北故宫博物院—博物馆的时尚化、年轻化台湾政府于2009年提出了“台湾创意文化产业发展计划”。由于对创意文化产业的高附加值的充分认识，高度的进口及其在经济发展中的作用，因此博物馆作为极其重要的文化资源，应该在文化和创造力的发展中发挥主导作用。专注于博物馆的文化和创意产业。台北故宫博物院历来是台湾文化创意产业的重要资源。台北故宫博物院也是中国第一个发展文化创意产业的博物馆，引领着博物馆文化创意产业的发展。早在2013年，台北故宫博物院就因“朕知道了”（为清雍正皇帝奏章之红批）胶带和“翡翠白菜”钥匙扣（清光绪瑾妃陪嫁之物，为台北故宫博物院的镇馆之宝）而“火”遍全岛。[9]图4清雍正皇帝奏章之红批）胶带通过开发设计文化创意产品，台北将文化资源融入到人们日常生活所需的商品之中，让一贯“高冷”形象的博物馆，以一种亲切的形式向当代年轻人诉说“曾经过往”，进而达到对历史文化的传播、传承、保护的作用，这对于博物馆提升与转变形象具有重要的现实意义。3.1.3观复博物馆—与文物对话、与文化同行1996年，马未都的博物馆正式成立，他给这座博物馆取名为“观复”——“万物并作，吾以观复”。在文化与生活融合的空间中建立博物馆是马未都独特的博物馆理念。他目前计划在北京建立一个新的观复博物馆，该博物馆将于2021年完工。为了迎合新博物馆的需求，马未都有以下想法：在博物馆里可以逛一整天，中午休息时，游客在馆内享受午餐。博物馆将设有宽敞的休闲室供客人放松身心，设置歇脚，按摩等服务。其他空间则是为展品或景观。作为私立博物馆中的“先锋”，馆内收养了很多猫咪，已成为一道风景线。而据不可靠统计，观复猫的周边特别受小朋友喜爱。观复博物馆魅力不仅在于这里的数千种藏品，而且还包括具有不同个性“观复猫”。很难想象猫和博物馆的融合，但是在观复博物馆中，这两个元素是相辅相成的。“用猫来解释有关中国传统文化的知识。”马未都希望通过宠物猫与年轻的观众建立沟通的桥梁，以卡通观为创意品牌的团扇、椅垫、马克杯、玻璃酒杯不计其数。3.2福建博物院文创产品的发展策略分析3.2.1充分利用馆藏文物资源,开发独特的文创产品对于任何文化事业来说，创新都是发展的重要保障，同时更是发展文化事业的重要基础。近些年，我国政府大量出台激励文博事业以及相关文化产业的法规和政策。国务院办公厅于2016年5月转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局下发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确鼓励“具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发”。充分发挥博物馆“文化中枢”作用，借助线上与线下、自主开发与社会力量多种合作开发模式，博物馆不但可以在专业知识上进行全面把控，大众也可以更好地参与其中。作为面向社会大众征集创意的主力军，学生群体是不可多得的中坚力量。福建博物馆现与本地多所高校结成合作单位，应依托本地高校，运用院校与博物馆合作的方式开展各类创意比赛、创意征集等活动，让博物馆文创走进校园。博物馆不但给相关专业学生提供了展示所学专业知识运用的平台，也可以通过校园更加“贴近”年轻人，给文化创意产品注入“年轻血液”。同理，在面向社会群体时也可以通过网络平台进行创意征集大赛，开展文化创意产品开发培训课堂、文化创意产品展览会等活动。博物馆可以通过创意比赛吸引来自社会各方面人才，尤其是年轻设计师以及对文博、文化创意产品深感兴趣的人群。这类人群思维相对活跃，具有创新意识，可以成为博物馆拓展文化创意产品开发思路、吸收大众创意的主要来源。在拓展了创意征集渠道的同时又可以提升文化创意产品的社会关注度。对文化资源的了解不足以及博物馆文化的重要性是导致博物馆中文化资源利用效率低下和博物馆文创产品开发层次不高的重要原因之一，因为产品文化和产品开发以及博物馆创建者对相关文物和文化资源的了解不足，产品的文化内涵挖掘比较浅，缺乏了博物馆文化和创意产品的文化内涵。在收藏和开发独特的创意和文化产品中充分利用文物资源，对博物馆的创意产业化至关重要。博物馆中丰富的藏品和文化藏品为文化和创意产品的研发提供了丰富的资源。创意和文化产品可以向公众传达博物馆的文化特征，并实现博物馆的经济利益，鉴于相对缺乏资金，创意和文化产业的发展需要更具竞争性的创意和文化产品，以实现以下方面的博物馆的社会和经济利益。因此，在主题展览的基础上，博物馆应注重文化创作，大力发展文化创作的衍生产品，涵盖服装和食品的各个方面，住房和交通运输，并创造各种文化产品。3.2.2加强品牌管理,注意版权保护中国各博物馆现在都目前面临知识产权授权收藏品评估体系不完善的问题。大部分都是领导“拍脑袋决定”，没有特定的系统和组织可以评估IP的价值。这在很大程度上是由于博物馆的文化和创造力部门在短时间内才出现在我国，并且没有足够的数据来测算的事实。如果IP等级评价太高，将不可避免地导致高昂的授权费，从而阻碍社会力量参与文化和创意活动；如果评级太低，则可能导致国家财产损失。建立IP评级系统是必不可少的。IP既“IntellectualProperty”的英文缩写,译为“知识(财产)所有权”，博物馆IP授权就是指博物馆将馆藏资源包括文物、艺术品等版权授权给其他机构用于文化衍生品的开发，被授权者向授权者支付相应的费用，同时授权者给予被授权者相应的指导与协助[]。这种利用IP授权的开发模式可以将文物与大众生活方式、藏品文化信息、优秀的创意设计以及优质的制造供应链结合在一起，赋予文化创意产品艺术性、历史性、趣味性、知识性以及实用性。除了传统的文化用品类以外，我国各大博物馆也在积极谋求不同领域的合作发展方式，通过品牌或图像授权推出跨界合作文化创意产品。像施华洛世奇使用故宫博物院馆藏文物的“锁”与“玉兰花”的文化元素设计发售的“兰心锁爱”系列饰品（图六）、敦煌博物馆联名茶饮连锁店品牌乐乐茶LELECHA推出的“敦煌飞天仙女”限定款茶饮（图七）、西安长安通支付有限责任公司与陕西历史博物馆合作推出的西汉“皇后之玺”公交卡（图八）等等，覆盖多个领域，贯穿于生活的方方面面。这些利用与知名品牌方合作的开发方式，不但有利于拓展博物馆对自身馆藏文化的宣传推广维度，而且在载体选择上有品牌商对产品质量与技术上进行把控，二者互借品牌优势，是时下各大博物馆都在积极开发的双赢合作模式。目前，福建博物馆中文化和创意产品的知识产权保护工作还不完善，仿制市场不计其数。博物馆中甚至没有很多人没有注意保护知识产权的重要性。员工需要“保持警惕”，坚持最新的做法，并对终身学习建立信心，以应对新的挑战。此外，考虑到我国博物馆的文化和创意IP，社会资金越来越难以进入博物馆。没有像其他IP一样成熟的评级系统，例如迪士尼公司的卡通形象一样，有成熟的估值体系，随着实践的深入，博物馆必须首先改变领导拍脑门决定的观念，知识产权评估需要由专家对历史数据进行仔细分析后才能确定，以获得公允和合理的价值。[10]3.2.3融合本土要素，建立多元的文化体验所有文化和创意产品都符合这样的基本概念，从文明和意识形态中吸收了独特的智慧和生活方式，并体现出一种独特的感觉。因此，积极利用本土文化积淀来培养当地民族文化的素质和意义，并在该国和该国创造具有深厚文化底蕴和统一认识的创作，是地域性博物院本土民族性文创产品的艺术走向世界、具有国际生存力的保障。文创产品在遵循目的不能与本土文化脱节。一方面，摆脱固定的审美艺术习惯，创造独特的审美环境；另一方面，为了维护文化创意产品的质量和重要性，它们是福建民族艺术的母语，传达着民族文化的情感价值。比如之前在福建省博物院展出的，近现代中国绘画大师齐白石的作品展，以齐白石的画作为题材推出了50多款文创产品，这些文创产品一亮相就受到追捧。还有特制手机壳，只要二三十元钱，就可以把美和感触带回家。图5福建博物馆齐白石手机壳除了手机壳，齐白石的其他设计也被应用在了各种各样的生活小物品上，比如便签本印有人物刻画，枕头上的花鸟鱼虫，扑克牌上的对虾。这些文创产品受欢迎程度达到一个很高的程度，完成一个月销售额20万元的目标。我国在文创上的支持是空前的，福建具有悠久的文化底蕴，因此福建博物馆要融合本土要素，建立多元的文化体验，在未来有更多作为。福建博物馆应该适应时代变化需求，高效利用网络新媒体平台。疫情过后，在正常开放期间，博物馆也可以定期策划一些主题直播活动，以更丰富、更新颖的内容和形式，增加参观者的观展乐趣。通过线上线下互动，对博物馆现有文化创意产品进行推广，让更多人爱上博物馆，感受传统文化的魅力。特别是在文化创意产品销售渠道