第二章体育市场

第二章体育市场一、市场的概念

第一节体育市场概述

如果说消费者是上帝，那么上帝是公正的。他们总是对产品中充满生命活力的表现和表演给予最诚挚的喝彩。如果说消费者是情人，那么情人是挑剔的。他们的眼睛里容不得懒惰、虚假和矫情，他们希望自己的情人睿智、勇敢、所向无敌。二、市场及其要素的关系

1.市场=消费者×购买力×购买欲望

Q=nqp

2.体育市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平Q=市场总潜量n=一定假设条件下特定产品或市场的购买数量q=一名购买者的平均购买量p=平均单位价格三、体育市场的分类

（一）根据供应商数目，产品差别程度、对价格的控制力分（复习）完全竞争的体育市场：体育培训、体育健身娱乐完全垄断的体育市场：体育彩票市场垄断竞争的体育市场：乒乓球馆、羽毛球馆、健身健美中心寡头垄断的体育市场：体育竞赛中的足球市场、篮球市场三、体育市场的分类

（二）从体育消费品与体育生产要素的不同功能出发分类三、体育市场的分类

（三）从当代体育产业构成分四、体育市场体系1.概念：体育市场体系就是由各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的一个有机统一体。2.体育市场体系的作用

能够沟通供给与需求之间的关系，使体育产品的市场供需从无序逐步向有序过渡，以实现体育资源的优化配置，发挥最大的资源效益。教学目标：

了解体育市场体系结构，了解体育产业发展的重点、前景，了解体育产业发展的规律，培养致力于体育产业发展的理想与信心。五、中国经济及体育产业发展阶段的判断

1.经济成长理论（美·罗斯托）2.2014年中国排名前160名城市人均GDP3.2014年中国所有293个地级市以上城市人均GDP排名（美元）4.中国经济及体育产业发展阶段的判断

5.我国各类体育市场发展阶段的判断

体育中介体育博彩体育旅游体育传媒体育保险健身娱乐市场竞赛表演市场体育用品市场6.我国体育市场发展重点

7.我国体育市场发展路径选择7.我国体育市场发展路径选择（2）2014我国主要城市GDP排名7.我国体育市场发展路径选择我国体育市场发展战略及路径选择

我国体育产业发展战略是建立起健全的体育市场体系，体育市场发展重点是体育用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场。把健身娱乐业和竞赛表演业确立为我国体育产业发展的重中之重。健身娱乐业的切入点是健身娱乐消费的大众化，突破口是大中城市和部分已经富裕起来的农村地区。竞赛表演业的切人点是进一步深化运动项目管理体制的改革。我国体育市场的发展应选择以少数首位型城市为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导，以经济快速发展的城市带为重点，以城市带动农村的路径。第二节体育市场的特点一、体育劳务或服务消费品市场的特点1.体育劳务或服务消费品市场具有时间和空间一致性的特点。2.体育劳务或服务消费品市场发育的不均衡性。3.体育劳务或服务消费品市场需求在时间和季节上的差异性。4.体育劳务或服务消费市场大小在地区间的波动性。二、体育实物消费品市场的特点1.体育实物消费品市场的消费者人数众多。2.体育实物消费品市场的需求要求不一。3.体育实物消费品市场需求有周期性。4.体育实物消费品市场的消费者是个人和集团相结合。三、体育要素市场及其特点（自学）1.体育要素市场的定义：是