西方经济学讲义3

行为理论嵌入性（）社会学、心理学实验经济学—卡内曼、V.Smith“Structure-Action”——吉登斯

1.自助餐问题Buffet的经营空间Buffet的Salmon

I文化MaxU900元的生产成本

双城记TheTrade-offofHappiness上海、西安无差异曲线

消费者行为—消费者理论偏好预算选择（MaxUtility）

消费获取商品或服务获取效用，最大心理的满足符合理性假设

效用 主观上的满意程度完整性界定（AB的组合集）作为起点，思考理性消费者的决策效用函数的两种表达基数分析可量化、加总边际分析（20世纪20年代以前）序数分析无法量化、只可排序无差异曲线分析（现代Micro分析）理性选择的基础

理性消费者单个消费者行为特点和活动规律

三文鱼42-20MU（b）68101234567MU三文鱼的效用曲线（a）Q10203012345670TUTUQ边际效用绝大多数情况下是正确的例外：力美健、登山足以构成消费者行为分析基础（motivation）

边际效用递减规律是指在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的最优消费原则追求效用最大化位于消费预算线上花在每种商品上的货币边际效用相等。

15消费者均衡的条件：

消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说，每一元（或每一单位）货币所得到的边际效用都相等。用公式表示为：16（（）2）1mMUyPyMUxPxMUMyQyPxP===·+xQ·货币的边际分析额外的资源——成本机会成本——货币有限

偏好“萝卜青菜，各有所爱”概念引入，理解行为

偏好的三个假设完全性（A>B,A<B,A=B）可传递性A>BB>C不饱和性（永不满足，愈多愈好）并没有阐明消费者的偏好消费者理论的基础使得偏好具有某种程度的合理性

经济主体行为分析主观感觉，不必要逐一比较概念引入，理解行为

无差异曲线的几何特征（含义）平面上的曲线集合（离原点距离）右下倾斜（MRT）凸向原点不可能相交（可传递性假设）

22三、无差异曲线

无差异曲线（indifferencecurves）可以说明消费者偏好。一条无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。所谓“无差异”，就是指消费者对不同的“市场篮子”具有同样偏好。（见下图）232010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子I10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（描述个人偏好）242010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子对于每种商品，人们都是偏好多的，所以能够比较阴影中的市场篮子。A显然比E更受到偏好，而D比A更受到偏好。如果没有更多的信息，A却不能与B、C进行比较。I10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（描述个人偏好）252010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·CI（一条无差异曲线）262010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·CI（一条无差异曲线）无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线27I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征1.是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。

28I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征2.同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。I3I21I﹤﹤29I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征3.在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交。30I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征4.无差异曲线是一条凸向原点的线。

10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群预算线几何意义曲线的原点移动曲线的整体平移

Preference1000万销量前的中国汽车市场IPHONE的167USD成本

消费者均衡效用最大化支出最小化

花钱矩阵萨缪尔森的幸福公式幸福＝效用/欲望稀缺的资源心理含义

36偏好－效用－福利福利经济学－1920年，庇古《福利经济学》快乐是为了什么？快乐和收入？37第一节基数效用论

38

一、效用的含义效用（utility）是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。

满足程度大的就是效用大，满足程度小的就是效用小。效用乃是消费者对物品主观评价的结果，是一种心理感受，而非物品本身所具有的客观属性。（效用的故事）39故事：“最好吃的东西”兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？40

基数效用(Cardinalutility）论是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用可以计量并加总求和，因此，效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示。基数效用论采用的是边际效用分析法。

41

二、总效用与边际效用

总效用（total

utility

，TU）是指从消费一定量某种物品中所得到的总的满足程度。

总效用函数：

TU=f（Q）42边际效用

边际效用（marginalutility，MU）是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

43总效用某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算TU=f（Q）

其中Q=（Q1,Q2,Q3,…Qn,）边际效用MU=dTUdQMU=⊿TU⊿Q消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用总效用和边际效用44边际效用递减规律（Lawofdiminishingmarginalutility）

边际效用递减规律是效用理论的基本假说之一。认为在其他情形不变假定下，拥有或消费某一物品的数量增加，总效用固然增加，但持续增加的每一最后单位的效用则逐渐降低。45边际效用递减规律可用两个理由来解释：

第一，生理或心理的原因。

第二，物品本身用途的多样性。

460105110429337244100边际效用（3）总效用（2）月磅数（1）A先生咖啡效用表47总效用和边际效用的关系····TUQ012345510MUQ01234550105110429337244100边际效用（3）总效用（2）月磅数（1）A先生咖啡效用表48TUMUQO总效用与边际效用曲线TUMU49TUQ01234510TUMUQ01234510MUTU和MU的关系MU＞0时，TU是增加的；MU=0时，TU达到最大；MU<0时，TU减少。50

二点说明1.零边际效用的经济意义是指：对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。

2.负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多了，你觉得太多了，你倒愿意少要一些。51三、消费者剩余（consumersurplus)

消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。

可用下表来说明消费者剩余52

消费者剩余表53消费者剩余的产生，是因为我们“所得到的大于我们所支付的”，这种额外的好处根源于递减的边际效用消费者剩余某物品的需求曲线P=154我们之所以能享受消费者剩余，基本原因是：对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一单位到最后一单位，我们支付的是相同的价格．但根据效用递减规律，前面各单位都要比最后一单位具有更高的价值．消费者剩余某物品的需求曲线P=155

消费者从商品的消费中得到的满足程度超过他实际付出的价格的部分就是消费者剩余。PQSDE+消费者剩余付出的价格满足程度056理解消费者剩余这一概念时要注意两点：

第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。第二，生活必需品的消费者剩余大。因为消费者对这类物品的效用评价高，愿付出的价格也高，但这类物品的市场价格一般并不高。

57四、消费者均衡

消费者均衡所研究的就是消费者在既定收入情况下，如何实现效用最大化。在研究消费者均衡时，假设消费者的嗜好、收入及物品的价格既定。消费者用既定的收入将如何获得效用最大化？怎样把你的钱用的最有效！58消费者均衡消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的边际效用都相等均衡条件效用最大化59均衡条件：花费在每种物品每一元的边际效用相等

可以肯定，消费者并不期望所购买的最后一个鸡蛋和最后一张唱片所提供的边际效用正好相等，因为两者的价格不同。合理的做法是：如果一种物品的价格两倍于另一种物品，那么，所购买的前一种物品应该两倍于后一种物品的边际效用。60均衡条件：花费在每种物品每一元的边际效用相等简言之，如果把消费作如下按排，以致每一物品所带来的边际效用都与其价格形成相同的比例（即每元的边际效用相等），那么就可以说该消费者从购买行为中得到了最大的满足或效用。离开这种状态不会使他的情况变得更好！61消费者均衡的条件：

消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说，每一元（或每一单位）货币所得到的边际效用都相等。用公式表示为：62（（）2）1mMUyPyMUxPxMUMyQyPxP===·+xQ·63举例设M＝100元，PX＝10元，PY＝20元，X与Y的边际效用见下表。消费者购买几单位X商品和几单位Y商品时可实现效用最大化？

64组合方式：

MyQyPxP=·+xQ·100yQ2010=·+xQ·消费的限制条件：65均衡条件：66均衡条件：消费者购买4单位X商品和3单位Y商品时可获得效用最大化67练习一、单项选择：

1．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（）A总效用和边际效用不断增加B总效用不断下降，边际效用不断增加C总效用不断增加，边际效用不断下降D总效用和边际效用不断下降C68练习2．总效用曲线达到顶点时（）A边际效用曲线达到最大点B边际效用为零C边际效用为正D边际效用为负B69练习3．消费者剩余是指消费者购买某种商品时，从消费中得到的（）A满足程度B满足程度超过他实际支付的价格部分C边际效用D满足程度小于他实际支付的价格部分B70练习4．消费者剩余是消费者的（）A实际所得B没有购买的部分C主观感受

D消费剩余部分C71第二节序数效用论72

序数效用（Ordinalutility）论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。一、序数效用论的基本观点73

二、消费者偏好偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序。这种排序表示了消费者对不同物品或物品组合的喜好程度，或者说欲望的强烈程度。

好的办法是从市场篮子比较的角度思考偏好问题。74

基本假定：偏好是完全的偏好是可传递的多比少好市场篮子

市场篮子（marketbasket）就是一种或多种商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子75

基本假定：偏好是完全的偏好是可传递的多比少好市场篮子

市场篮子（marketbasket）就是一种或多种商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子即消费者可以比较和排列所有的篮子76

基本假定：偏好是完全的偏好是可传递的多比少好市场篮子

市场篮子（marketbasket）就是一种或多种商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子如果消费者在市场篮子A和B中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么在A和C中就更偏好A。77

基本假定：偏好是完全的偏好是可传递的多比少好市场篮子

市场篮子（marketbasket）就是一种或多种商品的聚集。2010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子在不计成本的情况下，总是偏好拥有更多的商品78三、无差异曲线

无差异曲线（indifferencecurves）可以说明消费者偏好。一条无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。所谓“无差异”，就是指消费者对不同的“市场篮子”具有同样偏好。（见下图）792010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子I10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（描述个人偏好）802010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子对于每种商品，人们都是偏好多的，所以能够比较阴影中的市场篮子。A显然比E更受到偏好，而D比A更受到偏好。如果没有更多的信息，A却不能与B、C进行比较。I10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（描述个人偏好）812010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·CI（一条无差异曲线）822010E4030D2040C5010B3020A衣服单位食物单位市场篮子可供选择的市场篮子10203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·CI（一条无差异曲线）无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线83I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征1.是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。

84I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征2.同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。I3I21I﹤﹤85I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征3.在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交。86I310203040食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）·E·A·D·B·C（一组无差异曲线）1II2无差异曲线群无差异曲线的特征4.无差异曲线是一条凸向原点的线。

87三、商品边际替代率88

商品边际替代率（marginalofsubstitutionMRS）

是指消费者在保持原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，而需要放弃另一种商品的消费数量。89为了保持同等的效用水平，消费者每增加一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量YOX边际替代率U=f（x,y）AB⊿y⊿xMRSXY=-yB-yAxB-xA=-⊿y⊿xMRSXY=-dydx商品X对商品Y的边际替代率斜率的绝对值等于边际替代率90边际替代率递减规律在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。91右图表示，当消费者沿着无差异曲线由A点移动到B点时，商品X增加了一个单位，Y减少了

Y1。当进一步移动到C，D，E点时，每增加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少。如

Y4小于

Y1。Y1XY4123450XYABCED货币边际效用相等规律∆菜×MU菜+∆啤酒×MU啤酒=0-∆菜×MU菜=∆啤酒×MU啤酒-∆菜/∆啤酒=MU啤酒/MU菜无差异曲线斜率=边际替代率=-∆菜/∆啤酒预算线斜率=93四、消费者预算线（budgetconstraintline）

消费者预算线又称消费可能线，或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。消费者预算线表明了消费者消费行为的限制条件。这个限制条件可以写为：MyQyPxQxP=·+·94例

某消费者周收入80美元，食物价格是每单位1美元，衣服价格是每单位2美元。他用80美元每周所能购买的食物和衣服的不同的组合见下表：080E1060D2040C3020B400A衣服单位（Y）食物单位（X）市场篮子市场篮子和预算线总支出（美元）808080808095MyQyPxQxP=·+·403020100·080E1060D2040C3020B400A衣服单位（Y）食物单位（X）市场篮子市场篮子和预算线总支出（美元）8080808080A衣服（单位/周）20406080食物（单位/周）·E·D·B·C（消费可能线）96预算线的变化YABX097收入和价格变化的影响收入变化：806040200衣服（单位/周）4080120160食物（单位/周）I=80美元I=40美元I=160美元（收入变化对预算线的影响）收入增加，预算线向右上方平行移动；98收入和价格变化的影响收入变化：806040200衣服（单位/周）4080120160食物（单位/周）I=80美元I=40美元I=160美元（收入变化对预算线的影响）收入减少，预算线向左下方平行移动。99400衣服（单位/周）4080120160食物（单位/周）（价格变化对预算线的影响）1=xP2=xP21=xP价格变化：食物价格上升，预算线向左移动。100400衣服（单位/周）4080120160食物（单位/周）（价格变化对预算线的影响）1=xP2=xP21=xP价格变化：食物价格下降，预算线向右移动。101000YYYXXX收入的变化商品X价格的变动商品Y价格变动预算线的变化102

把无差异曲线与消费者可能线结合在一个图上，那么，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡。（见下图）五、消费者均衡103

利用预算线和无差异曲线两个工具，推导出效用极大化的条件

.A点不是均衡点，因为它位于较低的无差异曲线。B点虽在较高的无差异曲线上，但是超过了预算约束线，消费者达不到。食物E衣服I2I1AI3B010420406080食物（单位/周）50403020100衣服（单位/周）EA··B·C1II2·I3E点说明在消费者既定收入和价格下，获得效用最大化105第三节

消费者选择1