广告行业现状

广告行业现状

广告行业特性：了解广告全行业特性世界广告行业现状：

了解各国广告发展的大致情况中国广告行业现状：熟悉现状行业发展状态及其格局未来发展趋势：掌握行业发展基本趋势广告行业现状全球广告行业现状世界各大地区广告市场世界各国广告市场9.11之后，广告大幅度下滑；金融危机sas横行，广告投放大量萎缩；冰岛爆发破产危机，肯德基退出希腊市场等等广告与全球经济高度相关广告个性更突出，市场更细分--百事的活力广告个性更突出，市场更细分拜德传播收购伟泽公关（2009年10月30日）

华视传媒DMG整合（2009年10月15日)(户外移动网）盛大全资收购酷6网（

2009年11月25日）视频(酷6网)＋音乐(盛大音乐)＋无线(华友无线)

空中网并购大承网络（2009年12月15日）

湖南广电与盛大合资成立影视公司

博瑞传播4亿元全资收购成都梦工厂。

TNS(定制研究)和ResearchInternational合并

凯旋与Pleon合并，共创全球公关传讯巨擘

阳狮集团整合创建明思力集团

兼并重组浪潮奥美的失败

全球广告公司的困惑中国广告概况中国广告行业的发展进程中国广告行业透视中国广告行业发展概况广告消费者大国崛起，强国可期资料来源：英国《金融时报》20091、广告的黄金年代1、广告的黄金年代2012中国广告产业发展状况２０１２年我国广告营业额已突破４０００亿元，广告营业额占ＧＤＰ比例为０．９％，比上年增长０．２４％，全国已有２０个广告产业园区挂牌开展工作。中国广告经营总额占GDP的比重一直徘徊在0.548%-0.926%，而欧美发达国家的相关比率一直在2%以上，美国2000-2004年的广告经营总额占GDP的比重最高达2.46%。1、广告的黄金年代2012中国广告产业发展状况伴随着市场经济发展的中国广告业，经过３０多年发展，已经成长为一个拥有３７．８万家经营单位、２１７．８万从业人员的大行业，在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式，进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。年销120亿元崛起的本土化妆品2、广告的黄金年代1)盛产品牌奇迹国内销量最大的牙膏单品游戏营收突破10亿元2、广告的黄金年代2)

盛产品牌奇迹--本土广告力量迅速崛起2、广告的黄金年代3)

广告实力崛起－平均每天接触的广告媒体在5个以上－广告是获取消费信息的主要手段（85％）－消费者因为喜欢广告而喜欢产品的比率大量上升。2、广告的黄金年代4)

消费者生活在广告的世界里最喜欢的CCTV春节联欢晚会节目赞助费用？2、广告的黄金年代5)

广告创新得到鼓励2、广告的黄金年代5)

广告创新得到鼓励2、广告的黄金年代6)

企业品牌意识得到增强2、广告的黄金年代6)

企业品牌意识得到增强广告主和广告公司之间建立长期的合作关系正呈上升趋势。2008年，拥有2-3年合作关系的公司数量大幅增加，而合作关系短于一年的公司从59.3%下降到48.5%，这的确是一个好现象。2、广告的黄金年代7)

企业与广告公司的关系趋好1.对新媒体普遍看好2.重视体育营销3.注重媒体组合与置入式广告4.强调公关与广告的配合5.广告主与媒体购买公司的合作2、广告的黄金年代8)

其他一些趋势2009广告投放超过3000亿元(广告协会)尼尔森5000亿元3、数字化中国广告行业1)

广告市场全球领先资料来源：国家工商管理总局3、数字化中国广告行业3)广告投放与经济发展水平直接相关2)广告投放占GNP已经超过1％资料来源：尼尔森调查公司20093、数字化中国广告行业4)

行业：房地产/汽车/快速消费品/医药广东15万人加上媒体人员超过50万人3、数字化中国广告行业5)

从业人员：超500万人电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。4、媒体情况1)

电视广告2009年电视广告收入675.82亿元(CCTV109.67)，增10.94%。内地电视广告收入超过10亿元的省、市、自治区达到16个。前五名依次为广东、江苏、浙江、上海、湖南。

报刊广告刊登总额接近1000亿元，比08年增长8.9%。其中报纸广告899亿元，广告刊登额同比增长幅度达8.8%；杂志广告刊登额达100亿元，同比增长9.9%，增速略高于报纸。4、媒体情况2)

报刊广告2009年《广州日报》单张报纸广告收入，30亿元，连续16年全国第1。品牌价值达72.26亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》、《广州日报》。2009年《南方都市报》广告收入，约15亿元，全国都市报第1。全国报业集团竞争力排列第2。4、媒体情况2)

报刊广告期刊中最昂贵的媒体4、媒体情况2)

报刊广告2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8%，预计2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率约为22%。摩根士丹利关于中国媒体的报告称，新浪和搜狐两者广告收入总和在五年前，仅为中央电视台广告收入的5%，但是五年后已经增长为中央电视台广告收入的五分之一。。4、媒体情况3)

互联网广告4、媒体情况3)

互联网广告分众传媒09年收入6.32亿美元，接近50亿元人民币

4、媒体情况4)

新媒体新媒体分类情况4、媒体情况4)

新媒体5、中国广告业存在的问题(一)广告经营不规范、广告诚信度低。现代广告业追求品牌效应，强调个性化、诚信经营，看重长远利益。目前，我国广告主、广告公司和媒介大多追求短期经营效益，急功近利，不按市场规则守法经营，违法违规现象十分普遍。虽然重大恶性虚假广告发案率不高，但广播、电视、生活类报刊广告发布违法率较高，药品、医疗、保健食品、房地产、加工致富类广告违法现象尤为突出。目前广大消费者对广告信息的信任度仍持续走低，这对广告业的发展十分不利。5、中国广告业存在的问题(二)广告公司数量多、整体实力弱。

现代广告业追求专业化分工和规模效应。我国目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的广告企业低水平操作状态，与全方位、系统化、整合型现代广告运作模式要求相距甚远。据统计，2003年广告公司6．64万户，公司从业人员59．26万人，营业额444．84亿元。这意味着平均每个广告公司8．9人，平均营业额67万元，可以说是一个典型手工作坊的规模。即使经营规模和水平具有一定实力的广告企业，也是跨国广告公司合资、合作企业居多，本土广告企业较少。如何在专业化分工协作的基础上，加快本土广告企业发展，实行广告业整体水平的提升，既是一个市场有效竞争问题，也是国家有关政策导向问题。5、中国广告业存在的问题(三)媒体地位强势但，不规范竞争收费价格混乱。

电视、报纸、广播、户外、网络五大媒介中，电视、报纸、广播广告时段或版面的资源仍然有限，其广告价格的规范与否依然左右和影响广告业的发展与秩序。

作为强势媒体的电视、广播和报纸，社会影响力最强大，但与发达国家相比，尚存在市场主体化程度低、经营规模小、广告收费标准混乱、守法经营意识不强等问题。

户外广告资源虽然市场化程度相对较高，但由于户外广告授权各地政府立法管理，没有全国统一的法律尺度，还存在部门利益、标准不一、无效成本过高乃至腐败的问题。5、中国广告业存在的问题(四)广告主急功近利，广告设计、创意水平不高。现代广告业追求科技、信息、智力的有效服务，广告的表现水平应具有更高的要求。目前社会和广告业界，对现代广告业是知识密集、人才密集、技术密集对高新技术产业具体内涵普遍理解不深、认识不透，缺乏主动追求科学技术含量、高水平广告人才培养、以及参与世界广告市场竞争的新思维。从我国广告作品参加历届戛纳广告节的表现看，除了客观上东西方文化习俗方面差异的影响外，毋庸讳言，我们的广告设计、创意水平确实存在差距。5、中国广告业存在的问题(五)广告教育落后，广告人才培养脱节。经过多年的发展，中国的广告教育已具有一定规模，在广告业发展中发挥了重要作用。但纵观业界广告人从业轨迹，真正专业出身的不多，大多是记者、美术工作者或其他职业半路出家。长期以来，院校广告专业“封闭办学”，脱离实际现象仍较为严重。教材、课程与广告实际脱节，院校和广告经营单位与社会需求不能有机地融合，广告教育的落后，造成了资源配置的浪费。5、中国广告业存在的问题(六)广告自律机构不健全、缺乏应有的权威。在发达国家，广告行业自律机构以行业协会形式，建立起广告发布标准、审查、信息咨询、仲裁等中介管理机构。而我国广告协会脱胎和依赖于政府行政管理部门，缺乏广告主、广告公司和媒体的广泛支持，没有完善的广告发布、广告咨询审查、广告仲裁等市场机制。5、中国广告业存在的问题(七)学习、借鉴发达国家经验不够，广告管理理论研究不足。市场经济发达国家的广告管理经验，值得我们认真学习和借鉴。但由于种种原因，我国在这方面至今没引起广告监督管理机关重视。同时对广告管理的研究，有关管理机关也关注不多，没有形成一个系统、有效的管理机制理论。2008年接触率从93.5%下降到了92%。报纸有所下降从65.9%下降到64.8%。互联网从28.9%上升到33.4%。杂志在下降，广播在下降，户外的接触有所上升，户外上升了3.6%，电视下降了1.6%。6、总结:行业格局变革----接触率指标

公交移动电视上升得非常快，从07年到08年，07年15.5%，08年上升了将近一倍，。商场的新媒体，楼宇液晶电视的新媒体，宾馆的新媒体，便利店也上升得非常快，地铁1.8上升到4，出租车1.5上升到2.3，医院1.1上升到2.7。6、总结:行业格局变革----接触率指标2007年对比2008年，电视每日接触上升了3分钟（179），互联网每天接触上升了12分钟，报纸下降了3分钟，杂志下降了3分钟，广播持平，这就是今天传媒的新格局。6、总结:行业格局变革----卷入度指标新的技术推动了新的传播平台。商务人士手机电视接触4.6%(+84%)，手机报14.6%(+26%)，新的传播平台也呈现了非常强势的生命力，手机报上升了，手机电视上升了。----接触率指标6、总结:行业格局变革广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。失去60年后，新中国在1979年重新起步，10年之后步入广告黄金年代，随后步入专业化成长期：广告产业细分、功能细分、专业细分。广告与经济高度相关，中国或全球金融危机以来唯一增长；国际大品牌及媒体的发展决定广告的变革；跨文化是全球广告行业需要跨越的门槛。本章小结在中国，没有第二人比我懂广告。－江南春

江南春，祖籍宁波,生于上海。分众传媒的创始人。1994年还在华东师范大学的江南春就已经获得了人生的第一桶金——为无锡的一项市政工程做户外创意赚得了50万元。大学毕业后，江南春出任永怡传播总经理，承揽了上海IT、互联网广告业里最大的一部分业务。在中国，没有第二人比我懂广告。－江南春

在一个偶然机会江南春看到了电梯门上贴着的小广告，发现了楼宇电梯口这个特定地点的广告价值。在这个地点如果能有电视广告的话，完全符合新媒体成功的四个要求，于是成立分众传媒创造出楼宇视频广告的新商业模式。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体及数据库营销渠道等多个媒体网络。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。李嘉诚－中国内地最大的户外广告资源主李嘉诚，汉族，长江实业集团有限公司创始人和董事局主席。长江实业为长江集团的旗舰。长江集团奠基于香港，业务包括物业