第三章：色彩的心理表现内容

第一章：色彩的心理及表现内容第二章：工业产品色彩设计第三章产品配色技巧第一章：色彩的心理及表现内容色彩的心理功能一、传达信息二、激发情感不同色彩使人产生不同情绪。面对同一色彩,由于人在年龄、性别、气质、爱好、经历、教养等诸多方面存在着差异,其心理反应不尽相同。三、产生联想我们把因看到某一色彩而想起与该色彩有关的某些事物这一心理活动,称为色彩联想，也称色彩表情。红色的联想

抽象联想具象联想烈火红色信号灯鲜血太阳苹果花朵口红红旗晚霞火热、女性、革命强烈、活力、禁止、警告、危险、吉利、喜庆、喜悦、热情、豪华、热烈

红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰·伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一个冒失的、莽撞的闯入者，激烈而不寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦了似的。橙色的联想具象联想抽象联想

橘子柿子枫叶南瓜果汁糕点甜美、温情、欢喜、明朗、华丽、鲜艳、成熟、充沛、光辉、热闹、积极、快乐、活力、喜悦、活泼、橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长的特征：使人脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄、明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。黄色的联想具象联想抽象联想

玉米柠檬月亮油菜花菊花皇帝服装香蕉向日葵

信心、丰收、富饶、富贵、豪华、爽朗、愉快、明朗、光明、希望黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度。黄色灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀，这两个色只要稍微的掺入，黄色即刻失去光辉。绿色的联想具象联想抽象联想

草坪树木植物公园绿色信号灯年轻、活力、安全、平静、和平、希望、理想、春天、成长、新鲜、公平

鲜艳的绿色非常美丽、优雅。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的掺入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯、年青；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。蓝色的联想具象联想抽象联想

海洋湖泊蓝天宇宙深远、寂静、安宁、清爽、凉爽、高科技、理性、理智、精确、沉静、忠诚、沉重、悠久、永恒、冷漠、蓝色是博大的色彩，天空和大海最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠，它只不过代表一种平静、理智与纯净而已。真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色，是那些被弄混浊的蓝色。紫色的联想具象联想抽象联想

葡萄茄子紫丁香紫罗兰病态、幽婉、优雅气质、女性化的、浪漫情调、高贵、权威、内向、神秘、文静、通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。约翰·伊顿对紫色做过这样的描述：紫色是非知觉的色，神秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时，便可能明显产生恐怖感，在倾向于紫红色时更是如此。歌德说：“这类色光投射到一副景色上，就暗示着世界末日的恐怖。”用紫色表现混乱、死亡和兴奋，用蓝紫色表现孤独与献身，用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域——简而言之，这就是紫色色带的表现价值。黑色的联想具象联想抽象联想

黑夜煤炭墨丧事黑伞庄重、科技、重量感、严肃、深沉、压迫感、死亡、黑暗、罪恶恐怖、悲哀、坚实忧郁黑、白、灰色无彩色在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是以黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的，因为无休止的休息意味着死亡。白色的联想具象联想抽象联想

白兔白糖护士白云白雪婚纱裙新娘天真、纯洁、无邪、明亮、光明、神圣、空灵、真诚、干净清洁、洁白、纯真冷峻思考一下：“春天”、“冬天”如何用色彩来表达？“高兴”、“沮丧”如何用色彩来表达？1.展开丰富的想象春天嫩芽、树木…草绿、翠绿…冬天白雪、冰…白色、浅蓝色…高兴灯笼、甜食…红色、橙色…沮丧阴天、乌云、冷…灰、灰紫色…三、色彩的联想构成

春冬

春冬高兴沮丧轻重四、色彩的知觉现象知觉是人感知色彩的唯一途径，色彩的知觉感受有几个显著特征：（一）色彩的整体性知觉当看到一种或几种色彩时，人们会主观的对他们进行联系，虽然各部分都有不同的特征，但人们总是把它知觉为一个统一的整体。（二）色彩的恒常性知觉色彩的恒常性知觉，是指当色彩对人进行刺激的时候，以往的经验会左右我们当时的判断结果大小恒常性：观看距离在一定限度内改变，并不影响我们对物体的知觉判断。姓张恒常性：是指观察物体的角度发生了变化，但我们仍然能把它感知为一个标准形状。亮度恒常性：尽管照明亮度改变,但我们对物体表面亮度的知觉不变。(三)色彩的同化性知觉有一些色彩组合中，色域色的对比不会使对比加强，而是使两个颜色向着一个方向靠拢，这种现象被称为色彩的同化性知觉。(四)色彩的适应性知觉明适应：从漆黑的环境中突然来到强光下时暗适应：从明亮环境到漆黑的场所色适应：长时间看一种鲜艳的颜色（五）色彩的易见度知觉三属性差距越大，易见的程度就越大。明度对易见度的影响最大。色彩的易见度色彩的易见度色彩的心理感受与表现内容1.色彩的冷暖感具有温暖感的色彩是:红、橙、橘黄、黄、紫红具有寒冷感的色彩是:蓝、蓝绿、紫蓝中性色彩是:紫、绿、黑、白、灰色彩的温度实验表明：人们对于暖色和冷色的温度感相差摄氏3度以上。冷暖主要有色相决定。饱和度和明度为次要。暖色有光明、热烈、流动、膨胀、刺激的意象。冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意象。《深圳地图集》—气候图色彩的温度感，还体现在中国南北的城市色调上。南方气候湿热，为了降低温度和湿度的感受，江南地区的名居都为粉墙黛瓦，白色和青色给人凉爽的感觉。而北方气候干冷，自然就形成了北京的红墙黄瓦的建筑色彩，包括四合院的色调大都以土黄的暖色调为主，这种用色彩来弥补温度和湿度的不足，充分证明了色彩和温度之间的平衡关系。非洲自然保护海报下岗茂（日）焦烤面包的黑褐色和红底色的配合，强烈地传达出一种炙热高温的色彩信息，联想到非洲的炎热干旱和非洲人民的贫穷苦难。强烈的高纯度对比带来炎热的感觉。杂志广告褐色、橙色、茶色系列具有温暖的感觉绝对沃特加平面广告极尽蓝色和白色的单纯世界香水平面广告清淡的明亮色调2.色彩的进退和涨缩感——前进色、后退色膨胀色、收缩色A、色相方面:波长长的色相(红、橙、黄)给人以前进膨胀感.波长短的色相(蓝、绿等)给人以后退收缩感.B、

明度方面:明度高而亮的色彩有膨胀感.明度低而暗的色彩有后退感.(但背景变化则有不同)C、

纯度方面:高纯度鲜艳色彩有前进与膨胀感.低纯度灰浊色彩有后退与收缩感,并为明度高低所左右.在地图设计中,常利用颜色的远近感来区分内容的主次,(视觉层次),这是把地图内容表现为几个层面的主要措施。展览会海报KiyoshiAwazu(日）1993暖色在前冷色在后。3.积极的色彩和消极的色彩红、橙、黄等纯色易使人产生兴奋感;蓝绿色易使人产生安静感;产生积极和消极感，与色彩的三属性都有关系，尤其受色相和彩度影响最大。绿和紫为中性色。4.色彩的年龄与性别表现

年龄：儿童对彩色反应单纯，只对色感强烈的鲜艳色较为敏感。而老人对色彩反应迟钝，辨色力日趋下降。这是由于眼内的水晶黄色素增多（变成褐色）的缘故。人随着年龄上的变化，生理结构也会发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。有人作过统计：儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4至9岁儿童最喜爱红色，9岁的儿童又喜爱绿色，7至15岁的小学生中男生的色彩爱好依次是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好依次是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱色彩愈倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也跟着增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和一些了。出生不到一岁的婴儿，由于视网膜没有发育成熟，要避免强烈的色彩刺激，基本采用柔和的色调来呵护。婴儿：柔和的明亮色调婴儿玩具的色彩婴儿用品包装设计Gerber婴儿食品广告儿童、少年：鲜艳的纯色色调活泼的性格、充满好奇心的特征，使儿童对纯色的刺激更感兴趣。孩子们喜爱单纯的颜色，红、橙、黄、绿都是孩子们的偏爱，所以孩子的玩具大多采用这类纯色。乐高玩具平面宣传手册青年、成人：色彩跨度很大从充满活力的纯色到强壮有力的暗色，都是年轻人的色彩。城市里的年青人则偏爱冷色，社会规范的约束使人们开始倾向于理性成熟。T－shirt设计LANCEL时尚品牌平面广告中年人：稳重恬淡的色调中年人的心理更期待宁静恬淡的生活氛围，色调稳重、恬淡、温和，是成熟除力的色彩。咖啡礼盒包装设计老年人：暖灰色调老年人的心理期待健康、喜庆、热闹，在平静素雅的色彩中加入少许红色更能博得老年人的喜爱。更受老年人喜爱的包装设计

气质：兴奋型的胆汁质，对色彩的反应广泛而敏感，尤对暧色、纯色反应强烈。安静型的粘液质，对色的反应缓慢，多偏爱冷色、间色和深色。

修养：文化层次高者，色彩感觉细腻，接受色彩范围广。相反，文化层次较低的人，色彩爱好单一，感觉迟钝。另外，性别和经历不同，对色彩的爱好和反应也是有差别的。1.紅色：

刺激和興奮神經系統，增加腎上腺素分泌和增強血液迴圈。但接觸紅色過多，會產生焦慮和身心受壓的情緒，使易於疲勞者感到筋疲力盡。所以，在寢室或書房應避免使用過多的紅色。

2.橙色：

產生活力，誘發食欲，有助於鈣的吸收，利於恢復和保持健康。此色適用於娛樂室、廚房等處，對寢室、書房則不。

3.黃色：

可刺激神經和消化系統，加強邏輯思維，但金黃色的裝飾卻易造成不穩定。故寢室與活動場所，最好避免使用金黃色的家具擺設。

颜色疗法4.綠色：

有益消化，促進身體平衡，並能起到鎮靜作用，對好動或身心受壓抑者有益。自然的綠色對暈厥、疲勞與消極情緒均有一定的克服作用。

5.藍色：

使人感到幽雅寧靜，能降低脈搏，調整體內平衡，在寢室使用藍色，可消除緊張情緒，有助於減輕頭痛、發熱、暈厥、失眠。

6.紫色：

對運動神經、淋巴系統和心臟系統有壓抑作用，可維持體內鉀的平衡，有促進安靜和愛情及關心他人的感覺。

性别色彩（左）Fumagalli’s男士领带平面广告，画面提取色明度对比强烈，暗色调，表现力量感。（右）画面浓重的色彩对比强烈，表现热血青年的力量与阳刚。暗色的冷色调表现男性的理智与决定力。褐色是男性的惯用色（左）针对女性消费者的Carefree创可贴平面广吉（右）FastDry指甲油平面广告画面提取色明度统一、色调明亮柔和、粉红色系为主，表现温柔。水中的摄影HowardSchatz明亮、高纯度的粉色系尽显女性温婉气质，粉紫色更令人产生女性魅力的无限遐想。法国果汁葡萄酒包装

Passimo激情果汁酒采用热烈的红色和暗调冷色并形成对比，好比有力的男性；Cocomo椰汁酒采用纯净的白色和明亮的黄色好比轻柔的女性。紫色无论深浅，都是具有女性魅力的色相。色相——暖色:积极冷色:消极、沉静纯度——高、中、低纯度(积极—消极)明度——明度高的比明度低的色彩刺激性大.5.色彩的华丽和质朴感

色彩的华丽与质朴感，受彩度的影响最大，明度和色相的影响次之。从彩度方面看：彩度高的纯色华丽，反之质朴。从明度方面看：明度高的明亮色华丽，反之质朴。从色相方面看：对比色相的组合显得华丽，同一色相和邻近色相的组合显得质朴。6.色彩的活泼和抑郁感

对活泼和抑郁感有影响的是明度和彩度。高彩度的纯色和7度以上的明色明快活泼。暗浊色和3度以下的深色苦闷抑郁。白色与其他纯色组合时感到活泼。黑色与其他暗浊色组合时感到抑郁。4－6度的灰色是中性色。《弹吉他的老者》毕加索画面采用低明度、冷色调,表现痛苦忧伤的情感.明快、兴奋、华丽忧郁、沉静、朴素色彩的抽象性表现——兴奋要求将某一词汇的含义用色彩语言准确地表现出来.尽可能不采用具象图形.培养学习者对色彩心理感受的准确性和色彩表现的明晰性.欢快的色彩欢快的色彩是纯度较高的几种原色的组合。总是在白色的衬托下色调明快，可以使心情欢快起来。此外，欢快的情感少不了红色，这是一种开放着的愉快和惬意感受。Ebay易倍个人拍卖网站标志。红、蓝、黄、绿四色字母的透叠设计，轻松快乐，传达出网站“充满购物乐趣”的宗旨。米罗的作品色彩单纯，采用红．黄、蓝基本原色，流露出儿童般的愉悦、天真、好奇。水上乐园平面广吉亮丽的天蓝色传达出凉爽的水意，配上各种鲜亮色相，心情格外欢快。悲伤的色彩混入黑色的冷色调，色彩沉闷、压抑，令人产生绝望、消沉的意志。节奏缓慢的蓝调爵士乐令人心情悲伤。重金属音乐的黑色摇滚向人们传达了悲伤但是不妥协、甚至愤怒的情感色彩。视觉元素的情绪与音乐的情绪是一致的。英国泰晤士河上的跳河自杀者，大多集中在夫拉亚斯桥，这引起了人们的注意。经专家研究，凶手就是整个桥的颜色，黑色的栏杆和深灰的地面，向人们传达了沉闷、悲伤的情感信息，加上英国多雾阴雨的天气，更营造了绝望的氛围，吸引了伤心人聚集到此而引发自杀。有趣的是，后来桥被漆成浅绿色，这一改变使自杀率减少了三分之二，这更进一步证明了色彩与人类情绪之间的关系。宗教海报7.色彩的柔软和坚硬感、重量感

色彩的软硬感与明度关系紧密，而色相几乎毫无影响。6度以上的灰色和掺入了浅灰色的明浊色有柔软感。高彩度的纯色和掺入了黑色的暗清色有坚硬感。中低彩度和中高明度的色有柔软的倾向。黑色坚硬,灰色柔软。中等最重最轻中等重轻明度高—感觉轻明度低—感觉重色相—暖色轻冷色重轻、软、弱重、硬、强我们穿衣服时，深色上衣配浅色裤子，重心偏上，产生活泼、动感的印象；而浅色上衣配深色裤子，重心偏下，产生稳重、大方的印象。家居环境大都采用低重心的色彩配置，是为了营造安全的心理感受。（左）低重心型。重心在下，显得安详稳重。（右）高重心型。重心上移显得活泼，产生动感。淡的亮色显得柔软；暗的纯色显得强硬冷色透明感强，暖色透明感较弱。冷色显得湿润，暖色显得干燥。8.文化色彩一个民族的文化思想、伦理信仰，直接影响了他们对于色彩的选择和使用。因而色彩承载了民族的文化信息，同时也验证了其文化哲理。中国传统色彩文化的“五色说”为白、青、黑、赤、黄，分别对应“五行论”中的金、木、水、火、土。智慧的中国先人们，把对物质世界的认识归纳成“五行论”，成为中国文化的思想根源。在其影响下，把五行、五色、五万、五德对应起来，通过色彩表达了中国人的文化属性、思想情感、伦理哲学，形成了华夏色彩文化。中国京剧脸谱的色彩鲜明夸张，具有强烈的戏剧性视觉艺术效果，使得国际人士对此产生了浓厚的兴趣。京剧脸谱大致分为红脸、黄脸、黑脸、白脸、蓝睑、绿脸等，不同色调的脸谱表达了不同人物角色的性格、社会地位等信息，以及观众对角色的理解和评价。脸谱色彩的选择所承载的信息，同时也反映了中国人对色彩的理解和感悟。京剧脸谱的色彩信息红脸：忠心耿直黄脸：干练勇猛蓝脸：妖邪盗寇黑脸：刚正勇敢白脸：阴险奸诈绿脸；草莽好汉粉脸；老臣宿将金脸：超常神怪紫脸：热情忠谨丑脸：书童基于在2009年法兰克福车展上展出宝马i8的概念车设计，拥有超前的外观设计，它的前进气格栅透出幽幽的蓝光，从前脸和尾部的造型都运用了传统元素脸谱的色彩造型。这也是一款色彩运行体现文化内涵的经典案列。中国也是一个喜好黑与白的民族，水墨画中的墨分五色、围棋的黑白棋子、书法艺术等，都传达着中国传统文化的另一个智慧源泉，这就是“太极”。太极的黑与白，对立统一，代表了世界的两种基本元素。无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，生生不息。因此，太极思想深刻影响了中国人的视觉习惯和绘画艺术。“水是生命’主题海报吕威飞钟面设计陈幼坚黑色书法与红色印章，传达出浓浓的中国文化情节。丹青也是中国人的常用色。丹为朱砂，即红色，是中国喜庆、吉祥的色彩；中国古时红为美，故有“红装”、“红颜”；红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，故有“朱门”、“朱评”；在中国画中的落款印章都为红色，具有点睛之作用。而青色则是东方之色，中国青花瓷器的青蓝色调，被认为是“秀丽、典雅的东方女性的象征”。中国喜庆的正红色用在开张时用的请柬等宣传资料上。三得利凉屋麦茶包装设计丹青的运用9.都市色彩

优雅气质都市气息的优雅气质，需要中性平稳素雅的色调来营造CalvinKlein家居广告略偏紫色的中性色调，优雅气质充满在恬静的气氛中。ParnamaJack鞋类平面广告淡雅明快的中纯度画面，充满优雅。休闲、自然的气氛，是都市人们向往的气息。CLINQNE化妆品平面广告亮粉色具有年轻都市女子的气质。华贵气质都市华贵气质的色调，是由强烈浓艳色彩的对比形成，其中少不了金色的烘托。圣罗兰化装品广告黑日的强烈对比加上金色的质感，营造出豪华，高贵的品质。AVON化妆品广告鲜艳的红蓝对比富有力度，整体形成浓暗色调，令人印象深刻；金色部分成为画面中心，给人以豪华昂贵的视觉感受。10.神秘的色彩紫色是自然界中最少看到的色相，因此深紫色是最具神秘情感信息的色彩。此外，色彩太单纯的画面，比如同色系配色，与人们常见的画面不同，令人产生幻想的情感，具有神秘的力量。紫色与黑色的结合，产生神秘感和浪漫气氛。过于鲜艳的蓝色在自然界中并不存在，令人产生神秘的感觉。蓝色和绿色在黑色的笼罩下，具有格外的神秘甚至恐怖的气氛。经过电脑处理，照片只有红蓝两色，一种极不自然的幻觉画面，好比一个拒绝外界．排除异己的封闭,神秘世界。色彩的通感在人们对外界事物的感觉中，有视觉、听觉、味觉、触觉等。平常情况下，它们对外界发生的情况会各负其责地作出不同反应，产生不同的感觉。但有时也会联合起来，作出共同反应，产生通感。例如，听到某种音乐，会想起某种色彩；看到某种色彩，心理上会产生冷、暖感。分明是说话声音好听，却赞扬他“说话很甜”。明明是品质不好，却议论他“心太黑”。等等。像这种由一种感觉引起另一种感觉的相同反应，心理学称为通感。1.色彩的音乐感据资料介绍，对色彩与音乐之关系的研究，曾盛行于欧洲。物理学家将声音的振动频率与色光的波长进行比较，发现了相互之间的对应关系。一位心理学家在实践中发现，在钢琴低音到高音的变化中，存在着黑、褐、深红、亮红、蓝绿、绿蓝、蓝、灰、银灰的相应变化。康定斯基也曾注意到一个特定的音响能引起人对一个与之相应的色彩的联想。他指出，明亮的黄色像刺耳的喇叭声;淡蓝色类似长笛般的声音;深蓝色像低音大提琴的声音，也与宽厚低沉的双重倍斯声相似;绿色接近小提琴纤弱的中间音;红色给人以强有力的击鼓印象;紫色相当于一组木管乐器发出的低沉音调……一般情况下，色彩明度的高低与声音的高低相关。强烈的色彩如亮黄色、鲜红色，具有尖锐、高亢的音乐感。暗浊色如深蓝色、深灰色等具有低沉浑厚的音乐感。现代音像艺术正是采用了视觉与听觉等多媒体相结合的方法，展现了丰富、新颖的视听效果。《百老汇的爵士音乐》蒙德里安（荷兰）轻音乐流行音乐爵士乐摇滚乐音乐会海报JosefMuller-Brockmann1970简约的色彩和发散线条表达了对于音乐的理解，这是凝聚在色彩中的音乐形象。CuervoDoldMargarita龙舌兰酒平面广告“金色沙滩上的蜥蜴在舞蹈”画面的红、黄、黑三色有节奏地舞动着，如充满着热带风情的南美音乐。音乐会海报作品系列亚麻布上的凸版印刷JosefMuller-Brockmann色相的对比、明度和纯度的对比、错位的块面和线条，都表现出一种音乐的强烈书奏感，这是听到的色彩旋律。2.色彩的味觉感

色彩的味觉感受，通常与所食物品的色彩记忆相关。鲜红色使人想起辣椒，有辣味感。绿色、黄绿色是未成熟的果实色彩，有酸、涩的味感。橙色、淡黄色、浅棕色、粉红色使人想到了成熟的瓜果色彩而产生甜甜的味感。食品的包装设计之所以重要，是因为人们在吃到食物之前，就已经对食物的味道产生了联想，做出了判断。所以我们在超市购物的时候，相同种类的食品，除了价格因素之外，完全依靠包装的第一印象来判断食物是否美味。红色杯子里的咖啡最具有香浓醇厚的联想，因此雀巢咖啡的杯子选择了红色。在长期品牌宣传的过程中，看到红色和咖啡的组合就能想到雀巢，红色成为雀巢咖啡最具有价值的色彩信息。果汁平面广告鲜艳的包装色彩在谈米黄色的底色上，更显出温暖可口的味觉联想，同时多种色彩也具有丰富营养的信息。家乐氏可可球包装设计咖啡色卡通熊的形象传达了可可味的信息，明亮黄色为包装注入了活力，衬托出可可的香浓美味，成为深受孩子们喜爱的食品包装。什么颜色是美味的色彩？一般来说，红色、橙色、中黄色等暖色系色彩都能刺激食欲，给人以美味的感觉。相反，冷色调的颜色会抑制食欲。当然，现在一些个性化的食物也在尝试故意反其道而行之，打破人们的色彩禁忌，韩国的蔚蓝色巧克力、美国的粉红色植物奶油，都是一些标新立异的反传统色彩尝试。在你的桌子上有蓝色的食物吗？休闲食品包装设计对比使橙色更富自活力感和食欲感。耐克平面广告“没有什么食物比你跑步后更美味”。色彩纯度差的强烈对比告诉我们，鲜艳的色彩变容易引起人们的食欲。什么颜色是香味的色彩？颜色与香味之间，本来是没有直接关系的，但是人们由于各自生活经验的差异性，在潜意识中会形成一个中介物，这个中介物就是人们产生联想的物体。因此，对于不同的颜色，由于联想到的中介物的不同，会有不同的香味的感觉。对于有香味的颜色，55％的人感觉是橙色系，20%的人感觉是草绿色系，10％的人分别是属于褐色系、乳黄色系，另有5％的人感觉为其他颜色。相对来说，在色相环的右侧明度较高的暖色调颜色，被公认为是有香味的颜色。酸甜苦辣的色彩，闭上眼睛、感觉味道、产生联想。方便面包装设计不同面色和表情表现出不同的口味辛拉面包装设计红色体现辣的味觉；橙色体现辣的温度；棱角图形体现辣的痛觉。辣是最火暴的色彩，是全方位的感觉刺激。芒果酒的瓶子采用了不透明的高纯度中黄色调，不仅传达了芒果的色彩信息，同时给人以味道醇厚、香气四溢的感觉。3.色彩的形状感在众多的色彩中，红、黄、蓝是三个原色，是最基本的色相；在各种各样的形态中，正方形、三角形、圆形是较为典型的基本形态。有意思的是，三个原色和三个基本形，在视觉特征和心理感受方面存在着一定的共通性，形成通感。而与此相类的三个间色，橙色、绿色和紫色，是由三原色混合而成，正好与介于三个基本形之间的长方形、六边形、椭圆形相对应。也有类似的共性。这样，从设计的角度出发，关注图形与色彩的关联性和图形与色彩在表现同一主题时的可能性，就显得十分有意义。红色与正方形直角、等边结构的正方形，方方正正，具有稳定感、重量感和当仁不让、强烈明确等特性，视觉张力较为明显。红色具有迫近感、充实感和强烈、不透明的特性，视觉特征正好与正方形相似。黄色与三角形内角皆为60度锐角的正三角形，外向的三个角易使人产生一种好斗和突进的视觉刺激，充分显示了其尖锐、扩张等主动出击的特性。而光谱中最亮的黄色，含有辐射、锐利及活跃的特性，与三角形的锐利性质正好相对应。橙色与长方形橙色是由红和黄混合而成，其长方形也是由红色之正方形与黄色之正三角形折中而成。它们的共同特性是具有温暧感，品质高尚，乐观开朗，视觉印象较为明晰。蓝色与圆形圆形圆滑，有一种自由的滚动感和轻快、运动的特性，蓝色透明，有潮湿感，因其有后退性，尤其是在远处，难以确定，似有浮动感，正暗合了圆形的不安定性。蓝色色大部分联想是天空和海洋，有着无限、漂浮、不可预测的心理感受，好比形态中的圆润的弧线。Theworkfoundation形象设计edge公司蓝色与弧线形成无限畅想，表达工业科技的无限可能性。绿色与六边形绿由黄和蓝混成，其六边形也是由黄色的三角形与蓝色的圆形折中而成。六边形皆为钝角，方圆相兼。绿色为中性偏冷的色彩，刺激不太强烈，新鲜而有广泛感，与六边形的包容性质极为相似，都具有平和的视觉特征。紫色与椭圆形紫色由红和蓝混成，其椭圆形也是由蓝之圆形与红之正方形折中而成。形和色的共同特性都具有柔和感。如果将以上形与色的特点进一步归纳的话，便容易得出这样的结论：原色的形状明确，间色的形状折中。4.色彩的时间感时间是属于长宽高的三维空间以外的第四维空间，而色彩是附在物体表面的一种属性。色彩与时间的关系实在相距甚远，但是我们仍然可以在很多艺术作品和设计作品中感受到色彩所流露的时间信息。其实，两者之间存在着沟通的语言，我们需要用眼去观察、用心去体会、用脑去总结。一定色彩的搭配形成画面，可以模拟白天黑夜的光影特征，以及春夏秋冬的色相特征，传达了时间信息，形成了色彩和第四维空间之间的语言表达。富士山五季：春、夏、秋．冬、新年佐藤晃一（日）服装设计：秋的色彩2005EXPO日本爱知县世博会日本的色彩月历设计设计师对于日本12个月份的色彩进行观查、分析、提取，最后归纳出代表每个月份的6条色带，色带同时也包含着日本人的审美情趣和民族色彩倾向，月历的主题为“日本的色彩”。服装色彩的性格信息个人对服装的色彩选择，预示着其性格特征，折射出各自的内心世界。正如一位研究服装史的美国学者所说：“一个人在穿衣服和装扮自己时，就是在填一张调查表，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰．职业、社会地位、经济条件、婚姻状况，为人是否忠诚可靠，他在家庭中的地位，以及心理状况等等。”人们通过服装色彩，无意识地传达了自己的追求和意向，并与他人对话，与环境对话。服装色彩是对于人的第一印象。有人曾做过一个实验，一个人从远处走来，首先进入观察者眼帘的是服装的色彩，接着才是人的轮廓、面目，然后才是衣服的款式、花纹和其他饰物。爱穿色彩鲜艳服装的人，性格开朗。爱穿深色衣服的人，性格沉稳。《梦》——毕加索画面大面积采用较高明度的暖色调,表现少女甜美幸福的情感.《哭泣的女人》(朵拉·玛尔)《人权》——马耶兹（伊朗）充分发挥色彩的象征功能,准确传达视觉信息的平面设计作品.成功痛苦骄傲挣扎古典宁静现代热烈古典奔放现代压抑素雅古朴神秘华丽酸：柠檬黄、橘子橙、青梅绿、葡萄紫、鲜黄、生绿、尖锐、单薄。甜：熟透的苹果、西瓜的红；橘子、香蕉的黄；杏子的橙；蜜蜂的黄；樱桃的红。红、橙、黄有甜味，但要鲜、浓、纯、透明。苦：紫中带蓝，苦瓜绿；腐烂的东西是黑色的、赫色和灰色。辣：辣椒大红大绿，热烈、刺激，一般以红绿对比或互补色对比为主。酸苦甜辣轻：凡是轻的东西大多是高明度色调，色相偏冷、淡、轻、薄；明度对比为该短调。重：体积大，厚重、稳定、不易变、坚毅、内向；黑、红、赭等为象征色，近于男性色。软：与轻关系相近，多曲线，富弹性，柔和，对比弱。硬：方形，多直线，多棱角；色彩对比强，色阶大。轻软重硬少年中年青年老年旭日红霞骄阳星光早上旭日东升，空气清新，绿树丛丛，阳光融融；中午骄阳当空，光感分明色彩艳丽，对比强烈；傍晚夕阳西斜，天渐暗，晚霞满天；深夜繁星满天，黑暗笼罩大地，清冷、寂寞、阴森、冷峻。第二章：工业产品色彩设计产品色彩设计基本法则基本法则一：满足产品功能需求

色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，是色彩设计成功的标志。基本法则二满足人机协调的原则色彩设计应使操作者心情愉快、有安全感、不易产生疲劳，这样才能达到操作准确，工作效率提高的目的。基本法则三满足环境的要求色彩设计不局限于产品本身，还要着眼整个环境。产品主色调与周围环境相协调，形成环境中的有机组成部分。给人们创造良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。环境分类1、自然环境——考虑产品色彩基调的主要因素2、工业环境（1）作业环境要求（2）照明环境——自然光和人工照明（3）噪声环境基本法则四符合美学法则1、色彩设计的对比与调和2、色彩的均衡与稳定3、配色的节奏与韵律4、色彩的比例与分割色彩的对比与调和色彩的均衡与稳定色彩的节奏与韵律色彩的比例与分割基本法则五符合时代的审美要求1、审美标准与时俱进2、流行色——强烈的时代意义3、色彩时效4、定位准确基本法则六符合工艺要求1、主色调为1-2色2、色彩紧密结合工艺和经济3、色少——工艺简单——经济效果好4、色多——工艺复杂——经济性弱基本法则七注重色质并重1、被施色材料2、着色工艺3、色料类别4、新材料基本法则八符合不同地区和国家的色彩喜好人们对色彩的喜欢和禁忌，受国家、地区、政治、民族传统、宗教信仰、文化、风俗习惯的影响存在差异。地区和民族喜爱的颜色忌用的颜色地区和民族喜爱的颜色忌用的颜色北方深重稳定的色彩回族黑、白、蓝、红、绿南方素雅明快的色彩藏族黑、红、桔黄、紫、白浅黄、绿城市淡雅、清晰、调和的色彩苗族青、深蓝、墨绿、黑、褐色黄、白、朱红农村浓艳、对比强烈的色彩维吾尔族红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白黄汉族红、金色、黑、白朝鲜族白、粉红、粉绿、淡黄蒙古族桔黄、蓝、绿、紫红黑、白满族黄、紫、红、蓝白我国不同地区与民族对色彩的喜爱和禁忌洲别国家喜爱的颜色忌用的颜色亚洲日本金色、银色、白、紫红黑、深灰、黑白相间色缅甸红、黄

斯里兰卡红、绿

泰国红、白、蓝黑、黄马来西亚金色黑新加坡红、金色、白黄印尼红、黄、绿、白、淡黄、粉红

菲律宾白、深黑、茶色、藏蓝、明亮的红、黄

伊朗绿、深蓝与红相间、白、藏蓝、茶色粉红、紫、黄印度绿、桔黄、红、蓝、黄

伊拉克绿、红、白、水色、淡黄、茶色黑巴基斯坦翡翠绿、洁红色黄叙利亚青、蓝、深红白土耳其绯红、白、绿

世界各国人民对色彩的喜好和禁忌非洲埃及绿蓝摩洛哥稍暗的色彩白突尼斯绿、白、红色

多哥白、绿、紫红、黄、黑乍得白、粉红、黄黑、红加纳明亮的色彩黑毛里塔尼亚绿、黄、浅淡色

东非（地区）白、粉红、水色、天蓝

西非（地区）红、绿蓝、藏青、黑

拉丁美洲巴西

紫、黄、暗茶色古巴鲜明的色彩

墨西哥红、白、绿

厄瓜多尔暗色、白、明朗色调

巴拉圭明朗的色彩

秘鲁

紫洲别国家喜爱的颜色忌用的颜色洲别国家喜爱的颜色忌用的颜色北美美国无特殊爱好

加拿大喜爱素静色

欧