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文档简介
辣妈帮京润珍珠宝贝项目3月投放小结2016年3月29日概述3月,京润珍珠宝贝在辣妈帮主要针对用户初步推广品牌背景&BB爽身珍珠粉产品卖点等,投放内容包括:1场论坛活动、2篇软文贴&1场试用活动。软文贴
20163月7号3月14号3月30号试用活动
论坛活动软文贴
论坛活动-概况活动主题:京润珍珠宝贝喊你来做大片主角啦!活动机制:跟帖分享雪白纯真的参赛宣言,并附上宝宝/孕妈照片即可;链接:上线时间:2016.03.07-2016.03.13浏览量:440634回复量:894单独参与数:637互动数:4323论坛活动-用户精彩回复分享软文-概述软文1标题:春夏时节如何呵护宝宝娇嫩肌肤?链接:上线时间:2016.03.14-2016.03.15浏览量:92351回复量:84互动量:109软文2标题:京润珍珠牵手辣妈帮,试水移动互联网新营销链接:上线时间:2016.03.17浏览量:29344回复量:70互动量:1013月两篇软文,分别主要推广京润珍珠宝贝BB珍珠爽身粉不含滑石粉,更细腻透气、易吸收的产品卖点&辣妈帮与京润珍珠宝贝的战略合作线下发布会,让用户对于京润珍珠宝贝品牌&主推的爽身粉产品由初步了解。软文-用户回复分享从回复中看出,用户对于京润珍珠母品牌有一定好感度,也有部分用户表达出对于京润珍珠宝贝的BB爽身珍珠粉的了解及试用的意愿试用活动-概述试用产品:京润珍珠宝贝BB爽身珍珠粉试用份数:100申请时间:2016.3.14-2016.3.22申请人数:6121试用报告回收率:(试用产品派发中,数据稍后提供)链接:硬广回顾-截图分享母婴用品交流帮置顶帖时尚辣妈帮置顶帖妈妈健康辣妈帮置顶帖美妆护肤帮置顶帖备孕帮置顶帖宝宝健康帮顶部banner照片秀秀帮顶部banner试用中心帮置顶帖福利首页活动精选投放时间:3.7日-3.22日硬广投放效果:总点击达1006175总PV达135491944硬广回顾-数据分享3月投放小结亮点:京润珍珠宝贝,2016年3月第一次在辣妈帮平台投放,仅通过试用+论坛活动+软文的形式,来实现品牌曝光,从数据表现&用户反馈来看,投放效果较为理想,尤其可圈可点的是用户对于京润珍珠宝贝品牌的接受度和关注度,对于产品表达出尝试的意愿。对加深用户对于京润珍珠集团母品牌及京润珍珠宝贝品牌的认知度有一定促进作用。后期推广建议:1.试用活动长期进行,既能保持高强度的品牌曝光,又可以持续激发精准人群的体验,并沉淀产品口碑声量2.持续用论坛活动的影响力,来强化对品牌有好感度的用户的活跃度和粘性,并未实现销售转化做引流3.用栏目和科普的资源,
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