以足球的名义践行公益慈善传统文化.巴西世界杯线上线下招商方案.雪阳东升

悦人·悦己·悦天下最具责任心的专家团队以足球之名践行慈善公益传统文化大型公关活动模特大赛演唱会户外秀冠名/赞助产品植入电视广告品牌专题电视节目制作电视剧电影专业服务领域栏目影视制作活动策划执行广告合作网络广告2014年巴西世界杯十四+1家强势电视台联合报道合作方案一场全球为之疯狂的足球盛典！十五个兼具高尚公信和巨大传播影响力的播出平台......十五个省市三十个日夜无眠的足球派对！当四年一届的全球狂欢再次开启…当全国十五家最有影响力电视台携手而坐…当品牌形象迅速落地到全国十五个大省市…我们的合作必将擦出最耀眼的火花！目录#1.项目背景#2.展现形式#3.合作形式项目背景2014世界杯足球赛将于2014年6月12日至7月13日在巴西盛大举行，当“世界第一运动”的最高盛典时隔四年之后再度开启，一个以足球为名，最终包含着狂热现场、全球转播、多样周边和旅游开拓等一系列内容的欢乐狂潮，也即将开始。以足球为名的狂欢盛典2014年巴西世界杯完全赛程场序日期北京时间赛事性质对阵地点场序日期北京时间赛事性质对阵地点16月13日4:00小组赛A1VSA2圣保罗336月24日4:00小组赛A1VSA4巴西利亚26月14日0:00小组赛A3VSA4纳塔尔344:00小组赛A2VSA3累西腓33:00小组赛B1VSB2萨尔瓦多350:00小组赛B1VSB4库里奇巴45:00小组赛B3VSB4库亚巴360:00小组赛B2VSB3圣保罗56月15日0:00小组赛C1VSC2贝洛奥里藏特376月25日3:00小组赛C1VSC4库亚巴63:00小组赛C3VSC4累西腓384:00小组赛C2VSC3福塔雷萨76:00小组赛D1VSD2福塔雷萨390:00小组赛D1VSD4纳塔尔89:00小组赛D3VSD4马瑙斯400:00小组赛D2VSD3贝洛奥里藏特96月16日0:00小组赛E1VSE2巴西利亚416月26日3:00小组赛E1VSE4马瑙斯103:00小组赛E3VSE4阿雷格里港424:00小组赛E2VSE3里约热内卢116:00小组赛F1VSF2里约热内卢430:00小组赛F1VSF4阿雷格里港126月17日0:00小组赛F3VSF4库里奇巴440:00小组赛F2VSF3萨尔瓦多133:00小组赛G1VSG2萨尔瓦多456月27日0:00小组赛G1VSG4累西腓146:00小组赛G3VSG4那塔尔460:00小组赛G2VSG3巴西利亚156月18日0:00小组赛H1VSH2贝洛奥里藏特474:00小组赛H1VSH4圣保罗163:00小组赛A1VSA3库里奇巴484:00小组赛H2VSH3库里奇巴175:00小组赛H3VSH4福塔雷萨496月29日0:001/8决赛1AVS2B贝洛奥里藏特186月19日0:00小组赛B2VSB4阿雷格里港504:001/8决赛1CVS2D里约热内卢192:00小组赛A2VSA4马瑙斯516月30日0:001/8决赛1BVS2A福塔雷萨206:00小组赛B1VSB3里约热内卢524:001/8决赛1DVS2C累西腓216月20日0:00小组赛C1VSC3巴西利亚537月1日0:001/8决赛1EVS2F巴西利亚223:00小组赛D1VSD3圣保罗544:001/8决赛1GVS2H阿雷格里港236:00小组赛C2VSC4纳塔尔557月2日0:001/8决赛1FVS2E圣保罗246月21日0:00小组赛D2VSD4累西腓564:001/8决赛1HVS2G萨尔瓦多253:00小组赛E1VSE3萨尔瓦多577月5日4:001/4决赛-VS-福塔雷萨266:00小组赛E2VSE4库里奇巴580:001/4决赛-VS-里约热内卢276月22日0:00小组赛F1VSF3贝洛奥里藏特597月6日4:001/4决赛-VS-萨尔瓦多283:00小组赛G1VSG3福塔雷萨600:001/4决赛-VS-巴西利亚295:00小组赛F2VSF4库里奇巴617月9日4:00半决赛-VS-贝洛奥里藏特306月23日0:00小组赛H2VSH4阿雷格里港627月10日4:00半决赛-VS-圣保罗312:00小组赛G2VSG4马瑙斯637月13日4:00三四名决赛-VS-巴西利亚326:00小组赛H1VSH3里约热内卢647月14日3:00决赛-VS-里约热内卢播出平台兼具高尚公信和巨大传播影响力十五家电视台联合播出全国十五家最具公信力与影响力的电视台2014.6.13~7.14世界杯期间全天各新闻时段进行实时播出高曝光率与广范围影响力北京电视台东方卫视南方电视台安徽电视台江苏电视台浙江电视台河北电视台山东电视台湖北电视台福建电视台陕西电视台澳广视江西电视台成都电视台+重庆卫视深圳电视台巴西世界杯报道团队所制作节目在成员台全部播出后上传CPTN平台，供15家电视台以外的非竞争成员台下载使用，因此所带来的合作企业传播价值将远远大于合约所包含的15家电视台。名词释义：CPTN是由上海电视台、北京电视台发起并成立的全国强势省级电视台重大项目协作体。

世界杯特别节目联动报道，由全国十五家具有良好公信力与强大推广力的电视台联合采编制作，于2014年巴西世界杯足球赛期间，全程转播报道世界杯相关内容，频道将特设“世界杯特别节目”，全天候24小时不间断实时传送播出，着力于将世界杯的巨大影响力全方位立体化展现在中国观众面前，为庞大的收视群体带来一场关于世界杯的视觉盛宴！擦出火花的品牌合作！形式展现123报道形式：

世界杯特别节目（节目时长20分钟）

世界杯期间，前方报道组每天从前方制作并回传；播出平台：十五家电视台：部分卫视频道+全部新闻、资讯、都市频道播出内容：十五家平台20分钟世界杯特别节目播出内容统一，每天不少于14次，全部报道结束不少于420期。世界杯特别节目十五大电视台直播连线世界杯独家报道报道形式：前方演播室分别与十五家电视台在新闻节目中进行直播连线；播出平台：十五家电视台：部分卫视平台+全部新闻综合频道，分别在不同新闻节目中进行直播连线，全天候不间断播报播出频次：每家电视台每天连线1~3次，每次连线2~5分钟。报道形式：十五家电视台独家报道分别派出新闻特派记者、编辑、主持人直击世界杯前方；播出平台：独家新闻报道贯穿各台全天新闻节目中。每天播出频道不少于14个，每天播出频次不少于25次。报道频次：由特派记者根据各台的要求，分别制作新闻不少于25条/天；三大世界杯内容形式展现特别说明：行业独家，先到先得的原则合作形式顶级赞助栏目角标赞助金额：550万电脑背帖赞助金额：550万（左侧）400万（右侧）背景电视角标赞助金额：350万节目右下角以角标形式展现品牌LOGO主持人使用电脑背贴形式展现品牌LOGO演播室背景电视右上角，角标形式展现品牌LOGOor露出栏目版块：世界杯特别节目（节目时长20分钟）露出栏目版块：世界杯特别节目+直播连线+各卫视单独录制的节目露出栏目版块：世界杯特别节目+直播连线1.2.3.or栏目角标形式解析1.在前方制作的20分钟特别节目中，每天角标露出3-5分钟，在各大电视台节目播出频道全天候播出。最低KPI核算方法：3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟）价格对比：14家电视台单独角标投放最低价格为68万每月每个栏目

68万x14家（最低播出标准）=952万元电脑背贴形式解析（左侧）左侧电脑背贴在有主持人单播及双播情况下均有露出，每期播出时间不少于3分钟；左侧电脑背贴在每天和各大电视台的直播连线中每期不少于3分钟露出。2.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）+3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=2520（分钟）价格对比：14家电视台单独电脑背贴投放最低价格28万每月每个，最高价格168万每月每个，平均价格为60万元每个电脑背贴。

60万x14家x2（最低播出标准）=1680万元电脑背贴形式解析（右侧）右侧电脑背贴在有主持人双播的情况下露出，每期播出时间不少于3分钟；2.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟）价格对比：14家电视台单独电脑背贴投放最低价格28万每月每个，最高价格168万每月每个，平均价格为60万元每个电脑背贴。

60万x14家（最低播出标准）=840万元背景电视角标20分钟特别节目时主持人单播时出现，直播连线时会全程出现，每天不少于3分钟露出。3.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟）价格对比：14家电视台单独背景电视角标投放最低价格38万每月每个，最高价格198万每月每个，平均价格为58万元每个电脑背贴。

58万x14家（最低播出标准）=812万元A类赞助商演播室企业产品现场摆放物品摆件赞助金额：250万/个现场道具赞助金额：350万演播室背景电视品牌赞助OR1.2.物品摆件形式解析演播过程中可现场摆放企业产品主持人单、双播均可露出，每期不少于3分钟1.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟）价格对比：14家电视台单独物品摆件投放最低价格10万元每月每个，最高价格78万每月每个，平均价格为42万元每个物品摆放。

42万x14家（最低播出标准）=588万元现场道具形式解析20分钟特别节目过程中主持人单播时道具露出，直播连线时会全程出现，每天不少于3分钟显著露出。2.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x14（家电视台）x30（天）=1260（分钟）价格对比：电视道具摆放属于特殊资源，按照本次媒体规模合作价格不会低于500万元。B类赞助商外景主持在指定用车前进行现场报道主持人出镜服务：前方报道组服装品牌赞助特别报道组指定用车赞助金额：350万特别报道组指定服装赞助金额：350万OR1.2.在特别节目当中的新闻中以及各台特派记者单独制作的新闻中都有大量的指定用车画面及品牌的露出；20分钟的特别节目由不少于10条新闻构成，其中不少于5条出现指定用车画面，每条10秒；各台特派记者回传新闻，不少于1条出现指定用车画面，每条10秒，首播加重播不少于3次。特别报道组指定用车形式解析1.最低KPI核算方法：5（条）x10（秒）x14（家电视台）x30（天）+10（秒）x14（家电视台）x30（天）x3（次播出）=33600（秒）=560（分钟）20分钟特别节目当中的新闻中以及各台特派记者前方报道中，均有大量指定服装产品及品牌的露出，每天不少于5条，每条露出不少于30秒。特别报道组指定服装形式解析2.最低KPI核算方法：5（条）x30（秒）x14（家电视台）x30（天）=63000（秒）=1050分钟赞助类别赞助明细赞助金额（万元）顶级赞助栏目角标550电脑背贴（左）550电脑背贴（右）400背景电视角标350A类赞助物品摆件250/个现场道具350B类赞助特别报道组指定用车350特别报道组指定服装350赞助金额汇总特别说明所有赞助形式可打包销售，多项选择可享受优惠，具体方式详见下表：选择2种赞助形式85折选择3种赞助形式7折选择3种以上或整体打包另行协商15秒硬广征订办法15秒硬广价格（所有的价格估算均为最低播放频次）广告位置播出时间频次15秒正1位20分钟特别节目开始前14台x30天=420次550万倒2位20分钟特别节目结束后14台x30天=420次550万正2位20分钟特别节目开始前14台x30天=420次650万倒1位20分钟特别节目结束后14台x30天=420次650万媒体价值对比（北京电视台体育频道）2014年巴西世界杯散播广告价格赛事广告位置播出时间频次30秒15秒小组赛散播比