三星平板电脑品类吸引力分析

tfin三星平板电脑

品类吸引力分析By吕萌王潇杨洁彦爱平

review概要据报，自苹果2010年发布第一代iPad以来，三星是第一家市场份额达到10%以上的苹果竞争对手。

我们今天主要讨论的就是三星旗下的平板电脑的品类吸引力。1.什么是平板电脑？2.它和电脑和智能手机的区别在哪？47.99.711.3分析框架Contentsreview综合品类因素1.品类规模2.品类的增长3.产品的生命周期阶段4.销售的周期性5.季节性6.利润品类因素1.市场新进入者的威胁2.购买方的议价能力3.供应商的议价能力4.现有的竞争对手5.来自替代品的压力6.品类容量环境因素1.技术因素2.政治因素3.经济因素4.社会因素综合品类因素

1.品类规模

三星Galaxy平板电脑2011年的全球出货量为610万台，份额为8%，iPad占据了63%的市场份额。2012年第三季度全球市场平板电脑出货量中，苹果出货量达1400万台，同比增长26.1%，市场份额为50.4%，同比下降9.3个百分点；三星平板出货量达510万台，同比增长325%，市场份额为18.4%，同比增长12个百分点。

目前三星针对不同的消费群体主要设计了11款产品，2012年4月在最受消费者关注的15款产品中三星GALAXYTab有三款产品上榜。总之，平板电脑的市场规模还是较大的，从而也需要企业进行更加详细的市场细分，就三星公司而言平板电脑而言亦有可能成为其公司今后发展的主力。

2012/11/223/104/207/30

该评估方法影响IT品牌排名

的因素包括：·产品曝光度·企业创新竞争力·产品关注度·产品销量·售后服务评价

分析：

三星(No.3)赢得了市场虽说三星的官司在美国打输了，但却赢得了市场，提高了销量。据ITbrand观察，Galaxy系列的出货量持续增加，Note10.1与Tab2都是市场上的热销、高关注度产品，但形势依旧不乐观，年末的高层领导会谈就是探讨三星未来之路。在推出了多款Android系统平板后，三星还拓展到了Windows8系统，由于售价高于Surface，目前并不被消费者所关注。

2.品类的增长2011年全球平板电脑销量直线上升。根据市场研究公司IDC的数据显示------

就中国市场而言，2011年平板电脑增长达300%，2012年中国市场销售量有望高达

250万台，与2011年600,000

的销售量相比，有望实现超过300%的增长量率。

分析

高速增长的市场带来是机会同时也是威胁，一方面可以让更多的人了解到平板电脑，从而有利于整体销量的增加，但另一方面也会让更多的生产厂商进入该领域，而有的厂商并未具备就足够的实力，从而导致了产品质量的稂莠不齐，会让很多人对该产品产生怀疑。双11淘宝上销量最好的平板不是苹果的iPad系列也不是三星的Galaxy系列，而是国产原道N70，双核内存1G硬盘8G499元，性能中等，价格很低。

3.产品的生命周期生命周期的阶段品类的规模品类的增长品类的吸引力小慢低中等快高大慢低/高中等负低2010年1/272011年

2012年

分析2010年1月27日，苹果公司发布旗下平板电品—iPad。iPad2010年销量近1500万台。同一时期，其他品牌厂商也已经着手准备进入这一全新市场，甚至更早展示了设计原型，但最终产品发布和正式销售均落后苹果公司较长时间。

回顾从iPad到iPad2发布的这段时间，是平板电脑进入快消品市场最活跃的阶段。而东芝、三星是日韩品牌在平板电脑市场最为活跃的厂商，以东芝AS100、三星GalaxyTab为代表的Android平板电脑具有鲜明的特点，如三星的电话功能兼顾便携性。

相对发展期而言，现阶段以IOS、Android为代表的系统与硬件的兼容性有明显提升，主要体现在产品便携性、流畅度以及操作体验等方面。

目前平板电脑还属于成长期，品类规模中等，品类增长快，品类吸引力较高。Ex：三星公司GALAXYTab系列和GALAXYnote系列更新速度很快。苹果在2012年发布了iPad3、4和mini4.销售的周期性平板电脑IT产业由于其实用价值和较大的需求而拥有较高的溢价，而苹果、三星平板电脑的基本定价也都定位于高端，因此会受到GDP变化的影响。目前经济形势在经历完经融危机后应该会迎来新一轮的增长，这对于电子这类产品来讲应该是较为有利的。

5.季节性

平板电脑购买人群多为高学历、高收入、追求个性、彰显时尚的年轻人，这其中以商务人士较多，销售额并没有表现在某一个时节非常突出，因此季节的变化对于平板电脑产品销售的影响不大。

6.利润

从目前市场来看除苹果、三星和索尼平板电脑价格维持在3000元以上，其余品牌都进行了较大幅度的降价，众多一线品牌直接进入千元时代，整体上看，索尼和三星平板的高价位运行必然导致销量上难以和苹果抗衡。所以，苹果可能是唯一一家不用打价格战依然可以保持销量的厂商。

但从现阶段看，平板电脑的利润还是非常可观。GALAXYTabP7500（32GB版本）的售价729美元（4545元），在扣除各类硬件采购费以及软件开发、包装运输、渠道销售等方面的成本后，还可以赚1180元，利润率为26%。其他品牌的平板电脑虽然无法做到如此高的利润，但应该还是可以维持在10%上下。但是随着越来越多的厂商进入平板电脑领域，高利润的时代不会维持太久，而对于企业来讲需要做的就是尽力降低生产本，以应对将来可能的价格战。一般的电子新品：长时间高利润然后慢慢合理化。平板电脑：市场饱和---价格战---

高利润还没开始便已结束。

7.品类规模

三星Galaxy平板电脑2011年的全球出货量为610万台，份额为8%，iPad占据了63%的市场份额。2012年第三季度全球市场平板电脑出货量中，苹果出货量达1400万台，同比增长26.1%，市场份额为50.4%，同比下降9.3个百分点；三星平板出货量达510万台，同比增长325%，市场份额为18.4%，同比增长12个百分点。

目前三星针对不同的消费群体主要设计了11款产品，2012年4月在最受消费者关注的15款产品中三星GALAXYTab有三款产品上榜。总之，平板电脑的市场规模还是较大的，从而也需要企业进行更加详细的市场细分，就三星公司而言平板电脑而言亦有可能成为其公司今后发展的主力。品类因素

1.市场新进入者的威胁

由于平板电脑还是一个新兴产业，平板电脑满足了智能型手机与笔记本电脑间的过度消费需求，近2年来保持着极高的速度增长，巨大的市场空间让各大厂商纷纷跟进，同时由于平板电脑同手机、个人电脑及其他电子产品的同质化程度较高，很多只要产品有涉及触摸屏，都在进行相关开发，希望能在该领域分的一杯羹，总体说虽说是高端电子产品，但进入壁垒不高。像我们已经看到的一些国产品牌华硕、宏基也都推出了平板电脑，他们利用渠道、价格、及本土方面的优势，市场表现也都还算不错。但随着众多一线品牌降价，高利润时代还刚开始就面临结束的危险，也使得众多产品开发面临着巨大的成本压力，也因此让一些生产商开始放弃进入该领域，形成了一定的进入壁垒。市

场

竞

争

的

层

次ipad系列三星单/双触控商务型滑盖型纯平型各大PC平板电脑智能本笔记本超级本智能手机上网本意外事件房租、水电生活开支其他电子设备的购买预算竞争一般竞争产品品类竞争产品形式竞争其他开支移动设备外形和系统苹果iPad工业型AndriodiOSWind7/8ChromeOS联想乐OSWebOS黑莓RIMMID平板UMPC系统单/双触控滑盖型工业型联想

2.购买方的议价能力

经销商作为购买平板电脑的顾客，竞争手段是压低价格、要求较高的服务质量、索取更多的服务项目，并且从电脑厂商彼此对立的竞争状态中获利。这对于在渠道体系方面还不够完善的三星来说通常处于弱势地位，因而购买方议价能力较高。而众多的竞争者生产的产品基本上涉及各个价格层次，但出于市场定位来看，三星定位于高端，在产品性能方面也做到了极致，这都使得购买方在议价能力方面并没有太多优势。综合来看三星平板电脑在这方面表现一般。

3.供应商的议价能力目前，苹果A4处理器自然只有苹果iPad独家使用，而NV的Tegra2处理器则凭借强大的图形处理能力而被人们所关注，三星GALAXYTabP7300搭载就NvidiaTegra21GHz双核处理器，较多的选择余地也让供应方议价能力不高。苹果A4处理器、NVIDIATegra2处理器、intelATOM处理器和通用ARM

3.现有的竞争对手内平板电脑品牌机厂商主要分为两类：一类是以联想、华硕为代表的国内品牌厂商，一类是以苹果、三星、索尼为代表的已实现本地化生产的国外品牌厂商。随着信息技术应用的普及和共享性的增强，单纯依据技术构成很难区分品牌的差异，固有的品牌知名度和美誉度在一定程度上固化了电脑的市场格局。所以，目前以苹果、三星为代表的国外品牌以近乎垄断了高端市场，剩下的一些国产品牌也只能有利于中低端，但各厂商为了保持或扩大份额，在各自的细分市场上进行着激烈的竞争。地理位置、年龄、行为偏好、产品规格、商务或娱乐

5.来自替代品的压力笔记本电脑

性能方面的要求更大触摸+移动便携性+电话智能手机电子书

上网本

就整个平板电脑市场而言，笔记本电脑与平板电脑共存是必然之势。

而智能手机与平板电脑所针对的客户群体有较大差异。也因此虽然都有一定程度的替代性，但所构成的压力不大。

上网本的商务性更强于一般平板，带键盘，但其市场正在不断下滑，压力不大。目前以亚马逊kindle、索尼reader为领军的电子书阅读器领域还是比较强大的。但是电子书娱乐性没有平板强，可以说在一定程度上平板影响了电子书市场！

6.品类容量该品类目前的生产商已足够的多，从价格到性能已广泛的涉足到了产品需求的各个层次，因此该品类的容量已趋向饱和。。品类因素

1.技术因素

三星电子其强大的产品开发能力保证了其产品在技术方面的领先地位，但在系统、核处理器方面还要依赖于他人，这也形成了短板，但是随着产业链的完善这也都能都得有效地控制。总体来说在技术方面还是有较大的优势。2.政治因素

平板电脑这类产品的政治风险并不大，而且目前也没有针对这类产品的附加限制法律。随着经济全球化进程的加速，各国对于跨国公司也都持开放态度。3.经济因素

几乎所有的资本品行业都对利率的波动相当敏感，尤其是像三星这类定位与高端的产品，价格一般都较高，也因此从大的环境来讲，经济形式的好转，人们有较多的剩余资金，也会有更多的人愿意购买平板电脑这一产品，而且也愿意花更高的价格来享受更多的服务，这对于三星平板电脑这类性价比较高的产品还是