祛痘产品广告项目策划书

.......参考资料.祛痘产品广告筹划书一、筹划背景随着经济的进展和生活质量的不断提高，中国青春痘患者的祛痘意识逐年1/3以上。随着市场教育的深入和普及，以往被误为“必需长”“无须治”的青春痘薇姿等祛痘产品也越来越多地开头进入青少年的生活。面对竞争日益剧烈的祛痘产品市场，作为淘宝网上的老牌祛痘冠军，依据我们组前期广告调研的结果：在工程学院，越有70%的同学都被青春痘等皮肤问〔目前仅限于淘宝我们组制定了本次广告筹划的方案，期望借此市场调查来完成的广告筹划方案，场占有率，促使其走出淘宝，走向更多元化的市场！二、广告目标保持消费者对的好感、偏爱和信任，具体目标如下：〔一〕提升的知名度、美誉度吸引更多的分销商、经销商来经营，保证整体流通。〔二〕提高销量，扩大在祛痘市场占有率40%，25%，实际购置率提升15%，10%，提升销量，扩大在祛痘市场上的占有率。〔三〕提升现实消费者忠诚度，深入潜在消费者市场购置。通过深入挖掘这些潜在消费者市场，使潜在消费者产生兴趣与欲望。〔四〕树立企业良好形象，打造品牌信念影响，加强声势，鼓舞公司员工的时期，提升的品牌信念和价值。三、广告对象确定主要销售对象为：12-30具体对象如下：现在主要对象：偏向网购的、消费力量不高的大学生群体〔以女性为主〕的香气，也深受很多年轻人的青睐。潜在消费对象：①一些皮肤问题严峻，尚未承受祛痘产品的男性信念，这是一个潜在的很大的消费群体；②没有实际购置力的青春期易发痘的初高中生。③寻常工作压力大、常熬夜、简洁滋长痘痘的工作族的潜在消费团体。四、广告地区建立一个全国性的市场。五、广告表现〔一〕广告定位祛痘原理，彰显它的安全、牢靠、有效，宣传的使命：特地为年轻肌肤设计，护肤药妆”的占有率，提升的企业形象。〔二〕广告知求策略感、偏爱和信任。从产品角度来看是挖掘产品能赐予消费者的利益点，使公众形成对“自然祛痘产品”的认同。现代的气质，使得形象深入人心，使得消费者产生购置欲望。③要表达周到细致，处处表达为消费者期望看到和得到的专业理念。从宣传角度来看告等，提高顾客对的知晓度，通过广告让顾客对的认知具体到每个产品上。〔三〕广告主题及口号广告理念。感、满足感。够更加的给以养护的作用，实现专业保养的作用。值得消费者放心。广告口号：①欢快无痘比度克，战痘无痕痘必克！②为秀丽而“战”痘，比度克，你，值得信任！③祛痘好药妆，theinchina！⑤24⑥，青春不留痕！理由：念到产品等综合素养的定位确认，又是对消费者的心需求的直接表达。争对手众说一词的空洞无物的概念炒作，与产品形象定位格外契合。③广告口号与广告主题一脉相承，有利于相互照顾。④口号更进一步核心化了工程诉求，有利于诉求的目标性。〔四〕广告创意方案平面广告〔前2个针对女性，最终一个针对男性：口号：24小时，为秀丽而战“痘”电视广告·电视广告创意方案一：口号：欢快无痘比度克，战痘无痕痘必克！①校花祛痘·产品推广篇〔30：〔校花突然从门外面，消灭了好多礼物，女孩很快活。女孩脸上消灭了很多红疙瘩〔痘痘。〔这时突然消灭了一盆水打在了女孩脸上，意寓女孩由于痘痘，心被浇得凄凉。无见豆，大痘、小痘、顽固痘，通通都赶走！背景消灭的产品。第六幕：两个年轻男女坐在草坪上，旁边消灭字幕：祛痘快，每天换脸；无刺激，祛痘更安全；祛痘滋养不留疤；真正防复发。第七幕：消灭的标志图，配上口号：欢快无痘比度克，战痘无痕痘必克！字幕：读书时候是校花，现在只有痘和疤，学历阅历都不差，工作老是被打发，常常熬夜痘翻翻，油腻食物吃不停，物价高涨痘长疯，至今仍旧是单身。快用比度克，快用比度克！比度克，强渗透，痤疮、粉刺、青春痘，样样都不留。用于皮肤患处，从而到达卓越的抗痘效果。〔配音：见附件〕②瑞士经典·产品介绍篇〔15：牌——。其次幕：开头介绍比度克产品，加深消费者对其生疏，屏幕上消灭原理图。激，祛痘更安全；祛痘滋养不留疤；真正防复发。第四幕：消灭的标志图，配上口号：欢快无痘比度克，战痘无痕痘必克！白褂天使·祛痘专家篇：〔画面的背景面带微笑广告风格：清爽简洁，以冷色调为主，凸显专业性和专业化。口号：科学治痘，安全有效年轻女孩·自信笑容篇〔穿白大褂，戴眼镜〕走上前，说痘子的害处，屏幕上有示意图，要科学治痘。走过。拍一下秀丽的背影第五幕：标志，下有字幕，自信而美。·电视广告创意方案四：男性最爱·dota时时被虐〔门窗紧闭，房间昏暗，男生脸色疲乏，特写脸部有几颗大痘〕其次幕：男生B痘痘〔做成卡通痘痘〕却得意洋洋，精神抖擞。第三幕：男生C母娘笑得合不拢嘴出门接女儿和C〔鞭炮声、音乐声、欢乐声高涨不断，刚要C，却见其小脸挂满痘痘，哑然失笑〔瞬时一切声音消逝，瞬时一切场景暂停〔停在拥抱状。第四幕：消灭“是谁遮住了BoyABC，瞬间，A间光明干净，大痘被秒杀；B思如泉涌，卡通痘痘苦痛消逝；C痘痘瞬间消逝，〔此刻一切声音恢复〕网络广告：口号：为秀丽而“战”痘，比度克，你，值得信任！户外广告：·大型户外广告牌：口号：祛痘好药妆，the inchina！·街道、公园、校园宣传栏：宣传册〔见附件〕〔五〕广告设计草图广告设计草图概念展现男性：男生的帅不仅靠衣装，更靠容妆，使用，让他们自信满满享受购物一样，拥有享受，才能给消费者一种自信的感觉。美容：爱美之心人皆有之，运用，将美容进展到底。LOGO，呈现品牌特色，护肤药妆，真实值得信任，让人有一种品牌认同和归属感。祛痘不留痕，解决青春苦恼。广告创意思维导图和广告设计草图〔六〕广告媒体策略POP体、手机媒体等为辅。、平面媒体肤品专刊可相应投放，该专刊对于潜在消费者来说阅读率很高。促进销售及指名购置(广告效果)；④建立企业形象——祛痘有效品牌及东方颜色、自然之美。、电视媒体3010②〕刊播时段：①黄金档电视连续剧节目广告插播〔7：309：30。②梦想秀等。媒体中心一套媒体中心一套版面/节目播出时段中心闻联播后时间每天19:30-19:40中心五套NBA8:00-11：00卫视每天向上播出段插播广告周五 19：35-22：00金芒果独播剧中间插播广告周一到周五19:30-21:00欢快大本营播出中间插播广告周六 19:350-22:00卫视非诚勿扰节目中间插播广告周六周日21:10-22:40卫视爱情连连看中间插播广告周六周日21:10-22:40中国梦想秀中间插播广告旅游卫视秀丽俏佳人周五 19:55-20:35〔三、网络媒体网页广告主要是建立专业的公司宣传网页和互动沟通平台，并在各大设立〔四、户外、交通媒体户外媒体在江浙沪的这种规模较大、人口流向集中的地区具有巨大的影响：大的公交车。〔五、播送媒体江浙沪地区交通频道掩盖面广，影响大，还可以在各大高校进展播送宣传。〔六、POP①在专卖店柜台展现该祛痘护肤品，并在店屏幕上播放相关广告片；引消费者留意，对消费者进展理性诉求，强调它是一种药物性护肤品。〔七、手机媒体主要以彩信广告为主，通过图片、文字传输，引起消费者的兴趣和留意。〔八、宣传手册另外，价格相对较，制作简便。六、广告预算〔一、广告创意设计与制作费用〔二、广告宣传媒介购置费用〔三、广告调研费用〔四、营销协作活动费用〔五、其他费用七、配套措施和策略〔一〕产品销售促进策略力宣传我们的产品和效劳。具体筹划如下：1、直接营销：在各大高校和化装品店门口开展义诊活动，面对面的解决学生和过往人群的面部痘痘问题，对祛痘行为进展科学的指导，赠送样品，并有针对性的治疗，树立本祛痘品牌在消费者心中的信念，以口碑相传的方式来翻开市场。每校一名，作为免费治疗者。3、赞助销售宣传：与校各组织协会合作，在学校供给赞助以猎取开展免费讲座承诺根治，不根治则终身免费治疗直至根治。4、促销策略：①做好国家法定节假日与特别节日的宣传筹划：如元旦〔1月1日，情人节2月14日，女生节3月7日〕推广。②在网络销售上，在“双十二”节日中实行全网最低价销售在节假日。特别的日子能够准时的给会员一个短信、一个问候，以争取老客户。④多买多送：如买肯定价格赠送小件产品等。〔二〕公共关系策略：以便树立品牌及企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。问卷调查〔征询性公关〕设计问卷调查，与网络效劳平台合作〔如人人、浪微博、腾讯微博等，信息，以此引起的关注、期盼，进而促进的销售和进展。媒介传播〔宣传性公关〕通过校园播送、拉条幅、彩色小传单，让更多的大学生了解,发放信息在校QQ便捷性效劳〔效劳性公关〕承受会员制效劳，负责式效劳方式，建立口碑中心，留意做好售后效劳，比提升品牌价值。公益活动〔赞助性公关〕益，我们将致力于树立一个良好的公司形象。〔二〕部营销策略部营销是指效劳公司必需有效地培训和鼓励直接与顾客接触的职员和全部意识。具体来说：度。2、对销售促销人员进展肯定的技能培训。评比、对销售成绩优异的员工赐予奖金、奖品和岗位轮换等嘉奖。供给嘉奖。如对销售成绩优异的员工赐予奖金、奖品和岗位轮换等嘉奖。4、对员工韵共性、兴趣、自尊心等容的重视，以表达出公司对员工的关心。员工生婴儿等贺喜