爱在身边-公益体验活动策划案(确认)

2011山东电视台爱在身边大型公益活动【前言】活动背景【整体活动架构】【系列活动规划】【活动细节操作】【活动细节说明】【媒体预估】目

录在山东，有很多的群体需要我们关注在山东，有很多的群体需要我们帮助在山东，

有很多的群体需要我们付出以媒体的力量汇聚爱心，让需要帮助的群体实现希望2011山东电视台新媒体中心特别企划—

爱在身边……活动背景他们的生活

我们知道吗？他们的处境

我们了解吗？

他们需要我们的关心和帮助

吗？！

……

你知道吗？就在我们身边，就在济南的南部山区，有很多的留守儿童，他们的父母常年不在他们身边。有很多孩子的家里，甚至没有电视，没有仲秋的月饼。

您知道吗？就在我们身边，就在济南的南部山区，有几所小学，没有操场，没有篮球架，没有足球，甚至他们用的铅笔，都快要捏不止了~

他们，需要我们的关心，需要我的爱护，需要我们帮助……活动背景大雪下了一夜，早晨上班的我们开车行驶在干净的马路上，因为……但是我们没有想到，当在我们还在温暖的梦中，他们已经走上了马路。活动背景流浪的小动物，有了一个温暖的家，不在寒冷不在孤独，更不再受人虐待！因为……但是我们没有想到，他们每天天不亮就起来，给小动物做饭，打扫……直到深夜！并且他们都是自费救助小动物，甚至接近倾家荡产！我们，应该怎么做呢？

2011年，山东电视台新媒体中心联合爱心企业，和山东省慈善总会一起带领大家，走进就在我们身边，却又不为人知的他们！让我们一起，去体验，去感受……活动背景新闻发布会（中秋节）慰问探访、爱心捐赠活动构成合作的确定明星跟随、活动升级前期筹备活动进行活动升级慰问探访路线制定人员的确定

活动架构山东广播电台、山东电视台、齐鲁网、各日报进行配合宣传。9月2日——9月11日前期筹备9月12日（仲秋节）新闻发布会1、明星出席，新闻发布会。2、媒体配合活动宣传。3、齐鲁网配合直播新闻发布会。活动升级9月13日——9月31日活动规划

（时间暂定，可调整）1、明星跟随大家一起进行爱心公益探访。2、媒体随行，进行现场报道。第一阶段：前期筹备相关合作、人员、活动物料等事宜的协调筹备时间，此阶段内容包括：探访行程的确定根据赞助客户的需求，选择能更好的体现赞助客户的方式和地点，便于对客户的大力宣传。根据实际社会现状，选择需要让大家了解的弱势人群。艺人的确定和客户协商进行明星艺人的选择。通过艺人的带领，让人更深入的了解。艺人录制ID，进行前期的宣传推广。志愿者的确定通过各媒体的宣传，招募志愿者，和赞助企业及明星艺人一同前往，进行爱心探访。细节操作第一阶段：前期筹备相关合作、素材、物料等事宜的协调筹备时间，此阶段内容包括：媒体的确定选择一家电视、一家报纸、一家网络，进行活动协办，进行配合宣传的前期沟通。选择十家以上的媒体，进行新闻配合的前期沟通。物料的确定与客户协商，是否在活动中，提供一些物品，赠送给这些探访的弱势人群。也更方便媒体对于赞助客户的宣传各种宣传物料、活动物料的制定和制作。素材的搜集到需要探访的地点采集素材，表现出他们的艰苦。素材制作视频文件，准备在新闻发布会播出。细节操作第二阶段：活动进行新闻发布会、活动的开展阶段，此阶段内容包括：新闻发布会宣布“爱在身边”活动启动：各相关活动内容公布活动行程的公布，配合艺人名单的公布。活动需要感受的行业的工作现状的照片或VCR展示。邀请到场艺人发言，号召大家的积极参与。各级领导进行启动仪式。媒体采访新闻发布会后，媒体对于到场艺人进行采访。新闻发布会后，媒体对于赞助企业领导的采访。细节操作山东电视台著名节目主持人：阿速主持节目：生活频道《生活帮》细节操作-新闻发布会备选主持人山东电视台著名节目主持人：孙亮主持节目：公共频道《民生直通车》细节操作-新闻发布会备选主持人山东电视台著名节目主持人：大新主持节目：生活频道《8点说书》细节操作-新闻发布会备选主持人山东电视台著名节目主持人：杨强主持节目：山东卫视《早新闻》山东卫视《新闻联播》山东电视台各大晚会细节操作-新闻发布会备选主持人细节操作-新闻发布会备选主持人山东电视台著名节目主持人：纪鸿章主持节目：山东卫视《说事拉理》细节操作-新闻发布会备选主持人山东电视台著名节目主持人：董姝主持节目：公共频道《新闻女生》山东卫视《天气预报》细节操作-新闻发布会备选主持人山东电视台著名节目主持人：李毅主持节目：山东卫视《新闻联播》山东电视台各大晚会细节操作-新闻发布会备选主持人第二阶段：活动升级活动的开展阶段，此阶段内容包括：行业体验艺人体验——赞助企业、艺人代表、各媒体记者、志愿者共同组成多路探访队，深入山区、贫困小学、小动物救助基地、敬老院等地，进行实地探访和爱心捐助。现场连线——在前往工作过地点途中和到达现场后的所见所闻、现场情况等内容由随行记者与媒体直播间电话连线，进行现场报道，给大家直观感受。

传播报道——

合作媒体以艺人及随行者的角度将所见、所闻、所感，通过电台、网站、平面媒体等给于及时报道(声音、图片)，让大家能够感受到这些人生活和工作的辛苦，督促大家以后对他们多加关注。细节操作通过明星艺人的影响力，扩大活动的影响力，扩大赞助品牌的知名度我们的宣传通过全社会和媒体的共同努力，以明星为活动主题贯穿始终，利用明星的知名度来扩大活动影响力，让大家了解就在我们身边，却鲜为人知的行业背后的故事……我们的愿望活动亮点通过二十余家媒体的号召，让更多的人了解这些不为人知的弱势群体，通过二十余家媒体的号召，让更多的人了解赞助活动的爱心企业。我们的号召细节说明A、齐鲁网媒体预估广告形式规格价格投放时间刊例总价房产频道首页横幅660*70flash、gif、jpg，≤25k10000元/周1个月40000元专题无20000元长期保留20000元社区总置顶贴无6000元/天10天60000元新闻稿件无3000元/篇长期保留3000元舆情监督无30000元1个月30000元齐鲁网微博齐鲁拍客团推介无10000元1个月10000元总价核算163，000元频道第一横幅1、房产频道首页横幅广告位：显示在房产频道首页首屏，浏览量大，关注度高2、专题：为此次活动制作专题，专题包括图、文、视频等相关报道。3、社区总置顶帖：社区总置顶贴显示在所有论坛帖子列表的顶端，关注度高。活动征集帖标题设计要吸引人，内容简明扼要，参与网友给予额外优惠，以调动网友积极性，聚拢人气。4、新闻稿件：在齐鲁网的相关栏目对期间的相关活动进行报道及发布相关软文。5、舆情监督：活动期间新闻保护。

6、齐鲁网微博、齐鲁拍客团推介：齐鲁网微博实现与新浪微博的账号互通和多方位合作，目前粉丝多为年轻网友。齐鲁拍客团全省报名人数突破14000人，成员范围遍及17地市及140个区县。在齐鲁网微博、齐鲁拍客团进行推介，发布活动公告，促进口碑传播，达到活动的有效推广。媒体属性项目频次（参考）说明广播电台30秒活动promo预热宣传3次/天*20天=60次提及品牌新闻发布会4次/天*30天=120次艺人体验活动6次/天*15天=90次30秒Promo小计：270次30秒艺人ID3次/天*50天=150次提及品牌+邀请代表录音DJ口播预热宣传40次提及品牌新闻发布会4次/天*30天=120次艺人体验活动6次/天*15天=90次DJ口播小计：400次新闻播报52次提及品牌90秒系列专题报道3次/天*14天=42次片尾品牌露出总计：764次价值：约764,000元B、广播电台某频道媒体预估C、其余配合媒体活动期间我们联合全国各主流媒体对活动进行全面的宣传使宣传可以触及到更多的目标人群类

别媒体名称电

视山东电视台

《民生直通车》《生活帮》等济南电视台

《都市新女报》《有一说一》《娱人制造》等广

播山东广播音乐频道FM99.1山东广播交通频道FM101.1日

报生活日报、齐鲁晚报、济南时报、山东商报、都市女报、济南日报、山东青年报等网

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