2023年浙江省10月自学考试广告学概论试题

中国自考人(8.coｍ．cn)——7０0门自考课程永久免费、完整在线学习快快加入我们吧!中国自考人(8．com．cｎ）——700门自考课程永久免费、完整在线学习快快加入我们吧!浙江省2023年10月自学考试广告学概论试题课程代码：08７１0一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分,共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.20世纪80年代以后的当代广告时期,以什么媒体为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势,催生出广告传播的多元化时代？（)A.楼宇视频ﻩB．多媒体C.网络ﻩD.互动电视2．为推销商品或提供服务,自行或委托别人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人,称为（）A.广告人ﻩB.广告业务主管C.广告主 D.广告创意总监3.整合营销的支撑点和核心理念是(）Ａ.4P理论 Ｂ.4C理论C.5R理论ﻩD.ROI4.舒尔茨用一句话概括了整合营销传播和传统营销的区别,即(）Ａ.前者是“消费者请注意”后者是“请注意消费者”Ｂ.前者是“单一传播”后者是“立体传播”Ｃ．前者是“请注意消费者”后者是“消费者请注意”D.前者是“立体传播”后者是“单一传播”５.部门薪金、广告部门事务费、顾问费、推销员费、房租费、工作差旅费等,这些费用属于()Ａ.白单 Ｂ．黑单C.灰单ﻩD.红单6.广告计划书的写作,一般涉及八个方面的内容()A.前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告战术、广告预算及分派和广告效果预测Ｂ.前言、产品分析、广告策略、广告对象、广告时间、广告媒体、广告预算及分派和广告效果预测C.前言、公司分析、广告战略、广告媒体、广告地区、公关策划、广告预算及分派和广告效果预测D．前言、竞争分析、广告回顾、广告对象、广告时机、广告计划、广告预算及分派和广告效果预测7.需求行为分析给广告目的带来一些思考方向，下列表述对的的是()A．增长品牌忠诚度,减少转换和减少价格弹性B．增长使用度,培养及时性消费行为模式C.把质量不高的顾客向其他品牌分流D．提高价格弹性,增大顾客在不同品牌之间的流动性8.什么样的信息最有也许被受众注意？()Ａ．受众讨厌的信息 B．强行插播的信息 C.受众需要的信息ﻩD.有新闻价值的信息９.露天陈放的、能被阳光照射到的各种广告物称为(）Ａ.屋顶广告 B.路牌广告C.户外广告ﻩD.招贴广告１0.汽车属于()Ａ.低涉入产品,适合理性诉求ﻩＢ．高涉入产品,适合感性诉求Ｃ.低涉入产品,适合感性诉求ﻩD.高涉入产品,适合理性诉求11.1986年罗杰·冯·奥克提出四步创意模式涉及探险家、艺术家、法官和（)Ａ.元帅 B.牧师C.战士 D.神父1２.先声夺人,选好开头角度；浓缩信息,突出图像能力;突出重点;充足运用音像效果；强调品牌；用好字幕;这些是什么媒体设计的规定？(）A.广播媒体设计的规定 B.动画设计的规定Ｃ.网络广告设计的规定ﻩＤ.电视广告设计的规定13．测定广告自身的设计,涉及广告标题、图片、文字内容等；尚有观念性的测定，如广告所表达的整个创意，是否适合消费者需求等；尚有传播媒介、时间安排、预算是否恰当等;这些都是（)A.广告创意衡量标准ﻩB．广告作品的表现策略Ｃ.广告效果评估的内容ﻩD.广告产业的内在涵义14.全面服务性广告公司；有限服务广告公司；广告代理商;广告制作机构是（)A．专业广告公司的特色 Ｂ．专业广告公司的分类C.专业广告公司的内容 Ｄ.专业广告公司的等级15.成立于198３年12月的我国最大的广告组织是（)A．中国广告界联合会ﻩB.4ＡﻩC.中国广告协会ﻩＤ.中国广告学术委员会１6．工商行政管理部门和其他部门依据什么及其他政策法规,对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导?（)A．自律管理 B.法规管理 C．政府管理 D.《中华人民共和国广告法》二、多项选择题(本大题共7小题,每小题2分，共1４分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．按内容分，广告可以分为商业广告、劳务广告、公司广告和（)A.社会广告 B.公益广告C.意见广告ﻩD．艺术广告ﻩＥ.文化广告2．广告战略的基本特性为()A．全局性ﻩＢ．长期性C．发明性 D.导向性 E．抗衡性3.广告受众心理重要涉及（)A．需求心理 B.好奇心理C．猜疑心理ﻩD.从众心理ﻩＥ.表现心理4.按照传播形式，电视广告可以分为插播广告、节目广告和()A．产品广告 B．公司形象广告C.赞助广告 D．体育广告ﻩE．特约广告5.下列广告媒体的评价指标计算公式，对的的是()A.暴露频次=毛评点／到达率×１0０%Ｂ.视听率=收视听某一特定节目的人数(户数）/电视机（收音机）拥有数×１０0％C．千人成本=广告费／区域总人口×10０0D.到达率=接受广告信息的人数／发行数×100％E.毛评点=到达率×发布次数6.广告创意的原则是（)A.独创性原则ﻩB.实效性原则C．真实性原则 D．艺术性原则 Ｅ.合理性原则7.广告传播效果评估指标重要有()A．广告感知记忆效果评估指标ﻩB．广告认知理解效果评估指标C.广告行为影响效果评估指标ﻩＤ.生理性实验评估指标Ｅ.广告暴露频次指标三、名词解释（本大题共４小题，每小题3分，共12分）1.广告媒体组合2.定位理论３.广告文案4.广告代理制四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共3０分)1.整合营销传播的内涵有哪些?2.广告经济效果的事后评估方法有哪些？３.广告目的有哪些功能?4.请简明描述一下广告信息传播的过程。5.广告调研的常用