汽车产品造型设计

悍马——力量与征服

综述关于悍马，大家并不陌生，无论是从性能还是从造型，他都以其雄霸强劲的力道而傲居越野车界霸主。正如其名字所暗示的，强悍是其最本质的特征，他是力量与征服的象征。鉴于有关悍马详细的介绍有全面，丰富的渠道，本文主要基于对悍马个人的观察视角，对其进行分析与鉴赏。这里主要从外观造型的设计，对悍马进行个性化品鉴；车，也是一种文化，接着本文从其文化象征意义角度作一浅析；最后，对悍马的未来作一展望。本文用语通俗易懂又不乏感知力，欢迎广大车友、“悍迷”共同交流。

篇目一

悍马外观造型之个性化品鉴

一、整体磅礴大气悍马整体看上去磅礴大气，给人以雄壮威武的心理感受和强劲彪悍的视觉冲击，给人一种无法超越而又有雄心勃起的心灵震撼、触动和激励。悍马“个头”一般都较普通越野车型“魁梧”，这仿佛是在昭示一种“大哥范儿”。二、富于激情与斗志的肤色绿色——悍马传统颜色为军绿色，出生于二战时期的他富于军统的气息与战斗的精神仿佛是为的征服而生，为了胜利而存在。红色——活力与激情也是悍马所专注的内涵，因此，象征性的火红色便是顺理成章地成为他的主流色之一。黑色——强悍威猛，不可侵犯，无可超越是悍马的标杆特质。黑色亦是威慑征服的表征色，故而黑色悍马理所当然成为重点塑造一种形象！劲酷，超能活力四射红色悍马其他色——随着时代步伐的前进，人们对悍马有了更加透彻的理解与更加丰满的期待，色彩，从某种意识形态上讲，是人们性格的象征乃至精神的象征，为了与时俱进，为了不断向悍马注入新的活力，为了满足不同客户的需求。悍马的颜色趋于齐全。黄色、蓝色、褐色、银灰色等慢慢成了悍马的扩展色。三、形体美用身材魁梧来形容悍马，不尽贴切，不能淋漓尽致的刻画出悍马的精神内涵。我想冠以健美之王更为合适。没错，你会想到施瓦辛格，菲尔.希斯等最有男人力量的人物，悍马从构型上看，棱角分明，雄壮结实，让人不由自主地会想到，健美界重量级人物——肌肉雄厚坚实，无可撼动！悍马常以宽大的“方盒型”体格呈现在我们面前。与象征女性柔和圆润的曲线美的宝马，形成鲜明的对比。这是整体感官效应。细节局部来讲，首先，悍马地盘较之普通越野车要高。在无路而又堆砌着巨石的境况下开辟道路勇往直驱，它的优势便大放异彩，而这正是他真正的用武之地！见下图：勇往直前的开拓者满腹肌肉的硬汉精神细心的你也许会发现更加震撼的一面——悍马车雄起的姿态——满腹肌块！地盘布局十分”露骨“，俨然于健美霸王”亮身材“、”秀肌肉“的感觉。有种“好不忍让”、”挑衅的“”咄咄逼人“的感觉！这种张扬的个性，无不体现他的缔造没美国的性格，性情！每一个毛孔都渗透这力量从线条上看，用犀利不够能体现悍马强霸无敌的力量。用浑厚，刚挺，硬实或许更有力量之感。不同面的过度往往采用较大的形廓主要体现的就是我要突出力量（当然从制造使用的耐用性考虑，可以避免应力集中，增加强度）。为了整体搭配协调，进气栅格也采用直方窗格形。后视镜也是方形的，而前照灯往往采用圆形，是汇聚力量的象征。总之，悍马”浑身上下“处处彰显着力量。是迎接挑战，无所畏惧大男人气概！外形之下的内在品质高大挺拔，明快干练是悍马整体上给人的另一种感觉印象。这与他始终代表象征南里力量的品质是一致的。悍马体现的是卓越男人的勇气、精神与品质。塑造的是男人富有力量的形体美。干净利索是悍马带给人们另一种感官认知，悍马造型设计，以从简理念，打造明快感。可以说用一个字概括之就是——直！这与男人形体美的特征有着高度一致性。体现的是果敢果断果决的品质和身体力行的实践精神，亦有冒险开拓，锐意进取的生命价值态度！这是一种生而为赢的人生追求。战斗——悍马生生不息的品质追求空谈误国，实干兴邦，悍马是否真的像其外形体魄所昭示的那样，勇猛威武，骁勇善战？据载，悍马曾为美军在第二次世界大战陆战中立下过汗马功劳！不仅过去，即使现在、将来，悍马也必将为美国军事贡献其卓绝的恶劣环境下性能。（当然这不是我们所希望的）。悍马超强的作战性能，与其专注于内在完善，强化，超越的品质追求是密不可分的。不断创新，技术更新，才是始终作为越野车领导地位不可撼摇的根本保障！篇目二

悍马的文化蕴涵汽车也是一种文化，它体现这一个民族、国家的性格特征和精神风貌。悍马生于美国，诞生于二战时期，这一历史背景赋予他独具一格的精神内涵和内在品质，战斗便是他的生命力，甚至是其最傲人的风骨。追求自由民主，张扬个性是美利坚合众国——美国的民族品质。然而美国凭借其强大的经济与军事力量，扩张，挑衅，好斗便成了其重要特征。这样的民族自然会四处同化，也自然会向其产品中注入这样的内涵。悍马——专注于男人品质。美国向来是男性主导国家主要事务。这也正是美国汽车广泛着眼于塑造力量，激情与速度的重要原因。张扬个性，毫不保留——悍马的显著特色。像美国人一样充满活力，开朗，奔放和豪迈，悍马造型处处体现着这样的性格特征，这一点可以与德系车的对比中表现出来。同样是象征男人品质，德国的奔驰与悍马有着鲜明的区别，奔驰体现的是沉着稳重尊贵的绅士风范，注重务实，低调不张扬体现着德国的民族品质。与宝马的对比就更鲜明，是截然的不同。前已述及，不再赘述。强霸与征服——悍马永恒的设计理念。从整体的“大个头”到“浑身的肌肉块”无不体现、昭示着力量征服。和美国一样强霸。“惟我独尊”的强势劲头从不消减。但我们不能否认其卓越的性能与品质是众多越野车所望其项背的。大排量高油耗——悍马不在乎。美国是超级经济强国，其势力延伸范围包括中东——全球石油供应基地。因此，美国设计汽车，油耗，经济性不是其重点考虑的方面。再有，悍马的目标市场、消费群体都是富豪级别，因此，经济性不在重点考虑范围。篇目三展望悍马未来美国是个极其重视创新的国家。因此，有理由相信悍马的未来将更加卓越，从品质性能，到外观造型的设计，更加吸引人眼球。甚至超乎想象，这些都会随着科技的发展，人类文化的渗透交融而得到体现，并如期而至。甚至消费市场会做适当的调整，目标客户会不断扩大，以满足人们性格、审美、价值观等随历史时代的变化而变迁的需求。造型新颖性的尝试在美国屡见不鲜，下面就是几款新颖独特设计大胆，不受传统审美理念桎梏的车型。

新颖车型总之，悍马的未来是丰富多彩的，但有一点可以肯定，追求动力性、功能性这一品质只会强化不会消减。一同期待悍马充满神秘、科幻的卓越未来！车辆111班