跨文化传播1-跨文化交流的挑战

跨文化传播祝秀丽zhuxiuli@第一部分：传播与文化

第1章跨文化交流的挑战：一个多样化世界中的互动一、跨文化交流及其重要性跨文化交流跨文化交流，指来自不同文化背景的人们相互交流的一种情境。因文化的差异，加上交流者固有的背景、经历和假定的不同，交流会倍觉艰难。非我族类，其心必异。——《左传·成公四年》（足见跨文化传播、理解之难）

跨文化交流交流方式的关键因素：文化以及文化对人们交流行为的影响。（文化决定了你的信仰、价值观、世界观，决定了你使用的语言、非语言、互动的方式，塑造了你和朋友的关系，教会你如何养育子女，使你学会在不同场合的交流方式。）不同文化背景的人们互动时，文化的特点就突现出来。（别在基督教徒面前怀疑上帝的真实性。）城里人与乡下人；两性、同性恋、残疾人）跨文化交流某留学生中美文化交流中的心得：印度同学，可怕的英语发音，却丝毫不影响他与美国人有效交流；美籍华人，常有语法、句法错误，但能成功地给美国人上数学、工商管理课。那么跨文化交流最重要的是达到有效交流的目的，发音、语法、句子都是次要的，最重要的是表达语言所应用的、符合英语文化和习俗的正确方式、方法和内容。套用本土文化和习俗，是交流障碍的原因。跨文化交流跨文化传播的根本使命是：打破语言的隔阂。在不同语言系统之间进行传播，情况要比同一语言内的传播复杂。跨越语言障碍：翻译。虽然麦克卢汉对于计算机的翻译功能的前景十分乐观，幻想“机器取代论”，甚至绕开翻译而实现无语言状况。但是，由于语言的差异，我们始终需要翻译，即跨文化传播的活性转换器。翻译是二度符号化的过程。文献：麻争旗《翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考》，中央电视台网跨文化交流跨文化传播的根本使命是：打破语言的隔阂。在不同语言系统之间进行传播，情况要比同一语言内的传播复杂。跨越语言障碍：翻译。虽然麦克卢汉对于计算机的翻译功能的前景十分乐观，幻想“机器取代论”，甚至绕开翻译而实现无语言状况。但是，由于语言的差异，我们始终需要翻译，即跨文化传播的活性转换器。翻译是二度符号化的过程。文献：麻争旗《翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考》，中央电视台网跨文化交流好的翻译家通过创造性的活动（先作为甲语言的受者来解码，再作为乙文化的传者来表达，即二度符号化），使跨文化传播成为可能。作为受者，可接触到三种跨文化文本：1原声的；2有中文字幕的；3中文译制的对于一个社会产生广泛影响的跨文化文本，一定是优秀的译制型文本。（世界各国产生的各种语言文本是互动分离状态，译成国语方能让民众了解世界。）跨文化交流文化和传播：只要活着的文化，都一刻也不能停止传播，任何传播，无论采取什么方式，都以文化为内容。文化和传播是一体的、统一的，文化是内容，传播是形态，文化寓于传播之中。文化是传播着的文化，否则就成了一种逝去的历史或文明。传播是文化的传播，否则就失去传播的必要。文化是多样的，造就了多彩的现实世界。跨文化传播就是要打通不同文化之间的分割，推动交流和发展，共享人类文明。（翻译具有文化与传播的双重性质。）跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”

跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波杂志社：《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者：“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”

工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”

跨文化交流的成与败立邦漆广告《龙篇》引发风波广告公司：声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。

“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”对后果表示“始料不及，深感遗憾”。

跨文化交流的成与败央视形象广告《水墨篇》获得2010年纽约广告节金奖。/v_show/id_XMTE5MTQ3ODk2.html跨文化交流的成与败《水墨篇》广告中的中国元素：水墨点染成的各种形象：艺术类：墨滴入水冲开，水墨画境景观类：山峦、大海动物类：蛟龙、仙鹤、游鱼人物行为类：太极拳、中国功夫（体操？戏曲？）科技产品类：和谐列车、飞机建筑类：长城、鸟巢、央视大楼（片尾）跨文化交流的成与败水墨篇：每个形象都是中国人普遍认同的符号。但是简单地使用符号，不会被世界认同。这个广告运用得巧妙，在于符号的排列，有隐约的历史顺序。通过水墨变幻而出，连缀成画，从无到有，从自然界万物生成到人类文化进步，有一种历史演进、时空变换的厚重感。时间的、空间的，自然生态的、历史人文的，都用变动的中国符号展现出来。虽看似中国史，实则也是世界史。跨文化交流的重要性自古以来，人们对异族人心存敌意：美国人责怪移民导致社会和经济问题（但忘记了自己的父母、祖父母也是移民）；两次世界大战充满对异族的憎恨之情（但忘记了自己的祖先也是异族）；小规模的冲突不断（朝鲜、越南、科威特、卢旺达、科索沃……）以及无数持续而无法解决的宗教、种族和部落冲突。跨文化交流的重要性当今世界，跨文化交往如此频繁、不可避免，而且由于人民、国家、世界在自然和社会方面的相互联系性，也就变得更有意义。1、自然环境：厄尔尼诺现象席卷多国，带来暖冬、酷夏，洪水、干旱、春雪等异常灾害。中国塔克拉玛干沙漠的磷吹到夏威夷群岛滋养贫瘠土地2010年中国沙尘暴远及韩日，若遇强烈西风，可远及美国（2004年有此纪录）2、社会领域：国际商务、国际教育、国际旅游、文化融合中国制造在几年内消费美国7000亿美元，2010年数百家跨国公司首选投资地为中国。美国60%的鞋和一半以上的玩具都带着“中国制造”标签。国际旅游：美国、法国、英国、德国、奥地利、中国和瑞士都是旅游大国。文化融合：来自不同文化的人们滋生的社区感。如亚太地区的出现，包括亚洲和西方悠久文明的最佳实践和价值观于一体。跨文化交流的当前语境：全球化全球化：是政治、经济、文化和社会因素的综合作用的结果。全球联系不断增强，国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。人类生活在全球规模的基础上发展，我们应该具有全球意识。跨国公司：经济全球化主体跨国公司的规模扩大，影响增强，构筑起跨越全球、连接各地经济市场的生产和消费网络。经济全球化：地理上分散于全球的经济活动开始综合和一体化的现象，其主体一般认为是跨国公司，具体表现为资本、技术、产品等跨国快速流动或扩散以及跨国公司垄断势力的强化。1、主宰全球经济最大的100家跨国公司：发达国家95家///发展中国家的只有5家。发达国家产品竞争力始终高居世界领先地位。2、世界上最先进的生产力和高新科学技术：集中在发达国家，其把传统工业和一般技术成熟的产业向发展中国家转移，在全球分工体系中处于优势地位曼哈顿海尔总部大厦海尔集团，自1997年在菲律宾建立海外第一家工厂后，迅速在中东、北美设厂，1999年进入美国设厂，截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。

链接：2004年，全球大约有6.5万家跨国公司，它们大约控制着世界生产总值的30%、世界贸易的60%、技术研究开发及技术转移的80%、以及海外直接投资的90%。经济全球化个案：福特汽车的全球生产网络链接：经济政治一体化--欧盟（1992）这是一个经济政治一体化组织。成员国统一使用欧元。宗旨是建立无内部边界空间，加强经济、社会的协调发展和建立最终实行统一货币的经济货币联盟，促进成员国经济和社会的均衡发展。欧盟成立后，经济快速发展，目前，欧盟的经济实力已经超过美国居世界第一。

北美自由贸易区是纵贯南北美洲的自由贸易区，是南北双方为共同发展与繁荣而组建的区域经济一体化组织，是世界上第一个由发达国家和发展中国家组成的自由贸易区，南北合作和大国主导是其最显著的特征。

区域经济一体化--北美自由贸易区（1994.1.1成立）区域经济合作组织--亚太经合组织(APEC)（1989）

是亚太地区最具影响的经济合作官方论坛。宗旨：相互依存、共同受益、坚持开放的多边贸易体制和减少区域贸易壁垒。

2004年2月9日，游行反对韩国和智利自由贸易协定的韩国农民在首都汉城韩国国会附近遭到警方水枪的驱赶。当天，有两万多名韩国各地农民参加示威活动，他们在向国会行进中与警察发生冲突。反经济全球化

2004年5月28日，反对全球化的示威者与墨西哥防暴警察发生冲突。当天，第三届欧盟——拉美首脑会议在墨西哥城市瓜达拉哈拉开幕。2004年11月19日，近5万名智利民众在首都圣地亚哥市举行大规模游行活动，反对经济全球化。反经济全球化二、跨文化交流主要形式跨文化交流的主要两种形式1、国际交往：来自不同国家和文化的人们之间的交往。国际层面上的交往体现最大的文化差异。2、国内交往：生活在同一社会群体中但却具有不同文化背景的人们之间的交流。如不同群体文化之间的交流，汉族和藏族之间、土著美国人和拉美裔美国人之间、老年人和青年人、男女两性之间，男性同性恋者以及和残疾人之间的交流等等。国际交往：国际发展状况

使跨文化交流更广泛1、新技术和信息系统交通系统和通讯系统：多日行程----〉数小时行程，一天可置身于多种不同文化特性之中通讯技术-网络、电视、手机……计算机使家庭与世界相连。

1994年5月6日连接英国和法国的英吉利海峡海底隧道通车。从此，隔断英伦三岛与欧洲大陆的天堑变通途，人们只要坐上被称为“欧洲之星”的高速列车，穿越海底隧道，连接伦敦、巴黎、布鲁塞尔仅需3个小时。交通系统让服务全球化美丽互联网2006年，52％的欧盟家庭已经安装了互联网连接，宽带互联网家庭比例达到32%。2008年，美国家庭82%连接互联网，未连网18％。（20%的人从未发过email。这说明美国的数字鸿沟未能消除。）网络技术让信息全球化反抗采取的一种手段：网络技术攻击钓鱼岛事件后，日本最高法院网主页被黑客攻击，无法正常访问，页面显示钓鱼岛的图片，插着中国国旗，写着“钓鱼岛是中国”等。网络技术让信息全球化国际交往：国际发展状况

使跨文化交流更广泛2、世界人口的变化：新人口—主动/被迫移民：加拿大2006年统计人口19.8%为移民，2001-2006年，中国移民最多，其次是印度、菲律宾、巴基斯坦等国移民。美国人口正以每年将近1%的速度增长，是人口增长最快的工业化国家。增长人口中60%属自然增长，40%来自移民。拉美移民正在改变西南部文化。链接：中国移民第三次浪潮/content/2010-11/10/content_3925828.htm国际交往：有三个领域存在竞争、冲突和必需的跨文化传播1、有限的自然资源：土地、矿藏、水利、生物、气候、海洋等鳕鱼战争：英国、冰岛之间，1958-1976，欧洲鳕鱼主产地是冰岛海域，渔业资源是冰岛的主要经济支柱。因鳕鱼资源日益枯竭，导致冰岛不断扩大捕捞海域以保护其资源和利益；英国则反对。冰岛扩大海域：从12海里到50海里再到200海里。双方前后几次开战，以协议告终，最后欧共体宣布欧洲各国海域专属区为200海里。国际交往：有三个领域存在竞争、冲突和必需的跨文化传播钓鱼岛争端：领土以及主权问题国际交往：有三个领域存在竞争、冲突和必需的跨文化传播2、环境：不合理开发自然资源导致水土流失、草场退化、土壤沙漠化、盐碱化、沼泽化，森林湖泊减少、矿产减少，野生物、水生物减少，生态多样性减少，旱涝灾害频繁，水体污染，以及流行病蔓延等城市化、工业化高度发展引起的三废污染、噪音污染、农药污染等中国生态重要性评价图链接：/ziliao/2011-06/09/c_121511266_29.htm目前，中国水土流失面积356万平方公里，沙化土地174万平方公里，石漠化面积12.96万平方公里，退化、沙化、碱化草地达135万平方公里。（安徽总面积13.96万平方公里）世界土地沙漠化比例

环境被现代技术破坏国际交往：环境保护上的认识1972年起，联合国决定每年6月5日是世界环境日，选一成员国庆祝2000年：2000环境千年，行动起来2001年：世间万物

生命之网2002年：让地球充满生机2003年：水----二十亿人生于它！二十亿人生命之所系！2004年：海洋存亡，匹夫有责2005年：营造绿色城市,呵护地球家园!

2006年：莫使旱地变为沙漠2007年：冰川消融，后果堪忧2008年：促进低碳经济中国主题：绿色奥运与环境友好型社会2009年：地球需要你：团结起来应对气候变化2010年：

2010年：多个物种，一个星球，一个未来2011年：森林：大自然为您效劳中国主题：共建生态文明，共享绿色未来

国际交往：有三个领域存在竞争、冲突和必需的跨文化传播核泄漏：1986年，苏联切尔诺贝利核事故，最严重，7级。事故前后3个月内有31人死亡，之后15年内有6-8万人死亡，13.4万人遭受各种程度的辐射疾病折磨方圆30公里地区的11.5万多民众被迫疏散。为消除辐射危害，保证事故地区生态安全，乌克兰和国际社会一直在努力。

跨国影响：当时我国只在空气中检测到少量“蛛丝马迹”，没有对我国产生影响。

国际交往：有三个领域存在竞争、冲突和必需的跨文化传播2011年，日本福岛核泄漏为4-5级。跨国影响：我国出现了购盐热。

1-50元，1-50斤。国际冲突：人口增长、贫富差距、宗教差异、通信技术革新引发冲突

2001遭恐袭击的纽约世贸中心美伊战争2001年911事件2012伊斯兰民众撕毁美旗2012年9月中国民众保钓示威核能力为国际冲突提供了无限可能

世界有核武器国家及地区形势示意图红色：联合国核五常，橙色：事实拥核国家(印度、巴基斯坦、朝鲜、以色列)，黄色：致力于研制核武器国家(伊朗)，紫色：曾拥有或曾研制核武器的国家(乌克兰、白俄罗斯、哈萨克斯坦，南非、伊拉克)，蓝色：被国际原子能机构认为具备核武研制能力的国家和地区(包括中国台湾、日本、韩国等)。宗教、政治等差异引发的国际冲突以色列裔美国导演萨姆·巴奇莱导演《穆斯林的无知》引起20多个国家和地区的穆斯林愤怒回击。希拉里则称美国反对此片，但因言论自由宪法而无法禁止此片。穆斯林世界要求美国尊重伊斯兰教。链接：/12/0914/10/8BBT5EIQ000300B1.html/vblog/news/201209/bfe58968-d109-4a32-9898-605f689b6e14.shtml网络技术的厉害：13分钟的片花被传上网，并以阿拉伯语配音，成了导火索国际交往：国际发展状况

使跨文化交流更广泛3、新的经济领域--经济领域的转移：中国联想收购IBM的PC业务日本索尼购并美国哥伦比亚电影公司这些变化迫使来自不同文化的商人要克服文化差异进行交流。世界经济秩序虽在变动，但各国经济相互关联。跨国公司、国际商业活动、全球化使各国经济的浮沉联系到一起。（参见第七章商业领域的跨文化传播）国内交往1、主导文化：具有支配地位的文化。汉语称“主流文化”。美国白人男性推动主导文化，主动竞争，争取成功，维权意识，个体自由，多元性。本杰明·富兰克林：“自助者天助。”个体主义取向，尊重隐私权中国人推动主流文化，尊重权威，和谐保守，有集体性，二元对立观。邓小平：“我是中国人民的儿子。”集体主义取向，与集体保持一致，“枪打出头鸟”国内交往：美国的群体文化群体文化指某社会中的一些群体，它们具有共同的文化要素（世界观、信仰、价值观、语言共同性、非语言行为和特性等），却不享有主导文化的权力。美国群体文化：拉美裔、亚裔、阿拉伯裔、混血种族等更突出，要求认可和平等（他们多种文化融合环境中长大，还可能经历跨种族婚姻）身份问题：2000年人口普查加入“多种族”一栏——高尔球选手伍兹称自己是“高加索黑印第安美国亚洲人”美国跨种族婚姻速度放缓：人口统计学家指出，近年稳定的移民流入已经使拉美裔和亚裔可以有更大的余地来选择种族特性相近的配偶，与此同时，由于文化差异和语言不同，也造成了与白人的某种社交隔阂。国内交往：中国的民族文化少数民族