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浅析：报纸二维码期待“扫”出新天地

二维码起源于日本。1994年由日本Denso公司研制成功，用于追踪汽车零部件。2001年，日本电信公司NTTDoCoMo开始推广二维码在手机上的应用。2006年，日本的二维码技术以及应用比较成熟，拥有6000万二维码用户。在我国，二维码的推广运用相对较晚。2004年，中国移动将发展手机二维码业务提上日程，直到2006年8月，中国移动推出手机二维码应用。由于码制标准不统一、终端技术支撑欠缺、产业链不清晰等原因，二维码这把火一直没有烧起来。直到2012年，借着移动互联网和几大互联网巨头(腾讯、新浪、阿里巴巴等)的东风，二维码在中国有所起色，进入了大众消费者的视野。当下，腾讯、新浪、阿里巴巴等企业争先恐后地开通二维码功能，不仅使更多的消费者开始了解并使用二维码，也为一些企业开辟了一条与消费者联系的通道。毫无疑问，二维码作为信息时代的重要信息传输工具，将很快成为广大企业信息宣传的重要载体。二维码在我国报纸领域的应用，可以追朔到2005年的《北京晚报》启用二维码。从那时起，屡有报纸上马二维码项目。到2009年，报纸二维码趋于沉寂。但从去年开始，二维码再度风卷中国报业，有几十家报纸在版面上印刷了二维码标识，二维码已成为报业开拓创新的一个举措，报人们期待着这一“扫”，能开创中国报业“二维码”新时代。华西都市报是此轮二维码风潮的力推者。不仅名字起得诱人，称之为“魔码”，而且在技术上也实现了更新，由最初的QR(二维码)扫码，到AR(增强现实)，再到移动支付，实现了产品功能不断升级、应用范围不断扩大，而且有超过100万的总下载量和20余万的活跃用户数。陕西日报作为全国省级党报中，首开二维码先河的报纸，对二维码技术也情有独钟。不过从党报的角度出发，陕西日报强调的是，二维码的应用推动了报网融合互动，增强了党报新闻传播力，提升了主流媒体公信力，扩大了正确舆论的影响力。陕西日报目前二维码的实施重点是重大时政新闻和重要民生新闻。这个报纸视频新媒体构建的党建平台，将充分展示执政党的影响力和生命力。面对报纸的二维码实践，专家们的意见也不尽相同。赞成者认为，二维码是报业全媒体战略和向移动新媒体拓展的重要一极。二维码是报纸的增值服务，扫除了报纸的时空限制和印刷边界，扩展了报纸承载的内容，更能引起读者的兴趣。华西的魔码已经给报社带来了一部分盈利，未来发展方向是移动商务平台。也许未来要支撑起移动商务平台，还有诸多问题亟待解决，但越来越多的报纸加入二维码行列，说明大家对于这一实践在一定程度上谨慎“看好”。反对者声音也不在少数。最重要的一点，就是目前二维码并没有清晰的盈利模式。印是印了，扫是扫了，但仅一扫了之，不能带来收入，报人岂不又白忙活一场？而且，作为移动互联网入口之一，二维码并不比社交平台级入口(如微信、微博等)，语音搜索入口(如搜狗语音助手、百度语音助手等)，图像搜索入口，地图入口，传统网页搜索

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